Caderno de aula 3

Disciplina: Economia
Tema: Teoria do Consumidor
A teoria do consumidor estuda a lgica de comportamento do consumidor, como ele toma
suas decises considerando seus objetivos e suas restries.
O consumidor escolhe uma cesta de bens e servios, isto , um conjunto de bens e
servios.
Qual o objetivo do consumidor, o que ele espera obter com essa cesta?
Utilidade conceito econmico que se refere ao prazer e satisfao que o consumo
de bens e servios gera para o consumidor.
Assim, o objetivo do consumidor ao escolher sua cesta de bens e servios obter a
mxima utilidade possvel.
Mas o consumidor apresenta uma restrio de renda, de oramento, para escolher sua
cesta de bens e servios.

A escolha do consumidor deve, ao mesmo tempo:

trazer a mxima utilidade E
respeitar a restrio oramentria existente
A teoria do consumidor leva em considerao algumas premissas:
1.O consumidor prefere mais unidades do que menos unidades de um determinado
bem:
+ unidades > - unidades; (o smbolo '>', para essa aula, ser utilizado para indicar o
conceito de prefervel a)
uma cesta com 20 bens > uma cesta com 19 unidades do mesmo bem...
Princpio econmico da no saciedade o consumidor insacivel

2. Transitividade:
Se A > B e B > C (se A prefervel a B e B prefervel a C);
Ento: A > C (A prefervel a C)
A regra da transitividade precisa ser respeitada.
3. As preferncias so completas:
O consumidor dispe de informaes completas em relao a todos os bens e servios
disponveis e toma a melhor deciso possvel dadas essas informaes.
4. O consumidor racional:
O fato de uma deciso ser racional no significa que no haja arrependimento por ela ou
que no possa ser substituda no futuro. Dizer que uma deciso racional significa dizer
que a deciso segue um padro e pode ser explicada, que pode ser prevista.

Utilidade
O objetivo do consumidor maximizar sua utilidade total. Cestas com mais unidades de
bens apresentam maior utilidade:
Utotal 3 > Utotal 2 > Utotal 1
(23)

(18)

(10) valores referentes ao grfico abaixo

Utilidade marginal (Umg):

A utilidade marginal o incremento de utilidade gerado pelo consumo de uma unidade
adicional de um determinado bem.
A utilidade marginal decrescente: o consumo da segunda unidade de um bem
proporciona uma utilidade inferior quela gerada pelo consumo da primeira unidade do
bem.
Umg 1 > Umg2 > Umg3
(Ex. grfico): (10)

(8)

(5)

CUIDADO: a utilidade total aumenta com o consumo de bens adicionais, mas a proporo
do aumento cada vez menor.
Utotal 1 < Utotal2 < Utotal3
(Ex. grfico): (10)

(18)

(23)

Assim, com o aumento do consumo:

Utilidade marginal decrescente
Utilidade total crescente
Graficamente:

Do ponto de vista da escolha do consumidor, a deciso de consumo depende de uma

comparao entre o benefcio adicional gerado por um determinado bem (Umg) e o custo
de oportunidade relacionado aquisio daquele bem (Preo).
Assim, quando a Umg maior do que o preo, o consumidor compra. Mas se a Umg for

menor do que o preo, o consumidor no compra.

Graficamente:

Umg > Preo: compra (prazer maior do que o custo)

Umg < Preo: no compra (prazer menor do que o custo)
Vale lembrar que no momento de compra no se considera apenas o preo, mas o custo
de oportunidade envolvido na aquisio de um bem.

Analisando a compra de mais de um bem

Considerando as vrias combinaes possveis entre quantidades de vesturio e
alimentos temos, graficamente:

O consumidor indiferente entre o consumo das cestas A, B e C, ou seja, as trs

diferentes combinaes trazem a ele uma mesma satisfao, uma mesma utilidade

A ~ B; B ~ C; logo, pela regra da transitividade: A ~ C

(~ o smbolo utilizado para o conceito de 'indiferente a')
D-se o nome de curva de indiferena para a funo que liga as inmeras combinaes
para as quais o consumidor indiferente em relao ao consumo.
Analisando o comportamento do consumidor ao longo da curva, temos que:

Ao sair da cesta de consumo A para a cesta de consumo B, o consumidor abre

mo de 3 unidades de vesturio por 1 unidade a mais de alimento.

Em seguida, ao sair da cesta de consumo B para a cesta de consumo C, o

consumidor abre mo de 2 unidades de vesturio para 1 unidade adicional de
alimento.

Assim, conforme o vesturio vai ficando escasso, a consumidor fica reticente em

abrir mo de unidades adicionais de vesturio. Isso equivale a dizer que a utilidade
marginal do vesturio est aumentando, porque ele tem cada vez menos desse
bem. Ao mesmo tempo, como a quantidade de alimentos est aumentando, a
utilidade marginal dos alimentos est caindo.

Taxa marginal de substituio:

Conceitualmente, a taxa de troca de um produto pelo outro de forma a manter a
utilidade total constante.

Matematicamente, a variao da quantidade de um bem dividida pela variao da
quantidade de outro bem.

Graficamente, a TMS mede a inclinao da curva de indiferena:

As taxas marginais de substituio no so as mesmas ao longo da curva: quanto

mais escasso se torna um bem, mais reticente torna-se o consumidor com relao
a abrir mo de unidades adicionais desse bem para adquirir outro bem, mais
abundante. As taxas marginais de substituio so decrescentes (em mdulo,
isto , desprezando o sinal).

No exemplo:
TMS = Variao da quantidade de vesturio
Variao da quantidade de alimentos
De A para B: TMS = -3/+1 = - 3
De B para C: TMS = - 2/+1 = - 2

De A para B: - 3 vesturio (cai de 10 para 7) e + 1 alimento (de 1 para 2) Assim,

Umgv10 + Umgv9 + Umgv8 = Umga2 (a utilidade obtida com o consumo das
unidades 8, 9 e 10 de vesturio igual utilidade obtida com o consumo da
segunda unidade de alimento)

De B para C: - 2 vesturio (cai de 7 para 5) e + 1 alimento (de 2 para 3) Assim,

Umgv7 + Umgv6 = Umga3 (a utilidade obtida com o consumo das unidades 6 e 7
de vesturio igual utilidade obtida com o consumo da terceira unidade de
alimento)

Algumas propriedades das curvas de indiferena:

Considerando o grfico abaixo, podemos identificar as seguintes propriedades das curvas
de indiferena:

1) As curvas so convexas em relao aos eixos (quanto mais abundante um bem,

maior a disponibilidade em troc-lo por outro).
2) Consumidor prefere mais do que menos => curvas de indiferena mais elevadas
so preferveis em relao a curvas mais baixas.

As cestas A, B e C so igualmente preferveis, isto , trazem a mesma satisfao

ao consumidor. A cesta D possui a mesma quantidade de vesturio que A, porm
mais alimentos. A cesta D tambm possui a mesma quantidade de alimentos que
B, porm mais vesturio. Como D possui mais de algum bem, ela prefervel a A e
prefervel a B. Pela regra da transitividade, D > C.

Podemos seguir a mesma lgica para a construo da cesta E. As cestas D e E

fazem parte de uma curva de indiferena superior, ou seja, trazer maior benefcio e,
portanto, maior utilidade, ao indivduo.

O contrrio tambm vlido: as cestas F e G apresentam uma quantidade menor

de bens e, portanto, um nvel de utilidade inferior, formando uma curva de
indiferena inferior.
3) Curvas de indiferena JAMAIS se cruzam.

 As cestas X e Z tem a mesma quantidade de vesturio.

Porm, Z tem mais unidades de alimentos.
Como mais sempre prefervel a menos, a cesta Z deve ser prefervel a X, j que
possui mais unidades de bens em geral.
No entanto, X e Y esto na mesma curva de indiferena, o que significa que X ~ Y.
Mas Z e Y tambm esto em uma mesma curva de indiferena, de modo que Z ~ Y.
Pelo princpio da transitividade: Se X ~Y e Z ~ Y, ento X ~ Z (se o consumidor
indiferentes entre X e Y e indiferente entre Z e Y, ento ele deve ser indiferente
entre X e Z).
Mas isso no verdade, j que Z > X (Z prefervel a X, pois tem mais bens)
O cruzamento das curvas fere os princpios das preferncias do consumidor, por
isso NUNCA pode acontecer.

Oramento: as restries ao consumidor

Restrio oramentria = o limite do que um consumidor pode adquirir em funo de
sua renda
Curva de restrio oramentria entre bens = todas as combinaes de consumo
possveis para um grupo de bens dado um determinado nvel de renda
Considere as seguintes informaes:
Renda = R$100,00
Preo do vesturio = R$10,00
Preo do alimento = R$10,00

Com essas informaes, possvel encontrar as quantidades mximas de cada um dos

bens que o consumidor pode adquirir. No caso, se ele gastar toda a sua renda com
apenas um dos bens, ser capaz de adquirir 10 unidades de vesturio (A) ou 10 unidades
de alimento (B). Essas quantidades nos permitem traar a curva de restrio oramentria
desse consumidor.

O consumidor pode adquirir qualquer combinao entre quantidades de alimentos e

vesturio que esteja dentro da rea limitada pela curva de restrio oramentria (ex:
cesta C).
Mas o consumidor no pode adquirir a cesta D. Para essa cesta, o consumidor teria que
ter uma renda de R$200,00, que lhe permitisse comprar 10 unidades de alimentos e 10
unidades de vesturio, mas ele possui apenas R$100.

Alteraes na restrio oramentria

Considere o grfico abaixo para a anlise das alteraes explicadas a seguir:

Alteraes na renda:

A restrio oramentria pode ser alterada. Se a renda do consumidor passar de

R$100,00 para R$120,00, os pontos de cruzamento da curva de restrio oramentria
com os eixos do grfico se ampliam. Ou seja, o mximo de unidades de cada bem deixa
de ser 10 e 10 e passa a ser 12 e 12. O universo de consumo disponvel se amplia.
Um aumento de renda provoca um deslocamento paralelo da curva de restrio
oramentria para a direita.
J uma diminuio da renda, considerando tudo mais constante, gera um deslocamento
paralelo da curva de restrio oramentria para a esquerda.
Alteraes nos preos:
Considere o grfico abaixo para a anlise das alteraes explicadas a seguir:

Consideramos agora uma mudana no preo do vesturio, que passa a custar R$20,00.
Neste caso, o extremo do alimento no alterado, mas o extremo do vesturio . Agora,
com os R$100,00 iniciais, a quantidade mxima que o consumidor poder adquirir de
vesturio ser de 5. H uma reduo do universo de cestas para as quais o consumidor
tem acesso.
Neste caso, o deslocamento da restrio oramentria no paralelo. H uma mudana
na inclinao da curva. A inclinao da curva de restrio oramentria dada pela
relao de preos dos bens.
A regra matemtica de formao da restrio oramentria tal que:
Renda = Px.Qx + Py.Qy

Ponto timo: o equilbrio

Juntando a utilidade com a restrio oramentria podemos encontrar o ponto timo do
consumidor, isto , o ponto em que ele consegue maximizar a sua utilidade respeitando
sua restrio oramentria.

Lembrando que quanto mais a direita est uma curva de diferena, mais satisfeito
estar o consumidor.
E
Considerando que o consumidor s poder escolher uma cesta de consumo que
esteja dentro da sua restrio oramentria.
Podemos fazer a seguinte anlise grfica:

O consumidor no ir escolher os pontos A, B ou C. Isso porque essas cestas so piores

do que a cesta D, que est numa curva de indiferena superior.
F>E >D>A~B ~C
Mas o consumidor tambm no ir escolher as cestas E ou F. Isso porque sua restrio
oramentria no permite que ele acesse essas cestas.
Assim, o ponto timo de consumo ser aquele em que ele atinge a maior utilidade
possvel e que ele consegue comprar. Neste caso, essa a cesta D.

Podemos descrever a soluo tima do consumidor de 3 maneiras:

Soluo 1: o ponto timo ocorre no ponto de contato da restrio oramentria com

a curva de indiferena de maior utilidade.
Soluo 2: Lembremos que a TMS a inclinao da curva de indiferena. No ponto
timo, a curva de indiferena tangencia a restrio oramentria. Assim, no ponto timo, e
apenas no ponto timo, a inclinao da curva de indiferena ser igual a inclinao
da curva de restrio oramentria. A inclinao da restrio oramentria definida,
por sua vez, pela relao de preos.

Inclinao da curva de indiferena = TMS

Inclinao da restrio oramentaria = Relao de preos

No ponto timo: TMS = Relao de preos

Exemplificando com questo do TPS:

Considerando dois consumidores quaisquer, eles tero taxas marginais de substituio
iguais, independentemente da renda. Assertiva CORRETA.
Suponha dois consumidores. Um deles possui uma renda de R$120 e o outro de R$100.
O preo dos bens o mesmo para ambos: Pv = R$10; Pa = R$10.
Como a relao de preos a mesma para ambos, a inclinao da restrio oramentria
a mesma para ambos.
Considerando que no ponto timo, e s no ponto timo, a TMS = relao de preos,
podemos dizer que NO PONTO TIMO, a TMS dos dois consumidores a mesma.
Pto timo 1: TMS1 = Relao de Preos
Pto timo 2: TMS2 = Relao de Preos
Logo, no ponto timo: TMS1 = TMS2

Soluo 3: No ponto timo, a relao benefcio custo de um bem igual a relao

benefcio custo do outro bem. Considerando o nosso exemplo entre alimentos e vesturio,
podemos escrever: UmgV/Pvesturio = UmgA/Palimento

Exemplificando:
I. UmgV/Pv > UmgA/Pa
Nesse caso, h incentivo para aumentar a quantidade de vesturio em detrimento da de
alimentos. Esse aumento da quantidade de vesturio reduz a utilidade marginal de
vesturio e aumenta a utilidade marginal de alimentos, restabelecendo a igualdade.
II. UmgV/Pv < UmgA/Pa
Nesse caso, o incentivo contrrio. O consumidor dever reduzir a quantidade de
vesturio em favor da quantidade de alimentos. Essa reduo da quantidade de vesturio
aumenta a utilidade marginal de vesturio e diminui a utilidade marginal de alimentos,
restabelecendo a igualdade.