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A marca um excelente produto!

Este o grande ensinamento do


primeiro tpico do texto. A importncia de criar uma marca de forte
relacionamento com seus consumidores trabalho do setor de
marketing das empresas e este desafio pautado em 4 etapas que
, 1 Identificao e definio do posicionamento, 2 Planejamento
e interpretao do marketing, 3 Mensurao e interpretao de
desempenho e por fim, 4 Crescimento e sustentao do valor da
marca. No exemplo da marca Lululemon podemos avaliar a
importncia da naturalidade e da experincia como o produtos para
esta criao de identidade onde o criador, Chip Wilson, viu na
necessidade de seus companheiros de ioga uma oportunidade e de
forma muito criativa envolveu todo um grupo de possveis clientes
em aes que geram grande retorno de vendas e construo de
marca.
Brand Equity
A capacidade de criao determinante em todos os momentos de
uma marca, desde o design at as aes de marketing e vendas.
Todo este processo forma uma base slida para a criao de uma
marca. O texto cita Nike, Mercedez e Sony, marcas premium que
manter o elevado preo que tambm sempre investe em
desenvolvimento de produto e comunicao forte. Acredito que a
combinao indicada de Nome, termo, sinal, smbolo ou design
uma tima forma de resumir um marca, acrescentaria a palavra
produto a este mosaico de termos pois nos dias de hoje produtos
como Iphone tomam propores grandiosas to grande como a
marca (Apple) no caso.
O papel da marcas
Identificar um necessidade ou oportunidade, criar uma
marca/produto que satisfaa um determinado grupo de indivduos,
manter, desenvolver e criar novos produtos assim podemos resumir
este papel.
Outro papel que ela desempenha a de assegurar os direitos de
seu proprietrio. A marca funciona com um identificador, seja de
utilidade, design ou servio. Ela traz identificao e isso oferece
patente a quem cria e desenvolve.
Quando um marca atinge certo grau de envolvimento com seu
pblico ela cria uma rede de vantagens como garantia de vendas,
dificuldade de entrada de concorrentes e diminuio da
sensibilidade a preo. Tudo isso reforar a sua vantagem
competitiva.
No primeiro exemplo da Coca Cola podemos perceber a fora do
branding na opinio das pessoas. A essncia da identidade
sempre relevante a partir de certo ponto por isso certas aes
podem ser catastrficas se no forem bem planejadas. No segundo
exemplo vemos a fora do McDonalds de transformar at mesmo a

opinio de crianas em relao a produtos idnticos mas que


possuem melhor sabor quando levam o nome da marca.
Resumindo, marcas fortes tem o poder de criar desejo e admirao
isso se transforma em vendas e vendas so sinnimo de sucesso
para as empresas.
Branding Pode-se dizer que uma serie de aes tomadas em
prol da identificao, feita pelo pblico, de uma marca. Mas ele vai
alm disso. Ele cria estruturas mentais que facilitam a tomada de
deciso dos consumidores, deixando o processo de compra mais
fcil e rpido. Para isso preciso que o consumidor perceba as
diferena significativas das marca em relao aos seus
concorrentes. Algumas usam estratgias de inovao e outras de
imagem. Assim pode-se resumir que o branding pode ser utilizado
em qualquer campo, seja uma marca ou loja, ou pessoa ou ideia,
basta utilizar de tcnicas criativas e solidas de marketing e
promoo.
Exemplo de Shaun White que gera milhes em vendas para marcas
parceiras que criam produtos assinados por ele.