Você está na página 1de 4

23/10/2016

Publicidadepreferepaisbrancoscomoprotagonistas,apontaestudo23/10/2016MercadoFolhadeS.Paulo

Login
AssineaFolha
Atendimento
VersoImpressa
DOMINGO,23DEOUTUBRODE2016

Opinio

Eleies2016

Mundo

Economia

Cotidiano

Esporte

ltimasnotcias ConfrontosretornamcidadesriadeAleppoapsfimdecessarfogo

mercado

10:39

marcasdacrise

Publicidade prefere pais brancos como


protagonistas, aponta estudo
Reproduo

Cultura

F5

SobreTudo
Buscar...

impostoderenda

futurodigital

folhainvest

leia tambm
PIB francs poderia crescer 7% sem
discriminao de mulher e
estrangeiro
Publicidade que gasta mais no est
na lembrana de jovens, aponta
pesquisa

Celso Daniel
Poltica, Corrupo e
Morte no Corao do
PT

Cerveja entra na lista dos dez mais


nas vendas da indstria brasileira

De R$ 39,90

Por R$ 34,90
Comprar

Edio impressa

calculadoras

Aproveite!
OnixJoy2017completo
entrada+parcelaspartirde
399,00

PREVIDNCIASOCIAL

Calculadora da aposentadoria: em
que ano voc pode parar de trabalhar

PropagandadamarcadeusqueJohnnieWalkerfoiacusadaderacismopelosinternautas

FERNANDAMENA
DESOPAULO
23/10/2016

02h00

Compartilhar

1,4mil

Maisopes

"Racista,sexistaemachista."Odiagnsticosobreascampanhaspublicitrias
brasileirasresultadodeumapesquisafeitapelaagnciadepropaganda
Heads,queapresentaroseuestudonasextafeira(28),emumeventoda
ONUMulheres,noRio.

ECONOMIZE

Carro, txi, Uber ou Zazcar: veja o


que vale a pena para o seu bolso

Ogrupomonitoroutodososcomerciaisdetelevisoveiculadosnopas
duranteumasemanaebuscounoFacebookaesdemarketingdasmesmas
marcasquetiveramseusannciosavaliados.
Nas3.038inseresclassificadas,brancosestosetevezesmais
representadosdoquenegros.SegundooCensode2010doIBGE(Instituto
BrasileirodeGeografiaeEstatstica),53%dosbrasileirossedeclarampardos
oupretos.
Entreosprotagonistasdascampanhasestudadas,26%somulherese33%,
homens,emboraasmulheressejam51%dapopulaobrasileira.Nasdemais
campanhas,osprpriosprodutosaparecemcomoprotagonistasdos
anncios,emvezdeatores.

INVESTIMENTOS

Calculadora da fortuna: conra quais


aplicaes nanceiras rendem mais

o brasil que d certo

http://www1.folha.uol.com.br/mercado/2016/10/1825433publicidadepreferepaisbrancoscomoprotagonistasapontaestudo.shtml

1/4

23/10/2016

Publicidadepreferepaisbrancoscomoprotagonistas,apontaestudo23/10/2016MercadoFolhadeS.Paulo

anncios,emvezdeatores.

Quandosurgenaspeaspublicitrias,comoprotagonistaoucoadjuvante,a
mulher,emsuamaioria,branca(84%),jovem(87%),magra(50%)ede
cabeloslisos(62%).,emgeral,representadaempapisrestritos,como
naquelesligadosaoscuidadoscomolareafamlia.
ParaCarlaAlzamora,35,diretoradeplanejamentodaagnciaHeadse
responsvelpeloestudo,apublicidade,aomesmotempo,partedoproblema
edesuasoluo.

SADE

Clnica popular oferece consulta a R$


60 e cirurgia em at 60 vezes

futuro digital

"Umapessoarecebe,emmdia,3.000mensagenspublicitriaspordia,que
voformandonossasrefernciasdemundo,epadresdoquebelooucerto",
explica."Quandovemosqueamaioriadessasmensagensmuitoparecida,
percebemosqueestamosdeixandomuitacoisadefora.Ouseja,estamos
construindopadresquepioramasituaoderepresentatividadederaae
gnero."
Elaachaque,justamenteporsertopresentenavidadaspessoas,a
publicidadepoderiaserpartedasoluosequebrasseosesteretipos.

OBJETOSCONECTADOS

Expanso da internet das coisas


muda rotina de pessoas e indstrias

PODERDEDECISO
Racismo,sexismoemachismoforamtambmalgumasdasprincipaiscausas
dequeixasapresentadasporconsumidoresaoConar(ConselhoNacionalde
AutorregulaoPublicitria)em2014.
"Percebemosqueaequidadederaaegnerotemdeestardiariamentenas
nossasdeciseseconversascomclientes",avaliaAlzamora.
AHeadsfoiaprimeiraagnciadepropagandadaAmricaLatinaaaderiraos
PrincpiosdeEmpoderamentodasMulheres(WEPs,nasiglaemingls),
lanadospelasNaesUnidasparapromoveraigualdadedegnerono
trabalho.NaHeads,50%dosdiretoressomulheres.

Educaoem
seguros
Vejacomoparticipar
dodebatesobreo
mercadosegurador

s.o.s. consumidor

ParaopublicitrioFernandoMontenegro,daconsultoriaEtnus,afaltade
representatividadeeminstnciasdecisriasexplicaporqueosnegrosno
estopresentesnascampanhas.SegundoaEtnuns,apenas0,7%doscargos
dealtadireodasprincipaisagnciasdepublicidadedopassoocupados
pornegros
Narepresentaodegnero,26%dascampanhasanalisadaspelaHeads
reforamesteretipos,15%quebramestigmase12%acabamfazendoasduas
coisasaomesmotempo,aoveicularmensagensambguasoumalexecutadas.
Alzamoraachaquehumamudanamaiornocampodapublicidadea
caminho:"Acombinaodamobilizaodegruposcontramensagenspouco
representativasouestereotipadascomofatodealgumasmarcasmostrarem
quedprafazerdiferentetemforadoasmudanas."

Compartilhar

1,4mil

Como solucionar problemas com


banco e instituies nanceiras

folhainvest

Maisopes

Ao vivo: acompanhe a movimentao


do mercado nanceiro no liveblog

temas relacionados
racismo

SEUSDIREITOS

indicadores

machismo

Cotao dos ndices econmicos

recomendado

BOVESPA

+0,42%

64,108

(18h21)

DOLAR
COM.

+0,82%

R$3,1640

(17h00)

EURO

0,53%

R$3,43510

(17h30)

Atualizadoem21/10/2016
Patrocinado

Msica de Crivella
ironiza reao a
chute em santa 19/10/2016

Ex-lder de Dilma
ataca 'Muda PT' e
diz que volta ao
Planalto no

Patrocinado

Dubai: Veja o pr
do sol do edifcio
mais alto do mundo

Banco inova e cria


nova forma de
poupana!

(EGPViagens)

(Bradesco)

Fonte:CMA

redes sociais

EMMERCADO

http://www1.folha.uol.com.br/mercado/2016/10/1825433publicidadepreferepaisbrancoscomoprotagonistasapontaestudo.shtml

2/4

23/10/2016

Publicidadepreferepaisbrancoscomoprotagonistas,apontaestudo23/10/2016MercadoFolhadeS.Paulo
+LIDAS

+COMENTADAS

Patrocinado

Veja chegada de
Cunha priso em
Curitiba

LTIMAS

Governoecentraissindicaisdiscordam
sobredadosdaPrevidncia

1
Guardado h 10
anos, vdeo mostra
bastidor do resgate
na selva

+ENVIADAS

Patrocinado

Descubra porque a
Espanha o pas
perfeito para viajar
com toda a famlia

Veja um jeito
simples depoupar
sem perceber
(Bradesco)

(EGPViagens)

Marcasdecervejasedistanciamdo
esteretipodamulherdebiquini

EletrobrasnegociacomaFazenda
liberaodeR$1biparareforarcaixa

Commercado'hipster',buscapor
saboresdecafvaiazonasemguerra

A Economia Como
Evoluiu E Como Funciona

Os Judeus Que
Construram O Brasil

Alessandra Ribeiro, Maslson Da


Nbrega

Anita Novinsky, Daniela Levy,


Eneida Ribeiro

De: R$ 128,00

De: R$ 39,90

Por: R$ 109,90

Por: R$ 27,90

Comprar

Comprar

Coleo rene o teatro completo de William Shakespeare


'A Desordem Mundial' investiga avano da onda conservadora
'Razes do Brasil' comemora 80 anos com edio crtica

Publicidadepreferepaisbrancoscomo
protagonistas,apontaestudo

envie COMPARTILHEESTELINK
sua notcia
Fotos

Vdeos

Compartilhar

Relatos

1,4mil

siga a folha
RECEBANOSSANEWSLETTER

Perito forense analisa udios da Lava Jato em "O Brasil na Fita"


Livro apresenta quatro passos para barrar comportamentos autodestrutivos

Digiteseuemail...

enviar

comentrios
Termosecondies

Caroleitor,

paracomentar,precisoserassinantedaFolha.Casojsejaum,porfavor
entreemsuacontacadastrada.Sejassinantemasnopossuisenhade
acesso,cadastrese.
Faaseulogin

Cadastrese

Assine

PUBLICIDADE

+ livraria
Livrorecontahistriadoassassinatode
CelsoDaniel
Emlivro,DonaldTrumptraaplano
pararecuperaraAmrica
GovernonuncausoutantoaPetrobras
comonosanosLulaeDilma,dizlivro

Tesouro Direto
Marcos Silvestre

De: R$ 34,90

Por: R$ 29,90
Comprar

Por Que Fazemos O


Que Fazemos?
Mario Sergio Cortella

De: R$ 31,90

Por: R$ 23,90
Comprar

Qual a Tua Obra?


Mrio Srgio Cortella

De: R$ 29,90

Por: R$ 23,90
Comprar

http://www1.folha.uol.com.br/mercado/2016/10/1825433publicidadepreferepaisbrancoscomoprotagonistasapontaestudo.shtml

3/4

23/10/2016

Publicidadepreferepaisbrancoscomoprotagonistas,apontaestudo23/10/2016MercadoFolhadeS.Paulo
Box Alfred Hitchcock 9
Filmes em 3 Dvds
(DVD)
Vrios

Por: R$ 49,90
Comprar

Box Vale Tudo (DVD)


Vrios

De: R$ 179,90

Por: R$ 149,90
Comprar

COMPARTILHEESTELINK
Login
AssineaFolha
Atendimento

FOLHADES.PAULO
AcervoFolha
SobreaFolha
Expediente
FalecomaFolha
FolhaenEspaol
FolhainEnglish
Folhaleaks
FolhaEventos
Folhantegra
FolhaTpicos
FolhaTransparncia
EmailFolha
Ombudsman
AtendimentoaoAssinante
ClubeFolha
PubliFolha
BancodeDados
Datafolha
Folhapress
Treinamento
TrabalhenaFolha
Publicidade
PolticadePrivacidade

OPINIO
Editoriais
Blogs
Colunistas
Colunistasconvidados
Excolunistas
Tendncias/Debates

VersoImpressa

POLTICA
Poder
Novogoverno
Petrolo
piau
AgnciaLupa
TudoSobre

MUNDO
Mundo
EleiesnosEUA
BBCBrasil
DeutscheWelle
FinancialTimes
FolhaInternacional
LosHermanos
RadioFrance
Internationale
TheNewYorkTimes

ECONOMIA
Mercado
ContrabandonoBrasil
Folhainvest
Indicadores
MPME

PAINELDOLEITOR

CINCIA

PaineldoLeitor
ACidadeSua
EnviesuaNotcia
SemanadoLeitor
AgendaFolha

Cincia
Ambiente

F5

COTIDIANO

CULTURA

Cotidiano
TragdianoRioDoce
EspecialCrisedagua
Educao
EscolhaaEscola
LeideZoneamento
Mapadachuva
Simulados
RankingUniversitrio
RiodeJaneiro
Revistasopaulo
sopaulohoje
Loterias
Aeroportos
Praias
Trnsito

Ilustrada
GradedeTV
Melhordesopaulo
Moda
Cartuns
Comida
Bancodereceitas
Guia
Ilustrssima
Serafina

Compartilhar

SADE
EquilbrioeSade

TEC
Tec
Games
MobileWorldCongress

ESPORTE
Esporte
Basquete
Paulista
Rio2016
Seleobrasileira
Tnis
Turfe
Velocidade
Vlei

Bichos
Celebridades
Colunistas
Fofices
Fotos

1,4mil

SaiunoNP
Fotos
Televiso
Top5
Vocviu?

+SEES
AsMais
EmCimadaHora
EmpreendedorSocial
Erramos
Especiais
FeedsdaFolha
Folhaapps
Folhinha
Fotografia
Horscopo
Infogrficos
Turismo
MinhaHistria

ACESSEOAPLICATIVOPARATABLETSESMARTPHONES

CopyrightFolhadeS.Paulo.Todososdireitosreservados.proibidaareproduodocontedodestapginaemqualquermeiodecomunicao,eletrnicoouimpresso,semautorizaoescritadaFolhapress
(pesquisa@folhapress.com.br).

http://www1.folha.uol.com.br/mercado/2016/10/1825433publicidadepreferepaisbrancoscomoprotagonistasapontaestudo.shtml

4/4

Interesses relacionados