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11o Colquio de Moda 8a Edio Internacional

2 Congresso Brasileiro de Iniciao Cientfica em Design e Moda


2015
o

LUS XIV - O PROPULSOR DO LUXO


Louis XIV - luxury of impeller
Caraciola, Carolina Boari; Doutora; Faculdade Paulus de Tecnologia e
Comunicao (FAPCOM/SP), carolboari@yahoo.com.br 1
Resumo
O luxo sempre esteve presente na sociedade, primeiramente utilizado na
prtica de costumes tribais, posteriormente para fins religiosos. Em um primeiro
momento, estava associado agricultura, admitindo o entendimento atual, de
excesso de um modo geral, a partir do sculo XVII. O mercado de luxo, como
conhecido atualmente, originou-se na Frana, durante o reinado de Lus XIV
tornando esta nao a grande referncia de elegncia e sofisticao.
Palavras-chave: luxo; Lus XIV; Frana; consumo.
Abstract
Luxury has always been present in the society, first used in the practice of tribal customs, later
for religious purposes. At first, was associated with agriculture, assuming the current
understanding of excess in general, from the seventeenth century. The luxury market, as
currently known, originated in France during the reign of Louis XIV making this nation a great
reference of elegance and sophistication.
Keywords: Luxury; Louis XIV; France; consumption.

Introduo
A origem do luxo relaciona-se com questes espirituais, de ddiva,
gratido, transcendncia e no acmulo de posses. O luxo no comeou com
a fabricao de bens de preo elevado, mas com o esprito de dispndio: este
precedeu o entesouramento das coisas raras. (LIPOVETSKY; ROUX, 2005, p.
22). A histria do luxo no nasce no consumo de bens materiais ou na vida
capitalista, sua forma primitiva refere-se ao coletivo, sendo representada por
rituais de trocas de presentes, oferendas cerimoniais, distribuio de bens,
dispndios ostentatrios com a finalidade de receber estima social e prestgio,

Doutora em Comunicao e Semitica pela Pontifcia Universidade Catlica de So Paulo (PUC/SP), com a tese
Evoluo, significados e marketing publicitrio do luxo. Estudo de caso da marca Louis Vuitton sob o prisma da
semitica. Atua como docente em cursos de Comunicao e Marketing. Pesquisadora do mercado de luxo.

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conferidos pela circulao e consumo de riquezas, ou seja, uma forma de luxo


altrusta (SOMBART, 2009, p. 50, NT)
O luxo, na sua forma inicial de ddiva deve ser interpretado como o
elemento que desenraizou o Homem da sua natureza instintiva de
necessidade de posse, j que, por via da oferta ou troca simblica, se
instituiu a preponderncia do social sobre a natureza do Homem, do
coletivo sobre o particular. Esses ciclos de ddivas mtuas foram um
dos caminhos empreendidos pela sociedade primitiva para construir
uma ordem coletiva e integrante. (ROSA, 2010, p. 23, NT)

A natureza do luxo , portanto, efmera, voltil, transitria, sendo


caracterizada pelas influncias do momento histrico em que ocorre.
A palavra luxo, originria do latim luxus, refere-se abundncia, ao
refinamento. Em um primeiro momento, o vocbulo esteve associado
agricultura, quilo que cresce em excesso, admitindo, assim, o entendimento
de excesso de um modo geral, a partir do sculo XVII (ROSA, 2010, NT).
O conceito de luxo remete a prazer, fausto, desejo, raridade, bom gosto,
refinamento, elegncia, sofisticao. Por vezes, seu significado correlaciona-se
com luz: uma viso positiva do brilho e da capacidade de iluminar desses
produtos. (PASSARELLI, 2010, p. 19).
Durante o Renascimento, a Itlia estabeleceu padres de refinamento,
tanto na moda, como na gastronomia, servindo como modelo a ser seguido
pelo restante da Europa; porm, a partir do sculo XVII, a Frana tornou-se a
principal referncia de luxo e sofisticao.
O reinado de Lus XIV configurou-se como o apogeu do luxo na Frana,
[...] o mais importante perodo na histria da elegncia, do mpeto criativo e
dos artigos de luxo. (DEJEAN, 2010, p. 09). Lus XIV estabeleceu as regras
que tornaram a Frana uma referncia de bom gosto e de viver com elegncia.
Soberano de uma monarquia absoluta, o que significava que nenhum indivduo
ou instituio poderia contestar seu poder supremo, o delfim representava
Deus na Terra, e sua imagem, desde infante, poca em que assumiu o trono,
at sua morte, fora construda atravs de esculturas, pinturas, poemas, peras
e demais espetculos, com o objetivo de aumentar sua glria e seu poder.
As reprodues de imagens reais, pinturas, esculturas, medalhas,

Figu
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I
:
R
e
t

moedas, entre outras, tinham como objetivo ampliar a visibilidade do monarca,

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difundindo informaes sobre sua pessoa, bem como incentivar o povo a amlo e obedec-lo. Sendo assim, as imagens de Lus deveriam glorific-lo, muito
mais do que [...] fornecer uma cpia reconhecvel dos traos do rei, uma
descrio sbria de suas aes. (BURKE, 1994, p. 31)
O mais famoso retrato de Lus XIV, feito por Hyacinthe Rigaud, no ano
de 1700, consiste em um bom exemplo da construo da imagem do rei. O
retrato solene, no qual pessoas importantes so apresentadas em tamanho
natural, sentadas ao lado do trono, ficava exposto na sala do trono, em
Versailles, e representava Lus quando ele estava ausente, como uma forma
de simbolizar sua onipresena.
A pintura, muito mais do que uma obra de arte, simboliza a encenao
do poder do governo absolutista. Atravs do uso de smbolos visuais,
possvel constatar a glorificao do rei e apontar suas qualidades. Lus era o
comandante sagrado da Frana, que somente prestava conta de seus atos a
Deus, assumia o papel de pai do povo, empenhado em proporcionar bem-estar
a seus sditos, alm de ter a obrigao de garantir os privilgios do clero e da
nobreza.
No retrato, h vrios elementos que corroboram a ideia de sua elevada
posio social, de seu poder e distino, como as roupas, retratadas com
detalhes meticulosos, e os objetos que o cercam, tais como colunas clssicas,
cortinas de veludo, alm da coroa e do trono. O modelo, com expresso altiva,
aparece em proporo maior que a dos demais elementos, como o cetro, por
exemplo, clara evidncia de sua superioridade e de seu poder absoluto. A luz
refletida da parte direita de seu rosto refora a personalidade imponente de
Lus. A pose imvel, tpica entre os estadistas absolutistas europeus, e o olhar
fixo simbolizam o poder. O cenrio luxuoso, com cortinas vermelhas e tapete
dourado, ostenta a riqueza da Frana. O manto azul, com a flor de lis bordada
a ouro, o emblema real, o cetro, que simboliza um instrumento de comando do
povo, bem como a coroa e o trono, smbolos mximos de poder legitimam sua
condio de rei e hereditariedade. Lus, monarca absoluto, herdou trs poderes
de Deus, que se mostram presentes na imagem: religioso, pois Lus aparece
com o colar da Ordem do Esprito Santo, considerada a principal figura
eclesistica, com o dom milagroso de curar doenas de pele atravs do toque
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real; militar, representado pela espada de Carlos Magno, outro emblema real,
presa cintura; e judicial, j que o monarca era o supremo magistrado do
pas, o que pode ser percebido na elevao de sua mo direita, a mo da
justia. A coluna, atrs do monarca, exibe a imagem de Tmis, considerada a
deusa da Justia, de acordo com a mitologia. No Olimpo, essa deusa est
sentada perto do trono de Jpiter; ajuda o Deus com seus conselhos, que so
todos inspirados na prudncia e no amor justia. (COMMELIN, 2011, p. 6970)
A imagem destaca, ainda, as pernas de Lus. No retrato, o rei tem
sessenta e trs anos e ainda possui vigor e disposio. Enquanto outros
monarcas

eram

retratados

sempre

jovens,

Lus

foi

envelhecendo

gradativamente, porm, [...] Rigaud ps esse rosto envelhecido num corpo


jovem (BURKE, 1994, p. 46), um contraste entre o real e o pretendido pelo
modelo. Exmio danarino, o monarca adorava exibir suas pernas, alm de
que, a moda masculina da poca, encorajada pelo soberano, valorizava a
tendncia de usar [...] gibes, e os coletes fabulosamente bordados e
decorados eram curtos o suficiente para exibir as pernas em quase toda a sua
extenso, algo muito conveniente para um rei que considerava as pernas seu
ponto forte. (DEJEAN, 2010, p. 103)
Outro elemento de destaque na imagem so os sapatos, posicionados
no centro da parte inferior do quadro. O Rei Sol era fascinado por sapatos e
essa paixo impulsionou a fabricao de calados na Frana. Os sapatos de
salto vermelho, talon rouge, que na Frana significavam um sinal de nobreza,
indicavam elevado status social e combinavam com os laos de tamanho
exagerado, adornados por fivelas de diamantes. Reportando aos dias atuais, a
marca francesa de calados de luxo, Christian Louboutin, utiliza como
referencial de seus produtos as solas vermelhas, o que se tornou o diferencial
da marca e uma caracterstica fortemente copiada da poca de Lus XIV.
Ao longo de seu governo, Lus acumulou a maior coleo de joias do
Ocidente2. A pedra preciosa escolhida como representante de seu reino foi o
diamante, utilizado como smbolo de poder, estilo, opulncia, [...] o diamante
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Durante o governo do Rei Sol vrios joalheiros, com habilidade na lapidao de diamantes, mudaram-se para Paris. A
cidade, at os dias atuais, possui uma grande concentrao de joalherias, como as famosas marcas de luxo Cartier e
Van Cleef & Arpels.

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era a pedra preciosa escolhida para representar um reino efervescente e


brilhante [...]. (DEJEAN, 2010, p. 195). Enquanto na Renascena as prolas
eram sinal de status e distino, a partir do governo de Lus XIV, os diamantes
passaram a ter a simbologia atual de valor, brilho, raridade, sendo considerado
o principal objeto de desejo. Com o objetivo de impressionar e destacar sua
magnificncia, o Rei Sol mandava confeccionar trajes adornados com
diamantes, uma forma de aumentar seu brilho, sua luz.
Lus tambm fez moda com as perucas que usava. Acometido por uma
doena, que fez com que ele perdesse um volume considervel de cabelo, o
rei passou a aparecer com perucas, difundindo o costume entre a nobreza
europeia. As perucas tambm ajudavam na construo de uma imagem maior
do monarca, dando ao rei a altura extra de que precisava para impressionar. A
dcada de 1670 marcou o auge da moda das perucas. A procura era tanta que,
na falta de cabelos humanos, eram utilizadas crinas de cavalos. As perucas
simbolizavam elevado status social e poder, sobretudo as produzidas na
Frana. Lus XIV possua uma coleo de perucas, usando penteados
diferentes para cada ocasio. Nesse contexto, uma nova profisso surge na
Frana: o cabeleireiro. Inicialmente, somente os homens cuidavam de seus
cabelos e barbas. Posteriormente, os coiffeurs, neologismo francs criado para
designar os profissionais de cabelo, surgiram para pentear as damas do reino.
Os penteados seguiam a sazonalidade da moda, um para cada estao. Exibir
um penteado assinado significava ser reconhecido por quem entendia de
tendncias de moda, alm de possuir recursos para pagar os altos preos
cobrados. Pessoas de todas as partes da Europa se deslocavam a Paris para
terem seus cabelos penteados, uma vez que a Frana virou referencial de
qualidade na arte de arrumar cabelos, percepo presente at os dias atuais.
Saber qual penteado estava sendo usado era possuir bom gosto e entender de
moda.
No mbito das cidades, o governo de Lus XIV provocou uma grande
mudana nos centros urbanos. Obcecado pela perfeio esttica, construiu
jardins e monumentos como parte de um projeto de embelezamento da Frana,
sendo que esses monumentos tambm serviam para divulgar os atos heroicos
do rei, as guerras vencidas e a prosperidade do governo. Lus transformou a
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Frana em uma nao moderna, e Paris, na metrpole da elegncia. A


iluminao noturna da cidade, que contribuiu para diminuir os ndices de
violncia, a inaugurao de butiques, a publicao de peridicos sobre a moda
na corte, a criao de temporadas de moda, que variavam de acordo com as
estaes, fizeram que a Frana se tornasse a principal referncia de moda e
estilo, no sculo XVII. De fato, as razes da moderna indstria da moda
remontam Paris da dcada de 1670. (FOGG, 2013, p. 86)
Lus XIV era qualificado como belo, brilhante e iluminado como o sol,
glorioso, triunfante e grande, adjetivo que passou a ser utilizado, oficialmente, a
partir de 1671. LOUIS LE GRAND era assim, em letras maisculas, que seu
nome figurava frequentemente no meio de textos em caixa baixa. (BURKE,
1994, p. 47). Analisando algumas marcas de luxo contemporneas, possvel
perceber que seus logotipos tambm so utilizados em letras maisculas,
reforando sua superioridade. Algumas marcas que se encaixam nesse modelo
so: LOUIS VUITTON, CHANEL, GOYARD, BOUCHERON.
A partir de 1682, Lus comeou o processo de transferncia da sede de
seu governo para o Palcio de Versailles, um templo de formalidade e
magnificncia, que funcionava como palco de uma vida luxuosa, festas
galantes, disseminao de estilos, troca de favores e culto imagem do rei.
Mais do que um edifcio, Lus constri um autntico conceito: o reagrupamento
sedentrio no s da sua corte, como tambm do seu governo (SAULE;
VINHA, 2013, p. 155)
A ostentao e a magnificncia eram utilizadas como diferencial da
Frana, instrumentos para mostrar Europa a superioridade da nao. Nesse
sentido, Versailles organizou-se com um estilo de vida cortes baseado na
etiqueta, no fausto e no prestgio, ali, as letras e as artes se desenvolveram,
fato que culminou na idade de ouro da cultura francesa.
Adorador da suntuosidade, o rei concebeu uma residncia que deveria
ser a mais bela, a maior, cuja decorao, alm da funo de adorno,
reforasse sua glria, destacando a relao entre arte e poder. O ordenamento
do local, a hierarquia dos empregados e a etiqueta exigida evidenciavam que,
alm de um palcio, Versailles simbolizava a extenso da personalidade do rei,
um conjunto em que tudo era controlado, representando uma boa analogia com
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sua forma de governar, sendo clebre a frase de Lus XIV: O Estado sou eu,
Ltat c'est moi.
Versailles funcionava como um palco para os cerimoniais faustosos
promovidos pelo rei, tais como fazer suas refeies em pblico, um ritual
composto pela degustao de cinco pratos. Joan Dejean (2010) aponta que
Lus XIV lanou moda at na culinria. A gastronomia francesa, conhecida
atualmente, remonta poca do monarca. Os chefs franceses foram os
primeiros a reduzir o uso de temperos oriundos do Oriente, substituindo-os por
ervas nativas da Frana, como a salsa. A separao dos doces, servidos com
os alimentos salgados at o fim do sculo XVII, surgiu da necessidade de
diferenciao. A diviso entre o sal e o acar (encontrado facilmente nas
colnias francesas) resultou na criao das sobremesas (ibid.). Outro ritual
apreciado consistia na permisso concedida a alguns sditos para entrarem no
dormitrio real, estrategicamente localizado no centro do palcio, simbolizando
a posio de Lus no corao do reino para que fosse possvel assistir o
despertar e o adormecer do rei. O despertar e deitar do monarca eram atos
fortemente ritualizados e divididos em partes, como o pequeno e o grande
levantar, cada qual destinado exibio de membros da corte selecionados
por importncia. Assistir tais cerimoniais significava um privilgio e um dos
critrios para se obter um favor real.
Enquanto a linguagem e a utilizao de imagens apelavam para o uso
do intelecto, as encenaes geravam mais impacto e entendimento pela gente
do povo. A Galeria dos Espelhos, no palcio de Versailles, alm de propor a
ideia do resplandecer de Lus XIV, representa o sucesso da Frana no que
tange poltica, atravs de pinturas que retratam as vitrias militares e
diplomticas do governo; economia, em funo das dimenses do ambiente
e dos 357 espelhos; e s artes, atravs das colunas de mrmore adornadas
em bronze, tcnica dominada pelos franceses. A partir de 1664, a Frana
passou a produzir espelhos, objetos considerados de alto luxo na poca, cujo
monoplio pertencia a Veneza. Os cofres franceses estavam deficitrios e a
aquisio de espelhos era vista como desperdcio pelo primeiro ministro
Colbert que, na tentativa de poupar as reservas francesas de ouro e de prata,
decidiu se apropriar da tecnologia italiana de confeco de espelhos, o que,
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alm de economia, representava um crescimento econmico atravs da


exportao de tais produtos. Nesse perodo, os espelhos eram comparados a
obras de arte, em funo de seu valor e de sua raridade, sendo at mesmo
emoldurados e colocados em paredes, como se realmente fossem pinturas.
Lus concebeu o uso de espelhos na decorao de interiores, o que
possibilitava a ampliao do ambiente. A Galeria dos Espelhos tornou-se
referncia em estilo de decorao e se transformou na maior representao da
superioridade francesa, smbolo da monarquia de Lus XIV, que assim como
sol, desejava brilhar. A Frana revolucionou a tecnologia de produo de
espelhos

passou

fabricar

tais

artigos

em

tamanhos

maiores,

proporcionando uma experincia indita, a de ver o corpo humano por inteiro,


sem a necessidade de um criado para conferir se tudo estava apropriado,
passando a impulsionar, ainda mais, a indstria da moda e dos penteados de
cabelo. O valor dos espelhos variava de acordo com suas propores, cabendo
nobreza os maiores tamanhos, tornando-se objetos indispensveis na vida
francesa. Os espelhos tinham a capacidade de iluminar e fazer que tudo
parecesse maior, uma grande metfora do estilo de reinar de Lus XIV.
Assim como a Itlia possura o monoplio da fabricao de espelhos at
a Renascena, esse pas tambm dominou a produo de perfumes durante o
mesmo perodo. Perfume era a palavra empregada para especificar
substncias de odor agradvel, que poderiam ser pastilhas, talcos, sabonetes.
Coube Frana popularizar um novo ritual de cuidados pessoais: la toilette. Os
produtos de beleza eram experimentados e endossados pela aristocracia,
tcnica utilizada at os dias atuais e que gera a vontade de utilizao, em
funo da referncia feita por uma pessoa prxima. O ato da toilette alcanou
grandes propores, dando origem a novas necessidades, como uma mesa
para ser executado o ritual, a penteadeira, alm de um quarto de vestir. Por
toda a Europa, os novos quartos de vestir ficaram abarrotados de artigos de
luxo franceses de todos os tipos (DEJEAN, 2010, p. 303), sendo que somente
os produtos franceses eram considerados, realmente, de luxo. Os fabricantes
de perfumes franceses diferenciavam-se dos demais pelo uso de fragrncias
florais, tais como, lavanda, jasmim e flor de laranjeira, bem como pela produo
de perfumes para vrias partes do corpo, incluindo as perucas. A produo de
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talcos tambm era alta e rentvel, uma vez que tais produtos proporcionavam,
alm de odores agradveis, a possibilidade de tingir cabelos ou perucas,
resultando em tons acinzentados, a moda da poca. Porm, a poca urea dos
perfumes, na Frana, no aconteceu durante o reinado de Lus XIV, mas sim
na de seu bisneto, Lus XV, que transformou Versailles na corte dos perfumes.
O primeiro sofria maus sbitos ao sentir fragrncias, fato que teve como
consequncia o no financiamento para a descoberta de novas tecnologias na
produo perfumista, o que ocorrera na fabricao de espelhos. At os dias
atuais, os perfumes franceses so envoltos por uma aura de seduo,
prometendo tornar seu usurio uma pessoa extremamente sedutora. A marca
de luxo Guerlain, fundada em 1828, a mais antiga maison do segmento
(AUGOUARD, 2009, p. 158-163).
O governo de Lus XIV, em Versailles, residncia oficial, templo da
magnificncia, fez surgir uma busca pelo belo, pelo luxuoso, transformando o
consumo em uma emoo diferenciada, uma busca pelo prazer. A era
Versailles moldou o ideal atual de elegncia, sofisticao e luxo, alicerado
pela busca de momentos de puro prazer e forte emoo. A era resplandecente
tambm foi o cenrio da inveno da bebida que melhor representa a Frana: o
champanhe. Lus XIV julgava que a bebida se ajustava nova imagem da
nao: superior e sofisticada. Criada por um monge, Dom Prignon, nome
atual da marca mais famosa da bebida, o champanhe passou a representar um
novo estilo de vida. As garrafas, em vez de rtulos, exibiam os brases das
famlias para as quais a bebida seria vendida; dessa forma, o champanhe
Logo se tornou conhecido como o vinho do rei [...] (DEJEAN, 2010, p. 189), o
que fazia que os cortesos o desejassem, conferindo alto valor de status
bebida. Oferecer champanhe significa que a pessoa que servida especial.
Em funo da alta fermentao, vrias garrafas da bebida explodiam, o que
dificultava seu engarrafamento; sendo assim, o consumo era maior do que a
produo, o que fez a bebida se tornar cara, alm de rara, qualidades que
justificam o conceito de luxo at a contemporaneidade.
No que tange ao ato de fazer compras, a Frana tambm revolucionou o
sistema de vendas. Em um primeiro momento, as vendas eram realizadas em
particular, na casa dos clientes, ou em depsitos sem nenhum tipo de
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sofisticao, passando, em outro momento, a ser feitas em lojas, possibilitando


a entrada dos consumidores e a uma melhor experincia de consumo. As lojas
introduziram vitrines, um grande diferencial na histria da comercializao de
artigos de moda, que possibilitavam mostrar aos clientes os produtos
disponveis. Os novos artigos de luxo eram expostos em ambientes dignos de
receb-los, os primeiros interiores projetados para fazer que as pessoas
desejassem fazer compras. (DEJEAN, 2010, p. 21). Dessa forma, Paris
tornou-se a primeira cidade dedicada s compras, atraindo pessoas de todas
as partes da Europa. O consumo tornou-se uma experincia diferenciada,
fundamentada na filosofia do valor esttico (ibid., p. 27). Os artigos
oferecidos, alm dos valores funcionais, possuam caractersticas intangveis,
como estilo, elegncia e emoo. A rue Saint-Honor era o local em que se
encontravam as lojas de moda mais conceituadas e os estilistas mais ousados.
Ainda nos dias atuais, essa rua referncia de sofisticao e famosa por
abrigar as mais conceituadas marcas de luxo.
At o momento, apresentamos a importncia do governo de Lus XIV na
caracterizao do mercado de luxo, tendo reflexos at a contemporaneidade. A
alta-costura, a joalheria, o champanhe, a gastronomia, os penteados e os
perfumes foram setores patrocinados pelo monarca, que desejava fazer da
Frana a principal referncia de luxo, sofisticao e opulncia. Porm, esse
objetivo somente foi conquistado com a ajuda de Jean-Baptiste Colbert.
Colbert comeou a servir o rei em 1661, como membro do Conselho de
Estado. Como ministro das finanas, foi o grande responsvel pela
reorganizao financeira da Frana, transformando o pas em uma potncia
mercantilista. Alm de diminuir as perdas, Colbert expandiu a receita tributria
de vrios modos. (SHENNAN, 1986, p. 34). O clero foi obrigado a aumentar
sua contribuio anual, e os impostos para proprietrios de terra foram
recalculados, fatos que permitiram a duplicao da receita da coroa. Colbert
preocupava-se em glorificar Lus XIV, empenhando-se na construo de
grandes palcios e na modernizao de Paris. O ministro tambm atuou como
mecenas das artes, pois julgava que elas contribuam para o enaltecimento da
majestade.

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A parceria entre Lus XIV e Colbert resultou no protecionismo econmico


francs. Durante as dcadas de 1661 a 1683, a aliana entre o comrcio e as
artes resultou no monoplio de artigos de luxo na Frana, uma economia
alicerada pela moda e pelo bom gosto. Colbert acompanhava de perto as
regulamentaes do mercado, priorizando as exportaes em detrimento das
importaes. O ministro assegurou que todos os artigos utilizados por Lus XIV,
que lhe conferiam opulncia e sofisticao, fossem produzidos na Frana, por
trabalhadores franceses. A indstria txtil passou por uma srie de
regulamentaes para preservar a economia da Frana, como a proibio do
uso de tecidos importados do Oriente, uma forma de assegurar os lucros
obtidos com a alta-costura francesa. Dessa forma, o ministro impulsionava as
tendncias de moda concebidas por Lus XIV, assegurando que a produo
dos materiais necessrios, para a confeco dos artigos, ocorresse em
territrio francs. O rei criou novos padres de luxo que passaram a ser
aceitos como genuinamente franceses, e Colbert cuidou para que todos os
produtos que pudessem estar diretamente relacionados a essa ideia fossem
comercializados tanto quanto possvel. (DEJEAN, 2010, p. 16)
Em homenagem ao ministro, foi criado, na Frana, no ano de 1954, o
Comit Colbert, uma associao para o desenvolvimento das empresas
exportadoras que empregam mo-de-obra de qualidade. (ALLRS, 2006, p.
133). O maior objetivo desse Comit reunir as marcas francesas do
segmento do luxo, regendo-as sob severas normas de criao e fabricao, a
fim de proporcionar um elevado controle de qualidade dos produtos ofertados.
O Comit Colbert reala a tradio da Frana como precursora do luxo,
corroborada com a expanso de marcas francesas no mbito internacional,
alm de disseminar um estilo de vida: l'art de vivre franaise.
Durante o governo de Lus XIV, [...] a Frana encontrara uma misso
econmica: controlar os setores do mercado de luxo que passaram a dominar
esse comrcio desde ento. (DEJEAN, 2010, p. 10). Diferente da Itlia, a
Frana conseguiu difundir sua moda, gastronomia e cultura de luxo por todo o
mundo ocidental, sendo copiado e desejado por uma grande parte das
pessoas. Paris tornou-se o lugar referncia de elegncia e refinamento. Na

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dcada de 1660, Paris iniciou um reinado sobre o modo luxuoso de se viver


que ainda perdura, mesmo trs sculos e meio depois. (ibid., p. 12)
No reinado de Lus XIV, o luxo suscitou, at mesmo, crises religiosas. O
monarca revogou o Edito de Nantes, fato que teve uma srie de consequncias
na economia francesa. A assinatura do Edito de Fontainebleau, que autorizava
a perseguio de protestantes, bem como a pena de morte, resultou na
emigrao de 200 mil pessoas da Frana para pases como a Inglaterra e a
Holanda, levando os conhecimentos de produo artesanal, bem como de
produtos de luxo, para fora do territrio francs. Sendo assim, setores tais
como a manufatura da seda e de tecidos de l, alm do comrcio internacional,
dominados por pessoas com tal credo, foram abalados, resultando em um
golpe fatal para o desenvolvimento do mercado de luxo francs.
No mbito militar, o governo de Lus XIV foi marcado por inmeras
guerras, como a Guerra da Devoluo (1667-1668), a Guerra da Holanda
(1672-1679), a Guerra dos Nove Anos (1688-1697), dentre outras, o que
obrigava a monarquia a vender uma srie de ttulos de nobreza, alm de
cargos governamentais, a recorrer a emprstimos junto a investidores e
banqueiros, bem como cobrar uma srie de impostos para levantar recursos
que custeassem essas batalhas. Ao morrer, em 1715, o trono foi herdado por
Lus XV, bisneto de Lus XIV, que, na poca, tinha cinco anos de idade. O Rei
Sol j no brilhava como antes, deixou uma nao com um sistema fiscal
ultrapassado, alm de um sistema social conservador. O custeio das guerras
era dispendioso, o governo no provia de recursos e o povo enfrentava a
misria. Lus XIV aconselhou seu bisneto com a seguinte colocao: Amei a
guerra em excesso: no me imite nisso, e tampouco nos gastos excessivos
que fiz. (BURKE, 1994, p. 131)
Consideraes finais
O conceito de luxo h muito discutido, sendo que suas definies so
subjetivas e efmeras, um conceito instvel que varia de acordo com o
Zeitgeist de cada poca.

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10o Colquio de Moda 7a Edio Internacional


1 Congresso Brasileiro de Iniciao Cientfica em Design e Moda
2014
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O luxo, sinnimo de ostentao, fausto e distino social remota ao


reinado de Lus XIV, monarca francs que consagrou sua corte em Versailles
em um estilo de opulncia, disseminado por toda Europa e presente at os dias
atuais.
Lus XIV criou estilos de moda, de perucas, revolucionou a culinria
francesa, separando os alimentos salgados dos doces e, dessa forma, criando
a sobremesa, dominou a arte de produzir espelhos, a arte da joalheria, em
especial, os diamantes, transformou o champanhe em uma bebida galante,
algo que se oferece pessoas especiais, urbanizou Paris, tornando-a a
primeira capital da moda.
Versailles, muito mais do que um palcio, era uma referncia de bom
gosto, sinnimo de vida a ser copiado como forma de ser aceito pela
sociedade.
O estilo de Lus XIV apresenta reflexos na contemporaneidade, sendo
que o mercado de luxo apresenta lucros ascendentes e um consumo que
busca distino, atravs da aquisio de produtos caros, raros e diferenciados.
O mercado de luxo dominado por marcas que carregam em sua
constituio o apogeu do reinado de Lus XIV, sendo que a procedncia
francesa, made in france, constitui o principal atributo de qualidade,
sofisticao, caracterizando a essncia do luxo.
Referncias
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10o Colquio de Moda 7a Edio Internacional


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