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Beatriz Correia

Iago Oliveira
Charles Cruz
Milane Villas Boas
Carolina Torres

Relaes Publicas X Assessoria de impressa

Salvador, Bahia
2016

O profissional de Relaes Publica tem como objeto essencial de trabalho a gesto


da Comunicao Organizacional. Ele capacitado para orientar a alta direo da
empresa na formulao de polticas e estratgias de comunicao organizacional
com o objetivo de criar e manter o conceito positivo da marca, formando uma opinio
pblica favorvel e alcanando a boa vontade de seus pblicos em relao aos
negcios.
Para tanto, planeja, implanta, coordena e avalia programas de comunicao e de
integrao institucional, pesquisas de opinio, organiza eventos dentro de um plano
global de comunicao, identifica demandas por informao e por novos canais de
comunicao, sempre atento ao equilbrio entre a Cultura Organizacional e as novas
tecnologias.
O Planejamento de Relaes Pblicas de uma organizao seja ela pblica ou
privada deve ter como objetivo bsico a identificao de seus pblicos estratgicos
e a adequao da mensagem e do discurso organizacional. A partir disto, so
definidas as estratgias especficas para cada um deles, estabelecendo um
relacionamento harmonioso entre estes e a organizao sempre voltado ao
fortalecimento da imagem organizacional como diferencial competitivo.
O Planejamento Ttico de Relaes Pblicas possui nfase nas tarefas e nas
tcnicas, com aes pontuais sem uma viso corporativa e de negcios, no entanto,
h enfoque em divulgaes e nas mdias.
As RRPP buscam a Comunicao Excelente das organizaes com seus pblicos.
Planeja, implanta, coordena e acompanha aes de Responsabilidade Social. Por
isso, tambm, a atualizao e informao desse profissional com tudo o que
acontece a sua volta algo imprescindvel. Quanto mais sabe, mais longe poders
ir.
A profisso de Relaes Pblicas regulamentada pela Lei 5.377/67, e para
exerc-la obrigatrio o bacharelado em Relaes Pblicas e o registro no
Conselho Regional de Relaes Pblicas Conrerp.

Relao publica tem como rea de atuao: Empresa privada: Basicamente, o local
onde mais se encontra um RP em empresas privadas, principalmente nas de
grande porte, isso porque, quanto maior a organizao, mais complexa a
comunicao e mais necessria a divulgao da informao. As empresas utilizam
de murais, jornais ou panfletos para comunicar os fatos e o RP um dos
profissionais que produzem esse material. Mas a preocupao do RP no se limita a
isso. Como todos necessitam compreender o que foi relatado, a informao deve ser
transmitida com clareza, correo e coerncia, o que dar fluidez e facilidade na
comunicao.
Empresa pblica: A cada ano, as instituies pblicas esto mais cientes de que
necessitam caminhar como as empresas privadas para obterem resultados
eficientes e qualidade nos servios prestados. Por isso, uma das mudanas est na
incluso do profissional de relaes pblicas. Ao inseri-lo no ambiente, transmite um
recado claro de que quer melhorar a relao entre o funcionalismo e o gestor. Nesse
ponto, o RP deve ter ateno especial com os sindicatos de classe, para
compreender a demanda dos funcionrios e ter uma relao transparente com quem
governa.
E tem como principais funes Informaes de carter organizacional entre a
empresa e seus clientes, por intermdio dos meios de comunicao, Planejamento e
coordenao de pesquisas de opinio pblica, tendo finalidades empresariais,
Planejamento e superviso da utilizao dos meios audiovisuais, para fins
organizacionais, Planejamento e execuo de campanhas de opinio pblica,
Orientao de dirigentes de organizaes pblicas e/ou privadas para a formulao
de polticas de relaes pblicas, Promoo de maior integrao entre a empresa e
a comunidade, Informao e orientao diretamente da opinio pblica sobre os
objetivos

de

uma

organizao

,Assessoramento na resoluo de problemas organizacionais que tenham influncia


na

posio

da

empresa

perante

opinio

pblica

,Consultoria externa de relaes pblicas com dirigentes de organizaes,Ensino de


disciplinas especficas ou tcnicas na rea de relaes pblicas.

Agora j compreendendo sobre a relao publica, podemos introduzir o segundo


tema assessoria de impressa.

A assessoria de imprensa um dos instrumentos de Comunicao desenvolvido


para as organizaes, sendo inerentes as atividades da rea de comunicao. Ao
contrrio do que alguns equivocadamente pensam a traduo do ingls Publicity no
tem a ver com Publicidade, mas com assessoria de imprensa. Sua principal tarefa
tratar da gesto do relacionamento entre uma pessoa fsica, entidade, empresa ou
rgo pblico e a imprensa.
No Brasil, os profissionais que desempenham a funo de Assessoria de Imprensa
costumam ter formao em Jornalismo e Relaes Pblicas. Em alguns pases, a
funo no exatamente de um jornalista, mas pode ser feita tambm por relaes
pblicas e pessoas com formao em comunicao.
Sua rea de atuao a elaborao de um planejamento de trabalho que, dentre
outras coisas, inclui quais sero os veculos-alvo, quais sero as editorias escolhidas
(moda, gastronomia, economia, sade etc) e quais assuntos podero ser enviados
para a imprensa, A assessoria de imprensa uma atividade dentro da comunicao
empresarial. O principal objetivo fortalecer ou construir a imagem de uma marca,
produto, empresa ou pessoa, mas por meio da imprensa em geral. Nesse cenrio, a
funo do assessor construir um bom relacionamento com os jornalistas e tornarse uma fonte confivel para eles fundamental principalmente em tempos de crise
nas redaes, que esto cada vez mais enxutas , trabalhando para que as notcias
de seu cliente apaream na mdia e tragam mais visibilidade junto aos seus
pblicos-alvo. Para isso, fundamental desenvolver uma boa estratgia de
comunicao juntamente com o marketing.

O CONFLITO

Jornalismo e Relaes Pblicas so reas irms, mas bem diferentes.


E o conflito entre elas natural, pois o reprter na esmagadora maioria das vezes
quer saber aquilo que interessa ao pblico, enquanto o relaes-pblicas quer
divulgar aquilo que interessa organizao.

A arte da uma assessoria de comunicao embreagem nesse mecanismo de


divulgao (publicity) a busca de um possvel enfoque/interesse comum, nem
sempre fcil. Nem sempre possvel.
A profisso de relaes-pblicas, alis, foi criada por um jornalista, Ivy Lee (nos
Estados Unidos, em 1906), que, no exato momento em que a criou, deixou o
exerccio do Jornalismo. Este o ponto que falta ser tratado, aprofundado e
resolvido entre relaes-pblicas e jornalistas, no Brasil.
A picuinha outro tipo de conflito (que se quer criar entre os dois perfis profissionais,
desde os bancos da faculdade, infelizmente), desserve prpria imprensa (que se
enfraquece

diante

do

jornalismo

de

assessoria

feito

por

jornalistas

desempregados), s organizaes em geral (que traficam influncia junto aos


patres, nos veculos), cidadania, e democracia por razes bvias: compadrio
e falta de independncia.
E artificialmente criado por gente de mentalidade antiga (mesmo entre jovens,
mal-educados por professores que viveram sob a ditadura). Acaba sendo
um must para patres de mau-carter nas empresas, nas faculdades e na mdia.
Hoje o Pedro Prochno me chamou a ateno para um estudo da Universidade de
Oxford, publicado na Folha de So Paulo. Nele os pesquisadores, incluindo o
Instituto Reuters, afirmam que Relaes Pblicas e seus clientes no precisam mais
de jornalistas para levar a sua mensagem adiante, pois as redes sociais e meias
alternativos digitais supostamente cumprem este papel.
O grande ponto da pesquisa, porm, e o mais importante em minha opinio, a
perda de sentido crtico que o enfraquecimento dessa relao entre jornalismo e RP
gera para toda a sociedade.