EN

INNOVACIN CREATIVIDAD PARA LA GENERACIN DE IDEAS

PRESENTADO POR:

XIMENA ANDREA PALACIOS CARDENAS ID: 387408

HUGO RODRIGUEZ ID: 321385
MAYRA FUENTES ID: 368248

PRESENTADO A:
EDWIN RIOS

CIRCO DEL SOL

CORPORACIN UNIVERSITARIA MINUTO DE DIOS -UNIMINUTO

ADMINISTRACIN DE EMPRESAS
INNOVACIN CREATIVIDAD PARA LA GENERACIN DE IDEAS

COLOMBIA
2015.

CIRCO DEL SOL

INVOCAR PROVOCAR Y EVOCAR

A. Cul es la necesidad o el problema que dio origen a este

emprendimiento?
Ms que un problema fue una necesidad que se presentaba en un
albergue en Canad, este albergue tena la caracterstica de que estaba conformado por artistas
callejeros, dos de los integrantes del albergue se daban cuenta que haba muy buen potencial en
los artistas que albergaban en aquel lugar y que sera bueno explotarlo, fue en ese instante donde
se dio origen al emprendimiento a travs de un proyecto.
Es necesario aclarar que esta fue la necesidad que dio origen al emprendimiento ms NO
formo y construyo aquel proyecto, pues todo consta de un proceso, es decir para ser
emprendedores no solo se puede hablar de una buena idea, porque ideas buenas muchos tienen y
pocos la realizan, es muy importante la ejecucin que le demos a la idea, como lo hicieron
Lalibert y Ste-Croix con el CIRCO DEL SOL.1

B. Cules fueron los mayores obstculos que se presentaron al inicio del proceso de la
creacin de la empresa o el lanzamiento del producto?
En realidad fue un lanzamiento de servicio dirigido a todo el pblico, los mayores
obstculos que presentaron inicialmente fueron los factores econmicos, tanto as que para que el
gobierno ayudara financieramente el proyecto, uno de los integrantes del proyecto tuvo que hacer
una marcha pacfica en zancos, fueron muchos los kilmetros que camino para este fin, otro
1

http://www.luisarimany.com/circo-del-sol/

obstculo que presentaron frecuentemente era la carencia de cobertura (instalaciones ) para

prestar sus servicios, fue un tema complicado tanto que tuvieron que marcharse de donde estaban
por que la comunidad de ese sector no le gustaba lo que ellos hacan.
Otro Obstculo que se puede evidenciar es el poder de convencimiento, se dira que es
uno de los obstculos que todo emprendedor presenta al inicio de su proyecto, de hecho es una de
las etapas ms tediosas del proceso, pues de ah depende el xito de la idea; es decir si se vende
bien la idea y se sustenta de la mejor manera ante el pblico, ellos se convencern de que la idea
es sensacional.2

C. En tres prrafos describa claramente la idea de negocio del caso escogido

La idea de negocio del CIRCO DEL SOL inicialmente era establecer un Show en la
ciudad (cerca de Quebec) con varias presentaciones Artsticas dirigidas al pblico, aprovechando
el talento de los artistas Callejeros.
Despus de que tuvo xito la idea se reformo y se decidi establecer una fundacin de
artistas callejeros teniendo el mismo objetivo de brindar un show excepcional, como adicional
estaba que no solo estaban los artistas de aquella ciudad de Canad, si no que se recibira artistas
de las diferentes regiones con el fin de fortalecer los espectculos.
Al ver que la idea de negocio no era buena si no genial decidieron fortalecerla teniendo
como adicional que seran un circo sin animales para no competir ( estar en un ocano azul), con

http://www.luisarimany.com/circo-del-sol/

una gran variedad de espectculos y presentaciones con fcil acceso, es decir varias personas del
mundo tendran la oportunidad de verlos porque estaban ampliando su cobertura.3

D. Cules son los aspectos de innovacin y creacin de valor de este caso que permiti que
se convirtiera en un caso exitoso?.
El aspecto de innovacin que permiti el xito de esta idea fue que decidieron no
competir a travs de la creacin de un circo sin animales, es decir generaron en el pblico una
nueva concepcin de circo, evitando tambin tener competidores, adicional a eso sus
espectculos se caracterizan por ser innovadores en la forma en que los presentan y los ejecutan,
tienen algunas similitudes con espectculos de otros circos, pero con un toque innovador.4

E. Con respecto a las dems empresas del mismo sector, describa cual es la ventaja
competitiva y como se proyecta para mantenerla en el tiempo.
La ventaja competitiva ms fuerte que presenta el circo del Sol como anteriormente se
haba mencionado es que son un circo nico porque no tienen Animales dentro de sus
espectculos a diferencia de los dems.

La proyeccin que han establecido para mantenerse en el tiempo ha sido: seguir

ofreciendo sus espectculos sin animales y adicional a eso dar un toque innovador a todos los

http://www.ecured.cu/index.php/Circo_del_Sol

http://www.luisarimany.com/circo-del-sol/

espectculos, para garantizar esto El CIRCO DEL SOL ha incrementado su nmero de

empleados (artistas) y coberturas.5
F. Cules son las conclusiones y enseanzas que le brinda al grupo el estudio de este caso
en particular?
Como conclusin se podra decir que uno de las factores que permiti el xito de: EL
CIRCO DEL SOL fue la innovacin (creacin de un nuevo mercado) y decidir estar en un
ocano azul, tambin se puede destacar de este caso que el esfuerzo y el pensar en grande no solo
dio el xito de la idea inicial si no que les permiti complementar y reforzar la idea de negocio
para que ampliaran su misin y visin.
La innovacin de este caso no solo se evidencio en el tema de No tener animales, si no
que aplicaron la innovacin en todo como por ejemplo: la forma de presentar los espectculos,
creacin de espectculos nicos, la forma de convencer al pblico, generar fidelidad entre otros
Como enseanza nos queda que: El que persevera alcanza y para eso se necesita hacer
las cosas con esfuerzo, disciplina y excelencia adems de eso tambin podemos decir que para
llegar al xito se necesita de una idea con un toque innovador, donde dicha idea hay que
explotarla al mximo sin dejarla escapar, planeando una excelente ejecucin que nos permita
escalar y llegar a la meta.

1. DEFINICIN DEL NEGOCIO Y CONCEPTOS BASICOS DE LA

ADMINISTRACION
Sector econmico al que pertenece
5

https://www.youtube.com/watch?v=XJISmQz77e0

El Circo del Sol ha conseguido crear un nuevo segmento de mercado en el que la

competencia se encuentra a gran distancia intentando luchar por la misma demanda. Este nuevo
mercado les ofrece grandes posibilidades de crecimiento, expansin y beneficios. As, rompiendo
la barrera que tradicionalmente separaba el circo y el teatro, han creado el denominado Blue
Ocean.
Actividad econmica A QUE SE DEDICA LA EMPRESA?
La oferta econmica. El Cirque du Soleil no ofrece simples espectculos
circenses, ofrece experiencias teatrales que capturan la imaginacin, deseos y recuerdos de sus
espectadores, al tiempo que los maravillan, emocionan y transforman.
Misin
Cirque du Soleil es una organizacin internacional fundada en Quebec dedicada a la
creacin, produccin y realizacin de obras artsticas , cuya misin es invocar la imaginacin,
provocar los sentidos y evocar las emociones de la gente de todo el mundo
Visin
En la bsqueda de sus sueos y en sus prcticas de negocios , el Cirque du Soleil se
esfuerza por posicionarse en la comunidad como un autor responsable del cambio6
Objetivos empresariales
Como hemos visto anteriormente, el Circo del Sol ha pasado de ser una pequea
compaa que competa en un sector en declive a ser una empresa de ms de 3.000
empleados. En este apartado analizaremos cmo lo ha conseguido: a travs de la creacin de
un lugar en el mercado en el que no tiene competencia.
El Circo del Sol ha seguido una estrategia diferente a la de competir en costes o
diferenciacin eligiendo la estrategia de no competir. Esta estrategia se consigue encontrando

http://api.ning.com/files/0EwX545QQBstNas2QVCqGAzwJ8dnHaz9HmqsbYPPUfWdfLmBMSU6*fnsICjPP*ruaABsJjNhFeoUK0a2y4F5zK7*n2N3qI4/CASOCIRCODE
LSOL.pdf

un nuevo mercado en el que no existan competidores y en el que no se nos pueda fcilmente

comparar con otras empresas. Ha reinventado el circo creando un nueva concepcin del mismo,
consiguiendo que no pueda ser directamente comparado no slo con ningn otro circo sino con
ningn otro espectculo.

2. MERCADEO
-Descripcin del producto o servicio (portafolio)
EL CIRCO DEL SOL es una compaa Canadiense de entretenimiento dirigido a todo el
pblico con ms de 3000 empleados, que ofrece grandes espectculos y nicos en diferentes
partes del mundo, se caracteriza por no incluir animales dentro de su Show y tener artistas de
diferentes partes del mundo, adicional a eso sus espectculos se presentan en una sola pista
garantizndole al pblico que este siempre atento a las presentaciones y sea un momento
divertido y agradable para toda la familia.
-Ciclo de vida del producto o del servicio
Es un servicio proyectado a tener un ciclo de vida duradero y sostenible, es decir a
permanecer en una etapa de madurez donde el servicio permanezca a travs del tiempo,
actualmente se podra decir que el servicio no solo ha estado en esta ETAPA DE MADUREZ, si
no que ha llegado a tener caractersticas de etapa CICLO-RECICLO, es decir a presentado
altibajos pero lo importante es que ha logrado recuperarse 7
-Descripcin del cliente
El CIRCO DEL SOL es una compaa que est destinada para toda clase de clientes, es
decir no discrimina genero ni edad, a diferencia de otros circos que estn solamente destinados
para los nios y adolescentes, lo nico que recomienda el circo es que no se lleven nios muy
pequeos por que pueda que se aburran.
7

http://www.gestiopolis.com/ciclo-de-vida-del-producto/

-Nicho de mercado
Inicialmente era el pblico en general (todas las familias) de Canad, pero despus de tan
grande xito, expandieron sus presentaciones a varias partes del mundo a bajo costo.
Si analizamos a grandes rasgos no hay un nicho especfico para este servicio, pero cabe
resaltar que ESTADOS UNIDOS es uno de los pases que generan ms rentabilidad a la
compaa.
-Segmento de mercado
Respecto a la segmentacin de mercado de EL CIRCO DEL SOL se podra decir que no
es muy clara pues apunta a las familias de diferentes partes del mundo, pero si se podra decir que
se enfocan mucho en los costos y precios bajos, para permitir a las familias de ingresos medios y
bsicos acceder al servicio.
-Descripcin de la Competencia
En realidad EL CIRCO DEL SOL, hasta el momento no presenta una competencia directa,
debido a que fueron ellos los creadores de un nuevo mercado en entretenimiento, se podra decir
que se acercan un poco el resto de circos, pero no se hablara de competencia directa si no que
indirecta, que tal vez los puede afectar un poco pero no causa gran impacto en su servicio.
En un tiempo la compaa considero que los medios de televisin y avances tecnolgicos
los estaba afectando bastante pues era otra manera de tener acceso al entretenimiento y las
familias se estaban inclinando mucho por ellos, pero igual seguan siendo los nicos en ofrecer
ese tipo de entretenimiento.
-Promocin
EL CIRCO DEL SOL para promover la asistencia del pblico, hacen un estudio de la
economa en general de cada pas que van a visitar y realizan un descuento al valor de la boleta
con el fin de garantizar que las personas de estrato medio y bsico tengan acceso al show, esta es
una buena estrategia pues la mayora de pases tienen en gran proporcin poblacin de ingresos
medio y bsicos.

La promocin que realiza EL CIRCO DEL SOL lo hace bajo un presupuesto es decir
cuentan con una detallada informacin financiera (costos) que les permite proyectar un monto X
y saber con exactitud qu tan bajo se puede vender una boleta al pblico.
-Publicidad
Como medio publicitario EL CIRCO DEL SOL, accedi a varios medios publicitarios
como:
-presentaciones gratuitas (solo se hizo al inicio)
-pgina web
-Club de Fans
-Galeras de arte
-Propagandas comerciales televisivas
-publicaciones en peridicos en el pas donde estn haciendo el tour
-comerciales de radio.8
Canal de comercializacin (como va a llegar el producto o servicio al cliente)
Como canal de comercializacin el servicio de entretenimiento de EL CIRCO DEL SOL ,
es directo, es decir llega directamente al cliente para invitarlo y convencerlo del buen servicio
que ofrece, cabe mencionar que esta comercializacin directa se apoya de los medios
publicitarios, pero sigue manejando un canal de comercializacin directa.
3. CONCEPTOS DE PRODUCCIN Y OPERACIONES
Costos directos y Costos indirectos de fabricacin (por unidad o por prestacin de un
servicio). (tabla en Excel)

Breve descripcin de los Proveedores

8

https://www.clubensayos.com/Ciencia/Caso-Circo-Del-Sol/1772672.html

El circo se encarga de pagar su propia logstica y dems con sus propios empleados, pues
pocas veces recurren a proveedores externos, esto con el fin de culturizar a los empleados para
tener sentido de pertenencia con el circo.9
Planta de produccin, o infraestructura donde se presta el servicio (esquema)
Estos son algunos esquemas de las diferentes carpas que se han implementado para las
funciones:

(GOOGLE, s.f.)
Ubicacin: de la planta y de la fbrica (vas de acceso, Por qu se escogi ese sitio?
La ubicacin exacta del circo es en Quebec, Canad, luego se desplazan a diferentes partes
del mundo para realizar sus giras. (arimany, 2008)10
Inventario (poltica de inventario, rotacin) para un servicio (inventario de insumos o de
materia prima) en ocasiones no aplica.
Los Activos que se manejaran en este caso sera (Caja, Bancos, Clientes, Cuentas por
cobrar, Empleados,)
9

http://www.luisarimany.com/circo-del-sol/

10

https://www.google.com.co/search?
q=esquema+carpa+circo+del+sol&espv=2&biw=1366&bih=613&source=lnms&tbm
=isch&sa=X&ved=0CAYQ_AUoAWoVChMI5PCd97qOyAIVCR4eCh38Qws0#tbm=isch&
q=plano+carpa+circo+del+sol&imgrc=9XuIXe1PeRjocM%3A

Maquinaria para realizas sus acrobacias

Se utilizan vehculos y algunas herramientas tecnolgicas que facilitan las acrobacias para
poder presentar el espectculo.
Tecnologa del circo
La introduccin de la tecnologa al circo ha aportado a la transformacin de los actos
circenses tradicionales en la medida en que facilitan las condiciones de los mismos. Esto va desde
la fabricacin de las carpas de manera industrial hasta por ejemplo la elaboracin de las camas
elsticas, donde la implementacin de tecnologa ha permitido fabricarlas de forma personalizada
con la tensin y resortes necesarios teniendo en cuenta el peso de la persona que va a utilizarla,
La tecnologa dentro del circo se ve aplicada tambin al sonido, la iluminacin, los equipos que
deben ser porttiles-, la comunicacin, entre otros. Los msicos por su parte usan tecnologa de
punta con pantallas para hacer coincidir la msica con los movimientos de los personajes, debido
a que desde su ubicacin no alcanzan a visualizar con precisin. (Icesi, 2001)

Trabajos citados
-Arimany, L. (2006). luisArimany.com. Recuperado el 23 de Septiembre de 2015, de
luisArimany.com: http://www.luisarimany.com/circo-del-sol/
-COLOMBIAPRENDE. (24 de Ocubret de 2007). YOUTUBE. Recuperado el 23 de Septiembre
de 2015, de YOUTUBE: https://www.youtube.com/watch?v=XJISmQz77e0
-ECURED. (2008). Ecured.cu. Recuperado el 23 de Septiembre de 2015, de Ecured.cu:
http://www.ecured.cu/index.php/Circo_del_Sol
-GOOGLE. (s.f.). www.goolge.com. Obtenido de https://www.google.com.co/search?
q=esquema+carpa+circo+del+sol&espv=2&biw=1366&bih=613&source=lnms&tbm=isc
h&sa=X&ved=0CAYQ_AUoAWoVChMI5PCd97qOyAIVCR4eCh38Qws0#tbm=isch&q
=plano+carpa+circo+del+sol&imgrc=9XuIXe1PeRjocM%3A

-Icesi, U. (57 de enero de 2001). www.universidadicesi.edu.co. Obtenido de propositos

experimentales.