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M00-33-2168
Atlantic Computer: A Bundle of Pricing Options
Med Term Question:
1) What Price showed Joners Charge Day Trader Jornal.com for atlantic
bundle?
En este caso el primer objetivo es encontrar el precio correcto para la herramientas de
Atlantic Bundle. Hay muchas empresas que estan dispuestas a pagar por aplicaciones de
software que le faciliten a mejorar la produccin de su negocios. En el caso de Atlantic
tienen una creencia que las herramientas del software son solamente parte del servidor, y
deben ser proporcionadas gratuitamente. El nuevo servidor de Atlantic Computer, el Tronn,
se haba desarrollado especficamente para satisfacer una oportunidad emergente en el
mercado estadounidense. El rendimiento de este servidor aumenta 4 veces con el uso de su
nuevo software llamado PESA. La combinacin de Tronn con la herramienta PESA,
nombrada como el 'Atlantic Bundle', debe ser lanzada antes de la feria de PYMES siguiendo
cualquiera de las cuatro opciones que se detallan. Segn las estrategia de precios para
DayTraderJournal.com, Jower debera optimizar la cuota de mercado y la rentabilidad, antes
de tomar la decisin sobre los precios, debe realizar las comparacines de las siguientes
opciones de precios:
a) Adherirse a la tradicin de la empresa mediante el cobro slo del
hardware y facilitar la herramienta de software PESA de forma gratuita.
(Status Quo Pricing)
En la opcin uno lo que se ofrece es mantenerce estatico como una compaia de tradicion
ofreciendo su producto potencial el Hardware que ofrece PESA y brindando gratis el
software como una herramienta gratis que ofrece la empresa. Que aspecto positivos o
negativo tiene tomar esta decicion.
Positivo
Contras
Hacer en mejor trabajo de elaboracin en la fabricas para reducir asi los costos
asociados con el desarrollo del softwere.
No le veran el valor del precio por un solo servidor que comparar 4 por el mismo
precio.
Esta basado en que el cliente querrian una unidad de Atlantic en ves de 4 de Onatorio
Units.
Opcin ms cara.
Los clientes pueden recibir mayor valor al tener el hadware de cuatro servidores
Debe ser un descuento asociado con la reduccin del costo del material.
Cost-Plus Pricing
2001
2002
Estimated Sales
2,000
6,300
12,880
21,180
1,000
3,150
6,440
10,590
2003 Total
2,000,000
$189
$245.52
$1,538
$1,999.40
$2,245
Permitir una estrategia de ventas orientada al cliente que fcilmente frena a los clientes.
Menor precio que la venta de cuatro servidores Zink.
Negativo
For 2 Basic
For 1 Atlantic
$500.00
$250.00
Administration
$4,000.00
$2,000.00
Software
$1,500.00
$750.00
Server
$3,400.00
$2,000.00
Total
$9,400.00
$5,000.00
Electric
Saving
4,400
50-50 Split
2,200
Final Price
4,200
El precio del statu quo tiene mucho costos asociados por paquete, el precio es demasiado
bajo cualquier varianza afectaria los ingresos de la empresas. El precio basado en la
competencia no todos los clientes captar un valor igual a 4 veces el de la competancia. El
precio de costo ms no se justifica desde el punto de vista del cliente. Sin embargo, los
precios de valor en uso proporcionan los beneficios capturados por los clientes en segmentos
especficos se cuantifican y se comunican. Por lo tanto, recomiendo Value-in-use estrategia
de precios para Day Trader Journal.com como el mejor modelo para todos sus necesidades.
Precio sujerido para Atlantic Bundle
El precio que le sugiero luego de verificar los pros y los contras de las diferentes estrategias
podemos considerar la opcion 4 (Value in using Pricing) con un precio de $4,200. Pero para
poder cambiar el precio deben crear estrategias de mercadeos que vallan dirigidas a:
Ventas en lnea para igualar la competencia
Publicidad dirigida a las empresas enfocadas en el intercambio de archivos y servidores,
enfatizando el valor agregado por PESA y los ahorros (principalmente ahorro de energa
y costos de posesin) (Atlantic Bundle)
Publicidad de Tronn como comparable a la ZINK en el mismo nivel de precios para
buscar otros clientes de la competencia.
Proporcionar garanta, despus de la ayuda de la venta, servicio de atencin al cliente.
2) Think broadly about the top-line revenue implications from each of the
four alternative pricing strategies. Approximately how much money over the
next three years will be left on the table if the firm were to give away the
software tool away for free (i.e. status quo pricing) versus utilizing one of the
other pricing approaches?
Es de suma importancia conocer cuales son los puntos de equilibrio de cada modelos de
precio antes de comenzar a calcular los ingresos potenciales en las diferentes opciones. Este
anlisis nos permite identificar las cantidades de unidades bsicas de servidor que
necesitamos sin incurrir en prdidas. En el area de contabilidad utilizamos esta herramienta
Atlantic Computer: A Bundle of Pricing Options
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para determinar las cantidades necesarias que nos haran optener los ingresos necesarios
para cubrir la cantidad total de gastos fijos y variables de una empresa durante un perodo
de tiempo especificado. Los clculos del punto de equilibrio se basan en el supuesto de que
el cambio en los gastos de una empresa est relacionado con el cambio en los ingresos. El
clculo bsico del punto de equilibrio en unidades vendidas durante un ao es: gastos fijos
del ao divididos por el margen de contribucin por unidad de producto.
Brak-even Point Annalisys
1538
250
Software
750
Administration
2000
2,000,000
Break-even point (units)
Price
Contr. Margin
2001
2002
2003
Option 1
$2,000.00
$1,000.00
1538
4845
9905
Option 2
$6,800.00
$5,800.00
265
835
1708
Option 3
$2,246.00
$1,245.00
1235
3891
7956
Option 4
$4,200.00
$2,662.00
481
1514
3095
como en la rentabilidad a largo plazo y, por lo tanto, establecer un precio justo para Atlantic
Bundle es muy importante para el futuro de la empresa.
Comparacion de ingresos de Status-quo con las demas opciones de precio.
Expected Revenue - Atlantic Bundle - Status
Quo Pricing
Unit Price
Expected
Sales / 2
Status quo
$2,000
2001
2002
2003 Total
1,000
3,150
6,440
10,590
2,000,000
6,300,000
12,880,000
21,180,000
$6,800
$6,800,000
$21,420,000
$43,792,000
$72,012,000
Cost Plus
$2,245
$2,245,000
$7,071,750
$14,457,800
$23,774,550
Matching Zink
Price
$4,200
$4,200,000
$13,230,000
$27,048,000
$44,478,000
Basic Server
without PESA
$2,000
2,000,000
6,300,000
12,880,000
21,180,000
Matzer no creo que le valla a gustar cambiar el precio por unidad de Atlantic Bundle. Cmo
se detalla en este caso, Matzer ha hecho un anlisis exhaustivo del potencial de mercado
para los servidores bsicos, el cual Joson Jowers pudo analizar sobre los informes de Matzer.
La demanda de servidores base va a aumentar rpidamente para los prximos aos y es
clave para Atlantic Computer es comenzar a penetrar en este mercado con el fin de
aumentar los ingresos totales.
Con esta visin, decidi desarrollar una nueva lnea de productos en el segmento de
servidores bsicos. Ahora, Ontario Computer est dominando este mercado y la venta de
servidores que mejor sirve a los clientes necesitan un menor precio esto es la principal razn
detrs de su xito. As que Matzer estara ms inclinado a penetrar en el mercado con
precios agresivos y esto por qu no estar de acuerdo con el precio de Atlantic Bundle por
$ 4,200 por unidad.
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4) Multiple answer:
5) How are customes in your target market likely to react to your recommend
Encontraran el costos por servidor de Atlantic Bundle mucho ms alto que el de Zink.
Desconocen las capacidades de PESA, esto provocaria que no quieran invertir en este
nuevo producto.
El modelo que usamos para determinar el precio de DayTraderJournal.com ser una
herramienta til para mostrar el valor total creado por Atlantic Bundle en trminos de
ahorro en las actividades operacionales a lo largo de la vida til del servidor. Los clientes no
vern mucho beneficio con el ahorro de costos de adquisicin, pero PESA dar beneficios
significativos al ahorrar en el costo de posesin.
Pero deberan mostrar a los clientes que el servidor con PESA incluido en l se reducir el
nmero de servidores necesarios para el propsito del servidor a la mitad y esto ser la
fuente de ahorro y ayudar a los clientes a darse cuenta de los beneficios de comprar
Atlantic Bundle y utilizarlo a largo plazo.
Criterios del Consumidor
Option 1
Option 2
Option 3
Option 4
Website Processing
Referencias