A comunicação integrada de marketing (CIM), e uma estratégia utilizada

para desenvolver e posicionar uma marca no mercado, apresentando seus
valores, princípios, benefícios e soluções, gerando satisfação.
Para Philip Kotler, o conceito de Comunicação Integrada abrange a análise
das funções estratégicas de cada atividade de comunicação, bem como sua
integração contínua e permanente, somando esforços para que a
mensagem seja concisa a e uniforme. Cada empresa deve coordenar e
orientar seus canais de comunicação, com o objetivo claro de propagar uma
única mensagem que seja coerente com seus princípios.

Exemplo: Átomo Comunicação – Case Fast Shop
A fast Shop é uma rede de varejo com inúmeras lojas em todo o território
nacional que deu inicio em sua atividade em 1986. Inicialmente a empresa
operava como uma autorizada Yamaha que vendia motocicletas, motores,
jet ski e assistência técnica a esses produtos. A partir de 1991, a Fast Shop
deu inicio a uma operação de logística de entrega de eletrodomésticos,
adquirindo experiência para então no ano 1996 adentrar ao mercado de
varejo, inaugurando sua primeira loja, e posteriormente no ano 2000 seu
site de vendas na internet. O desafio enfrentado era o de consolidar a marca
em outros estados, entender o que era preciso para conquistar mais
clientes e com isso criava-se a oportunidade de mostrar seus pontos fortes
e diferenciais.
A marca observou grandes oportunidades de expansão, e viu a necessidade
de buscar um parceiro em comunicação que a auxiliasse na construção e
planejamento integrado focando principalmente na agilidade, firmando
então parceria com a Átomo comunicação. O planejamento juntamente com
a Átomo criou um plano estratégico, que integrava não apenas ferramentas
de comunicação, mas principalmente ações voltada para o resultado. A
empresa construiu sua campanha sobre três pilares: propriedades Cirque Du
Soleil; Calendário Promocional x Lançamentos de produtos; Natal x Copa do
Mundo. Em 2012 a Fast Shop consolidou o patrocínio máster do Cirque Du
Soleil. Para isto, a Átomo desenvolveu um planejamento 360, passando por
ações de relacionamento, compre e participe, ativação no PDV,
endomarketing, Eventos e Social Mídia Marketing. Foram criadas campanhas
que não envolvessem apenas os temas sazonais tradicionais do varejo, mas
sim, ações que levassem o conceito de cuidado por toda vida. Para
consolidar os diferenciais da marca entre as redes varejo, foi criada uma

Samsung. . Átomo Comunicação. Disponível em:< http://www. com um plano voltado para os resultados de curto prazo. ensiná-lo de forma divertida os principais características daquele lançamento. o resultado obtido foram aumentos das vendas e um crescimento de 20% em presença de mídia.br/comunicacaocorporativa/comunicacao-integrada/> Acesso em 11 nov 2016 Marketing Best. Esse é o resultado de um trabalho integrado de qualidade. mas sim. Comunicação Integrada. Referencias Marketing de conteúdo. Nestes projetos a marca contou com grandes parceiros como. a marca obteve um incremento em suas vendas. Após início da campanha os resultados obtidos pela marca superaram suas expectativas. E nas campanhas de Natal foi escalado o Luis Felipe Scolari. Após um ano de trabalho.br/marketing-best/atomo-comunicacao-caseatomo-e-fast-shop-comunicacao-integrada-de-verdade/> Acesso em 12 nov 2016.com. O objetivo não era apenas apresentar um novo produto ao cliente.marketingdeconteudo. Intel e Sony.estratégia para os lançamentos focada no escapismo. Disponível em:< http://www. a marca aumentou seu faturamento e consolidou-se nos mercados regionais. com um planejamento integrado e forte política de negociação juntos aos veículos.marketingbest. Além do sucesso das ações sazonais.com.

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