LEVIS STRAUSS

INTEGRANTES:
Saldarriaga Castro, Ana

TUMBES PER
2014

Universidad Nacional De Tumbes

Facultad de Ciencias Econmicas
Escuela de Administracin

Levis 7Strauss
1. HAGA USTED UN ANALISIS FODA PARA CARACTERIZAR EL
PRODUCTO
FORTALEZAS

ANLISIS
FODA
OPORTUNIDADES
1. Nuevas posibilidades en
temas relacionados con la
publicidad, promocin y
RRPP
2. Se
abre
un
nuevo
mercado, la casual wear.
3. Sistema de venta a
travs de franquicias.
4. Los vaqueros se tienen
como concepto de vestir
informal y formal a la vez.
5. La lnea Dockers ha sido
muy bien acogida por el
mercado.

1. Sigue siendo el lder en

el mercado de la ropa
vaquera.
2. El acierto en prendas
tales como Dockers y
Slates.
3. Posesin
tecnolgica
adecuada
4. Buena imagen en el
mercado
5. Calidad
de
producto
sobresaliente
ESTRATEGIAS (FO)

AMENAZAS

Una nueva lnea de

producto
3'S
(Surf,
Skate,
Snow):
para
chicos (as) de entre 16 o
30 aos que les guste el
deporte y deseen sentir
libertad de movimiento
con la ropa que se
ponen durante todo el
da.
Una pgina web para
vender
vaqueros
a
cualquier
parte
del
mundo.
Pantalones cortos para
quienes deseen llevar
en cualquier poca del
ao sus Levi's.

ESTRATEGIAS (FA)

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DEBILIDADES
1. Las
turbulencias
internas.
2. Se trata de una
empresa muy ligada
a su prenda.
3. Estancamiento
de
las ventas y cada
de beneficios.

ESTRATEGIAS (DO)
Se
expedirn
tarjetas
de
fidelizacin y con
ellas se conseguirn
puntos
para
conseguir
regalos;
descuentos, etc.
Las tiendas sern
centros
de
entretenimiento con
cafetera y dems
dispositivos,
dispensando en esos
lugares
aquellos
producto que por su
poca notoriedad no
se
venden
(pauelos, carteras,
monederos, llaveros,
etc.).
ESTRATEGIAS (DA)

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Escuela de Administracin

1. Existe
una
fuerte,
Consideraremos
un

7
numerosa
y
variada
precio por debajo del
competencia
(desde
lder
del
10%
y
Adidas a Lee).
compitiendo a su vez en
2. El
problema
de
las

calidad y en diseo para

imitaciones de las marcas
ir
afianzando
el
de ropa vaquera.
producto en el mercado.
3. Nuevas
empresas
Introducir al mercado
competidoras tales como
una lnea de Dockers
Versace o Calvin Klein.
totalmente femenina.
4. Nuevas
tendencias
seguidas por los jvenes,
tales como la moda
surfera, la casual wear,
etc
2. DEFINA USTEDE CON CLARIDAD EL CICLO DE
PRODUCTO DESDE EL INICIO HASTA LA FECHA

Actualizacin de las
prendas tanto en
diseo
como
en
tejidos.
Buscar
la
diferenciacin,
fidelizacin
y
prestigio a travs de
la prendas de vestir
levis.

VIDA DEL

Los blue jean siempre han sido una prenda bastante popular. Desde sus
comienzos, como prenda exclusiva de obreros y trabajadores de labores
fuertes, el jean se fue posicionando como una prenda prctica y resistente.
Paulatinamente las marcas fueron surgiendo, unas ms famosas que otras.
Entre ellas, los jeans Levis se han convertido en uno de los clsicos de esta
prenda y pieza obligatoria en el plan de quienes son seguidores fieles del
ndigo.

ETAPA DE INTRODUCCION:
1853: Levi Strauss llega a San Francisco y abre un negocio al por
mayor de mercancas, venta de ropa, mantas, pauelos, etc. a los
pequeos comercios en general en todo el oeste americano.
1872: Jacob Davis, un sastre de Reno Nevada, le escribe a Levi
Strauss, contndole sobre el proceso que invent para remachar las
esquinas de bolsillo de los pantalones de los hombres para hacerlos
ms fuertes. l sugiere a los dos hombres sacar una patente sobre el
proceso en conjunto y Levi est de acuerdo.
1873: Levi Strauss y Jacob Davis reciben la patente sobre el proceso
de los pantalones de remaches por la Oficina de Patentes de EE.UU. y
la Oficina de Marcas el 20 de mayo. Es el nmero de patente 139121
y esto marca la invencin del bluejean Los pantalones son llamados
guardapolvos, ya que era el nombre tradicional de ropa de trabajo de
los hombres en el tiempo. Este pantaln primero era el original501
jean, pero no tena ese nombre todava: se llama simplemente "XX" un trmino que significa industria de la ms alta calidad, y que
usaban el denim de ms alta calidad para su fabricacin.

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Los jeans tienen un bolsillo trasero

7 con el diseo de costura Arcuate
(el mismo diseo que tenemos hoy en da), un reloj de bolsillo,
botones de liga y un remache en la entrepierna. Los remaches en los
bolsillos traseros estn expuestos.
Los pantalones son de 9 oz XX demin azul, que viene de la fbrica de
Amoskeag en Manchester, New Hampshire. Se cosen en San
Francisco, probablemente en una combinacin de produccin de la
fbrica y costura en el hogar. Debido a la prdida de los registros
histricos en el terremoto de 1906 y el fuego no se conoce con
exactitud las fechas en que las primeras fbricas fueron inauguradas.

ETAPA DE CRECIMIENTO:
1886: Two horses parche de cuero de la marca se utiliz por primera
vez en los jeans. Su objetivo era demostrar la fuerza de los
pantalones y reforzar la posicin como el creador de la patente con
bordes de prendas de vestir.
1890: La patente del remache entra en el dominio pblico, por lo que
Levi Strauss & Co. ya no es el fabricante exclusivo de ropa de
clavados. Los nmeros de lote se asignan primero a los productos
fabricados. 501 se utiliza para designar a los famosos clavados de
cobre de los jeans.
MODELO: LEVIS 501 CALICO MINE
Encontrado en una vieja mina de oro del desierto del Mojave
Californiano, representa el inicio de la icnica numeracin 501. Slo
tena un bolsillo trasero.
MODELO: LEVIS BIG BLUE
1901: Incorpora por primera vez un segundo bolsillo trasero (a la
izquierda, tambin conocido como quinto bolsillo). Debe su nombre al
intenso teido ndigo del denim. Es probable que este aadido de
bolsillo adicional se deba a las peticiones de los consumidores o
cambios en la moda masculina en el momento.
1902: Levi Strauss fallece a los 73 aos de edad. Sus sobrinos se
hacen cargo del negocio, sus descendientes todava manejan hoy la
compaa.
1906: El terremoto de San Francisco y el fuego destruye la sede y las
fbricas de Levi Strauss & Co. se construye una nueva fbrica en 250
Valencia Street en San Francisco y abre en noviembre. LS & CO
comienza a adquirir denim de Cone Millsen Greebsboro, Carolina del
Norte.
1922: Presillas se aaden a los jeans, pero los botones de liga se
conservan todava. La cincha se sigue utilizando en los pantalones,
pero algunos hombres la cortan con el fin de llevar el jean con un

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cinturn. La adicin de presillas

7fue en respuesta a los cambios en la
moda masculina y la comprensin de lo que los consumidores
queran. LS & CO ahora compra el denim exclusivamente de Cone
Mills.
1927: Cone Mills desarrolla la de 10 onzas. Demin de color rojo en
exclusiva para los 501 pantalones vaqueros. El dril de algodn se teje
en el 29 de ancho y telares que se conoce como denim XX.
1933. Modelo Levis 501 The Cowboy Jean Comienzan a proliferar las
trabillas para el cinturn, aunque este modelo tambin luca botones
y cinchas para enganchar tirantes si se quera.
1936: La ficha roja se coloca primero en el bolsillo trasero derecho de
los jeans. La palabra "LEVI'S est cosido en color blanco con letras
maysculas. La ficha se ha creado para diferenciar un jean Levi de
muchos competidores en el mercado que estaban usando denim
oscuro y un punto Arcuate.
1937: Los bolsillos traseros en los jeans estn cosidas de manera que
cubran los remaches. Esto es en respuesta a los consumidores que se
quejaron de que los remaches rayaban muebles y sillas de montar.
Los botones de liga se retiran de los jeans. Los consumidores dejan
los botones de complemento en caso de que todava quieran usar
tirantes.

MODELO: LEVIS 501 JEAN

1937: Materializacin del 501 ms clsico, un modelo que ha servido
para reproducir el estilo en la lnea Vintage de la firma. Aparece, por
primera vez, la proverbial etiquita roja en el bolsillo trasero.

ETAPA ESTACIONARIA:
1940: La Segunda Guerra Mundial - Se realizan cambios en los jeans
con el fin de ajustarse a las normas establecidas por la Junta de
Produccin de Guerra de EE.UU. para la conservacin de las materias
primas. La entrepierna de remaches, remaches del reloj de bolsillo se
eliminan para ahorrar tela y metal. El diseo de costura Arcuate se
retira debido a que el hilo era decorativo y no esencial para la utilidad
de la prenda.LS & CO trata de mantener el diseo de los pantalones.
1947: La versin post-guerra de los vaqueros 501 se inicia saliendo
de la lnea de produccin. La cincha se ha ido para siempre, los
remaches se vuelven a colocar en el reloj de bolsillo y la Arcuate est
cosida con una mquina de doble aguja que le da el "diamante" la
forma en el punto donde las dos lneas de costura se encuentran.
Esto crea la apariencia uniforme de la Arcuate, que a diferencia de
aos anteriores, cuando la aplicacin de una sola aguja le dio a cada
diseo arqueado una apariencia nica, dependiendo de la habilidad
del operador.

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1950: El parche de cuero se 7

sustituye por un parche llamado two
horses hechos de papel de tarjetas de alta resistencia, conocida como
la "imitacin cuero" parche. Esto se debe al hecho de que la empresa
venda los productos a nivel nacional, y fue cada vez ms caro usar
cuero de verdad.
MODELO: LEVIS 501 Z
1954: La cremallera (zipper) llega al 501. Este fue el modelo favorito
de los rebeldes de la poca, con Marlon Brando a la cabeza de sus
fans.
1960: La palabra "guardapolvo" se sustituye por la palabra "jeans" en
la publicidad y en las etiquetas, porque los adolescentes comenzaron
a llamar el producto "jeans" en la dcada de 1950. Nadie sabe
realmente por qu la palabra se asoci pero los adolescentes
adoptaron la frase y se convirti en el trmino utilizado por todos los
fabricantes.
1963: Se introducen los jeans Levi pre-encogidos.
1964: Vaqueros Levi forman parte de la coleccin permanente del
Smithsonian Institution en Washington, DC.
1966: Los remaches se quitan de los bolsillos traseros y se sustituye
con la barra de soldadura por puntos. Esto se debe al hecho de que
los remaches fuertes finalmente pasaban a travs del demin y que
causan problemas con araazos en muebles que motiv su cubierta
en 1937.
MODELO: LEVIS 501 RICHIE
1978: A pesar de la tirana de la campana, el 501 se mantuvo fiel a su
corte recto en los 70. El nico cambio, las letras minsculas de la
etiqueta roja trasera.

ETAPA DE MADUREZ:
1983: Cone Mills comienza a introducir denim XXX a travs de la
utilizacin de ancho telares de 60 1984: El famoso "501 Blues"
campaa de publicidad en televisin se pone en marcha en los Juegos
Olmpicos de verano en Los ngeles.
1985: LS & CO gana el premio de publicidad en medios de
comunicacin del Gobernador del Comit de la Oficina del Estado de
Nueva York de los defensores de las personas con discapacidad, por
sus representaciones positivas de las personas con discapacidad en
los anuncios "501 Blues" de la televisin.

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MODELO LEVIS 501 JEAN:

Para muchos, el ltimo de los genuinos modelos vintage de la casa

con el tiro ligeramente ms alto (segn el canon de la poca). Se dej
de producir en 1985.
1986: El primero de una serie de comerciales de televisin
innovadora para el vaqueros 501 se transmite en Europa. Estos
anuncios con msica de rock clsico americano mezclado con
nostalgia y romance.
1993: Levi Strauss & Co. patrocina el "Concurso de envelos a casa",
un concurso para encontrar el ms antiguo par de pantalones
vaqueros Levi en los Estados Unidos. La pareja ganadora se
remonta a finales de 1920.
1996: Debido al inters en "vintage" de Levi jeans por parte de los
consumidores de todo el mundo, la lnea de Levi Vintage Clothing se
introduce en las tiendas de todo el mundo.
1998: 501 Jeans Levi celebran los 125 aos de la originalidad.
2003: LEVIS & CO celebra el 150 aniversario de la empresa
2010: Levis presenta nuevos jeans ecolgicos. Preocupada por
satisfacer las necesidades sus consumidores y evitar ms daos al
medio ambiente, la tradicional compaa de denim Levis ha lanzado
una nueva lnea de jeans, llamada WaterLess.
Actualmente para comprar un Levis 501 529 solamente es necesario irse
de comprar. Al adquirir un levi's, el comprador puede estar seguro que,
adems de moda, estilo e historia, lleva una prenda duradera y de una
calidad reforzada por los aos. Adems de que el interesado puede acceder
a distintos estilos de Levis como el 517 el 550.
Actualmente, las plantas fabricadoras de pantalones Levis se han
desplazado fuera de Estados Unidos, ubicndose en pases en donde la
mano de obra resulta ms econmica. Lo que hace que este producto tenga
una ventaja competitiva al disminuir su precio y aumentado su calidad.
Podemos decir que jeans levis se encuentra en este periodo del ciclo de
vida del producto, debido a que se encuentra en un mercado estable pero
competitivo lo que lo hace generador de nuevos diseos y nuevos modelos
que lo hacen un producto bien posicionado en la mente del cliente cuando
este va a comprar un producto de esta categora.
Hoy en da podemos decir que jeans Levis se encuentra en este periodo del
ciclo de MADUREZ, ya que an gran cantidad de personas hace uso de este
producto y esta marca.
Sin embargo, debido a la aparicin de muchas marcas y sustitutos, hace que
esta marca no tenga la misma acogida que tuvo anteriormente, lo que
constituye una variable constante que hace que esta empresa siempre este

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innovando en sus producto para lograr

7la satisfaccin del cliente y no perder
un lugar en el mercado.
3. QUE ENSEANZAS NOS DEJA EL VIDEO OBSERVADO DE LEVIS
STRAUSS
Que a pesar de las dificultades que se puedan presentar siempre debemos
ser perseverantes y luchar por lo que queremos y tratar de superarnos da a
da para ser mejores. Innovar y ver las necesidades de las personas que all
es donde se encuentran los ms exitosos negocios.

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