Manualimpresion

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9
3
MANUAL DE
IDENTIDAD
CORPORATIVA
9
5
INDICE
9
Introduccin
22
Isotipo
11
Presentacin
23
Logotipo
13
Misin y Visin
24
Retcula
14
Valores
26
rea de seguridad
15
Atributos
28
Tamao mnimo
16
Servicios
31
Gama cromatica
17
Marca
36
A una tinta
18
Propuesta definitiva
37
Negativo
Identificador
38
Fondos permitidos
20
6
44
Marca de Agua
66
Version horizontal
49
Tipografa
73
Usos no permitidos
50
Tipografa institucional
81
Elementos de soporte
52
Tipografa secundaria
85
Aplicaciones
54
Tipografa auxiliar
58
Tipografa complementaria
60
Desfontizacin
63
Versiones
64
Version digital
9
7
INTRODUCCIN
El presente manual tiene como fin recoger los elementos
de identidad grfica de RM GRAPHIC DESIGN y la gama
de aplicaciones de uso ms generalizado.
La denominacin, la tipografa y los colores corporativos
sern de utilizacin exclusiva para todos los documentos
que se editen, no estando permitida su utilizacin en versiones y formatos distintos a los que se especifican en los
apartados correspondientes de este manual.
Las normas contenidas en este documento deben respetarse y mantenerse constantes, a fn de facilitar una difusin nica y reforzar y asentar definitivamente su identidad
visual.
10
PRESENTACIN
191
RM GRAPHIC DESIGN
RM GRAPHIC DESIGN es un proyecto
que inicia en octubre de 2016 en Guadalajara, Jalisco por Cintia Alejandra Castrejn
Flores con el propsito de establecer un
estudio creativo orientado al desarrollo de
proyectos de diseo.
Buscamos brindar soluciones de vanguardia con ideas totalmente creativas, profesionales y frescas cumpliendo con las expectativas y necesidades del cliente para
generar proyectos innovadores de calidad.
12
MISIN
Somos un estudio creativo que busca crear
soluciones grficas y publicitarias creativas
e innovadoras que faciliten la comunicacin
de nuestros clientes con sus mercados potenciales.
VISIN
Trascender a travs de nuestra creatividad,
sueos, ideales e ideas.
Comunicar de forma atractiva, funcional y
efectiva cumpliendo con las necesidades
de los clientes, proporcionando soluciones
grficas de calidad.
13
9
VALORES
Uno de nuestros valores ms importantes
es la empata que se busca tener con el
cliente en cada proyecto.
Sin embargo nos definen distintos valores:
Creatividad
Profesionalismo
Innovacin
Empata
Respeto
Responsabilidad
Confianza y lealtad
Amor
Nuestro compromiso es ofrecer al cliente
un servicio de excelencia profesional con
ideas totalmente creativas y frescas con un
trato humanista y clido.
14
ATRIBUTOS
Creatividad
Nos dedicamos a pensar en nuevas ideas
y desarrollarlas para encontrar soluciones
innovadoras para marcar la diferencia.
Profesionalismo
Somos profesionales en desarrollar proyectos autnticos y brindar un servicio de
calidad, aportando soluciones reales y factibles a nuestros clientes.
Innovacin
Vamos mas all del pensamiento convencional, creamos ideas nuevas y frescas que
hacen crecer a nuestros clientes.
15
9
SERVICIOS
Cuidamos todos los detalles, ofreciendo as soluciones
completas a todos nuestros clientes, contando con una
gama de servicios que brindan nuestros clientes un beneficio real.
Ofrecemos productos derivados del diseo grfico como:
identidad corporativa, marca, ilustracin, infografias, carteles, flyers, tripticos, posters, diseo en promocionales,
fotografa, entre otros servicios.
16
MARCA
17
9
PROPUESTA
DEFINITIVA
18
19
9
IDENTIFICADOR
El identificador, elemento clave de la identidad de RM GRAPHIC DESIGN, es el conjunto del smbolo, la tipografa y los
colores institucionales.
Debern respetarse con estricto apego, tanto los colores
como las caractersticas de los elementos implicados y la
relacin que ocurre entre los mismos, buscando as su correcta aplicacin.
El identificador esta conformado por la unin del smbolo
y el logotipo. Cuenta con dos planos de lectura, siendo el
primero el monograma RM, y como segundo, GRAPHIC
DESIGN.
20
21
9
ISOTIPO
El isotipo esta conformado por un monograma formado por las letras R y M.
Se utiliza el monograma de RM, ya que este
es el nombre representativo de los proyectos
realizados por diseadora Cintia Alejandra
Castrejn Flores, siendo RM su seudnimo
representativo.
El monograma se genero con la fuente tipografica Lemon/Milk, la cual gracias a su peso
visual hace que el monograma sea legible y
pregnante.
Se presenta en color negro, como el resto del
identificador, para crear un gran impacto visual.
Este se podr usar en compaa del logotipo
o individualmente.
22
LOGOTIPO
El logotipo esta conformado por dos elementos (GRAPHIC y DESIGN), ambos utilizan la misma tipografa Montserrat Bold.
Se escribe con una tipografa clara, rotunda, limpia y muy legible y se caracteriza por
estar escrita en color negro, para acentuar
en conjunto con el imagotipo y crear un impacto visual.
Esta ubicado debajo del isotipo.
23
9
PROYECCIN
EN RETCULA
Todos los elementos identificadores guardan proporcin
entre si y se construyen a partir de una retcula. Con esta
retcula de base se marcan las pautas para reproducir el
lidentificador en grandes formatos, tanto para medios informticos o fotogrficos convencionales, como para otros
medios de reproduccin.
Esta rericula se genera a partir de la altura de la A, formada por 4 unidades de medida.
Unidad de medida de x/y =
A: 0x, 0y
B: 0x, 5y
C: 5.5x, 0y
D: 12x, 0y
E: 19.5x, 0y
F: 19.5x, 4y
G: 27x, 0y
H: 25x, 5y
I: 2x, 6y
24
J: 0x, 8y
K: 11x, 10y
L: 17x, 10 y
M: 25.5 x, 6y
N: 0x, 11y
: 0x, 25.5 y
O: 18x, 11y
P: 27x, 11y
Q: 27x, 32y
Escala 100%
Medida: 10 cm x 11.2 cm
25
9
REA DE SEGURIDAD
El rea de seguridad tiene como finalidad cuidar tanto la
lectura e integridad del identificador, como la limpieza del
rea en la que este ser aplicado.
No se podrn ejecutar adaptaciones o agregados ya sea
de textos o elementos grficos que invadan alguna de las
tolerancias marcadas en el permetro del identificador.
Este margen ser de por lo menos el valor de 4X, que representala altura de la A de GRAPHIC, por ambos lados
y la zona superior e inferior.
26
27
9
TAMAO MNIMO
Para evitar que el identificador pueda distorsionarse y que
la lectura sea adecuada se recomienda un tamao mnimo
para la aplicacin de 15 milmetros.
En soporte fsico la medida mnima en la que se recomienda
imprimir el identificador es de 15 mm ya que a partir de ese
tamao se pierde la visualizacin correcta del identificador.
Para soporte web el tamao mnimo recomendable ser de
60 pxeles.
Si en algn caso concreto se necesite representar el identificador en un tamao menor se omitir el logotipo y se
aplicara solo el isotipo.
28
Soporte fsico
Soporte web
29
9
30
COLORES
CORPORATIVOS
31
9
GAMA
CROMTICA
32
Con el fin de mantener una imagen consistente en todas

sus aplicaciones el identificador de RM GRAPHIC DESIGN
para todos deber siempre apegarse a los colores que aqu
se mencionan y no alterar los valores que se detallan a continuacin.
Para evitar dicha alteracin se muestran las tintas planas
que deben utilizarse adems su tabla de correspondencia
en caso de que no pudiera utilizarse el Pantone correspondiente.
La gama cromtica queda establecida bsicamente por dos
colores: el negro, color fro con connotaciones de modernidad, formalidad, sofisticacin y prestigio, y el azul , color
con connotaciones de confianza, profesionalidad, frescura
e integridad, que le confiere a nuestra identidad un mayor
dinamismo.
33
9
Pantone Black C
CMYK 0 / 0 / 0 / 100
RGB 0 / 0 / 0
Web #000000
34
Pantone 319 C
CMYK 67 / 0 / 23 / 0
RGB 47 / 194 / 207
Web #2fc2cf
35
9
A UNA TINTA
Cuando slo se pueda usar una tinta se deber utilizar solo

el color negro, para no perder el impacto del identificador.
36
NEGATIVO
Para reproducciones con plasta de tinta a un solo color, se

podra utilizar cualquiera de los dos colores.
37
9
NEGATIVO
Para reproducciones con plasta de tinta a un solo color, se

podra utilizar cualquiera de los dos colores.
38
39
9
FONDOS
PERMITIDOS
40
Sobre fondo blanco
Para reproducciones sobre fondo blanco el identificador solo

se utilizara en tinta de color negro.
41
9
Sobre fondo negro
Sobre fondo negro
Para reproducciones sobre fondo negro u oscuro el identificador solo se utilizara en tinta blanca o azul.
42
Sobre fondo de color
Sobre fondo de color
Para reproducciones sobre fondo de color el identificador

solo se utilizara en tinta de color negro o azul, creando contraste con el fondo.
43
9
MARCA
DE AGUA
El identificador debe tener una opacidad del 5% si el fondo es de color blanco en absoluto.
44
45
9
La opacidad debe ser de 25% cuando el identificador se

encuentre sobre fondo del color institucional secundario.
46
Se recomienda usar el identificador con un 75% de opacidad en

color blanco o negro cuando este se encuentre sobre fotografa,
47
9
48
TIPOGRAFA
49
9
TIPOGRAFA
INSTITUCIONAL
El identificador utiliza la tipografa LEMON/MILK como
tipografa primaria. El isotipo fue creado a partir de esta
tipografa.
50
LEMON/MILK
REGULAR
A B C D
F G H I J
L M N O
Q R S T
V W X Y
E
K
P
U
Z
51
9
TIPOGRAFA
SECUNDARIA
Se utiliza la familia Montserrat con todas sus variantes como tipografa secundaria. Esta tipografa tienen
un aspecto muy neutro y geomtrico, refleja seguridad,
limpieza, profesionalismo, modernidad y simpata. Su legibilidad en diversas aplicaciones permite acomodarse
perfectamente en diferentes tamaos.
52
MONTSERRAT
Hairline
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Ultralight
Light
Regular
Semibold
Extra bold
Black
53
9
TIPOGRAFA
AUXILIAR
Como tipografa auxiliar mantendremos la familia Lato
en todas sus variantes. Esta tipografa es muy limpia y
clara de leer, por lo cual se utiliza para textos corporativos, dando un estilo uniforme y profesional.
54
LATO
Hairline
Hairline
Italic
Thin
Thin
Italic
Light
Light
Italic
Regular
55
9
56
Italic
Medium
Medium
Italic
Semibold
Semibold
Italic
Bold
Bold
Italic
Heavy
Heavy
Italic
Black
Black
Italic
57
9
TIPOGRAFA
COMPLEMENTARIA
Se utiliza la familia Arial con todas sus variantes como
tipografa complementaria para soportes digitales.
Se ha optado por la utilizacin de esta tipografa ya que
es una de las ms legibles en los soportes digitales, ademas de que es una tipografa predeterminada en los sistemas Macintosh y Windows.
58
ARIAL
Regular
Italic
Bold
Black
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
59
9
DESFONTIZACIN
Para crear un verdadero impacto se formo un monograma utilizando la fuente tipogrfica Lemon/Milk.
Se volteo horizontalmente la letra R para posteriormente
poderla unir con la letra M, formando as un solo elemento.
60
RM
61
9
62
VERSIONES
63
9
VERSIN DIGITAL
Versin del identificador complementaria para soportes
digitales. Se ha optado por la utilizacion de un biselado
en el identificador, dandole volumen.
Se puede utilizar esta versin asi como la plana para soportes digitales.
64
65
9
VERSIN
HORIZONTAL
Para la versin del identificador en horizontal el logotipo
siempre se colocar de lado derecho del isotipo, ajustandolo a la misma altura del isotipo.
66
67
9
REA DE SEGURIDAD
No se podrn ejecutar adaptaciones o agregados ya sea
de textos o elementos grficos que invadan alguna de las
tolerancias marcadas en el permetro del identificador.
Este margen ser de por lo menos el valor de 4X, representado por la altura de la A de GRAPHIC, por ambos lados
y la zona superior e inferior.
68
TAMAO MNIMO
Para evitar que el identificador pueda distorsionarse y que la lectura sea adecuada
se recomienda un tamao mnimo para la
aplicacin en soporte fsico de 25 milmetros.
Soporte fsico
Para soporte web el tamao mnimo recomendable ser de 100 pxeles.

Si en algn caso concreto se necesite representar el identificador en un tamao
menor se omitir el logotipo y se aplicara
solo el isotipo.
Soporte web
69
9
APLICACIONES
DE COLOR
Sobre fondo blanco
Negativo
70
Negativo
Sobre fondo negro
71
9
72
USOS NO
PERMITIDOS
No se permite ninguna modificacin en el identificador.
73
9
DESPROPORCIN
Y DISTORSIN
74
COLORES ERRONEOS
75
9
ELEMENTOS
INVERTIDOS
76
ROTACIN
77
9
SUSTITUCIN
DE TIPOGRAFAS
78
MOVER ELEMENTOS
79
9
80
GRFICOS
AUXILIARES
81
9
82
TEXTURA
La textura utilizada viene del vertice de la
letra M del isotipo generando un tipo de
flecha de evolucin e innovacin.
Las texturaspuede ser utilizada en cualquiera de los colores corporativos, en plastas solidas o con opacidad.
GRFICOS
De igual manera utilizando el vrtice de la
letra M se han generado diversos grficos
de soporte creando tringulos, figuras claves de la proporcin divina.
Esta figura geomtrica representa cualidades inspiradoras o una forma de trascender.
83
9
84
APLICACIONES
85
9
TARJETAS
DE PRESENTACIN
86
Frente
Tamao real
Vuelta
Tamao real
87
9
88
89
9
HOJAS
MEMBRETADAS
HOJAS
MEMBRETADAS
90
Escala 45%
91
9
92
93
9
CARPETAS
94
Frente
Escala 45%
95
9
Vuelta
Esc
96
97
9
POSTALES
98
Frente
Escala 60%
Vuelta
Escala 60%
99
9
SEPARADORES
100
Escala 80%
101
9
PHONE CASE
102
Escala 90%
103
9
SELLO
Escala 200%
104
105
9
SOBRE
106
Frente
Escala 50%
Vuelta
Escala 50%
107
9
BOTONES
108
Escala
100%
109
9
LAPICES
Escala 100%
110
111
9
TAZA
112
Escala 100%
113
9
Benemrita Universidad de Guadalajara

Centro Universitario de Arte, Arquitectura y Diseo
Lic. en Diseo para la Comunicacin Grfica
Diseo VI Identidad
Mtra. Mara Eugenia Prez Corts
Proyecto realizado por:
Cintia Alejandra Castrejn Flores
114
CONTACTO
Cintia Alejandra Castrejn Flores
(52) 33 17 92 01 85
alexcastrejon@hotmail.com
www.behance.net/CintiaCastrejon
www.facebook.com/CintiaCastrejonF
115
9
116

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91

Con el fin de mantener una imagen consistente en todas

Cuando slo se pueda usar una tinta se deber utilizar solo

Para reproducciones con plasta de tinta a un solo color, se

Para reproducciones con plasta de tinta a un solo color, se

Sobre fondo blanco

Para reproducciones sobre fondo blanco el identificador solo

Sobre fondo negro

Sobre fondo negro

Sobre fondo de color

Sobre fondo de color

Para reproducciones sobre fondo de color el identificador

La opacidad debe ser de 25% cuando el identificador se

Se recomienda usar el identificador con un 75% de opacidad en

Para soporte web el tamao mnimo recomendable ser de 100 pxeles.

Sobre fondo negro

Benemrita Universidad de Guadalajara

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