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del
entorno
econmico
actual,
caracterizado
por
ser
Como consecuencia de este fenmeno, son muchos los que afirman que se
ha producido una homogeneizacin de los gustos y preferencias de los
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nuevas
flexibles
tecnologas
de
fabricacin,
las
operaciones
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relacin
con
los
sectores
afines
auxiliares,
las
industrias
que
se
traducen
en
ventajas
competitivas
son
avanzados,
caractersticas
que
respondan
las
exigencias
de
los
Las ventas crecen, no slo por conseguir cuota en un mercado mayor sino
por superar a los rivales en el mercado nacional, vendiendo de esta forma
ms en el propio mercado (Viladomiu, 1994, p. 17; Gupta y Govindarajan,
2001, p. 46).
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Es preciso tener en cuenta, una vez ms, las diferencias en los gustos y
preferencias de los consumidores de los distintos mercados, ya que con
frecuencia se tiende a ofrecer un producto estandarizado que no satisface
totalmente a ningn cliente. En este sentido, Levitt (1983, p. 199) afirma que
muchas compaas han tratado de estandarizar sus prcticas mundiales
exportando productos y procesos caseros sin adaptarlos o cambiarlos, y
han fracasado rotundamente. Por tanto, constituye todo un reto evitar el
peligro de no gustar a nadie totalmente por tratar de gustar a medias a
todos. Ohmae (1990a, p. 31; 1991, p. 18) defiende que administrar en un
mundo sin fronteras no equivale a administrar a base de promedios.
Tampoco significa que todos los gustos deben amalgamarse en una masa
amorfa de atractivo mundial, o que el atractivo de operar en el mbito
mundial elimina la obligacin de adaptar los productos a las circunstancias
locales. Sin embargo, tampoco hay que caer en el extremo opuesto, que
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sera el caso de una adaptacin local total que evitara cualquier beneficio
derivado de las economas de alcance.
-
Buenas polticas econmicas pueden provocar una vida mejor, malas polticas
la empeoran (Garca, 2002).
1.8. CONCLUSIONES DEL CAPTULO.
Es obvio que la globalizacin de los mercados, entendida como la
interrelacin de los mismos y la posibilidad que ofrece de transferir recursos de
distinta naturaleza, de forma que contribuya al desarrollo econmico, constituye
un fenmeno que marca el entorno econmico actual y que ha de ser tenido en
cuenta, y aprovechado en la medida de sus posibilidades, por aquellas
empresas que pretendan ser competitivas en los mercados globales.
Pero debemos sealar que, por un lado, globalizacin de los mercados
no implica homogeneizacin de los gustos y preferencias de los consumidores,
sino tendencia hacia la universalizacin de los mismos, ya que las diferencias
seguirn existiendo; y, por tanto, la deseada reduccin de costes perseguida
por las empresas globales no proceder de las economas de escala sino de
las de alcance.
Por otro lado, las condiciones de partida del pas de origen resultan
cruciales para la determinacin del grado de competitividad de las empresas
nacionales en los mercados globales.
No obstante, debemos ser conscientes de que la globalizacin de los
mercados no slo reporta ventajas, tanto para los consumidores, para las
empresas como para el pas, sino que tambin ocasiona una serie de
inconvenientes que es preciso sopesar.
Para adaptarse a los mercados globales, y con el fin de mejorar la
posicin competitiva, muchas empresas se han visto obligadas a emprender
estrategias de internacionalizacin, como vamos a tener ocasin de ver en el
siguiente captulo.
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