Escolar Documentos
Profissional Documentos
Cultura Documentos
Lenguaje y Comunicacin
Profesora: Mirta Candia Zamorano.
LA ARGUMENTACIN
PUBLICITARIA
Cuando has estado viendo tranquilamente alguna pelcula en la televisin o mirando alguna
revista cualquiera Te has visto, abruptamente, interrumpida por una publicidad que,
sutilmente, te invita al xito repentino con tus amigos, a lucir joven y radiante, a consumir una
bomba de caloras envueltas en chocolate con almendras?...Pero, eso s, con un cuerpo delgado y
esqueltico como la mejor modelo de las pasarelas y, lo que es peor: comprar tres prendas por
el precio de una cuando en realidad no necesitabas ningunaTen cuidado!!!! Esta es la
Argumentacin, que se encuentra implcita en la publicidad. Te invitamos a descubrirla. No
ser un camino fcil, te lo advertimos, pero t puedes
..
....
..
------------------------------------------------------.
.
.
.
.
..
..
..
BIEN!!!
Ya te has dado cuenta de que
Hay necesidades que tal vez no son tan necesarias
ARGUMENTACIN
EN LOS TEXTOS PUBLICITARIOS
+Tesis
: Con los paitos johnsons baby se quiere ms a los hijos
+ Base
: Porque protegen a los nios
+ Garanta : 1. Al tener crema humectante son ms suaves
2. No irritan y previenen coceduras
+ Respaldo : Han sido sometidos a estrictas pruebas clnicas y
+ Conclusin : Hay que comprar paitos Johnsons baby.
microbiolgicas.
Recursos textuales
+ Eslogan: frase elocuente que resume la intencin comunicativa del autor del mensaje
publicitario. Debe ser breve convincente y fcil de recordar. Se exhibe en un cuerpo mayor
de letra y en un lugar privilegiado del anuncio.
Ejemplo: UN GOLPE BAJO PARA CHILE
+ Junto con el eslogan a veces se presenta un texto secundario que convence al lector de
que es verdad lo que se anuncia en el eslogan, ya sea presentando las cualidades materiales
del producto o apelando a los instintos y emociones del lector.
Ejemplo: DESPIERTE ESTN GOLPEANDO
II.
+ Expertas y expertos: una persona con autoridad recomienda el producto. Por ejemplo,
aparecen dentistas en avisos de pastas de dientes, profesores en avisos de textos de estudio,
mdicos en los remedios,
+ Modelos de Admiracin: son personajes a los cuales podemos admirar por su fama, apariencia
fsica o estados afectivos que representen seguridad, tranquilidad, ternura, sensualidad, etc.
La estrategia consiste en hacernos creer que con ese producto nos veremos igual al personaje.
+ Objetos y lugares significativos: cosas y escenarios con una significacin determinada para
el consumidor (se anuncia un medicamento desde la farmacia)
A continuacin, descubre algunos de los aspectos negativos a los que podra llevarnos la
publicidad si no somos espectadores crticos ante ella.
Relojes Rlex
es la marca
A) Respecto a la situacin comunicativa
+ El propsito del emisor es
+ Est dirigido a.
(edad, sexo, nivel cultural, nivel econmico, etc.)
B) Descripcin del mensaje
+ Describe el aviso desde el punto de vista formal. Para ello refirete, en primer lugar, a
sus caractersticas objetivas (personajes, objetos, lugares): cules son, en qu espacio se
encuentran y cmo es ste, qu disposicin ocupan dentro de ese espacio, qu colores
predominan
.
Enseguida observa el texto y anota el nombre de la marca, caractersticas del logotipo(si lo
hay), eslogan y mensajes posibles
..
Qu necesidades despierta el aviso?
De qu manera las despierta?................................................................................
Qu contenido o mensaje intenta transmitir)
C) Respecto a la Argumentacin
+ Observando, tanto la imagen como el texto, intenta reconocer cul es la tesis sostenida en
el aviso, es decir, qu idea se est defendiendo respecto del producto.
+ Reconoce los argumentos (bases, garantas) que se emplean para defender esa tesis. Estos
argumentos pueden basarse en valores de uso como calidad, cantidad, precio, o bien pueden
apelar a valores asociados como necesidades, sensaciones y emociones.
...
..
.F) Imagen de mundo
+ Cul es la imagen de mundo que proyecta?
+ Dicha imagen Contribuye a ampliar tu visin de la realidad o tan solo repite esquemas
que t ya conoces?
..
+ Reflexiona sobre los estereotipos y determina si las personas que aparecen en el aviso
corresponden a imgenes estereotipadas.
..
felicitaciones!!!!!
HAS REALIZADO UN GRAN TRABAJO
Sabas que la irrupcin de la publicidad ha sido
tal, que artistas y literatos han optado por
utilizarla para entregar un mensaje muy distinto
al original, un mensaje que es considerado arte?
As el poeta chileno Nicanor Parra ha
incorporado de modo original estos elementos
de cultura popular a su poesa, obteniendo
resultados novedosos.
Opina:
En consideracin a la recientemente promulgada Ley antitabaco crees que este
artefacto potico es coherente con el estilo trasgresor del poeta?
7
Felicitaciones!!!!!
Ya terminaste tu gua Te desafo a revisar los
objetivos para ver si los lograste.
Adems, te invito a aplicar tus conocimientos en
tu vida cotidiana
Artefacto
potico
FIN