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como
aquellas
reas delimitadas
de
territorio cuyas
delimitacin
de
los
espacios tursticos
comporta
un mejor
otra
parte,
las
directrices
particulares
son
perfectamente
PGINA 1
DIRECTRICES PARTICULARES
DIMENSIN
EQUILIBRADA,
CRITERIOS
FISIOGRFICOS E HISTRICOS,
HOMOGENEIDAD/HETEROGENEIDAD,
como
criterios
bsicos
para
la
MBITOS
POLTICO-ADMINISTRATIVOS
CON
INCIDENCIA
TURSTICA.
PLANIFICACIN
La Comunitat Valenciana
Recursos Tursticos
Infraestructuras
PGINA 3
DIRECTRICES PARTICULARES
PGINA 4
>NDICE
ESPACIO TURSTICO 9:
VALENCIA, ENTORNO METROPOLITANO Y LITORAL
PGINA 5
DIRECTRICES PARTICULARES
>1
DESCRIPCIN DEL ESPACIO
ESPACIO TURSTICO 9:
PGINA 8
>2
SNTESIS DE LOS RECURSOS TURSTICOS PRINCIPALES
Dentro de este apartado se relacionan los recursos ms singulares de cada espacio,
habindose establecido como criterio para su seleccin, el de contar con alguna figura de
proteccin o declaracin oficial de su inters.
Para el anlisis de estos recursos, se han utilizado fuentes oficiales con datos del 2006 y se
ha tratado de introducir algunas actualizaciones posteriores en recursos de especial
relevancia para el espacio.
RECURSOS NATURALES
PLAYAS
Cullera
Valencia
Sueca
Puig
Sagunto
Alboraya
La Pobla de Farnalls
Canet den Berenguer
Massamagrell
Meliana
Puol
PLAYAS CON BANDERA AZUL
Valencia
Cullera
Sagunto
Canet den Berenguer
Puol
CERTIFICACIONES DE CALIDAD
Sagunto
Canet den Berenguer
Puol
La Pobla de Farnalls
Alboraya
Valencia
Sueca
Cullera
39
9
7
6
5
3
3
2
1
1
1
1
13
5
5
1
1
1
16
4
3
3
2
1
1
1
1
Fuente: Elaboracin propia a partir de la Asociacin de Educacin Ambiental y del Consumidor ADEAC-FEE y
Conselleria de Turisme, 2008.
PGINA 9
DIRECTRICES PARTICULARES
ESPACIOS PROTEGIDOS
Fuente: Elaboracin propia a partir de la Conselleria de Medio Ambiente, Agua, Urbanismo y Vivienda, 2008
PGINA 10
SENDEROS
Fuente: Senda Verda. Conselleria de Medio Ambiente, Agua, Urbanismo y Vivienda, 2006
123
Abrigo rupestre
Castillo
Conjunto histrico
Elemento cultural
14
Jardn
Monumento
68
Patrimonio industrial
Torre
13
Yacimiento arqueolgico
PGINA 11
DIRECTRICES PARTICULARES
MUSEOS
MUSEOS
67
Valencia
49
Cullera
Sagunt
Torrent
Alboraia
Almssera
Manises
Fuente: Sistema de informacin turstica de la Comunitat Valenciana. Winsitur. Conselleria de Turisme, 2008
PGINA 12
EVENTOS
EVENTOS DESTACADOS
37
Este espacio se caracteriza por contar con un gran
nmero de eventos de repercusin nacional e
internacional.
En Valencia destacan los eventos vinculados a
disciplinas artsticas: msica, teatro, danza, etc.
como el Festival Internacional de Teatro, Msica y
Danza
ESCENA
OBERTA,
los
Festivales
Internacionales de Msica Antigua, de Msica
contempornea, de Bandas de Msica, de Jazz,
Danza, Cine etc.
El Gran Premio de Europa de Frmula 1 en Valencia
constituye un evento con enorme proyeccin
internacional, capaz de generar flujos tursticos.
Sagunt y Burjassot tambin se muestran muy activos
en la organizacin de eventos. Destaca el evento
Sagunt a Escena y el Festival de Artes Escnicas de
Burjassot, entre otros.
Fuente: Sistema de informacin turstica de la Comunitat Valenciana. Winsitur. Conselleria de Turisme, 2008
PGINA 13
DIRECTRICES PARTICULARES
FIESTAS
FIESTAS DE INTERS TURSTICO
INTERNACIONAL
Fallas
Fuente: Sistema de informacin turstica de la Comunitat Valenciana. Winsitur. Conselleria de Turisme, 2008
CAMPOS DE GOLF
CAMPOS
2
HOYOS
18
PGINA 14
15
Valencia
14
Alboraia
hotelero
con
Fuente: Sistema de informacin turstica de la Comunitat Valenciana. Winsitur. Conselleria de Turisme, 2008
PUERTOS DEPORTIVOS
N DE PUERTOS DEPORTIVOS
N de amarres
6
3372
Fuente: Sistema de informacin turstica de la Comunitat Valenciana. Winsitur. Conselleria de Turisme, 2008
PGINA 15
DIRECTRICES PARTICULARES
EQUIPAMIENTOS RECREATIVOS
OFERTA RECREATIVA
LHemisfric
LOceanogrfic
Zoo (Bioparc)
Parque acutico
Fuente: Sistema de informacin turstica de la Comunitat Valenciana. Winsitur. Conselleria de Turisme, 2008
PGINA 16
>3
MATRIZ PRODUCTOS-MERCADO
ATRACTIVO DEL MERCADO
MEDIO
ALTA
TURISMO CULTURAL
BAJO
EXCURSIONISMO
TURISMO NUTICO
SOL Y PLAYA INDIVIDUAL
NEGOCIOS
CONGRESOS
MEDIA
CRUCEROS
SALUD Y BELLEZA
IDIOMTICO
RESIDENCIAL
TURISMO DE GOLF
TURISMO ACTIVO
TURISMO INDUSTRIAL
BAJA
ALTO
PRIORIDAD 1
PRIORIDAD 2
PRIORIDAD 3
PGINA 17
DIRECTRICES PARTICULARES
PGINA 18
El desarrollo del turismo de cruceros, si bien cuenta con una gran capacidad competitiva
como puerto-escala, dado el gran atractivo turstico de la ciudad de Valencia y su entorno,
podra mejorar su posicionamiento como puerto-base de las principales lneas cruceristas del
Mediterrneo.
El turismo idiomtico, todava incipiente como producto turstico, cuenta con gran
potencial de crecimiento, si se atiende al creciente volumen de pblico universitario europeo
que asiste a los centros educativos de la ciudad de Valencia para completar su formacin
reglada. Su relativamente elevado nivel de gasto por las actividades extraacadmicas que
realiza, baja estacionalidad y las expectativas de crecimiento, justifican la conveniencia de
desarrollar las acciones que se sugieren en este Plan.
El turismo activo, participa de las variantes terrestre, acutica y area, y cuenta con una
destacada presencia de empresas, concentradas en Valencia y Cullera, que ofertan
actividades fundamentalmente acuticas. El turismo activo en su variante terrestre se halla
menos desarrollado y podra potenciarse si se fomenta la creacin de una red de senderos
comarcal articulada entre los parques naturales de lAlbufera, del Turia y la Sierra Calderona,
entre otras iniciativas.
El desarrollo del turismo residencial en destinos del litoral es un producto con potencial
de crecimiento, en la medida en que la fijacin de residentes nacionales y extranjeros en
este espacio es todava escasa si se compara con el litoral alicantino. La mejora de la
accesibilidad podra ser uno de los factores que incidiera positivamente en el desarrollo del
turismo residencial.
El turismo de salud y belleza tiene un gran potencial en la ciudad de Valencia y su rea
metropolitana, y hay que resaltar que cuenta con una oferta que ha crecido mucho en los
ltimos aos, integrada tanto por spas urbanos, como por instalaciones en establecimientos
hoteleros e incluso un balnearios urbano. As, dadas las buenas expectativas que ofrece este
producto-mercado y su marcado carcter desestacionalizador, sera conveniente fortalecer
su posicionamiento con la ampliacin de la oferta vinculada a establecimientos hoteleros, lo
cual, adems de mejorar la imagen del espacio, actuara como complemento a otros
productos ms especficos, caso del turismo de negocios, congresos o el turismo nutico, e
incidira positivamente sobre la competitividad del espacio como destino turstico.
El turismo industrial en este espacio guarda relacin directa con la industria siderrgica
de Sagunt. Sin embargo, su posicionamiento es medio debido a la escasa estructuracin
como producto, aunque la singularidad de estas instalaciones y el hecho que el Grau Vell de
Sagunt est declarado patrimonio industrial le otorga potencialidad para conformarse en un
producto con entidad propia. De ah que las acciones deban articularse en rutas temticas,
visitas guiadas, y oferta musestica innovadora sobre la arqueologa y el paisaje industrial.
PGINA 19
DIRECTRICES PARTICULARES
>4
DIAGNSTICO DE SNTESIS: ANLISIS DAFO
FORTALEZAS
PGINA 20
Variedad
de
equipamientos
e
infraestructuras tursticas: campos de
golf, puertos deportivos, spas, palacios
de congresos, recintos deportivos,
hoteles tematizados, casinos.
Trayectoria histrica y nivel de actividad
de Feria Valencia.
Gran
volumen
de
oferta
en
establecimientos hoteleros de categora
superior.
Mejora de las infraestructuras destinadas
a turismo nutico y turismo de cruceros.
Productos
agroalimentarios
y
gastronmicos de gran singularidad: all i
pebre, orxata, cocinas del arroz...
Imagen turstica del espacio consolidada:
moderna y tradicional, cosmopolita y
autctona.
Interesante
artesana:
cermica,
porcelana, abanicos...
Gran dinamismo empresarial.
Ciudad universitaria con centros de
calidad reconocida en el plano nacional e
internacional.
Certificaciones
de
calidad
y
medioambientales
en
playas
que
acreditan la buena gestin de este
recurso bsico.
Buena cobertura de la informacin y
acogida al turista al travs de las oficinas
de la Red Tourist Info.
Excelente cualificacin de los servicios
Tourist Info de la ciudad de Valencia, que
cuenta con todas las oficinas certificadas
con la Q de Calidad Turstica.
Organismos
de
gestin
turstica
profesionalizados a nivel municipal.
Experiencia de varios municipios en
planes de desarrollo turstico.
DEBILIDADES
Descompensacin
demogrfica
y
turstica entre la ciudad de Valencia y el
resto del espacio.
Fuerte
tradicin
industrial
de
determinados municipios que puede
provocar escepticismo ante el desarrollo
turstico.
Dbil concienciacin social en torno al
turismo en los municipios prelitorales de
escasa tradicin turstica.
Limitado aprovechamiento turstico de
paisajes genuinos como lHorta y
lAlbufera.
Nivel mejorable de adecuacin a la
demanda turstica de determinados
servicios como el comercio y el
transporte pblico.
Elevada concentracin de la oferta
complementaria,
especialmente
musestica y de ocio, en la ciudad de
Valencia.
Problemas estructurales en destinos de
sol y playa consolidados, que afectan a
la dotacin de infraestructuras y al
planeamiento urbano.
Riesgo de excesiva especializacin
vacacional,
fundamentalmente
en
segundas residencias, en los destinos
litorales.
Dficit de alojamiento reglado en
municipios litorales.
Difcil control de la oferta de alojamiento
alegal.
Escasez de rutas comarcales como
producto-circuito.
Escaso grado de incorporacin del
patrimonio natural y cultural a la oferta
turstica de los destinos de sol y playa
como va de diferenciacin y mejora de
la imagen turstica.
Estacionalidad de la demanda en los
municipios litorales.
PGINA 21
DIRECTRICES PARTICULARES
OPORTUNIDADES
Territorio
de
convergencia:
infraestructuras
viarias,
informacin,
capital humano y financiero. Subcentro
de la cuenca mediterrnea occidental.
Mejora en infraestructuras estratgicas:
ferroviarias, portuarias y aeroportuarias.
Aprovechamiento
del
impacto
y
continuidad de los eventos de gran
proyeccin internacional celebrados.
Incremento de las polticas de proteccin
(lHorta: paisaje cultural, Parque Natural
del ro Turia, etc.).
Desarrollo de los PORN y PRUG de los
distintos Parques Naturales, incluyendo
Planes de Uso Pblico.
Aceptacin y consenso socioeconmico
en favor del turismo en la mayora de los
municipios como una opcin estratgica.
Posicionamiento de Valencia como
Espacio/Ciudad de moda en Europa:
accesible y de gran valor para el
visitante.
Percepcin de identidad y de rango
diferenciada.
Diversificacin econmica proporcionada.
Centro administrativo y de negocios de la
Comunidad Autnoma.
Presencia
de
grandes
empresas
multinacionales:
Ford-Espaa
(Almussafes).
Nuevas infraestructuras de transporte:
incorporacin en grandes circuitos
internacionales y reforzamiento de las
funciones urbanas y tursticas de Valencia
en el corredor mediterrneo.
Existencia de un importante puerto fluvial
en la desembocadura del ro Jcar.
Difusin de los flujos tursticos crecientes
en la ciudad de Valencia hacia su entorno
metropolitano y litoral: sinergias entre
destinos complementarios.
Nuevas tendencias de la demanda que
permiten el desarrollo de ofertas
tursticas singulares en municipios
prelitorales, ligadas a valores culturales
como la artesana o determinados
productos agropecuarios.
PGINA 22
AMENAZAS
>5
DIRECTRICES PARTICULARES
D.1
TURSTICA.
El rico patrimonio natural de este espacio an est poco incorporado a la oferta turstica,
tanto desde el punto de vista de la imagen como de las posibilidades turstico-recreativas
que ofrece. Se tratara, por tanto, de revalorizar los elementos de mayor singularidad
territorial, haciendo compatible su conservacin con el uso y disfrute pblico. En este
sentido, se proponen, entre otras, las siguientes lneas de actuacin:
Rehabilitacin ambiental y potenciacin ecoturstica del Curso medio y bajo del Jcar
(3.771 ha. y LIC) y el conjunto de zonas hmedas protegidas de la Marjal y Estanys de
la Ribera Sur del Jcar (3.440 ha.). En este contexto, se recomienda que la zona de la
desembocadura del ro Jcar, avance hacia el mayor grado de proteccin y sea objeto
de actuaciones para su reacondicionamiento ambiental y paisajstico
D.2
INCREMENTAR
LA
PROYECCIN
TURSTICA
DEL
PARQUE
NATURAL
DE
El carcter emblemtico de LAlbufera, tanto desde el punto de vista natural como cultural e
histrico, puede sustentar una mayor proyeccin turstica basada en los elementos que
otorgan singularidad a este espacio. Indudablemente, la conservacin de sus valores
naturales y culturales constituye la mxima prioridad y, por tanto, se trata de definir una
estrategia de potenciacin turstica que salvaguarde dichos valores y contribuya al desarrollo
local. Este objetivo podra lograrse mediante la adhesin del Parque a la Carta Europea de
PGINA 23
DIRECTRICES PARTICULARES
D.3
La conservacin y uso pblico de la Huerta contiene una indudable dimensin turstica que,
unida al atractivo de lAlbufera, contribuye a generar un espacio diferenciado que combina
las funciones econmicas propias de un rea metropolitana de rango medio a escala
europea, con un destacado grado de conservacin ambiental y paisajstica, que posibilita,
adems, el desarrollo de usos ldicos y recreativos asociados a la naturaleza y al patrimonio
cultural local.
Desde el punto de vista turstico, son interesantes las disposiciones del Plan de Accin
Territorial relativas al sistema de espacios abiertos y al paisaje, as como los elementos que
definen el modelo de uso pblico, bsicamente:
Conexin de los espacios pblicos urbanos con las reas recreativas de la Huerta
PGINA 24
Desarrollo del Plan Director del Castell de Sagunt (fundamentalmente, accesos y puesta
en valor del conjunto y de las 7 plazas).
PGINA 25
DIRECTRICES PARTICULARES
acordes con la singularidad de este espacio y ligados al desarrollo de los nuevos productos
propuestos.
PGINA 26
D.11
TERRITORIO.
D.12
PGINA 27
DIRECTRICES PARTICULARES
D.14
POTENCIACIN
DE
PROYECTOS
DESTINADOS
CREAR
UNA
NUEVA
Sera recomendable unir la ciudad con el mar, creando una nueva centralidad urbana en
torno a la fachada litoral, con amplia base ocio-turstica. Para ello, se considera adecuado
impulsar proyectos que conecten el viejo cauce del Turia con el puerto, poner en valor los
edificios con valor patrimonial y hacer posibles actividades culturales, de ocio y deportivas
en el puerto, combinadas con la ubicacin de empresas tecnolgicas y terciario avanzado y
de servicio al sector turstico y de cruceros.
PGINA 28
D.15
D.16
INFRAESTRUCTURAS ESTRATGICAS.
PGINA 29
DIRECTRICES PARTICULARES
SOBRE
LA
ESTRUCTURACIN
DE
NUEVOS
PRODUCTOS
TURSTICOS
D.18
ACTIVIDADES CREATIVAS.
como la
Ciudad de las Artes y las Ciencias, centros de formacin prestigiosos y una intensa actividad
cultural que pueden servir de base para consolidar Valencia como una ciudad creativa y
cosmopolita, una imagen que redunda positivamente en el turismo pero tambin en otros
sectores relacionados de manera creciente (moda, publicidad, cine, diseo,). Se tratara de
aprovechar las oportunidades actuales mediante la creacin de una iniciativa pblico-privada
que coordine las actividades vinculadas a la creatividad y su impacto en la imagen y la
actividad turstica de la ciudad (dichas iniciativas funcionan en ciudades como Londres,
Toronto o Auckland).
D.19
INTERNACIONAL .
para mantener la notoriedad de Valencia como marca turstica y su identificacin con una
ciudad dinmica y atractiva. Sera interesante que dichos eventos se integraran en una
estrategia turstica previamente definida que garantice la continuidad de las acciones y las
mayores sinergias posibles desde el punto de vista de la imagen y del impacto econmico
local.
PGINA 31
DIRECTRICES PARTICULARES
PGINA 32
europeos. Por otra parte, para los destinos de este espacio que tienen un producto
vinculado con el turismo de sol y playa es fundamental el desarrollo de acciones de ecommerce y e-marketing, que aprovechen las oportunidades de acciones directas al
consumidor final mediante un mayor desarrollo del marketing relacional. En general, se
requiere profundizar en la investigacin de mercados, mediante la colaboracin pblicoprivada, para el desarrollo de acciones de promocin y comercializacin mejor dirigidas hacia
los segmentos-objetivo.
Igualmente, es importante continuar en la vanguardia de la aplicacin de las nuevas
tecnologas a la informacin turstica mediante la mejora continua de iniciativas como
Valencia: Museu Obert.
D.27
DIRECTRICES PARTICULARES
excursiones y circuitos desde Valencia, incluso recorridos temticos cuyo origen podra ser la
propia ciudad (en torno a la Va Augusta o a la Huerta, por ejemplo). Esta va de trabajo
podra establecerse mediante la firma de convenios de colaboracin intermunicipales que
incluyesen actividades como la puesta en valor de recursos, organizacin de eventos,
transporte, sealizacin, promocin, etc.
PGINA 34
PGINA 35