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1. Inform
Cd. Proyecto SOFIA:
1194733
Las micros y pequeas empresas actualmente se caracterizan porque sus estructuras organizacionales no e
hacen presencia con estrategias de precios agresivas en la comercializacin de productos y servicios, esto se
2.2 Justificacin del proyecto
Las micros y pequeas empresas necesitan establecer herramientas de mercadeo apoyadas en Tics para
econmica y eficiente a travs de la cual las pequeas empresas y las micros pueden obtener en tiempo rea
de mercados para crear entornos empresariales dinmicos, donde las empresas crezcan e innoven y se conv
2.3 Objetivo general
Implementar herramientas de marketing apoyadas en Tics a travs de un Estudio de mercado para la com
No contar con las herramientas tecnolgicas y tecnicas para desarrollar el programa de formacin
Carencias de ambientes para fortalecer una segunda lengua
Dificultades en la conectividad de las herramientas tecnolgicas
No disponer de ambientes de mercadeo adecuados que faciliten el proceso de formacin
No tener la posibilidad de contar con alianzas o convenios con el sector productivo para que el aprendiz desa
2.5.4. Productos o resultados del proyecto:
1. Investigacin de mercados
2. Plan de Mercadeo
3. Programa de seleccin de personal
4. Base de datos de los clientes
5. Informe sobre los diferentes canales de distribucin encontrados en la Gira Tcnica Empresarial
6. Prototipo de producto
7. Brochure o portafolio de productos y/o servicios
8. Comercializacin virtual (sitio Web)
2.6 Innovacin/Gestin Tecnolgica
El proyecto resuelve una necesidad del sector productivo?
El proyecto mejora el proceso/producto/servicio existente?
El proyecto involucra el uso de nuevas tcnicas y tecnologas de proceso?
Los productos finales son susceptibles a proteccin industrial y/o derechos de autor?
Los productos obtenidos en el proyecto pueden ser posicionados en el mercado?
2.7 Valoracin Productiva
Con el desarrollo del proyecto se puede satisfacer la necesidad de un cliente potencial?
Viabilidad de proyecto para plan de negocio?
INDUCCIN
ANALISIS
PLANEACIN
EJECUCIN
EVALUACIN
10
RECURSOS ESTIMADOS
DURACIN
(Horas)
80
320
350
180
210
180
360
500
180
180
UNIDAD DE
MEDIDA
TOTAL
EQUIPOS (Materiales de
formacin devolutivos)
Computadores
Video Beam
Televisor
UNIDAD DE
MEDIDA
Pesos
Pesos
Pesos
TOTAL
MATERIALES (consumibles)
EXPOGRAFOS
CARTULINA
PAPEL BOND
MARCADORES
MEMORIAS USB
VALOR
UNIDAD DE
MEDIDA
UNIDADES
PLIEGO
RESMA
UNIDADES
UNIDADES
4.RUBROS PRESUPUESTALES
VALOR
Equipos
Herramientas
Talento Humano
Materiales de Formacin
TOTAL
$73,500,000
$0
$ 54,400,000
$ 1,000,000
$ 128,900,000
5. EQUIPO QUE PARTICIP EN LA FORMULACIN DEL PROYECTO
NOMBRE
BETTY ANGELA SARMIENTO
CLAUDIA JULIANA LEN PINTO
CESAR OCTAVIO ARIZA PINZON
ADRIANA MARCELA TAZAONA
SOLANGE CADENA
JANNER GRANADOS
ANGELA YOHANA OREJARENA PEREIRA
CLAUDIA VILLAQUIRAN
cin de herramientas de marketing apoyadas en Tics para la formulacin de estrategias comerciales en Mipym
O EN GESTIN DE MERCADOS
DENCIAS, ON LINE, MARKETING DIGITAL, APLICATIVO, ADMINISTRACIN, DESARROLLO, MERCADOS, MERCADEO, MARKETIN
1.9 Nmero de
resultados de
69
aprendizaje por tipo
de competencia
2. Estructura del Proyecto
e se pretende solucionar
acterizan porque sus estructuras organizacionales no estn definidas, no tienen un plan estratgico ni establecen herram
en la comercializacin de productos y servicios, esto se ve reflejado en perdida de la competitividad y productos innecesa
cer herramientas de mercadeo apoyadas en Tics para participar activamente en un entorno empresarial dinmico en d
s empresas y las micros pueden obtener en tiempo real informacin de sus clientes, seguimiento a los mismos y promocio
micos, donde las empresas crezcan e innoven y se conviertan en los motores que impulsen las nuevas tendencias y negoci
en Tics a travs de un Estudio de mercado para la comercializacin de los productos y servicios en micros y pequeas emp
ueas empresas y emprendedores - Aprendices del programa Gestin de mercados, Organizaciones con y sin nimo de luc
Aportar al mejoramiento de entorno social de las organizaciones incluyendo talento humano capacitado
Optimizacin de los recursos econmicos empleados en el diseo de estrategas de mercadeo para maximizar la
Creacin de una cultura ambiental que favorezca el manejo y la preservacin de los recursos naturales
Aprovechamiento y utilizacin de herramientas tecnolgicas para el ptimo desarrollo que contribuyan a un con
ativas de solucin:
tivo?
ente?
nologas de proceso?
dustrial y/o derechos de autor?
osicionados en el mercado?
26010101601
26010101602
26010101603
26010101604
2601010301
2601010302
26010100101
26010100102
26010100103
26010102201
21030102901
21030102902
2101010001
2101010002
2101010003
2101010004
26010102202
26010101801
26010101802
26010101803
24020150103
24020150102
24020150101
24020150104
24020150105
24020150106
24020150107
26010100401
26010100402
26010100403
26010100404
26010100405
2601010001
2601010002
2601010003
26010101401
26010101402
26010101403
26010100301
26010100302
2601010201
2601010203
2601010204
2601010202
2402015005
2402015004
2402015003
2402015006
2402015002
2402015001
2402015008
2601010201
2601010202
2601010203
Descripcin
Cantidad
1. Equipos de Computo
2. T.V
3. Video Beam
4. Tablero
35
1
1
1
1. Equipos de Computo
2. T.V
3. Video Beam
4. Tablero
35
1
1
1
1. Equipos de Computo
2. T.V
3. Video Beam
4. Tablero
35
1
1
1
1. Equipos de Computo
2. T.V
3. Video Beam
4. Tablero
35
1
1
1
1. Equipos de Computo
2. T.V
3. Video Beam
4. Tablero
35
1
1
1
1. Equipos de Computo
2. T.V
3. Video Beam
4. Tablero
35
1
1
1
1. Equipos de Computo
2. T.V
3. Video Beam
4. Tablero
35
1
1
1
1. Equipos de Computo
2. T.V
3. Video Beam
4. Tablero
35
1
1
1
1. Equipos de Computo
2. T.V
3. Video Beam
4. Tablero
35
1
1
1
1. Equipos de Computo
2. T.V
3. Video Beam
4. Tablero
35
1
1
1
CODIGO ORIONS
CANTIDAD
VALOR
UNITARIO
2000000
1500000
2000000
CANTIDAD
35
1
1
VALOR
UNITARIO
4000
500
10000
1500
20000
CANTIDAD
30
70
10
30
35
VALOR
$73,500,000
$0
$ 54,400,000
$ 1,000,000
$ 128,900,000
1.2 Regional:
Santan
n definidas, no tienen un plan estratgico ni establecen herramientas de mercadeo para ser competitivas en mercados e
reflejado en perdida de la competitividad y productos innecesarios para mercados no segmentados.
ticipar activamente en un entorno empresarial dinmico en donde los hbitos y tendencias de consumo estn cambia
ormacin de sus clientes, seguimiento a los mismos y promocionar sus productos en diferentes lugares del mundo, se deb
an en los motores que impulsen las nuevas tendencias y negocios.
mercadeo.
ma Gestin de mercados, Organizaciones con y sin nimo de lucro, Personas Naturales y/o Jurdicas
s organizaciones incluyendo talento humano capacitado
ados en el diseo de estrategas de mercadeo para maximizar la rentabilidad empresarial
a el manejo y la preservacin de los recursos naturales
ecnolgicas para el ptimo desarrollo que contribuyan a un contacto ms eficiente entre clientes, proveedores y empresa
le sus prcticas
240201500011
240201500013
240201500014
24020150001
24020150004
24020150003
24020150005
240201500012
24020150007
24020150008
24020150009
24020150006
24020150002
Descripcin
Cantidad
1. Resma
2. Fotocopias
3. Expografos
4.Material Textual, visual, informtico.
1
40
2
3
1. Resma
2. Fotocopias
3. Expografos
4.Material Textual, visual, informtico.
5. Memorias USB
1
40
2
3
35
1. Resma
2. Fotocopias
3. Expografos
4.Material Textual, visual, informtico.
1
40
2
3
1. Resma
2. Fotocopias
3. Expografos
4.Material Textual, visual, informtico.
1
40
2
3
1. Resma
2. Fotocopias
3. Expografos
4.Material Textual, visual, informtico.
1
40
2
3
1. Resma
2. Fotocopias
3. Expografos
4.Material Textual, visual, informtico.
1
40
2
3
1. Resma
2. Fotocopias
3. Expografos
4.Material Textual, visual, informtico.
1
40
2
3
1. Resma
2. Fotocopias
3. Expografos
4.Material Textual, visual, informtico.
1
40
2
3
1. Resma
2. Fotocopias
3. Expografos
4.Material Textual, visual, informtico.
1
40
2
3
1. Resma
2. Fotocopias
3. Expografos
4.Material Textual, visual, informtico.
1
40
2
3
VALOR UNITARIO
0
VALOR TOTAL
FUENTE R
$ 70,000,000
$ 1,500,000
$ 2,000,000
INVENT
INVENT
INVENT
$ 73,500,000
VALOR TOTAL
FUENTE R
$ 120,000
$ 35,000
$ 100,000
$ 45,000
$ 700,000
$ 1,000,000
COMP
COMP
COMP
COMP
COMP
ESPECIALIDAD
NOMBRE CENTRO
MAGISTER EN EDUCACIN
CSET
INGENIERA DE MERCADOS
CSET
INGENIERO INDUSTRIAL
CSET
INGENIERO DE MERCADOS
CSET
ADMINISTRADORA DE EMPRESAS
CSET
INGENIERO DE MERCADOS
CSET
CSET
CSET
Versin: 02
Cdigo: GFPI-F-016
Fichas asociadas:
Santander
TOS, INVESTIGACIN.
40
15
14
y/o Jurdicas
rial
SI
SI
SI
SI
SI
SI
ALTA
80
180
180
140
140
70
140
180
180
70
140
180
180
180
180
180
180
140
180
180
180
2540
35
AMBIENTES DE
APRENDIZAJE
TIPIFICADOS
Especialidad
Profesional en Ingeniera de
Mercados, Economistas,
Administradores de Empresas,
Profesionales en Mercadeo e
Ingenieria Industrial - Ingeniero
Sistemas
Cantidad
ESCENARIO (Aula,
Laboratorio, taller,
unidad porductiva) y y
elementos y
condiciones de
seguridad industrial,
salud ocupacional y
medio ambiente
Ambiente de Aprendizaje:
Aula con iluminacin,
ventilacin, orden y aseo
adecuados
Ambiente de Aprendizaje:
Aula con iluminacin,
ventilacin, orden y aseo
adecuados
Profesional en Ingeniera de
Mercados, Economistas,
Administradores de Empresas,
Profesionales en Mercadeo e
Ingenieria Industrial - Profesional
con competencias humansticas y
Ciencias Humanas
Ambiente de Aprendizaje:
Aula con iluminacin,
ventilacin, orden y aseo
adecuados
Profesional en Ingeniera de
Mercados, Economistas,
Administradores de Empresas,
Profesionales en Mercadeo e
Ingenieria Industrial
Ambiente de Aprendizaje:
Aula con iluminacin,
ventilacin, orden y aseo
adecuados
Profesional en Ingeniera de
Mercados, Economistas,
Administradores de Empresas,
Profesionales en Mercadeo e
Ingenieria Industrial - Salud
Ocupacional y tica ambiental
Ambiente de Aprendizaje:
Aula con iluminacin,
ventilacin, orden y aseo
adecuados
Profesional en Idiomas
Ambiente de Aprendizaje:
Aula con iluminacin,
ventilacin, orden y aseo
adecuados
Profesional en Ingeniera de
Mercados, Economistas,
Administradores de Empresas,
Profesionales en Mercadeo e
Ingenieria Industrial - Profesional
en cultura fsica
Ambiente de Aprendizaje:
Aula con iluminacin,
ventilacin, orden y aseo
adecuados
Profesional en Ingeniera de
Mercados, Economistas,
Administradores de Empresas,
Profesionales en Mercadeo e
Ingenieria Industrial
Ambiente de Aprendizaje:
Aula con iluminacin,
ventilacin, orden y aseo
adecuados
Profesional en Ingeniera de
Mercados, Economistas,
Administradores de Empresas,
Profesionales en Mercadeo e
Ingenieria Industrial
Ambiente de Aprendizaje:
Aula con iluminacin,
ventilacin, orden y aseo
adecuados
Ambiente de Aprendizaje:
Aula con iluminacin,
ventilacin, orden y aseo
adecuados
Profesional en Ingeniera de
Mercados, Economistas,
Administradores de Empresas,
Profesionales en Mercadeo e
Ingenieria Industrial
FUENTE RECURSO
FUENTE RECURSO
INVENTARIO
INVENTARIO
INVENTARIO
FUENTE RECURSO
COMPRA
COMPRA
COMPRA
COMPRA
COMPRA
REGIONAL
SANTANDER
SANTANDER
SANTANDER
SANTANDER
SANTANDER
SANTANDER
SANTANDER
SANTANDER
PLANEAR ACTIVIDADES DE
MERCADEO QUE RESPONDAN A LAS
NECESIDADES Y EXPECTATIVAS DE
LOS CLIENTES Y A LOS OBJETIVOS
DE LA EMPRESA
PLANEAR ACTIVIDADES DE
MERCADEO QUE RESPONDAN A LAS
NECESIDADES Y EXPECTATIVAS DE
LOS CLIENTES Y A LOS OBJETIVOS
DE LA EMPRESA
DISEAR EL PROYECTO DE LA
INVESTIGACIN DE MERCADOS DE
ACUERDO CON LOS OBJETIVOS Y
METAS DE LA INVESTIGACIN
PROYECTAR EL MERCADO DE
ACUERDO CON EL TIPO DE
PRODUCTO O SERVICIO Y
CARACTERSTICAS DE LOS
CONSUMIDORES Y USUARIOS
IDENTIFICAR LOS
COMPORTAMIENTOS DEL MERCADO
SEGN RESULTADOS DE LA
INVESTIGACIN Y TENDENCIAS DEL
ENTORNO
ANALIZAR LOS RESULTADOS
CONTABLES Y FINANCIEROS SEGN
LOS CRITERIOS DE EVALUACIN
ESTABLECIDOS POR LA
ORGANIZACIN
IDENTIFICAR LOS
COMPORTAMIENTOS DEL MERCADO
SEGN RESULTADOS DE LA
INVESTIGACIN Y TENDENCIAS DEL
ENTORNO
IMPLEMENTAR EL SISTEMA DE
INFORMACIN DE MERCADOS DE
ACUERDO CON LAS NECESIDADES
DE INFORMACIN DE LAS SUBREAS
Y LOS OBJETIVOS DE LA EMPRESA
DISEAR PROTOTIPOS DE
PRODUCTOS Y/O SERVICIOS QUE
SATISFAGAN LAS NECESIDADES Y
REQUERIMIENTOS DE LOS CLIENTES
Y CUMPLAN LA NORMATIVIDAD
LEGAL VIGENTE
IMPLEMENTAR LAS ACCIONES DE
PENETRACIN DEL PRODUCTO O
SERVICIO EN EL MERCADO DE
ACUERDO CON LA RENTABILIDAD Y
ESTRATEGIAS DE MERCADO
NRO. FICHA
FASES DEL
PROYECTO
JORNADA
MODALIDAD
Das: Lunes a
Viernes Jornada
Centro
ACTIVIDADES
DEL PROYECTO
TOTAL HORAS
ACTIVIDADES
DEL PROYECTO
AULA
CODIGO
FECHA
COMPETENCIA ASOCIADA
(a partir del programa de
formacin)
RESULTADOS DE
(a partir del progra
24020150010
Induccin
240201500011
1. Realizar la
Induccin a la
formacin
profesional
integral
80
240201500013
240201500014
24020150001
24020150004
26010101601
24020150003
180
2. Formular el
plan de
mercadeo
realizando una
investigacin
de mercados de
acuerdo con las
necesidades de
los clientes y
los objetivos de
la empresa.
24020150005
26010101602
Planear actividades de mercadeo que
respondan a las necesidades y
26010101603
expectativas de los clientes y a los
objetivos de la empresa
26010101604
140
Analisis
Disear el proyecto de la
investigacin de mercados de
acuerdo con los objetivos y metas de
la investigacin
2601010301
2601010302
Analisis
140
Promover la interaccin idnea
consigo mismo, con los dems y con
la naturaleza en los contextos laboral
y social
240201500012
26010100101
140
3. Estimar la
oferta, la
demanda,
precios,
pronsticos y
presupuestos
de ventas
analizando los
resultados
contables y
financieros
teniendo en
cuenta los
objetivos del
plan de
marketing.
26010100102
26010100103
70
26010102201
21030102901
140
21030102902
2101010001
4. Disear un
programa de
seleccin de
personal de
acuerdo al
desempeo del
talento humano
segn
necesidades de
la organizacin
2101010002
Dirigir el talento humano segn
necesidades de la organizacin
2101010003
180
2101010004
24020150007
26010102202
Planeacin
70
5. Estructurar
una base de
datos de los
contactos
comerciales de
acuerdo con las
necesidades y
actividad
econmica de
la empresa
24020150008
Planeacin
70
Promover la interaccin idnea
consigo mismo, con los dems y con
la naturaleza en los contextos laboral
y social
5. Estructurar
una base de
datos de los
contactos
comerciales de
acuerdo con las
necesidades y
actividad
econmica de
la empresa
24020150009
26010101801
140
Implementar el sistema de
informacin de mercados de acuerdo
con las necesidades de informacin
de las subreas y los objetivos de la
empresa
26010101802
26010101803
24020150103
24020150102
24020150101
24020150104
6. Comprender
textos en
ingles en forma
escrita y
auditiva
180
24020150105
24020150106
24020150107
26010100401
180
26010100402
26010100403
26010100404
7. Seleccionar
los canales de
distribucin de
acuerdo a los
contactos
comerciales y
las actividades
de mercadeo
26010100405
2601010001
180
2601010002
180
2601010003
26010101401
180
26010101402
Ejecucin
26010101403
8. Disear
prototipos de
productos o
servicios
aplicando
pruebas de
mercado en los
puntos de
venta segn
estrategias de
exhibicin
24020150006
26010100301
26010100302
Promover la interaccin idnea
consigo mismo, con los dems y con
la naturaleza en los contextos laboral
y social
24020150002
2601010201
140
2601010203
2601010204
2601010202
2402015005
2402015004
2402015003
9. Producir
textos en
ingls en forma
escrita y oral
2402015006
180
9. Producir
textos en
ingls en forma
escrita y oral
180
2402015002
2402015001
Evaluacin
2402015008
10. Evaluar la
estrategia de
negociacin de
productos y
servicios
conforme a las
condiciones del
mercado y
polticas de la
empresa.
2601010201
180
2601010202
2601010203
FECHA FIN
LECTIVA
FECHA INICIO
RESULTADOS DE APRENDIZAJE
(a partir del programa de formacin)
TOTAL HORAS
ACTIVIDADES DE
APRENDIZAJE
ACTIVIDADES DE
APRENDIZAJE
64
Ubicar al aprendiz en el
contexto de la Formacin
Profesional Integral en funcin
del programa de formacin y del
proyecto formativo de acuerdo
a las polticas institucionales
16
68
12
100
Formular estrategias de
mercadeo orientadas a
garantizar un mercadeo
responsable, segn indicadores
de gestin estructurados en el
plan de marketing
140
Estructurar el proyecto de
investigacin de mercados de
acuerdo con los objetivos y
metas del plan de marketing
140
Estructurar el proyecto de
investigacin de mercados de
acuerdo con los objetivos y
metas del plan de marketing
70
140
Establecer pronsticos y
presupuestos de ventas segn
oferta, demanda y precios de los
productos o servicios de
acuerdo al plan de marketing
70
70
90
90
70
Monitorear el comportamiento
de compra de los consumidores
de acuerdo con el mercado
objetivo
70
Monitorear el comportamiento
de compra de los consumidores
de acuerdo con el mercado
objetivo
140
90
Optimizar el sistema de
distribucin segn el tamao y
la estructuracin del mercado
meta
100
80
100
80
80
Estructurar pruebas de
productos o servicio de acuerdo
con las polticas de la
organizacin
100
70
180
Producir textos de ingls tcnico
relacionados con su rea de
desempeo
180
Producir textos de ingls tcnico
relacionados con su rea de
desempeo
100
Implementar estrategias de
presentacin apoyados en el uso
de catalogos teniendo en cuenta
los beneficios y caractersticas
de los productos y servicios
80
2540
TIPO DE
FORMACIN
RESPONSABLE
PROGRAMA
VERSION
Combinada
Jose Manuel
Ariza
GESTIN DE
MERCADOS
18
PRESENCIALES
VIRTUALES
FECHA INICIAL
FECHA FINAL
NOMBRE DEL
INSTRUCTOR
SEGN PERFIL
AMBIENTE DE
APRENDIZAJE
60
12
MESES LECTIVA
MESES
PRODUCTIVA
JUICIO DE VALOR