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INTERVENCIONES Y VALORES
DISEO INDUSTRIAL
Este texto tiene dos motivaciones: primero, analizar lo que llamo las
intervenciones del diseo industrial en el capitalismo (no podra ser en otro
momento histrico por razones obvias), qu motiva estas intervenciones,
desde qu visin del mundo intervienen los diseadores industriales o qu
intereses les mueven, cul es su posicin frente a la dicotoma valor de usovalor de cambio; segundo, analizar brevemente sobre la contradiccin
aparente (si se mira desde una visin positivista) en la relacin entre la ciencia
y el arte como componente de las humanidades desde la visin occidental
europea. Esta segunda parte se considerara, en su momento, como un captulo
adicional de la investigacin sobre los procesos histricos del diseo
industrial.
Considero conveniente aclarar que no es posible abarcar en este escrito
el universo de actividades, consultas, debates, opiniones crticas de
especialistas y compaeros de trabajo. Asimismo, no es posible abarcar el
universo
de
intervenciones
de
que
son
capaces
(consciente
PRIMERA PARTE
Durante muchos aos los diseadores y pensadores sobre el diseo
industrial (que incluye una larga lista de disciplinas requeridas para su que
hacer) han repensado sistemticamente los asuntos relativos a su actividad y
sus prcticas especializadas. Dichos intelectuales se han cuestionado sobre
temas tcnicos, estticos, ideolgicos, organizativos, productivos; sobre la
eficiencia, sobre las necesidades humanas producto de la civilizacin
occidental y otros. Pero se han cuestionado poco o muy poco, especialmente
durante los ltimos treinta aos, sobre las cuestiones socio-polticas que les
ataen, sobre todo cuando las complejas actividades y modos de pensamiento
de los seres humanos de hoy nos conducen a nuevas y ricas experiencias sean
estas sociales, econmicas, tecnolgicas, estticas o culturales que, en general,
ponen en cuestin las viejas teoras y las hiptesis planteadas no se
comprueban positivamente. Tambin, muchos de estos cuestionamientos han
conducido a repensar constantemente formas nuevas, ms econmicas,
eficientes1 soluciones tcnicas o estticas de diseo industrial.
Por otro lado, creo que hemos llegado al momento de polemizar sobre
nuestras prcticas y modos de pensamiento, sobre nuestro hacer como
diseadores y como universitarios. Debiramos pues reconocer cmo han
arraigado en nuestra manera de pensar y si bien en su momento las
consideramos plausibles, hoy es al menos cuestionable si pueden ser una
limitacin.
examinar con alguna utilidad futura la dimensin social y poltica del diseo,
la incorporacin de nuevas tecnologas; la creacin de nuevas objetualidades,
sus signos, valores, lenguajes, su esttica y su racionalidad (o irracionalidad);
la formacin de los diseadores industriales (si es que esta es la forma futura
de designarlos) y sus prcticas especializadas. En fin, si con conceptos
aparentemente obsoletos todava es posible repensar las intervenciones del
diseo industrial en un mundo con un rgimen de convivencia y generacin de
riqueza,
conocimientos
experiencias
plagado
de
incertidumbres,
2 Para profundizar sobre este trmino ver: Wallerstein, I. Impensar las ciencias sociales.
Siglo XXI editores. Mxico, cuarta edicin en espaol, 2004
suficiente luz sobre el trazo poltico de esta moderna actividad humana. Por
una parte la concepcin de intervencin y, por otra, lo que hemos llamado "la
modernidad", lo que trataremos sintticamente, ms como un marco referente
que como una construccin terica acabada.
Quisiera agregar que desde este punto de vista se hace necesario poner a
discusin qu tipo de intelectuales son los diseadores industriales; poner a
discusin si los diseadores industriales, o muchos de ellos, viven agazapados
detrs de la forma y la funcin de las cosas y asidos al pantaln (o la falda, se
entiende) de los y las especialistas en tcnicas de mercadeo y publicidad para
no enfrentarse a los efectos polticos de su actividad y la dimensin de sus
intervenciones sobre los sujetos. Los diseadores de hoy se sitan en el
campo de la destruccin creativa o, por el contrario en el campo de la creacin
destructiva?
5 Ibidem. Pag. 30
10 El capitalista, se entiende.
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El
proceso
capitalista
de
produccin,
considerado
en
su
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14 Es quizs por esta razn que la mayora de los diseadores se niegan a considerar el
diseo como una actividad capaz de integrar arte, entendido este como valor de uso.
15 Snchez Vzquez, A. Las ideas estticas de Marx. Siglo XXI editores, primera
reimpresin, Mxico 2010. Pag. 403
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que el
abatimiento
de la planta productiva (o la
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vedado el encuentro de la verdad que slo, segn los propios cientficos les
pertenece a ellos; en el manejo de tcnicas muy diversas y tiles;
polticamente, en busca de la necesidad que pretende resolver o que imagina y
como profesionista con una moral que traduzca sus conocimientos en
concreciones para el bien y la belleza.
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insertar aqu una larga cita comentada por m que aclare los avatares del
diseo en la modernidad y provoque estudios posteriores para hurgar en su
posmodernismo. Es probable que algunos piensen que me aparto del tema
objeto de este texto, pero cmo comprender la situacin actual del diseo sin
acudir a la crtica e impensado sobre los procesos histricos que le dan origen
y significacin.
Dice Harvey:16
Le Corbusier reconoci el problema en "la ciudad del maana" de
1924. "La gente me acusa con ligereza de revolucionario", expresa, pero "el
equilibrio que tan duramente tratan de mantener, es, por razones vitales,
puramente efmero: se trata de un equilibrio que debe re-establecerse
constantemente." Ms an, la mera inventiva de todas aquellas "mentes
vidas que pueden perturbar" ese equilibrio gener las cualidades efmeras y
huidizas del propio juicio esttico, acelerando ms que retardando los
cambios en : [el diseo], impresionismo, postimpresionismo, cubismo,
fauvismo, dadasmo, surrealismo, expresionismo, etc. [en su momento
fordista, el styling]. La vanguardia, -comenta Pogglioli en un estudio muy
lcido sobre su historia- est condenada, por la influencia de la moda, la
popularidad que alguna vez desde: y este es el comienzo de su fin.
Es ms, la mercantilizacin y comercializacin de un mercado para los
productos [...] en el siglo XIX (y la decadencia concomitante de un
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Ahora bien, para los efectos del anlisis que me nos hemos propuesto,
se requiere tener claro que la modernidad previa a la Primera Guerra Mundial,
como podemos observar en el movimiento encabezado principalmente por
William Morris fue ms una reaccin a las nuevas condiciones de
produccin (la mquina, la fbrica, la urbanizacin), circulacin (los nuevos
sistemas de transporte y comunicaciones) y consumo (el auge de los mercados
masivos, la publicidad y la moda masiva) que un pionero en la produccin de
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esos cambios. Sin embargo, despus, la forma que asumi la reaccin tendra
una considerable importancia.18
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Es posible que las disciplinas del diseo y sus muy diversas prcticas
sociales (diseo ambiental, diseo sustentable, diseo y antropologa, diseo
centrado en el usuario, gestin, etc.) experimenten, durante los prximos aos,
un proceso de consolidacin de nuevas tendencias propiciado por factores
sociales y polticos pero tambin por las modificaciones que ya se estn
experimentando en los centros de educacin superior desde el punto de vista
epistemolgico, por lo que pienso que esto puede ocurrir en dos vas. La
primera podra conducir a una cientifizacin del saber en nuevos campos del
diseo y; es posible que la enseanza de las prcticas profesionales del diseo
se desvanezcan en cuanto a su centralizacin formal y se vean an ms
sometidas y forzadas por las polticas empresariales, la creciente
irracionalidad del mercado y el valor de cambio, hacia una reorganizacin
profunda cuyos contornos son por dems confusos. Por el momento alguno de
eso contornos confusos se expresa por el creciente acercamiento de estos
profesionales al campo artesanal.
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SEGUNDA PARTE
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20 Wallerstein I. Despus del liberalismo, Editorial Siglo XXI editores. Mxico, 2001. Pg.
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21 Es durante este perodo y con esos fines que se crea la Unidad Xochimilco de la
Universidad Autnoma Metropolitana y su innovador Sistema Modular, hoy tan
desvirtuado en algunos de sus espacios acadmicos.
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22 Ver Wallerstein I. El Universalismo europeo, el discurso del poder. Siglo XXI editores,
Mxico, 2007
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23 Wallerstein, I. Despus del liberalismo. Siglo XXI editores, cuarta edicin en espaol,
2001. Mxico pag. 129
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26 Brdek B. Diseo. Historia, teora y prctica del diseo industrial. Ed. Gustavo Gili,
Barcerlona, 3ra. Edicin 2002
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30 Wallerstein I. Universalismo europeo, el discurso del poder. Siglo XXI editores, Mxico
2007. Pg. 105
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