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O equilbrio

Em monoplio, existe apenas um produtor que tem poder de mercado pois domina
totalmente o lado da oferta, no tendo qualquer concorrente. Logo, o monopolista fixa
o preo de mercado (price-maker) ou a quantidade.
No entanto, esse poder de mercado limitado, dado que o monopolista est sujeito
curva da procura. Significa ento que a funo procura que o monopolista enfrenta
corresponde funo procura de mercado. Dado que a funo procura
negativamente inclinada, ento o monopolista enfrenta uma relao inversa entre o
preo e a quantidade: quanto mais elevado for o preo, menor a quantidade que os
consumidores esto dispostos a adquirir (e vice-versa)
RT = P(Q).Q
Rmd = P(Q)
Rmg =

dRT d ( P(Q).Q)
dP
=P+
=
Q
dQ
dQ
dQ

Significa ento que a receita marginal tem duas componentes:


o preo P a que vendida a ltima unidade, que positiva;
dP/dQ, que negativa: a diminuio do preo que se verifica em todas as unidades
anteriores (em concorrncia perfeita, dP/dQ = 0).

O equilbrio
O equilbrio corresponde situao em que o monopolista maximiza o lucro:
Max Q LT = RT CT
Condio de segunda ordem (CSO):
Condio de primeira ordem (CPO):
d 2 LT
dRmg dCmg
dLT
dRT dCT
=0
= 0 Rmg = Cmg
<
0

<
2
dQ
dQ dQ
dQ
dQ
dQ
Significa ento que o lucro do monopolista maximizado quando o benefcio obtido
com a venda da ltima unidade produzida iguala o custo de produzir essa unidade
adicional. Para volumes de produo superiores ao volume de produo de equilbrio,
Cmg>Rmg, donde a produo de uma unidade adicional faz reduzir o lucro, pelo que
se deve reduzir a produo; para volumes de produo inferiores ao volume de
produo de equilbrio, Cmg<Rmg deve produzir-se mais pois o lucro aumenta.
P
Cmg
P*

Rmd
Q*

Rmg

Caractersticas do equilbrio
(i) Receita marginal e Receita mdia
No modelo de concorrncia perfeita, P = Rmg. No entanto, em monoplio, PRmg.
Numa anlise mais cuidada da funo procura de mercado, temos que se o
monopolista praticar o preo P0, ento vende Q0 e tem uma receita total = A+B. Se
o monopolista quiser aumentar a quantidade vendida no mercado para Q1, ento
ter que diminuir o preo para P1. A receita total do monopolista agora B+C. A
variao na receita total C-A, em que A representa a diminuio da receita
provocada pela diminuio do preo (A = P.Q) e C representa o acrscimo de
receita que resulta do aumento da quantidade vendida (C = Q.P).
$

P0
A
P1
B

Q0

D
Q1

Caractersticas do equilbrio
(ii) Relao entre preo, receita marginal e elasticidade preo da procura
Em monoplio, P = Rmd, ou seja, o preo igual receita mdia e P > Rmg, ou seja, a
receita marginal do monopolista est relacionada com a funo procura de mercado.
Ser assim possvel definir-se uma relao entre Rmg e elasticidade preo da procura:

P ( Q )
RT Q P ( Q )
=
= P (Q ) +
Q
Rmg =
Q
Q
Q
P ( Q ) Q

1
Rmg = P ( Q ) 1 +

= P ( Q ) 1 P
Q P ( Q )
D

P
|Epd|>1
B |Epd|=1

PB
I

|Epd|<1
A

PA

Rmd

II
QB

Rmg

QA

Apesar de poder escolher qualquer ponto ao


longo
da
procura,
o
monopolista
maximizador do lucro apenas vai produzir na
zona elstica da curva da procura, em que
Rmg>0. De facto, se o monopolista produzir
em A (zona inelstica da procura), ento
pode sempre aumentar o seu lucro reduzindo
a quantidade e aumentando o preo. Assim,
se se deslocar para B, ento RT = I II >0.

Caractersticas do equilbrio
(iii) Relao entre preo, custo marginal e elasticidade preo da procura

1
1
Cmg
Rmg = P ( Q ) 1 P Cmg = P ( Q ) 1 P P ( Q ) =

1
D
D
1 P
Quanto menos elstica for a curva da procura,

mais o preo do monopolista exceder o Cmg (P>Cmg).


No equilbrio competitivo, P = Rmg = Rmd = Cmg, o que resulta de Epd = .
Exemplo: no mercado A, a funo procura mais elstica, pelo que a diferena
entre o preo de mercado e o Cmg menor.
Mercado A

Mercado B

Cmg

Cmg
PB

PA
RmdA
QA

RmgA

RmdB
Q

QB

RmgB

Caractersticas do equilbrio
(vi) ndice de Lerner
Quando uma empresa enfrenta uma curva da procura negativamente inclinada, ento
tem capacidade para escolher o preo de mercado. Dizemos ento que a empresa
tem poder de mercado, sendo este medido pela percentagem da markup sobre o
custo marginal. Esta medida do poder de mercado foi definida pelo economista
Abba Lerner, sendo por isso denominada de ndice de Lerner de Poder de Mercado.

P ( Q ) Cmg 1
= P
ndice de Lerner =
P (Q )
D
Quanto maior este ndice (varia entre 0 e 1), maior a distncia entre o preo
praticado e o preo concorrencial (=cmg). O ndice de Lerner depende da
elasticidade da procura: quanto menos elstica for a curva da procura com que a
empresa se depara, maior a diferena entre o preo e o custo marginal e, portanto,
maior o poder da empresa sobre o consumidor. Em concorrncia perfeita, o poder
de mercado zero (P=Cmg)

Caractersticas do equilbrio
(vii) Perda de bem-estar em monoplio
Como vimos, em equilbrio de concorrncia perfeita, P = Rmd = Rmg = Cmg, ou
seja, o benefcio da ltima unidade transaccionada no mercado para os consumidores
igual ao custo dessa unidade para os produtores (situao em que o bem-estar
social mximo).
No equilbrio do monopolista, (P = Rmd) > (Rmg = Cmg), ou seja, o preo de
mercado superior ao custo marginal (ineficincia social). Significa ento o valor
que os consumidores atribuem ltima unidade transaccionada superior ao custo
dessa unidade para o produtor, pelo que se regista uma perda de bem-estar social.
Demonstrao:
W(Q) = [U(Q) P(Q)Q] + [P(Q)Q C(Q)] = U(Q) C(Q)
Esta medida tem um valor mximo quando W(Q)=0 logo quando U(Q) =C(Q).
No equilbrio de concorrncia perfeita verifica-se P=C(Q), logo nesta soluo o
bem estar social mximo:
U(Q) = P: consumidores pagam o preo idntico utilidade marginal
P = C(Q): as empresas recebem o preo idntico ao custo marginal

Caractersticas do equilbrio
$
Cmg
Pm

Em

Pc

Ec

Rmd
Qm Qc

Q
Rmg

Concorrncia perfeita

Monoplio

EC

A+B+C

-B-C

EP

D+E

B+D

B-E

A+B+C+D+E

A+B+D

-C-E

W = EC + EP

Vantagens/Desvantagens do Monoplio
Logo, o monoplio apresenta desvantagens:
desincentivo ao progresso tecnolgico pelo facto do monopolista se acomodar
posio dominante;
a acomodao posio dominante pode tambm gerar ineficincias no sentido em
que no h a preocupao de se produzir ao menor custo possvel; a concorrncia
incentiva as empresas a produzirem ao menor custo;
comportamento rent-seeking: a procura de adquirir ou manter situaes de
monoplio para conseguir rendas elevadas implica gastos em recursos para manter a
posio dominante e no para produzir bens e servios.
Contudo, o monoplio tem vantagens:
a possibilidade de obter lucros de monoplio, pelo menos durante algum tempo,
pode ser um incentivo para a inovao (patentes: proteco legal para uso exclusivo
do produto que a empresa desenvolveu);
se existirem economias de escala at volumes de produo elevados, pode ser a
nica soluo para o fornecimento do produto (monoplio natural: custos unitrios
decrescentes at ao nvel de produo que satisfaa a procura).

Discriminao de Preos
A prtica de cobrar a consumidores diferentes preos diferentes pelo mesmo produto
designa-se de discriminao de preos.
Exemplos: vales de desconto, cartes de pontos nas gasolineiras, carto famlia no
hipermercado, promoes no take-away, saldos, descontos de quantidade, cabazes,
carto jovem.
As condies necessrias para que a discriminao de preos seja proveitosa para o
monopolista so:
a empresa tem que ser price-maker;
a empresa tem que ser capaz de identificar os diferentes consumidores;
os mercados devem ser separados, isto , os consumidores no podem ter a
possibilidade de arbitrar (os consumidores aos quais o produto vendido a um
preo mais baixo no podem ter a possibilidade de vender aos outros) e os
consumidores devem ser incapazes de se deslocarem para o mercado em que o
preo mais baixo.

Discriminao de Preos
(iii) Discriminao de preos de 3 grau
A empresa observa determinadas caractersticas dos consumidores que funcionam
como um indicador da disponibilidade para pagar. Consegue identificar diferentes
grupos de consumidores, com elasticidades preo da procura diferentes e cobrar-lhes
preos diferentes. O monopolista vai cobrar preos diferentes em mercados diferentes.
Exemplos: Mercado externo e mercado interno (dumping); bilhetes de teatro mais
baratos para jovens e idosos.
Condies para a discriminao de preos de 3 grau:
mercados separados; elasticidade preo da procura diferente em cada mercado.

Discriminao de Preos de 3 Grau


Considere-se um monopolista que vende o seu produto em 2 mercados diferentes:
Mercado 1:

P1(q1)

P1, P2 = Preos de mercado nos mercados 1 e 2

Mercado 2:

P2(q2)

q1, q2 = Quantidades vendidas nos mercados 1 e 2

Q = q1+q2 = Quantidade total produzida pelo monopolista


C(Q) = C(q1+q2) = Custo total de produo

Problema do monopolista:
Max [P1 (q1 )q1 + P2 (q2 )q2 C (q1 + q2 )]
qq ,q2

Condio de primeira ordem:



q = 0
Rmg 1 = Cmg
P1 ' (q1 )q1 + P1 (q1 ) C ' (q1 + q 2 ) = 0
1
Rmg 1 = Rmg 2


P
q
q
P
q
C
q
q
(
)
(
)
(
)
=
Rmg
Cmg
'
+

'
+
=
0
2
2
1
2
2

2 2 2

=0
q 2

Logo, o lucro do monopolista mximo quando q1 e q2 so tais que Rmg1 = Rmg2,


caso contrrio seria possvel aumentar o lucro com a transferncia de alguma
quantidade de um mercado para outro

Discriminao de Preos de 3 Grau



q = 0
P1 ' (q1 )q1 + P1 (q1 ) C ' (q1 + q 2 ) = 0
1


P2 ' (q 2 )q 2 + P2 (q 2 ) C ' (q1 + q 2 ) = 0

=0
q 2

P1 ' (q1 )q1

P2 ' (q 2 )q 2

P1
+ P1 (q1 ) = C ' (Q )
P1
P2
+ P2 (q 2 ) = C ' (Q )
P2


1
P
1

1
= C ' (Q )
Epd 1


P 1 1 = C ' (Q )

2
Epd
2

1
1
P
1
P1 1
=

2
Epd1
Epd 2

Logo, o lucro do monopolista mximo


quando q1 e q2 so tais que, se Epd forem
iguais nos dois mercados, ento os preos
tambm so.

Se |Epd1| < |Epd2|, ento P1 > P2

Se |Epd1| > |Epd2|, ento P1 < P2

Significa ento que em equilbrio, o


monopolista cobra um preo mais elevado
no mercado em que a elasticidade mais
baixa, dado que a quantidade procurada
pouco sensvel a variaes do preo.

Discriminao de Preos de 3 Grau


$

1500
1200

1400

1400

1200

1200

1000

1000

800

800

875
600

pa

600

600
425

250

Rmga
125

200

Cmg

250

250

Rmgagregada

pb
Rmgb

qa

175

300

400

500

qb

100

200

300

400

500

Resoluo grfica: a funo receita marginal agregada soma quantidades para a


mesma receita marginal dos 2 mercados. A interseco com o custo marginal indica a
quantidade global a produzir pela empresa. Para se encontrar o preo a praticar em
cada mercado (e a quantidade a vender em cada um deles), basta considerar que as
receitas marginais tm de ser iguais.
Desde que o acrscimo de custo decorrente da discriminao (incluindo publicidade,
inspeco, etc) seja inferior receita marginal, a discriminao vantajosa para a
empresa. primeira vista poderia parecer que o consumidor o perdedor (pode
significar a apropriao de parte do excedente do consumidor pela empresa), mas os
consumidores do mercado que pagam um preo inferior ao que vigoraria sem
discriminao so beneficiados. Mesmo os mercados que pagam mais podem
beneficiar, caso o custo unitrio de produo diminua (economias de escala).

Cost of Service
Monoplio natural sem
regulao

P
D

Pa

Cmd
Cmg
Qa

Rmg

Monoplio natural com


regulao

P
D
Pa

Pb
Pc

Cmd
Cmg

Qb

Qa
Rmg

Qc

Quando os custos unitrios de produo so


decrescentes at volumes de produo
elevados face dimenso da procura, a
existncia de uma nica empresa pode ser a
nica soluo para as empresas no terem
prejuzos. Contudo, se no existir qualquer
interveno exterior, o monopolista pode
definir um preo relativamente elevado,
afectando o bem-estar social.
O preo mais eficiente (first best) p=Cmg,
uma vez que o bem-estar social mximo.
Mas neste caso, o monopolista tem prejuzos
(rea a sombreado)
Com regulao do tipo P=Cmd obtm-se uma
maior quantidade transaccionada a um preo
mais baixo do que sem regulao e o
monopolista aufere o lucro normal.