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8 Segredos Para Escrever Textos

Fantsticos No LinkedIn, Medium e


Facebook
Alexandre BobedaDec 14, 2015

E voc ainda pode usar essas dicas tambm no seu


trabalho

oc j deve saber que hoje em dia a palavra de ordem em muitas

empresas produo de contedo, seja esse em forma de textos, videos ou


udios/podcasts. Embora eu geralmente produza em todos esses formatos e
todos se apliquem ao meu trabalho, inegvel que so os textos que tm
despertado maior curiosidade e engajamento em torno do que fao. E como
estamos num momento em que impossvel pensar em manter uma boa
presena nas redes sociais sem um bom contedono apenas para empresas,
mas tambm para profissionais independentes ou todos aqueles que querem
buscar seu espaovou mostrar aqui como formatar e escrever bem nos
sites que mais utilizo para reforar a comunicao, espalhar a
mensagem e manter o posicionamento da minha empresa,Dezbloqueio:
os textos no LinkedIn e no Medium e os posts no Facebook(que tambm at
tem uma opo de escrita, o Notas, mas quase nem notada).

So pequenos segredos que uso e que profissionais como voc tambm podem
usar para tornar seus textos mais atraentes, agradveis, instigantes, envolventes
e, acima de tudo, simples e diretos, sem rodeios nem firulas. Para que funcionem
na web. Note que, de certa forma, o que vou tratar aqui tem certa relao com

a escrita corporativaainda mais se escrever textos profissionalmente faz


parte de seu trabalho.
Vamos l? Me segue aqui nessas dicas que voc vai se sair bem no seu prximo
texto!
Ento comeando pelo comeo: voc precisa contar uma histria ao escrever,
num tom que seja adequado ao mundo corporativo, mantendo uma certa
formalidade, mas tambm dialogando com o leitorenvolvendo-o na histria.
Para isso, comece a usar as dicas que expliquei aqui e faa umalista dos
fatos, dados, declaraes e mesmo situaes que voc precisa/deseja escrever.
Fez? Ento organize-os por pargrafos e deixe-os descansar, porque sero o
ncleo do seu textoo texto em si, digamos, e a s depende de voc e seu estilo
(e que no o que vou abordar aqui).
~ a, pois, que vem a parte (to ou) mais divertida: vamos
aossegredos!
Headline
como se chama tecnicamente o ttulo do seu texto e onde tudo comea para
seu leitor. a segunda parte que eu mais me preocupo ao escrever algum texto,
seja curto, longo ou um post, porque pode ser fatal para atrair ou repelir seus
provveis leitores. Ento, seu ttulo deve ser clicvel e irresistvel, segundo as
timas dicas deste post que costumo me basear. E voc pode at enfeitar
seu headline pra chamar a ateno, mas evite extrapolar a pacincia e
inteligncia do seu pblico e usar expresses ou palavras apenas para atrair
cliques (o famoso clickbait, a isca de clique, um engodo de marketing). O
Buzzfeed usa muito isso e, embora seja at curioso, divertido e faa parte
daalma desse site, tem horas que cansa.
Eu tento manter os ttulos dos meus textos entre 65 e 80 caracteres. Embora
nem sempre consiga cri-los nesse tamanho, o que considero ideal.
NoLinkedIn, na "caixa" de textos em destaque do Pulse, headlines de at 75
caracteres so ideais. No Medium, se mantiver at 80 funciona, mas o site
amplo, vistoso e um ttulo um pouco maior, de at duas linhas, no far tanta
diferena.

preciso lembrar que, quando compartilhar no Facebook, o melhor que o


ttulo fique na linha superior (ou, no mximo, at o incio da segunda linha)
do card de exibio de posts na pgina, de forma que possa aparecer o nome de
sua publicao/empresa.

Em resumo: quanto menor, melhor, desde que voc consiga ser atraente e dizer a
que veio no ttulo.
E brinque com isso: um exemplo o ttulo do texto E Se Sua Profisso
Acabar? que, ao ser publicado no Dezbloqueio no Medium, primeiro se
chamou A Profisso do Futuro No Existe, passando quase despercebido. O
republiquei no Pulse, do LinkedIn, com o ttulo atual e hoje um dos mais lidos e
acessados!
E Se Sua Profisso Acabar?
V oc sabe o que disrupo? Se costuma ler sobre tecnologia, carreira e a to falada "economia do
compartilhamento"www.linkedin.com

Subttulo
V aquela frase l em cima, abaixo do ttulo? um complemento do texto,
tambm chamado de introduo. Tente resumir a ideia do texto em uma frase
curta e atraente para despertar ainda mais o interesse pelo restante do texto.
Tanto no LinkedIn, quanto no Medium, uso a formatao H2 para essa parte do
texto.
O subttulo no aparece na caixa de "Notcias imperdveis" do LinkedIn, mas
mostrado completo no Medium e no Facebook, em at duas linhas.

Pesquisa
a parte com a qual mais me preocupo ao escrever, j que a alma de
qualquer texto e a que gera tambm, na maioria das vezes, um bom "gancho" que
prende a ateno de quem l. Em tudo o que escrevo, pesquiso muito no Google,
Wikipedia e mesmo livros que li, separando o que se aplica ou no ao artigo, em
ordem de importncia. As fontes devem sempre ser citadas no texto, quando
voc usar as palavras ipsis litteris, ou seja, da mesma forma como foram
declaradas pelo autor.
Imagens do header/topo do texto
Como voc j deve ter visto, todos os meus textos no Dezbloqueio tm uma
imagem estilizada para ampliar o sentido do texto e torn-lo visualmente
apelativo (no bom sentido, claro!), alm de "dizer" algo sobre o assunto em si. A

razo principal que gosto de um bom visual para compor minha mensagem e
isso faz parte da identidade do meu site. Mas tambm o fao, sobretudo, porque
uma forma primordial de captar a ateno e o interesse do meu pblico-alvo
(recomendo que voc leia este texto que escrevi h alguns meses, sobre o nvel de
ateno das pessoasatualmente, de apenas 8 segundos).
Ento, use imagens royalty free que voc pode pegar aqui, aqui ou aqui. So
excelentes, em alta resoluo e muitas nem parecem com as chamadas stock
photos, isto , de banco de imagens. So exatamente essas que voc precisa
escolher, selecionando aquelas que estejam em sintonia com as palavras de seu
texto.
Veja a imagem abaixo: num texto sobre disrupo na carreira, imagine voc
olhar para um tipo vestido como um cowboy contemporneo, "montando" num
jato Dar espao para a interpretao do leitor deve fazer parte de seu texto
tambm!

Disrupo na carreira: a imagem do post e a verso original.

Mas saiba os tamanhos exatos de imagens usadas nessas plataformas e


tenha cuidado na escolha, de forma que as imagens usadas para o headersejam
claras e continuem tendo apelo visual mesmo num tamanho muito menor:

No LinkedIn Pulse, o tamanho das imagens deve ser de pelo


menos 700 x 400. Eu uso sempre algo maior que isso, mas a voc ter que
arrastar a imagem para ajustar o que vai ser mostradoa opo sua.
Lembre-se que o LinkedIn reduz as imagens dos textos a miniaturas, quando
mostradas na home do site, com o tamanho de 180 x 110.

No Medium, o tamanho recomendado de 1400 x 1200, mas existe um


truque, que fazer com que a parte principal da imagem fique bem no meio

dessas dimenses, para que seja mostrada da mesma forma em todas as


telas. Aqui tem mais informaes sobre isso e at um template.

E nos posts do Facebook, emboras as imagens de textos compartilhados


sejam reduzidas a 470 x 246, as horizontais costumam encaixar melhor na
timeline.

Informaes importantes vm primeiro


Quando voc escreve textos mais longos para a web, seja no Pulse ou no
Medium, as informaes mais importantes de seu texto devem estar nos dois
primeiros pargrafos. Ou apenas no primeiro, caso possa ser to sinttico assim.
onde voc usa o "gancho" (que citei antes, na parte sobre "pesquisa"), de forma
que seu texto seja diferenciado e relacionado com a realidade.
Isso praticamente o mesmo que os jornalistas chamam de pirmide
invertidatcnica na qual as informaes mais importantes de uma notcia se
encontram no topo do texto, com as demais vindo em sequncia, por ordem de
importncia. diferente do que acontece num ensaio ou num texto mais
acadmico, no qual o tema precisa ser apresentado numa introduo, depois ser
repassado por toda a literatura usada para embasar seus argumentos at que,
por fim, voc apresente suas concluses. Aqui na web, enrolao no funciona:
seu texto ficar cansativo se voc fizer seu pblico rolar a pgina vrios
pargrafos abaixo at que diga do que se trata.

Porm, no caso do Facebook, quando voc for escrever posts que contem uma
histria junto com uma imagem para ilustrar, saiba que o mximo de texto
"seguro" que voc poder ter, para ser lido bem no site ou smartphone (sem que
se precise clicar ou tocar na tela em Ver mais) de at 200 caracteres. a
"pirmide da pirmide"! Veja no exemplo abaixo, da pgina no Facebook do
Dezbloqueio, um post cujo texto mostrado completamente:

No desktop

No iPhone

Amplie as "sensaes" do leitor dentro do texto


Quando necessrio, exemplifique partes do texto com imagens, videos, udios,
gifs ou outros contedos que adicionem informaes extras que
sejam significativas e despertem outros sentidos para quem l. Significa
dizer que qualquer coisa a mais apenas para adornar o texto, como imagens sem

sentido nem valor ao que voc escreve, no vale. Amplie seu texto com videos do
YouTube ou Vimeo e udios do SoundCloud.
Da mesma forma, voc no pode perder a chance de fazer referncias ao seu
prprio contedo nos seus textos, sejam links para outros textos ou para posts no
Facebook, fotos no Instagram, tweets como aquele ali embaixo etc.
Conforme observei num texto recente de Rodrigo Brancatelli, editor do LinkedIn
Pulse aqui no Brasil, confirmado pelo prprio, agora possvel incorporar (o
famoso embed, mas evite tornar isso um verbo em portugus, por favor!) os links
de seus sites e tweets diretamente nos textos que voc publica no LinkedIn que
esses sero mostrados em forma de cards, tal como j acontecia no Medium:
Com isso, de forma geral, prints de telas de sites e redes sociais tornam-se coisas
praticamente desnecessrias nesses textos.
Mas, voc tambm pode

escrever

em

tpicos

ou jogar com highlights, negritos, itlicos, CAIXA ALTA etc. E lembre-se que
citaes importantes entram assim:
Em formatao especfica de citao mesmo!
Acrescente links
uma boa prtica colar links para fontes importantes em seu texto ou mesmo
para tpicos que podem ser explicados mais detalhadamente em outros sites,
como a Wikipediabem assim, na prpria palavra. E, claro, sempre abuse
tambm das referncias aos seus prprios textos, posts e outros contedos nas
redes sociais (LinkedIn x Medium x Facebook x blog etc).
Seja til para quem l
Escreva sobre o que voc sabe, mas de maneira que possa ser tilno apenas
informativopara quem l. Isso significa uma coisa: aprendizagem! Pode
observar que tudo o que escrevo para o Dezbloqueio tem uma finalidade maior
acima do temaensinar algo, de alguma forma (seja com exemplos, lies,
depoimentos, dicas etc). Assim, pense em quais questes voc pode responder,
sem que isso comprometa o lado financeiro de seu trabalho/negcio (muito
importante), seja esse qual for e onde for, e mos obra!

Sobre Zonas de Conforto, Outras Carreiras E Frases Inspiradoras


#NoVireDinossauromedium.com

Crditos:
Imagem no header de Pixabay (alterada com filtros). Pirmide invertida do
Google Images

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