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EVOLUO DA MODA MASCULINA

A histria da moda e alguns cdigos da indumentria


so referncias utilizadas para demonstrar a evoluo da
moda como linguagem. Vestir o corpo sempre foi uma
forma pela qual o ser humano produziu significao. Essa
motivao, que tem tanto carcter social quanto psicolgico,
mostra que a indumentria foi adoptada como forma de
expresso pela humanidade [1; 2].
Ao longo de todo o sculo XIX at meados do sculo
XX, enquanto a moda se concentrou em propor mudanas
significativas e variadas no vesturio feminino, sempre
trazendo novidades em cores, tecidos, cortes, texturas e
acessrios, e at mesmo propondo a incorporao de peas
masculinas como gravatas e ternos, a indumentria
masculina permaneceu sem grandes alteraes. O traje do
homem consistia em cores sbrias e escuras, variando
minimamente e sempre sendo relacionado com o ambiente
de trabalho [3; 4; 5]. Conforme afirma Lipovetsky [6; 7], ao
homem no era permitido ter preocupaes com assuntos
frvolos e suprfluos, como era encarada a moda e outros
assuntos relacionados esttica.
O homem tinha o papel nico de ser o provedor da casa,
o chefe de famlia, imagem relacionada com o poder, a
virilidade, o patriarcado. Foi a partir da dcada de 60 que
esse modelo aparentemente inquestionvel passou a ser
contestado. Isto radica numa conjuntura sociopoltica que
teve implicaes na moda. De fato, a revoluo do prt-porter
abalou por completo a estrutura da Alta Costura, e a
moda entrou na era da democratizao. O maior diferencial
da moda produzida nesse perodo foi o fato de, pela primeira
vez na histria, a indumentria ser voltada para o pblico
jovem [8].
Na dcada de 80 os homens intensificaram a
preocupao com a aparncia. Em nenhuma poca anterior
se consumiu tanto e ao mesmo tempo. Surgiram as tribos de
moda, como o new wave, os darks e os punks. Smbolo dos
anos 80, o yuppie (young urban professional) retrata atravs
da sua indumentria e do seu estilo de vida a condio
econmica confortvel em que se encontra. Os cuidados
estticos, a prtica do desporto, as roupas sensuais, revelam
que a vaidade j no est restrita apenas ao universo
feminino. Ou seja, somando-se a todos os cuidados
dispensados ao corpo que acabaram por fazer parte do
universo masculino, a indumentria tambm passou a ser
uma preocupao dos homens, revelando novos estilos para
alm do formal.
Na dcada de 90 continuaram existindo as tribos
urbanas com o surgimento dos grunges, influenciados pelas
bandas de Seattle (EUA), que defendiam a anti-moda,
sobreposio de roupas, oversized, camisas de flanela
xadrez, contudo, acabaram transformando-se em moda. Ao
contrrio dos anos 80, onde as tribos eram fechadas, na
dcada de 90 as tendncias se misturam, uma tribo
influencia a outra, a ordem mesclar vrias referncias
formando, assim, uma nova proposta.
No deixa de ser emblemtica a citao de Polhemus4:
O que vestir no prximo milnio? Isso, claro, ns j
sabemos: tudo e qualquer coisa e tudo de uma vez.
Independentemente das tendncias, a moda hoje o que ns
quisermos. Coexistem uma proliferao de estilos. Mas ser
que nos basta misturar, agitar e usar? [9; 10; 11].
Com posturas criticas, legitimadas por discursos

cientficos, acadmicos, polticos e culturais, essas dcadas


ajudaram a reconsiderar o modelo nico, tradicional e
universalizado do homem. De uma posio confortvel, prdefinida,
e at ento, irrevogvel, o homem contemporneo
v-se agora obrigado a optar por um estilo perante uma
multiplicidade de estilos com os quais se confronta no seu
quotidiano.
Num mundo cada vez mais competitivo a aparncia, a
imagem tem um papel fundamental e a roupa, a atitude, o
modo como nos apresentamos no mundo do trabalho e na
vida social corresponde mensagem que estamos
transmitindo aos outros. Compreendendo os cdigos de
moda e estilos, um homem capaz de fazer essa
comunicao da forma mais clara e objectiva [12].
As roupas constituem um sistema de smbolos com os
quais comunicamos quem somos, os nossos ideais, e ainda,
como gostaramos de ser vistos. Aliam-se a elas atitudes e
comportamentos, e desse modo, forma-se o trip que
representa o estilo, elemento hoje decisivo em qualquer
ambiente onde estamos inseridos [13].
Mudaram-se os tempos e os homens tambm mudaram?
Muito se fala sobre um novo homem que sabe muito bem
o que quer, tem cuidados estticos e sabe se vestir de acordo
com cada situao especfica. O metrossexual revela uma
nova atitude, um novo comportamento face ao seu aspecto.
No tem vergonha em admitir o prazer que sente em tratar
de si, em dispor de um leque de recursos que lhe possibilite
melhorar sua aparncia, assumir os seus gostos. Trata-se de
um novo comportamento perante um mundo em que a
imagem e a visibilidade adquiriram um poder preponderante,
em que a beleza e o cuidar de si, tornaram-se valores
indispensveis. Este comportamento no tem que ser
dissociado de um homem que para alm das preocupaes
estticas, tem simultaneamente preocupaes de carcter
sociopoltico, cultural e econmico. Mas ser que esse novo
homem est mesmo difundido em nossas culturas, entre os
homens comuns, est presente no dia-a-dia dos escritrios?

HOMEM CONSUMIDOR

No mundo contemporneo a nossa vida


incessantemente invadida com a divulgao de valores
estticos. A imagem de homens e mulheres com corpos
perfeitos exposta por todos os lados, atravs de todos os
meios de comunicao, fazendo com que as pessoas criem,
cada vez mais, o hbito de observar tais padres estticos.
Vivemos na era da supervalorizao da imagem, sendo
4 http://www.tedpolhemus.com/book_stylesurfing.html

notria a importncia excessiva que a aparncia pessoal


ocupa na sociedade actual e o tempo dispendido para esses
cuidados cada vez maior.
Nos dias de hoje, os homens evidenciam que vaidade
tambm uma caracterstica masculina e no apenas
feminina. De acordo com reportagem no Caderno dominical
Donna ZH, online ,do dia nove de Julho de 2010, pesquisas
revelam que o Brasil j o segundo maior mercado do
mundo de cuidados pessoais masculinos. A consultoria
Euromonitor Internacional afirma que s em 2010, os
brasileiros tendem a gastar US$ 2,69 bilhes em produtos
especficos de beleza. Esses dados indicam um aumento de
17% em relao ao ano anterior. Toda essa preocupao com
a aparncia tambm comprovada nos consultrios
mdicos. Segundo os Laboratrios Vichy, da LOral, uma
pesquisa feita com 600 dermatologistas da Amrica Latina,

revela que 30% dos pacientes so homens.


Tanto o pblico masculino quanto o feminino so
movidos pelo desejo, e esse desejo que to explorado
pelo mercado de consumo. A aparncia, o bem-estar e a
qualidade de vida, hoje, so preocupaes presentes nos dois
gneros, o que incentiva a criao de linhas de produtos de
tratamento masculinos, e a ampliao de coleces de moda
para homens, da mesma forma que h anos so
desenvolvidas para o pblico feminino.
As marcas, como suposto, atentas ao mercado,
acompanham essas novas atitudes e interesses dos homens e
dedicam-se a atender a todas as suas necessidades. Assim, o
nicho masculino tem alcanado um destaque na indstria da
moda, um importante mercado que est em constante
ebulio e desenvolvimento. Cada vez mais bem informado,
o homem j tem autonomia e uma maior segurana nos seus
actos de compra.
Em matria escrita para o Jornal de Negcios Online em
21 de Maro de 2007, Bruno Valverde Cota revela que
segundo um estudo da J.C. Penny Co., publicado em
Dezembro de 2006 no The Wall Street Journal, 70% das
compras de vesturio masculino efectuadas em suas lojas
foram feitas por homens. At ento, as pesquisas indicavam
que eram as mulheres que realizavam em grande parte estas
compras. Esses dados s vem a confirmar a tendncia de que
os homens esto cada vez mais independentes no que diz
respeito aos seus cuidados com a imagem.
Ainda na mesma matria, segundo dados de 2005 do
INE, 15,5% da populao portuguesa composta por
homens com idade entre os 40 e os 64 anos, os ditos homens
maduros. So clientes com um grande potencial de consumo
e que sabem exactamente o que querem comprar. Para
Valverde Cota, contudo, em Portugal, esse segmento dos
homens maduros ainda pouco explorado pelos sectores da
moda, cosmtica, revistas, entre outros.
J no Brasil, segundo dados divulgados na matria E a
moda descobriu o homem, do Correio Braziliense (2010), a
Associao Brasileira da Industria Txtil (ABIT), afirma que
os homens representam, hoje, 35% do segmento do vesturio
brasileiro. A produo nesse sector aumentou em 14,6%
desde 2003 e esses nmeros, como se prev, tendem a
aumentar ainda mais, uma vez que os homens se tornaram
um importante pblico-alvo da moda. O objectivo que a
exemplo do mercado italiano, a industria brasileira tambm
consiga atingir o equilbrio, tendo o mercado masculino e
feminino com o mesmo peso na cadeia produtiva de moda.

MODA NA VISO DE PORTUGUESES E


BRASILEIROS

Em pesquisa realizada com um grupo de portugueses e


brasileiros com o objectivo de comparar os hbitos de
compra e de vestir das duas nacionalidades, assim como os
mesmos se comportam em relao moda e aos cuidados
estticos, obtivemos dados curiosos. De acordo com o que
foi aferido atravs dos resultados da pesquisa, so poucas as
correlaes que existem ligadas s duas nacionalidades,
constatando-se apenas a vaidade e a satisfao com o corpo
como correlaes salientes. Os brasileiros demonstram ser
mais vaidosos, mas so os portugueses que esto mais
satisfeitos com o seu prprio corpo.
O nicho de homens pesquisados possui alto padro
intelectual, contudo, isso no se demonstrou como um factor
relevante no comportamento de moda. J a sexualidade,

como era de se esperar, aparece como um factor


correlacionado com o sentir-se bem com as roupas de
trabalho, com o gosto pelas compras e com a actualizao do
guarda-roupa a cada estao. A segurana em escolher
roupas para as diversas ocasies, a utilizao de produtos de
beleza e o corte de cabelo tambm esto relacionados com a
opo sexual assumida. Outras questes que igualmente
surgem correlacionadas com a sexualidade so a procura por
intervenes de cirurgias estticas, a vaidade e a importncia
da valorizao da imagem nas relaes interpessoais. A
roupa como ferramenta de expresso da personalidade e a
busca por informaes sobre as tendncias de moda, bem
como a aceitao dos servios de consultoria de imagem so
outros factores.
A profisso que poderia ter uma correlao com o modo
de vestir dos homens, no foi comprovada com essa
pesquisa, mas possvel observar algumas diferenas entre
as duas nacionalidades. Na sua maioria, os brasileiros
classificam-se como modernos/sofisticados (30%) e como
clssicos/contemporneos (29%), j a maioria dos
portugueses pesquisados definem-se como
clssicos/contemporneos (30%). O ndice de portugueses
que alegaram no se identificarem com nenhum dos estilos
apresentados tambm foi bastante significativo, 17%.
A pesquisa permitiu constatar que as roupas mais
informais, que anteriormente eram reservadas ao lazer,
invadiram agora o ambiente de trabalho. No
considerando as profisses como a advocacia, que ainda
exige a formalidade do terno, nas outras reas, os homens,
tanto os brasileiros quanto os portugueses, conquistaram a
liberdade de utilizar roupas para trabalhar conforme o seu
gosto pessoal, privilegiando acima de tudo o conforto.
Em relao ao uso das cores nas roupas de trabalho, os
brasileiros apresentam-se mais conservadores, pois 43%
afirmaram utilizar sempre cores mais sbrias em oposio a
27% dos portugueses. E ainda entre os portugueses,
constatmos que 10% afirmaram que nunca tm esse
cuidado em relao roupa que vo trabalhar, percentagem
que no existe entre os brasileiros.
A maioria dos homens prefere ir s compras
acompanhados, porm entre os brasileiros possvel
constatar que alguns optam por pedir conselhos aos
vendedores, atitude que no se constata entre os portugueses.
Tanto os brasileiros como os portugueses admitiram
gostar de comprar roupas, bem como complementar o
guarda-roupa com novos itens da estao. Contudo, no
quesito quanto combinao das roupas com os acessrios,
apesar de a maioria demonstrar que possui esse cuidado, so
os brasileiros que mais se preocupam em fazer os
coordenados.
Uma diferena marcante entre as duas nacionalidades
foi o facto de os brasileiros valorizarem mais a roupa como
forma de expressar a sua personalidade e individualidade,
alm de terem o hbito de observar as roupas daqueles que
os rodeiam, uma tendncia no verificada entre os
portugueses.
A escolha dos trajes para as mais diversas ocasies
sociais no parece ser um problema para nenhuma das duas
nacionalidades, assim como ambas manifestam-se satisfeitas
com a forma como se vestem.
Quando o assunto o cuidado pessoal, h diferenas
interessantes entre os dois povos: so os brasileiros que

usam com mais frequncia o perfume, mas os outros


produtos de beleza como cremes so mais consumidos pelos
portugueses. Se comparados com os brasileiros, so os
portugueses que acompanham mais as tendncias nos cortes
de cabelo.
Quanto a prtica do desporto, so os brasileiros que
praticam mais exerccio fsico. Porm, no deixa de ser
curioso registar, que so os portugueses que afirmam estar
mais satisfeitos com o seu corpo. Os brasileiros consideramse
mais vaidosos do que os portugueses, contudo ambos
consideram-se homens atraentes.
Se no passado os cuidados com a aparncia eram
reservados s mulheres ou subentendidos como sinnimo de
homossexualidade, esto agora mais difundidos entre os
homens, uma prtica que ainda est longe da que ocorre no
universo feminino, mas que aos poucos tm ganho terreno.
Apesar de vivermos um tempo regido pelo culto da
aparncia, em que o culto do corpo alcanou uma
importncia substancial, em que se declara uma guerra
contra as rugas, a flacidez, entre outras imperfeies,
baseada na premissa de que nunca se demasiado perfeito,
parece-nos que os homens inquiridos nesta pesquisa
preferem deixar que as marcas do tempo narrem a sua
histria. Presumivelmente, olham-se ao espelho e gostam do
que vem.
Tanto os brasileiros como os portugueses demonstraram
ter praticamente o mesmo interesse por informaes de
moda, ou a falta do mesmo, uma vez que 49% dos
portugueses e 45% dos brasileiros afirmaram que no
procuram esse tipo de informao. Esses dados contrariam o
crescente emergir nos ltimos tempos de sites, blogs,
revistas e livros de auto-ajuda dedicados moda tanto
feminina quanto masculina. As revistas femininas [14; 15],
hoje, reconhecem os homens como leitores e dedicam
contedos direccionados tambm para o pblico masculino.
Nos sites e blogs femininos tambm so cada vez mais
frequentes os posts que fazem a incluso dos homens nesse
universo, dedicando um espao para tratar da moda e dos
cuidados masculinos. Alm, claro, do surgimento
estrondoso de publicaes direccionadas, no
exclusivamente, mas principalmente, para eles.

OUTRAS CONSIDERAES
Ao longo do trabalho, observmos que a roupa possui
grandes significados e est relacionada com a personalidade,
a conquista, o status, entre outros elementos psicolgicos e
sociais, podendo afirmar-se, em sntese, que est relacionada
com a auto-realizao e com a imagem projectada perante os
outros.
Portugueses e brasileiros possuem as suas
particularidades, mas a concluso que os homens em geral,
tem feito grandes conquistas nos ltimos tempos no que se
refere ao culto da aparncia e isso demonstra ser um
processo em expanso. A sociedade est em permanente
devir e paulatinamente, as barreiras e os preconceitos sero
superados, e os homens adquiriro mais auto-conhecimento
e confiana, apresentando-se de forma mais segura e de
acordo com os seus ideais perante a sociedade.
Podemos afirmar que o mercado de moda masculino
apresenta-se, ainda, com um grande potencial de
crescimento e desenvolvimento escala global. preciso
conhecer mais intimamente esse novo cliente de moda que
mostra-se cada vez mais liberto e pronto para ser seduzido

por objectos de desejo. Um consumidor vido por


novidades, experincias e sensaes.