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Sociedad de masas, informacin y medios

masivos de comunicacin (continuacin)


1.4.3. Contenido de los medios masivos de comunicacin.
Influencia de las organizaciones sobre los contenidos.
Le sugiero abstraerse un momento y pensar que estamos ingresando a un teatro. Nos
acomodamos en un lugar cmodo, se apagan las luces y comienza la funcin. A partir
de ah en la hora u hora y media que dure el espectculo nuestra mirada y
pensamiento estarn focalizados en lo que vemos y en el libreto de la obra, por lo cual
nuestra atencin estar casi monopolizada en lo que vemos, sabiendo desde un
comienzo que una obra de teatro es ficcin.
Traslademos esta situacin al living de nuestra casa; nos encontramos en nuestro
lugar familiar cotidiano atendiendo nuestros asuntos y viendo la televisin, escuchando
la radio o leyendo el diario; en ese momento (si estamos observando algo que nos
interesa) nuestra atencin se focalizar en la noticia o situacin que vemos, con una
gran diferencia con respecto a la escena del teatro; lo que estemos viendo no es
ficcin, es un hecho que ha ocurrido realmente o, por lo menos, nos dicen que ha
ocurrido.
Por qu esta comparacin? Porque es necesario ser conscientes que en los tiempos
que vivimos lo que vemos a travs de los medios de comunicacin pasa a
transformarse en la realidad cotidiana y lo que no vemos, si bien ocurre y es real, no
es abordado por nosotros por lo cual, en general, es ignorado.
Para esta altura del escrito con quedarnos con eso est bien, pero ms adelante
analizaremos brevemente el concepto de agenda setting, que escuchar muy a
menudo, para comprender esta realidad meditica diferencindola de la realidad real.
Esta situacin nos lleva tambin abordar la idea de qu es la verdad. Cabe
preguntarnos si la realidad es lo que nos manifiestan los medios. sa es la verdad
real? Cul es la realidad? Cul es la verdad?
De esta manera comienza a hacerse una divisin cuasi multidisciplinar, por un lado
veremos la verdad meditica.
Esta verdad posee como caracterstica la rapidez y el dinamismo en su construccin,
pretendiendo abarcar todo el espectro social y agotndose hasta lo efmero en un abrir
y cerrar de ojos.
Por otro lado, podemos identificar una verdad que si bien a veces no es tenida en
cuenta, no por ello es menos importante: La verdad Jurdica. Esta verdad se debe
referir al convencimiento, fundado en derecho y con basamento en pruebas
concluyentes, dentro del respeto al marco legal vigente. Es decir, se entiende que en
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el desenlace de un proceso judicial lo que prima es la interpretacin razonadamente


alcanzada a partir de los procedimientos, las pruebas y contra pruebas legalmente
fundamentadas.
En este vertiginoso contexto presentado por los medios de comunicacin, en
innumerables ocasiones, stos exigen que la verdad jurdica sea pronunciada en sus
tiempos, o ms an, desde su lgica de razonamiento; y hasta es posible observar que
en vez de informar las resoluciones judiciales opinan sobre ellas, generando
alternativas al proceso judicial; llegando a contradecirse incluso la verdad meditica y
la jurdica.
Finalmente una tercera verdad me permito definir como la verdad poltica.
Concretamente consideramos a sta como las posiciones y discursos polticos
electorales que toman cada uno de los actores y por los cuales se construyen diversas
realidades y que cada uno de nosotros, los ciudadanos, por diversos factores creemos
o dejamos de creer.
La principal caracterstica de esta verdad es que en casi su totalidad es difundida por
los medios de comunicacin transmitindose a la sociedad y al electorado los
respectivos discursos.
Y ms all de una y otra de estas pretensiones de verdad, subyace la verdad real:
La Verdad con mayscula, que es simplemente lo que en la realidad aconteci, y que
excede a las miradas que hablan sobre ella y procuran contenerla bajo sus
argumentos.
Y aqu se abre un nuevo dilema: qu grado de legitimidad tendr la verdad jurdica
y la verdad poltica si no coincide con la opinin pblica? La verdad real no
necesariamente puede coincidir con la verdad jurdica, la poltica, y quizs menos
an con la verdad meditica, mas la ciudadana debe comprender que en la vida
democrtica y la armnica convivencia, debemos ser respetuosas de las otras
verdades y ms an de la verdad judicial, cuya voz se expresa mediante una
sentencia firme
Ahora bien, la verdad jurdica y la poltica debern propender con sus mayores
esfuerzos a acercarse a una expresin de la verdad real, a cuyos pies deber caer
tambin la verdad de los medios de comunicacin, cuya misin ser dar luz sobre la
realidad: iluminarla para que sea posible visualizarla tal cual es. Pues la legalidad se
desvanece sin la legitimidad, que se fundamenta en la slida creencia y
convencimiento social e individual en que la verdad real es la que ha triunfado.

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1.4.4 La audiencia de los medios de comunicacin. Derecho


del ciudadano a la informacin.
Los actos del Estado, a travs de sus respectivos Poderes (Ejecutivo, Legislativo y
Judicial), salvo las particulares excepciones que establece la Ley, son pblicos y la
sociedad tiene derecho de conocerlos.
Las falencias en el proceso de comunicacin de los actos pblicos, y en el fcil acceso
a los mismos, son causas para que la sociedad perciba una imagen de duda y posible
corrupcin en las instituciones republicanas. En Amrica Latina y particularmente en
nuestro pas, la transparencia de la actividad pblica es un tema en el que se ha
trabajado mucho sin tener mayores resultados positivos, entre otras cosas por una
existencia cultural de considerar que las actividades gubernamentales (en cualquiera
de los tres poderes estatales) no ameritan comunicarse, o deben ser tratadas casi
como secretas1.
Desde este punto de vista, consideramos fervientemente que disciplinas como las
Relaciones Pblicas e Institucionales, acompaadas del marco legal necesario,
adems de contribuir para mejorar la imagen y optimizar los canales comunicacionales
junto con incrementar la calidad en la gestin organizacional, son un medio
indispensable para poder hacer tener un fcil acceso a la actividad pblica,
construyendo de esta manera el respeto necesario que deben tener las Instituciones
del pas, alejndolas de sospechas de corrupcin y escasa transparencia. En este
marco la corrupcin puede ser entendida como aquella ...conducta que se desva de
los deberes formales de un cargo pblico a causa de ganancias pecuniarias o de
estatus, y que puede ser de tipo privado, personal, familiar o de grupo...2. Entre tanto
la Transparencia, en este caso pblica, puede ser considerada como aquello que nos
permite apreciar en el orden poltico con nitidez lo que realiza el Estado. Viene a ser la
actitud o actuacin pblica que deja ver claramente la realidad de los hechos y actos
pblicos3
Ahora bien, hemos definido lo que, a travs de un fcil acceso a la informacin, el
Estado puede evitar: (la corrupcin optimizando la Transparencia), pero an no hemos
definido la esencia de este asunto: la Informacin Pblica.
Dicha informacin es todo aquel mensaje cuyo contenido es de incumbencia de todos
los ciudadanos y, por ello, en principio, debe ser conocida por todos. El derecho

Jorge Abd Francis. Transparencia y acceso a la Informacin Gubernamental. Ponencia


presentada en Tabasco, 2004. Link: http://www.dplf.org/uploads/1188481360.pdf
2
Heidenheimer, A. J.; Johnston, M. Y Levine, V.T., Political Corruption: a Handbook,
Transaction Publisher, New Brunswick, 1989. Link:http://www.dplf.org/uploads/1188481360.pdf,
Pg. 3.
3
Juan Luis Gonzlez Alcntara. Transparencia y acceso a la informacin judicial. Ponencia
presentada en la ciudad de Mxico, ao 2002. Link:
http://bvc.cgu.gov.br/bitstream/123456789/2027/1/mx-gonzalez-transparencia.pdf, Pg. 4
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protege aqu la publicidad y la libre circulacin de la informacin, a fin de que sea


accesible a todos en forma efectiva.4
Segn Ekmekdjian, se entiende por publicidad al deber de comunicar los actos de
gobierno a la opinin pblica, para que los ciudadanos tengan la posibilidad de tomar
conocimiento de aquellos, de su contenido, de su gestacin y concrecin, y ejercer el
control del poder que les compete.5
La preocupacin por el acceso a la informacin pblica se presenta no slo en nuestro
pas, sino que existe a nivel internacional una normativa que regula el tema en
cuestin y demuestra la importancia de esta temtica. La Declaracin de UNESCO de
1978 afirma que:
"La informacin es un componente fundamental de la democracia y constituye un
derecho del hombre, de carcter primordial en la medida en que el derecho a la
informacin valoriza y permite el ejercicio de todos los dems derechos".
En tal sentido, la Declaracin de Principios sobre la Libertad de Expresin de la
Comisin Interamericana de Derechos Humanos establece que garantizando el
derecho de acceso a la informacin en poder del Estado se conseguir una mayor
transparencia de los actos del gobierno afianzando las instituciones democrticas. A
su vez, respecto al derecho de acceso a la informacin, en su principio cuarto, la
Declaracin establece:
El acceso a la informacin en poder del Estado es un derecho fundamental de los
individuos. Los Estados estn obligados a garantizar el ejercicio de este derecho. Este
principio slo admite limitaciones excepcionales que deben estar establecidas
previamente por la ley para el caso que exista un peligro real e inminente que
amenace la seguridad nacional en sociedades democrticas.

1.4.5 El papel del periodista en los medios de comunicacin.


El rol del periodista en los medios de comunicacin, indudablemente vara de acuerdo
en como se desarrollan estos medios.
Hoy por hoy, la dinmica de los medios de comunicacin es muy vertiginosa, lo cual
hace que un periodista deba estar informado todo el tiempo de lo que pasa y brindar a
su vez informacin con la mejor calidad posible en un tiempo bastante breve, de lo
contrario, la noticia ser vieja.
Ahora bien, esta dinmica vertiginosa que mencionamos mucho tiene que ver con el
concepto de informacin que se tiene en nuestros das. A raz de ello no se puede
4

Dolores Lavalle Cobo - Marta B. Rovere, Cornelia Schmidt-Liermann. Proyecto de


Investigacin: Derecho y Acceso a la Informacin en Argentina. Fundacin Konrad Adenauer.
Ao 2002. Link: http://www.kas.org.ar/Doc/Docum/Medios%20y%20politica/trabfinal.pdf
5
Ekmekdjian, Miguel ngel, Tratado de Derecho Constitucional, Tomo I, Pg. 151, Editorial
Depalma, Buenos Aires, Argentina, 1994.
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dejar de mencionar a Ignacio Ramonet cuando nos brinda las tres dimensiones
diferentes de la informacin:

Antes la informacin era muy escasa, actualmente se caracteriza por ser


superabundante.

Antes tena un ritmo


extremadamente rpida.

La informacin, hoy, es tomada como mercanca.

parsimonioso

lento.

En

nuestros

das

es

A esta situacin se suma el concepto de autoinformacin donde las personas con el


desarrollo de las tecnologas consideran que puede informarse por s misma y har
transformarse en periodistas ciudadanos.
Por lo tanto, cabe preguntarnos si tanto ha variado la informacin y el tratamiento
noticioso, como no se va a amoldar continuamente el rol del periodista.
Por otro lado, si nosotros tomamos la clasificacin de medios de comunicacin, y
consideramos la clsica veamos que estaban los medios grficos, televisivos y
radiales, es decir, un periodista poda verse inserto en algunos de estos tres tipos de
medios con la caracterstica de cada uno. Peo ahora apareci un soporte de medios
de comunicacin que cada da es ms vertiginoso y masivo: Internet. En Internet
nosotros podemos ver la conjuncin de los tres tipos de medios mencionados
anteriormente; y as en un portal se encuentra la versin digital de un peridico pero
con noticias en audio y video, haciendo un mix de la clasificacin de medios de
comunicacin.
Tambin est ocurriendo un fenmeno digno de analizar. En la actualidad se
presentan alianzas de medios de comunicacin, es decir en un portal de Internet, una
web de noticia brinda, citando, informacin de un peridico, de una radio y de un canal
de televisin e integra de esta manera audio, sonido y grfica, pero no por produccin
propia sino como gran pantalla de los otros tres medios.
Todo esto lleva a que los periodistas deban tener otro tipo de preparacin. Antes un
cronista radial grababa una nota en un grabador con cassette y la difunda a travs
de un telfono fijo para que los oyentes la escuchramos. O un periodista de medios
grficos se centraba en la redaccin de una nota profundizando aspectos relevantes
de la misma y pensando en un titular importante. Finalmente un movilero televisivo,
caminaba con su cameraman y obtena las imgenes e informacin de un
acontecimiento y la grabacin era llevada al estudio para su posterior difusin.
En la actualidad, esas funciones siguen estando presentes pero, a decir verdad, no
alcanzan. Primeramente, debido a las caractersticas de la noticia descriptas
anteriormente y al desarrollo de la tecnologa, hoy el vivo es uno de los ejes
informativos. Este vivo o transmisin en directo se contrapone a la transmisin en
diferido y se caracteriza por ser la transmisin simultnea a la ocurrencia de un hecho.

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Podemos afirmar que es la transmisin desde el lugar de los hechos al momento que
estn ocurriendo o que recientemente ha ocurrido.
Por lo tanto, hoy los periodistas ya no cuentan con el tiempo para armar las notas y
enviarlas para su difusin. Hoy salen casi sin la edicin necesaria, ya que si no se
emiten rpidamente primero otro medio la emitir (en esta competencia de las
empresas periodsticas) y segundo la noticia vieja ser.
Por otro lado, ya no alcanza con que un movilero radial, por ejemplo, grab la nota y
la emita. Hoy debe tener un grabador digital que le permita editar rpidamente la nota,
pero a la vez tener consigo una cmara digital de fotos para sacar una imagen o en su
defecto grabar una situacin, conocer cmo emitirla por un telfono celular
rpidamente para que as el productor que est en el armado de la noticia en web, al
instante pueda subirla al portal. Por supuesto todo esto en breves minutos.
Un periodista grfico, ya no tiene slo que pensar en la redaccin de la nota y su
titular; sino tambin en el anticipo para la web (donde se deben dar los datos
principales de un hecho mientras est ocurriendo) y tambin saber grabar audio en
grabador digital o tener presencia cuasi - televisiva, anticipando una columna por
medio de una Webcam y de esta manera colgarla (as se dice en la jerga a publicar
informacin en web) en el portal correspondiente.
Con relacin al rol del periodista moderno, a continuacin se transcribe unos breves
prrafos publicados Memorias de la conferencia realizada en Bogot D.C., Colombia,
organizada por la CAF y la FNPI 28 de junio de 20056:
La prdida de la independencia y de la autonoma es un enorme fracaso para el
periodismo del que apenas puede recuperarse, as como lo son las conexiones de
dependencia con las fuentes o la autocensura como producto del miedo. Toms Eloy
Martnez advirti el peligro de lo que llam la peste del narcisismo, que a veces se
toma no por asalto sino por connivencia a ciertos periodistas, quienes confunden su
deber ineludible de servir a la sociedad con la repudiable vanidad de servirse de ella.
A la banalizacin de los peridicos de referencia que en ocasiones descuidan los
estndares de calidad, se suma lo que Joaqun Estefana llama la informacinreciclaje, es decir, aquella que se afana por aadir en vez de encontrar lo oculto.
Las presiones de la rentabilidad son apenas una muestra de lo que significa para los
medios y el periodismo su insercin en las lgicas comerciales y su mimetismo
irreflexivo con las exigencias del mercado. Pero an ms grave es que muchos
peridicos se han tornado aburridos, previsibles, asombrosa y reiteradamente
parecidos.

Memorias de la conferencia realizada en Bogot D.C., Colombia, organizada por la CAF y la


FNPI 28 de junio de 2005. Link: ttp://www.caf.com/attach/17/default/LibroPeriodismoenbaja.pdf,
Pg. 15.
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Unidad 2: Origen y desarrollo de los medios


masivos de comunicacin.
En este punto nos basaremos en el escrito de Carlos Fayt, La omnipotencia de la
prensa.
Indudablemente, la llegada de la imprenta marc un antes y un despus para el
desarrollo de los medios de comunicacin. Slo a modo de ejemplo segn Bernard
Voyenne, profesor del Centro de Formacin de Periodistas de Pars, sostiene que el
primer peridico que apareci con regularidad fue la Gazzette, primero bimensual, y
luego semanalmente. Tambin destaca que el primer diario en Francia fue Le Journal
de Pars en el ao 1777.
La creciente influencia de la prensa en la informacin se acenta a partir de 1688, que
contribuy a que se originaran las revoluciones norteamericana y francesa.
El derrocamiento de Jacobo II y el establecimiento de la monarqua limitada por el
Parlamento, sumado a la declinacin de la nobleza y la participacin creciente de la
sociedad el pueblo concretamente en el manejo de la cosa pblica conducan a
una nueva distribucin del poder poltico como consecuencia de este nuevo entramado
de estructura social. Y justamente es aqu cuando los medios de comunicacin
comienzan a tener la importancia y relevancia social en el manejo informativo y la
formacin de opinin.
Uno de los elementos a destacar son las primeras diez Enmiendas de la Constitucin
Norteamericana, donde la primera de ellas estableca que el Congreso no podr
aprobar ninguna ley que coarte la libertad de palabra o de prensa.
Segn Blackstone, nos explica Carlos Fayt7, cuya gravitacin fue decisiva en el
propsito que tiene la primera enmienda, La libertad de prensa consiste en que no se
impondrn restricciones previas a las publicaciones, y no en la libertad respecto de la
censura por materiales incriminables publicados. Todo hombre libre tiene derecho de
exponer lo que le parezca frente al pblico; prohibir equivale a destruir la libertad de
prensa; pero si se publica lo que es impropio, perverso e ilegal, debe afrontar las
consecuencias de su propia temeridad.
En definitiva, a lo largo de este proceso la prensa y su influencia social iba en
constante ascenso. De la hoja informativa, las reducidas ediciones de libros, las
primeras bibliotecas pblicas en Cracovia en 1517, Hamburgo en 1529 y Nuremberg
en 1538 y finalmente el freno de la censura gubernamental y eclesistica en aquel
tiempo hicieron surgir con enorme fuerza a los medios de comunicacin.

Fayt, Carlos. La Omnipotencia de la Prensa. Pg. 51. Editorial La Ley. Ao 2005. Buenos
Aires.
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Si nos ubicamos ms cerca de nuestros tiempos, es de importancia leer lo que en


1941 Domingo Faustino Sarmiento expresaba en el peridico El nacional 8: El diario
es para los pueblos modernos lo que el Foro para los romanos. La prensa ha
sustituido a la tribuna y al plpito; la escritura a la palabra, y la oracin que el orador
ateniense acompaaba con la magia de la gesticulacin, para mover las pasiones de
algunos millares de auditores, se pronuncia hoy ante millares de pueblos que la miran
escrita, ya que por la distancia no pueden escucharla.
Juan Bautista Alberdi9, por su parte, sostuvo que la prensa, que es el primer
instrumento de esa publicidad sin la cual no hay gobierno libre, es un poder no
delegado que el pas retiene para ejercerlo l mismo, sin privar de su ejercicio a los
mandatarios legtimos. Por medio de la prensa el pas colabora y concurre a la gestin
de su gobierno, junto con sus mandatarios. Es tan esencial al gobierno del pas por el
pas, que abdicarla es lo mismo que abdicar su soberana y renunciar al rango del pas
libre.

2.1 Medios Grficos


2.1.1 De la imprenta al peridico. Desarrollo de la prensa, los
peridicos. Diarios y masividad.
La invencin de la imprenta y la aparicin de los peridicos significaron el predominio
de la prensa escrita por lo menos hasta el Siglo XX: ah se interrumpe este gran
podero por la insercin del Cine, la radio y la televisin.
El hecho ms relevante en el surgimiento de la prensa escrita y hasta la llegada de los
otros tipos de medios de comunicacin es que de ser un proveedor de noticias, los
medios grficos se transformaron en un instrumento de formacin de opinin pblica
logrndose tambin el reconocimiento del derecho de publicar las ideas por la prensa
como derecho natural inalienable e imprescriptible.
En lo que respecta a los medios grficos podemos encontrar a los diarios y revistas.
Tal como nos explica Adriana Amado Surez en su Prensa y Comunicacin; los
diarios poseen tres caractersticas relevantes y es fundamental conocerlas al momento
de tener contacto con los medios de comunicacin:
Los diarios pierden la informacin actualizada:
El gran contenido informativo que poseen los diarios se ven contrariados por la falta de
actualizacin que tienen en el mismo da. En estos tiempos tan dinmicos la
informacin se actualiza constantemente y lo que a la maana ocurra, seguramente
por la tarde ya no ser novedad.
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Fayt, Carlos. La Omnipotencia de la Prensa. Pg. 50. Editorial La Ley. Ao 2005. Buenos
Aires.
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Fayt, Carlos. La Omnipotencia de la Prensa. Pg. 51. Editorial La Ley. Ao 2005. Buenos
Aires.
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Profundidad a los temas:


En virtud de aquella situacin es que los medios grficos (en este caso los diarios) la
falta de actualizacin la contraponen con la profundidad en el tratamiento de los
temas. Es as que un peridico abordar cierta noticia de manera distinta que una
radio o televisin que deben reducir la informacin en los pocos minutos que tienen al
aire.
Como ejemplo, podemos mencionar que seguramente los detalles publicados en un
diario con respecto a un hecho policial, seguramente sern ms profundos que lo que
un cronista nos puede decir en los tres minutos que dure la nota.
En el caso de los peridicos se diferencia principalmente de los otros mencionados
(radio y televisin) que manejan otro tipo de tiempo, lo cual implica que muchas veces
aborden la informacin profundizando los temas o bien mostrando ribetes diferentes
que los otros medios ya que el tiempo que cuentan se lo permiten.
A modo de ejemplo, ante una resolucin judicial, seguramente la radio y la televisin
difundirn la sentencia con cuestiones generales del fallo, pero un medio grfico,
adems de ello, seguramente mostrar cuestiones ms particulares ya que han podido
estudiar o analizar la resolucin con ms tiempo y no en los breves minutos que se
cuentan en televisin o radio.
Una de los motivos importantes de conocer la dinmica de los medios grficos, radica
en cmo hacer que nuestra insercin profesional en ellos sea exitosa. En virtud de ello
es de destacar que:
1. Hay que conocer bien en cul seccin del diario se aborda el tema a difundir.
Muchas veces se comete el error de hablar con periodistas que por ms inters que
tengan en la informacin, en realidad su seccin aborda el tema. Un ejemplo sera que
para difundir una actividad cultural de espectculos no hablaremos seguramente con
un periodista de la seccin deportes. Ahora bien, esto que es tan casi lgico y
absurdo, muchas veces se complica determinar el rea temtica. De este modo, en
muchas oportunidades, cuestiones de justicia o policiales son abordadas por las
secciones polticas. O si debemos difundir una poltica pblica econmica del
Ministerio de Economa, comprender si nuestra nota va en economa o en poltica
seguramente ser un gran desafo.
2. Una de las cuestiones a considerar, es que para difundir un acontecimiento en
medios grficos (en este caso diarios), debemos saber que por lo general
encontraremos a los periodistas en la redaccin a partir de las 15 16 hs. Y que si
bien el diario en s cierra bien tarde; lo ptimo es que tengamos el contacto en las
primeras horas de la tarde ya que de esta manera en caso de despertar el inters
periodstico, podremos tener un espacio. Muy por el contrario, si nos contactamos con
los periodistas media hora antes del cierre del diario (en caso de mostrar inters) la
respuesta ser ya no tengo espacio o saldr publicado muy brevemente.
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3. Es importante considerar en el caso de medios grficos, que en muchas


oportunidades ser conveniente hacer llegar fotografas de lo que queramos difundir.
Este recurso es muy utilizado y hacer llegar las mismas servir tambin, en caso que
el periodista lo considere, para enriquecer el informe publicado.
En definitiva, estos datos nos servirn para conocer el proceso informativo de cada
medio de comunicacin; si se les presta la debida atencin, nos indicarn el timming
de la noticia y por lo tanto de nuestra funcin.

2.1.2 Las agencias de noticias.


Las Agencias de noticias marcaron un importante canal para que corra el flujo
informativo a travs de los medios de comunicacin.
Concretamente las Agencias de noticias son organizaciones recolectoras, productoras
y distribuidoras de noticias. Existen agencias nacionales, dedicadas exclusivamente a
responder a los requerimientos de los peridicos de un pas, y agencias
internacionales, que cuentan con corresponsalas en varios pases y que se encargan
de suministrar informacin de relevancia mundial.
Es de destacar que las agencias de noticias no llegan directamente a las audiencias,
sino que el pblico (o segmento) al cual est dirigido son a los mismos medios de
comunicacin, para que ellos de esta manera reproduzcan y difundan las
informaciones emitidas. De esta manera, las agencias de noticias se transforman en
verdaderas fuentes de informacin de los medios de comunicacin.

2.1.3 Produccin, distribucin y consumo de la prensa diaria.


Conocer el proceso de consumo de la prensa diaria es vital para comprender la
cadena por la cual el medio de comunicacin llega en manos del lector: desde la
produccin de noticias, labor realizada por el periodista y en la cual considera diversas
fuentes de informacin, adems de su propia investigacin, hasta la publicacin de la
misma.
Una vez que el medio grfico se encuentre impreso, empieza una cadena de
distribucin sumamente vital para el consumo meditico. Popularmente conocidos en
Argentina como canillitas son quienes distribuyen los diarios a sus clientes. Se
establecen kioscos fijos autorizados por las municipalidades y adems, estos
trabajadores ofrecen los medios grficos por la calle.

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Tambin hay publicaciones que son por suscripcin; es decir que el cliente (lector)
firma un contrato con la empresa periodstica y sta es la encargada de hacer llegar la
publicacin a la direccin postal anteriormente prefijada.

2.2 Aproximaciones al desarrollo del cine y su lenguaje.


2.2.1 Orgenes e invencin del cine.
Denis Mc Quail explica claramente cmo ha evolucionado el cine y su injerencia en la
sociedad.
Para hablar del cine hay que remontarse a finales del siglo XIX, momento en que se
present como la gran novedad tecnolgica. Como medio de comunicacin el cine se
caracteriz por potenciar el ocio y a la demanda del mismo de una manera econmica.
De esta manera, este nuevo instrumento de comunicacin pudo acercarle a las clases
trabajadoras la difusin de cultura, cuestin que antes no era tan masivo y por tal
motivo, no todos tenan fcil acceso.
Tal como nos seala Mc Quail, existen tres relevantes componentes que aport el
cine:
En primer lugar, se transform como un verdadero instrumento de difusin
propagandstica.
En segundo lugar, la aparicin de numerosas escuelas de cinematografa.
En tercer lugar, se genera un auge en el movimiento del documental social. Estos dos
ltimos diferan de la corriente general porque apuntaban a un pblico minoritario por
un lado y por la importante dosis de realismo por el otro.

2.2.2 Desarrollo del lenguaje cinematogrfico.


En virtud del desarrollo del cine, el autor citado nos brinda las principales
caractersticas de este medio, caracterstico por el lenguaje utilizado.

De esta manera pueden distinguirse algunas caractersticas:

Uso de la tecnologa audiovisual: A decir verdad esto es lo que lo sustenta.

Ejecucin en pblico: El cine tiene por objetivo la audiencia, que acude a un


lugar fsico para ver lo que se emite, a diferencia de que, con la televisin, cada
uno lo hace desde su hogar.

Predominio de la ficcin narrativa.

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Carcter internacional: Lo que se ve en un pas posiblemente sea visto por


otros... De esta manera puede entenderse que comienza un proceso
globalizador de cultura, recin emergiendo, claro est.

Regulacin pblica.

Carcter ideolgico.

2.2.3 La constitucin de la cinematografa en industria.


La industria del cine se presenta despus de la Primera Guerra Mundial; donde el
crecimiento de las primeras industrias cinematogrficas europeas contribuyeron a la
homogeneizacin de la cultura cinematogrfica (basndonos en Mc Quail) y su
correlativa utilizacin propagandstica.
Cabe destacar que la televisin se llev en gran medida la masiva audiencia de cine,
pero ste, si bien se vio mermado, sigui teniendo presencia. As, el cine se volvi
ms libre en sus contenidos, exhibiendo ms films de agresin terrorismo y hasta
pornogrfico, generando de cada tema una industria distinta.

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