INSTITUTO POLITECNICO NACIONAL

ESCUELA SUPERIOR DE COMERCIO Y ADMINISTRACIN

Unidad Santo Toms
Licenciatura en Relaciones Comerciales
Unidad de Aprendizaje:Medicin y Desarrollo de Mercados
INSTRUCCIONES: De acuerdo a los datos proporcionados a continuacin realiza los siguientes clculos:
1. Participacin de mercado de producto "Santo"
a) En Unidades
b) En Ventas
c) En el segmento
d) Relativa
2. Penetracin de Mercado
a) De producto "Santo"
b) De Marca "IPN"
c) Relativa de categora
d) Relativa de marca
3. Participacin de bolsillo

21%

4. ndice de compra media

Mercado de productos
politcnicos
Unidade

Product
s
Ventas
o
Vendida
s
Segment
ESCA
7
7000
oA

MARCA
IPN
Segment SANTO
oB
TOMAS
MARCA Segment GRUPO
LRC
oC
CINCO
Total
Total de habitantes:

Volume
Volume
n por
n total
marca
225

2700

14

14000

275

3300

5000

285

3420

25

27000

300

3600

3
54
100

3000
56000

200
257

2400
15420