SEGUNDO BLOQUE-FUNDAMENTOS DE PUBLICIDAD

Presentado por:
Luz Adriana Idarraga 1411020493
Luis Fernando Caicedo Parra - 1521980834
Daniel Hernandez Galeano
Carolina Rosario Portela 1411020625

Presentado a:
Cesar Augusto Atehortua Rendon

Institucin Universitaria Politcnico Grancolombiano

Facultad Mercadeo, Comunicacin y Artes
Practica Aplicada Lnea de emprendimiento
Diciembre de 2016

FACTORES EXTERNOS

ECONOMIA:
- Crecimiento de la renta.
Tasa de desempleo
Tasa de Inflacion
Niveles de inventario
Balanza comercial
Balanza de pagos
Tendencias a futuro

DESARROLLO TECNOLOGICO:
- Eficiencia de infraestructuras, incluyendo: carreteras,
Nuevos procesos de fabricacin.
Nuevos productos y servicios de la competencia.
Productividad industrial

DEMOGRAFIA:
- Tamao de la poblacin y la muestra
Niveles de formacin
Niveles de ingresos

puertos, aeropuertos, etc.

ECOLOGIA:
- Preocupaciones ecolgicos que afecten a los procesos de produccin de la empresa
CULTURA: - Materialismo, capitalismo, libertad de empresa.
Papel de la iglesia y la religin
Importancia del trabajo, orgullo y xito
Medio ambientalismo.
REGULACIONES: - Ley del salario.
Leyes de seguridad en el empleo.
Legislacion anti-monopolio.
Legislacion que incentiva la inversin
Leyes sindicales.
POLITICA: - Clima poltico, nivel de actividad del gobierno.
Estabilidad y riesgo poltico.
Deficit o supervit presupuestario
Aranceles de importacin.
Restricciones a la exportacin.

GEF
OBJETIVO DE COMUNICACIN

Con esta campaa la marca

busca comunicar que no
importa la raza, el sexo, la
edad, las costumbres ni la
estatura, siempre habr una
prenda de vestir para cada
persona; es una estrategia sin
discriminaciones, natural ya
que recrea hechos de la vida
cotidiana y de tolerancia
enmarcando las diferentes

culturas e ideologas.
Recalcar que GEF es una
marca de ropa que busca que
sus clientes se sientan
cmodos y sin prejuicios, Se
vale todo lo que eres define a
personas que tengan total
libertad de expresarse como
quieran y de vestirse y sentirse
bien consigo mismos.
POSICIONAMIENTO

La estrategia busca posicionar

la marca en los mercados de
Amrica Latina.
A diferencia de aos anteriores
GEF y Punto Blanco no tienen
pasarelas en Colombiamoda,
lo cierto es que la estrategia
de la compaa ha sido
dedicarse por completo al
posicionamiento de la sus
marcas en los mercados
internacionales.
Los aos anteriores
buscbamos posicionarnos en
el mercado nacional; hoy GEF
es la marca ms recordada en
el segmento casual La
estrategia de expansin
internacional ya comienza a
dar frutos. Punto Blanco entr
a Mxico, Panam y a
Repblica Dominicana y aspira
hacerlo a Per y Chile, en los
prximos meses.
La empresa posee ms de 70
puntos de venta propios en
Colombia. Estamos en
Bogot, Cali, Barranquilla,

Medelln, Ipales y Pasto;

nuestra expectativa es crecer
con tiendas propias en varios
pases de Amrica Latina,
complement la ejecutiva

BENEFICIOS

Dependen del mercado al cual

se dirige la campaa, de la
siguiente manera:
- Ropa y accesorios que se
ajusten a la identidad y
comodidad de la persona al
que se dirige la campaa.
- Ropa cmoda que no impida
el movimiento.
- Ropa informal.

INSIGHT

https://mododivivere.wordpress.com/2006/09/08/se-vale-la-nueva-campana-de-la-marcacolombiana-gef/
https://es.scribd.com/doc/137127613/II-Entrega-Fundamentos-de-Publicidad