A comunicação integrada de marketing (CIM), e uma estratégia utilizada

para desenvolver e posicionar uma marca no mercado, apresentando seus
valores, princípios, benefícios e soluções, gerando satisfação.
Para Philip Kotler, o conceito de Comunicação Integrada abrange a análise
das funções estratégicas de cada atividade de comunicação, bem como sua
integração contínua e permanente, somando esforços para que a
mensagem seja concisa a e uniforme. Cada empresa deve coordenar e
orientar seus canais de comunicação, com o objetivo claro de propagar uma
única mensagem que seja coerente com seus princípios.

Exemplo: Átomo Comunicação – Case Fast Shop
A fast Shop é uma rede de varejo com inúmeras lojas em todo o território
nacional que deu inicio em sua atividade em 1986. Inicialmente a empresa
operava como uma autorizada Yamaha que vendia motocicletas, motores,
jet ski e assistência técnica a esses produtos. A partir de 1991, a Fast Shop
deu inicio a uma operação de logística de entrega de eletrodomésticos,
adquirindo experiência para então no ano 1996 adentrar ao mercado de
varejo, inaugurando sua primeira loja, e posteriormente no ano 2000 seu
site de vendas na internet. O desafio enfrentado era o de consolidar a marca
em outros estados, entender o que era preciso para conquistar mais
clientes e com isso criava-se a oportunidade de mostrar seus pontos fortes
e diferenciais.
A marca observou grandes oportunidades de expansão, e viu a necessidade
de buscar um parceiro em comunicação que a auxiliasse na construção e
planejamento integrado focando principalmente na agilidade, firmando
então parceria com a Átomo comunicação. O planejamento juntamente com
a Átomo criou um plano estratégico, que integrava não apenas ferramentas
de comunicação, mas principalmente ações voltada para o resultado. A
empresa construiu sua campanha sobre três pilares: propriedades Cirque Du
Soleil; Calendário Promocional x Lançamentos de produtos; Natal x Copa do
Mundo. Em 2012 a Fast Shop consolidou o patrocínio máster do Cirque Du
Soleil. Para isto, a Átomo desenvolveu um planejamento 360, passando por
ações de relacionamento, compre e participe, ativação no PDV,
endomarketing, Eventos e Social Mídia Marketing. Foram criadas campanhas
que não envolvessem apenas os temas sazonais tradicionais do varejo, mas
sim, ações que levassem o conceito de cuidado por toda vida. Para
consolidar os diferenciais da marca entre as redes varejo, foi criada uma

com. mas sim. Comunicação Integrada. Referencias Marketing de conteúdo.com. Samsung. com um planejamento integrado e forte política de negociação juntos aos veículos. o resultado obtido foram aumentos das vendas e um crescimento de 20% em presença de mídia. com um plano voltado para os resultados de curto prazo. .marketingbest. E nas campanhas de Natal foi escalado o Luis Felipe Scolari. Após um ano de trabalho.br/comunicacaocorporativa/comunicacao-integrada/> Acesso em 11 nov 2016 Marketing Best.marketingdeconteudo. ensiná-lo de forma divertida os principais características daquele lançamento.estratégia para os lançamentos focada no escapismo. Disponível em:< http://www. Disponível em:< http://www. Após início da campanha os resultados obtidos pela marca superaram suas expectativas.br/marketing-best/atomo-comunicacao-caseatomo-e-fast-shop-comunicacao-integrada-de-verdade/> Acesso em 12 nov 2016. Intel e Sony. O objetivo não era apenas apresentar um novo produto ao cliente. a marca aumentou seu faturamento e consolidou-se nos mercados regionais. Nestes projetos a marca contou com grandes parceiros como. a marca obteve um incremento em suas vendas. Além do sucesso das ações sazonais. Esse é o resultado de um trabalho integrado de qualidade. Átomo Comunicação.

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