UNIVERSIDAD MEXICANA

MPU8SAB105
MEDIOS MASIVOS
Vianey Licona
Nora Montalvo
Vanessa Pozos

PLAN DE MARKETING
COCA-COLA ZERO

¿QUÉ QUEREMOS?

Introducir en el mercado una nueva línea de producto totalmente

diferente a lo que se ha venido trabajando hoy en día, por lo que
seriamos los primeros en lanzar este producto como empresa
refrésquela.

¿CÓMO LO VAMOS A LOGRAR?

• Siendo los primeros en lanzar esta línea de producto

• Realizando un estudio de mercado para analizar estadísticas,
estadísticas y realizar demás alternativas para llegar a clientes
que estamos buscando.
• Diseñar el mensaje correcto que queremos comunicar.

¿CUÁNDO LO VAMOS A IMPLEMENTAR?

• Después de los resultados que nos arroje la Investigación de

Mercados podremos tomar decisiones sobre, cuándo empezar la
campaña, cómo comunicarlo y cuándo lanzar el producto.

¿EN DÓNDE LO VAMOS A IMPLEMENTAR?

• Se definirá la campaña de medios, así como las estrategias que

implementaremos para dar a conocer el producto.
-Fiesta privada con los Socios más importantes de la Empresa
para dar a conocer el producto, en Antara.
-Medios Masivos
-Muestras del producto y Avenidas principales, en Centros
Comerciales, en supermercados, etc.

¿POR QUÉ QUEREMOS LOGRARLO?

• Por ser innovadores con una nueva línea de producto que queda
totalmente fuera de los productos con los que contamos
actualmente.
• Ser los primeros y seguir siendo líderes en el mercado con un
nuevo producto diferente y divertido.

Perfil del consumidor

Las nuevas pastillas Coca Cola Zero están creadas para la mujer que
siempre busca lo mejor, que cuidan su cuerpo, y su imagen y que les
encanta disfrutar del sabor de Coca Cola de una manera totalmente
diferente.

Todas las mujeres que se atreven a probar siempre algo nuevo y

diferente.

Estas nuevas pastillas refrescan el aliento dejando un agradable

sabor, a Coca-Cola Zero, además de poderlas llevar a todas partes, ya
que su practicas presentaciones de caja con 9 o 12 pastillas, nos
permiten poder disfrutar el sabor a todas horas y en cualquier
momento, ya sea en una reunión, en el trafico, caminando, en la
oficina, etc.

Beneficios:
Aliento refrescante
Buen sabor de boca a todas horas
Zero azúcar, lo que nos permiten cuidar nuestro cuerpo
Precio accesible

Análisis Foda
Fortalezas y oportunidades

• Empresa líder en el mercado Mexicano

• Sólida presencia de sus productos en el mercado a nivel
Nacional
• Ser los primeros ante la competencia con esta nueva línea de
producto.
• Producto nuevo en cuanto a compañías refresqueras.
• Facilidad para posicionarse.
• Marca altamente reconocida.

Debilidades y amenazas
• Fuerte competencia a nivel de precios y productos similares
• Estacionalidad de la demanda
• Doble competencia (compañías refresqueras y compañías de
dulces)
• Posible dificultad para posicionar debido a los chicles y pastillas
bajos en calorías.