Dikerjakan Oleh: Sarah Noviyanti (2014100950)

ANALISIS PENERAPAN BAURAN PROMOSI YANG EFEKTIF TERHADAP

KEBERLANGSUNGAN EKSISTENSI BATIK BEKASI
Studi dilakukan pada Adelia Batik Bekasi
BAB I
PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang
Batik adalah salah satu hasil kerajinan tangan yang berasal dari
Indonesia. Batik sudah menjadi budaya di tanah Indonesia sejak zaman kerajaan
Majapahit. Hal ini pula yang menjadikan batik diakui oleh UNESCO WORLD
HERITAGE sebagai warisan budaya asli Indonesia. Sebagai warisan budaya asli
Indonesia yang perlu dilestarikan, membuat berbagai daerah di Indonesia
menciptakan corak batik sesuai dengan keunikan dari daerah masing-masing.
Salah satu contoh, yaitu batik Bekasi.
Batik Bekasi sebenarnya sudah tercipta sejak lama, namun seiring
berkembangnya moderenisasi membuat batik Bekasi sempat terlupakan oleh
generasi penerus. Kini batik Bekasi mulai digalakkan kembali oleh pemerintah
kota dan daerah, salah satu upayanya yaitu penetapan wilayah kampung batik
yang ada di Bekasi. Wilayah tersebut yaitu Jati Asih, Kaliabang Nangka, dan
Mustika Jaya. Di wilayah-wilayah tersebut terdapat pengrajin batik yang setia
hingga saat ini mempopulerkan batik Bekasi. Salah satunya Adelia batik.
Adelia batik adalah salah satu penerus pengrajin batik Bekasi. Upaya
yang mereka lakukan selama bertahun-tahun berhasil menciptakan delapan
pakem batik khas Bekasi. Namun keberhasilan tersebut masih memiliki kendala,
yaitu kendala dalam mempromosikan batik Bekasi buatannya ke masyarakat
luas.
Pada penelitian ini, penulis mencoba meneliti permasalahan yang
dihadapi dan mencari solusi terkait penerapan bauran promosi yang efektif
terhadap keberlangsungan eksistensi batik Bekasi yang dilakukan oleh Adelia
Batik. Apakah media promosi yang tepat? Mari kita bahas dalam bab-bab
selanjutnya.

1.2 Rumusan Masalah

1. Bagaimana bauran promosi yang efektif terhadap keberlangsungan eksistensi
batik Bekasi?
2. Media promosi apakah yang tepat guna menunjang penerapan bauran
promosi yang efektif terhadap keberlangsungan eksistensi Batik Bekasi?
1.3 Batasan Masalah
Agar penelitian ini dapat dilakukan lebih fokus dan mendalam, maka
penulis memandang permasalahan penelitian yang diangkat perlu dibatasi
variabelnya. Berikut beberapa hal yang menjadi batasan masalah:
a. Penerapan yang dimaksud adalah strategi yang dilakukan oleh Adelia
Batik Bekasi dalam melakukan promosi.
b. Bauran promosi yang dimaksud yaitu pemilihan media dalam beriklan
dan cara memberikan promosi,
c. Efektif yang dimaksud oleh penulis yaitu tepat sasaran.
d. Eksistensi dalam hal ini sebatas berapa besar masyarakat kota bekasi
yang sudah memberikan perhatian tentang keberadaan batik Bekasi.
1.4 Tujuan Penelitian
1. Untuk mengetahui cara bauran promosi yang efektif terhadap
keberlangsungan eksistensi batik Bekasi?
2. Untuk mengetahui media promosi yang tepat guna menunjang penerapan
bauran promosi yang efektif terhadap keberlangsungan eksistensi Batik
Bekasi.
1.5 Manfaat Penelitian
Adapun manfaat penelitian, yaitu:
1. Secara teoritis
Hasil dari penelitian ini secara teoritis dapat digunakan sebagai:
a. Salah satu kajian untuk penulisan ilmiah dan bidang ekonomi kreatif
b. Salah satu bahan acuan penelitian mengenai penerapan bauran
promosi yang efektif

2. Secara praktis
3. Para mahasiswa akan mengetahui penerapan bauran pemasaran yang
efektif terhadap keberlangsungan eksistensi batik Bekasi.
1.6 Sistematika Penulisan
4.

Sistematika ini berguna untuk memberikan gambaran yang jelas

dan tidak menyimpang. Secara sistematis susunan makalah ini adalah sebagai
berikut:
5.
BAB I
: PENDAHULUAN
6. Pada bab ini menjelaskan latar belakang, rumusan masalah,
7.

batasan masalah, tujuan penulisan, dan sistematika penulisan.

BAB II
:
TINJAUAN PUSTAKA
8. Pada bab ini berisi mengenai teori-teori yang menjadi acuan

9.

dalam pembahasan mengenai permasalahan.

BAB III
: PEMBAHASAN
10.Dalam bab ini akan dibahas mengenai jawaban dari rumusan

11.

masalah.
BAB IV
:
KESIMPULAN DAN SARAN
12.Pada bab ini akan berisi mengenai kesimpulan dari pembahasan
yang telah dipaparkan dalam bab sebelumnya dan berisi saran yang
berguna bagi para peneliti yang ingin melanjutkan penelitian tentang

13.
14.

analisa penelitian ini.

DAFTAR PUSTAKA
Pada bagian ini akan berisi mengenai informasi referensi-

referensi yang digunakan oleh peneliti.