Facultad de Arquitectura y Diseo

Licenciatura en Diseo Grfico

Unidad de Aprendizaje:

Identidad
visual

Elabor: M. en Dis. Elisa Espinoza Castillo

Conceptos clave
para el diseo de identidades

Objetivo
Esta presentacin tiene por
objetivo acercar al alumno a las
a los diferentes conceptos
claves en la generacin de
identidad de manera que pueda
diferenciar a travs de ejemplos
sus cualidades e importancia.

qu es esto?

La imagen

Es la representacin mental de un objeto que se forma a

travs de la percepcin del mismo por nuestros
sentidos. Esta imagen puede ser:

Se divide en:

Sonora (auditiva)

cmo se escucha el relmpago?

Visual (vista)

Sensitiva-gustativa (tacto-gusto)

Olfativa

Identidad
de marca

Es del conjunto de actividades de gestin, servicio y dems caractersticas

especficas que le son propias a un sujeto o entidad social, tales como:
estructura organizacional, origen, solvencia, atencin al cliente,
personalidad, edad, etc.

La
marca

Concepto global que implica las

caractersticas filosficas, grficas,
conceptuales y de comunicacin que
tiene una metfora VIVENCIAL.

Existen diferentes tipos de

marcas
Segn el tamao de la empresa, servicio o producto
Corporativa
Institucional
Empresarial
De producto o servicio
Evento
Ingrediente o componente

Marca
corporativa

Corporativo: Grupo de empresas con diversos productos

y/o servicios y una organizacin en comn.

Industrial
Comercial
Construccin
Hotelera

Sanborns

Gpo. Sanborns

Sears
MixUp
Saks F. A.

Marca
institucional

Institucin: Organismo que desempea una funcin de inters pblico.

Imagen institucional del Instituto Mexicano del Seguro Social

Marca
empresarial

Empresa: Unidad de organizacin dedicada a actividades industriales,

mercantiles o de prestacin de servicios con fines lucrativos.

Marca
producto o
servicio

Producto: Todo objeto tangible que puede ser comercializado.

Servicio: Accin que se ejecuta en lugar o beneficio de un tercero

Marca
evento

Evento: Suceso importante y programado, de ndole social,

acadmica, artstica o deportiva.

Marca de
ingrediete o
componente

Ingrediente: Parte de una frmula, receta o compuesto

Componente: Elemento individual que forma parte de un todo

Fuentes d e consulta
Chaves, Norberto y Bellucia Ral. La Marca Corporativa. Gestin y diseo de smbolos y logotipos. 2005
Mller, Per. Marks of excellence. 2002
Volken, Francis. Cuadernos de diseo 2. 1997
Hiebert, Kenneth. Graphic Design Processuniversal to unique. 1992
Wheeler, Alina. Designing brand identity. 2003
BREA, GUILLERMO (2009). Identidad corporativa y paradigmas de gestin. Una revisin del modo en que el
diseo de identificacin visual dialoga y se articula con los modelos de gestin que prevalecen en las empresas.
http://foroalfa.org/articulos/identidad-corporativa-y-paradigmas-de-gestion
Haro, Arturo (2012). Imagen de identidad y proceso de identificacin
Algunos puntos en relacin al proceso intelectual que hace surgir una imagen de identidad como factor de
diferenciacin entre organizaciones.
http://foroalfa.org/articulos/imagen-de-identidad-y-proceso-de-identificacion
Las 7 dimensiones del branding: II. La identidad de marca
http://thinkandsell.com/blog/las-7-dimensiones-del-branding-ii-la-identidad-de-marca/
Identidad de Marca
http://www.tallerd3.com/archives/1730
Diferencia entre Identidad Corporativa e Imagen Corporativa
http://www.plan-d.es/Blog/diferencia-entre-identidad-corporativa-e-imagen-corporativa/