Los enfoques para implementar estrategias de marketing incluyen la implementación por instrucción, mediante el cambio organizacional, o a través del consenso entre los directivos y gerentes. Para garantizar que las estrategias se implementen de manera efectiva y se alcancen los resultados deseados, es importante monitorear y controlar continuamente las actividades de marketing para identificar y corregir cualquier problema en el proceso de implementación.
Los enfoques para implementar estrategias de marketing incluyen la implementación por instrucción, mediante el cambio organizacional, o a través del consenso entre los directivos y gerentes. Para garantizar que las estrategias se implementen de manera efectiva y se alcancen los resultados deseados, es importante monitorear y controlar continuamente las actividades de marketing para identificar y corregir cualquier problema en el proceso de implementación.
Los enfoques para implementar estrategias de marketing incluyen la implementación por instrucción, mediante el cambio organizacional, o a través del consenso entre los directivos y gerentes. Para garantizar que las estrategias se implementen de manera efectiva y se alcancen los resultados deseados, es importante monitorear y controlar continuamente las actividades de marketing para identificar y corregir cualquier problema en el proceso de implementación.
Algunos enfoques para implementar la estrategia de marketing
incluyen Implementacin por instruccin. Los altos directivos desarrollan y seleccionan estrategias de marketing y luego las transmiten a los niveles inferiores donde se espera que los gerentes y los empleados de atencin al cliente las implementen. Implementacin por medio del cambio. Se enfoca de manera explcita en transformar la empresa en formas que aseguren la implementacin exitosa de la estrategia de marketing elegida. Implementacin mediante el consenso. Los altos directivos y los gerentes de nivel bsico de diferentes reas de la empresa trabajan juntos para evaluar y desarrollar las estrategias de marketing. Implementacin como cultura organizacional. La estrategia e implementacin de marketing se ven como extensiones de la misin, visin y cultura organizacional de la empresa. Los empleados de todos los niveles pueden participar en la toma de las decisiones que la ayudan a alcanzar su misin, metas y objetivos.
Evaluacin y control de las actividades de
marketing
Una estrategia de marketing puede alcanzar los resultados deseados slo si se
implementa en forma apropiada. Apropiada es la palabra clave. Es importante recordar que la estrategia de marketing deseada de una empresa con frecuencia difiere de la obtenida (la que realmente sucede). Esto tambin significa que el desempeo real no siempre suele casar con las expectativas creadas. Por lo general, hay cuatro causas posibles de esta diferencia: 1. La estrategia de marketing era inapropiada o poco realista. 2. La implementacin era inapropiada para la estrategia. 3. El proceso de implementacin fue mal manejado. 4. Los entornos interno o externo cambiaron en forma significativa entre el desarrollo de la estrategia de marketing y su implementacin. Para reducir la diferencia entre lo que en realidad sucedi y lo que la empresa esperaba (y para corregir alguno de estos cuatros problemas), las actividades de marketing deben ser evaluadas y
controladas continuamente. Aunque la mejor forma de manejar los problemas
de implementacin es reconocerlos con anticipacin, ningn gerente puede advertir con xito todas las sutiles e impredecibles seales que anuncian el fracaso en la implementacin. Con esto en mente, es importante que el potencial de fallas en la implementacin se maneje estratgicamente con un sistema de controles de marketing establecidos que permita a la empresa detectar algn problema potencial antes de que se convierta en real. En la figura 11.6 se describe un marco de referencia para el control de marketing que incluye dos importantes tipos de controles: formales e informales.30 Aunque los analizamos en forma separada, la mayora de las empresas utiliza combinaciones de ambos para monitorear la implementacin de la estrategia.
Cómo Conversar Con Cualquier Persona: Mejora tus habilidades sociales, desarrolla tu carisma, domina las conversaciones triviales y conviértete en una persona sociable para hacer verdaderos amigos y construir relaciones significativas.
DMT: La molécula del espíritu (DMT: The Spirit Molecule): Las revolucionarias investigaciones de un medico sobre la biologia de las experiencias misticas y cercanas a la muerte
Pensamiento Crítico: Utiliza modelos mentales para desarrollar tomas de decisiones efectivas y habilidades de resolución de problemas. Supera los obstáculos cognitivos y las falacias en los sistemas para pensar con claridad en tu vida cotidiana.