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PROYECTO DE INVESTIGACIN DE MERCADOS

I. Anlisis de la realidad problemtica del mercado y la necesidad de


informacin de la empresa
Dupal Peruana S.A. es una empresa con ms de 10 aos en el mercado, fabrica y
comercializa calzados para bebes de diferentes tallas y edades en el Distrito de san
juan de Lurigancho de Lima; Per. En la actualidad han disminuido sus ventas en un
40%, lo que ha afectado gravemente el negocio y su deseo de expansin a los dems
distritos de Lima metropolitana
II. Problemas /Oportunidad de mercado
II.1. Problema/ oportunidad principal o genrico
Cules son los factores que afectan la disminucin del nivel de ventas de los
productos de Dupal Peruana S.A.?
II.2. Problema/ oportunidad especifica
Dupal Peruana S.A. necesita tomar decisiones acerca de los siguientes aspectos del
mercado:
Son las estrategias de los competidores los que ocasionan la disminucin
de las ventas de los productos de Dupal Peruana?
Quines son los competidores actuales?
Dnde estn localizados sus competidores?
Qu productos comercializan sus competidores?
Cules son los motivos de compra de los consumidores?
Cules son los precios a los que venden los competidores sus productos?
Debe seguir vendiendo Dupal Peruana S.A. calzados para bebs

III. Objetivos o propsito de la investigacin


III.1. Objetivo principal o general
Determinar los factores que posibilitan la disminucin del nivel de ventas de los
productos de Dupal Peruana S.A.

III.2. Objetivos especficos


Dupal Peruana desea acerca del mercado:
Conocer la posibilidad de que puede seguir vendiendo Dupal Peruana S.A.
calzados para bebs
Identificar a los competidores actuales
Conocer la localizacin de los competidores
Describir los productos comercializan sus competidores
Describir los motivos de compra de los consumidores
Explicar los precios a los que venden los competidores sus productos
Objetivos o propsito de la investigacin
IV. Hiptesis la investigacin
IV.1. Hiptesis general o principal
Los factores que posibilitan la disminucin del nivel de ventas de los productos de
Dupal Peruana S.A. son los precios altos a los que vende.
IV.2. Hiptesis especficos
Los competidores actuales son: Fbrica de calzado pasitos y Chiquilines
Los competidores se localizan en san Martin de Porres 5, en Comas 2.
La marcas de los productos que comercializan los competidores son: Pasito
y Chiquilines
Los consumidores adquieren productos por su durabilidad, precio, tamao
y practicidad.
Los precios a los que venden los competidores son Pasito S/. 7. Y
Chiquilines S/.10
V. Variables de estudio
Las variables son de los tipos: cuantitativo, cualitativo, dependientes e
independientes.
Pc: Precios de los productos de los competidores
V: Nivel de ventas de la empresa
V= (Pc)
Dc: Descripcin de los competidores
Cc: cantidad de los competidores por distrito

VI. Universo
VI.1. Descripcin/ segmentacion / definicin del mercado objetivo a ser
estudiado

VI.2. Segmento objetivo a estudiar


El segmento objetivo est conformado por todos los hogares de Lima Norte que
pertenecen al nivel socioeconmico C y D y que compran calzados por la durabilidad y
precios competitivos

VI.3.Cuantificacin
VI.3.1. Cuando se desee estimar la media poblacional

VI.3.2. Cuando se desee estimar una proporcin


poblacional

VII. Calendario
Fecha tentativa de inicio del estudio: Lunes 30/05/2016
- Fase cualitativa: Lunes 6/06/2016. Encargada: Mara Vasquez Perez.
- Fase cuantitativa: Lunes 13/06/2016. Encargado: Ral Rivas Solorzano.
- Fecha tentativa para recibir los resultados del estudio: Lunes 30/04/2016
VIII. Presupuesto

Concepto

Costo S/.
Estudio cualitativo: Trabajo de campo, procesamiento e informes 5 000,00
Estudio cuantitativo: trabajo de campo (100 encuestas) procesamiento e 8 000,00
informes
Otros gastos asociados al proyecto: Movilidad, tiles de oficina, 2 000,00
computadora y fotocopias
Total presupuesto 15 000,00
Jefatura: Jos Ramrez Lpez , graduado en Psicologa en la Universidad Federico Villarreal