Trabalho realizado por:

Ian Lee 20160236

Joana Miriam 20160226
Miguel Sousa 20160

IADE-UInstituto
de Arte Design

FUNDAMENTOS DE
MARKETING

Licenciatura em Marketing e
Publicidade
Professor: Joao Pedro Lucena

e Empresas

Indce
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Introduo
Acerca da Anlise Swot:

foi desenvolvida na dcada de 60 na Universidade de Stanford e, rapidamente,

se transformou num exerccio/mtodo utilizado por todas as principais
empresas do mundo na formulao de suas estratgias.
Significado: O nome, SWOT, uma sigla que significa Strenghts (Foras),
Weaknesses (Fraquezas), Opportunities (Oportunidades) e Threats (Ameaas).
Por essa razo, o exerccio tambm conhecimento como anlise/matriz
FOFA, em portugus.
Quando usar: Essas reas so separadas entre anlise interna (foras e
fraquezas) e anlise externa (oportunidades e ameaas). Alm disso, tambm
existe a viso dos elementos que ajudam (foras e oportunidades) e aqueles
que atrapalham (ameaas e fraquezas). Assim, a SWOT ou FOFA se torna um
exerccio completo de anlise de ambiente que deve ser aplicado em qualquer
processo de planejamento estratgico.
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