Los recursos para ser visible

Es un placer tenerte de regreso y en este vdeo estamos pasando ya de las tcticas

ahora a empezar a cuantificar, bueno, qu necesito, o sea, vamos a hablar de los
recursos.
Al finalizar este video, lo que vas a conocer es cules son los recursos que necesitas,
dependiendo de las plataformas que vayas a utilizar y, sobre todo, de la cantidad de
blogs, de tweets y con la frecuencia que vas a colocar cada uno de esos
contenidos. Sabes cules son los recursos que tienes? Ya tienes identificados los
que, quines necesitas y ms o menos durante cunto tiempo? Bueno, aqu te van los
tips.
Los blogs Los blogs requieren, para ser relevantes, que tengan por lo menos, entre 300
y 700 palabras.
No necesitan ser algo mucho, muy extenso, pero s, por lo menos, que tengan
la suficiente sustancia, el contenido relevante y que tengan la buena diccin, la
narrativa, que sea bastante atractiva y la narrativa tiene que ir en base a tu audiencia,
puede ser ms tcnica, menos tcnica, ms informal o no. Todo depende de tu
audiencia, eso antalo, antalo, antalo muy bien, por favor.
Por lo menos tienes que desarrollar blogs una vez a la semana, si quieres aparecer
relevante, si quieres empezar a crear un sentido de, de pertenencia, si quieres generar
o ser parte de ese liderazgo de ideas. Entonces con un blog a la semana, lo que vas a
lograr es aparecer y estar siendo ya ms importante en la optimizacin de motores de
bsqueda, tambin te vas a convertir en este lder de opinin y vas a generar
credibilidad al rededor de la marca. Quieres ser ms serio alrededor de los
blogs? Entonces genera blogs 3 o 5 a la semana, va a requerir ms recursos, s, pero ya
tienes que tener la investigacin hecha. Entonces, por ejemplo, 3 blogs a la semana,
eso te va a dar, vas a generar lealtad y tambin te va a ayudar a que tengas ms
trfico a tu sitio web. Por qu? Porque tu blog lo que va a tener es contenido y,
entonces, va a apuntar a tus productos, a tus servicios, en donde se est resolviendo
todo ese tema que ya desarrollaste aqu, okey? Entonces es parte de lo que
queremos, porque al final, ese trfico, pues lo tenemos que convertir, no? Ese
contenido tambin te va a permitir que alimentes las plataformas, es decir de este blog
puedes sacar extractos y ponerlos en Facebook, en Twitter, en Instagram, en Pinterest,
en Vimeo, no, en Linkedin. Entonces, dependiendo de en dnde est tu audiencia, esto
es lo que puedes hacer, sacar extractos y te va a permitir alimentarlos y al final esos
extractos, pues los vas a mandar a tu blog y de tu blog a tu web y entonces esa es una
renta que es muy benvola.
Ahora, si vas a hacer 3 a 5 blogs a la semana, entonces considera que el nivel
planeacin, y produccin y ejecucin, vas a necesitar dedicarle entre 1 y 4 das al mes.
Aqu empiezan los nmeros fros y los nmeros que te van a ayudar a calcular tus
costos de inversin y tus retornos. Youtube. En Youtube son videos, entonces puede ser
que utilices Youtube o Vimeo, pero Youtube es la plataforma ms importante para la
exposicin de videos. Los videos son los que te permiten enganchar, a la gente le
gustan mucho y, realmente son los que generan una mayor interaccin. Pero si son

videos muy largos, la realidad es que tiendes a perder la, la atencin de los
clientes. Normalmente son ms dispersos y les gustan los videos que realmente sean
cortos. Videos entre 3, 8, 9 minutos, son muy aceptables.
Los videos cortos tienden a tener mayor enganche. Por qu? Porque son fciles de
digerir y la idea va muy concreta. Entonces puedes crear un video semanal. El tema t
lo eliges porque ya sabes qu es lo que has, este, investigado, no, ya sabes qu es lo
quiere tu audiencia. Ahora, para un video semanal, pues ms o menos le vas a tener
que dedicar entre 4 y 8 horas a la semana. Esto qu significa? Que de esas 4 a 8
horas que vas a dedicarle depende, tambin, de la calidad de produccin y de la
calidad del contenido, de la calidad del video, de los apoyos visuales que le vas a tener
que meter, entonces calclalo muy bien. Quieres ser ms serio? Quiz vas a querer
tener 5 videos, no, 5 videos semanales. Eso te va a requerir entre 2 y 4 das al mes,
porque tienes que planear, tienes que editar, tienes que tener el contenido, tienes que
grabar,
tienes que vestirlo, tienes que subirlo, tienes que comunicarlo. Entonces considera esto
tambin, algo mucho, muy importante. Ahora Twitter.
Twitter es una plataforma muy demandante, mantenerlo requiere mucho
esfuerzo, porque hay demasiadas cosas que pasan al rededor de tweet, de los
tweets. Entonces si no ests preparado para estar actualizando 3 tweets al
da, entonces piensa muy bien si realmente es una plataforma en la cual quieres
estar, porque, de lo contrario, los tweets se diluyen muy fcil en el tiempo. Ten mucho
cuidado con esto y, entonces, si lo vas a querer, tienes que dedicarle y tienes, sobre
todo, hay que comprometerte con ello.
Los tweets son una conversacin, entonces tienes que estar dispuesto a, no nada ms
a colocarlas, sino tambin a responder y a responder, quiz no nada ms a los tuyos,
quiz responder a los de la industria, entonces hay respuestas que quiz tambin vas a
querer participar. Entonces esta es parte de esa actividad que Twitter te va a demandar
y, como ya lo dije, el tiempo de vida de un tweet, de un tweet es muy corto,
entonces, quiz un tweet que pones en la maana, en la tarde ya perdi visibilidad,
no? Entonces, por qu no? Quiz conforme a tus analticos te vayan diciendo, quiz
el que pusiste en la maana, lo puedes repetir en la tarde o el que pusiste un da, lo
puedes repetir la siguiente semana. Entonces, no sabes, hay que hacerse
experimentos. Quieres buscar tener una presencia mnima, algo que sea
conservador? Bueno, entonces con 3 tweets por da puede ser suficiente. Esto qu
significa? Que le vas a tener que dedicar entre 25 y 40 minutos al mes. Por
qu? Porque son 3 tweets durante todos los das. T definirs si son los das hbiles, si
incluyes los fines de semana. Bueno, entonces con esto ya te puedes dar una idea
de cual es el contenido que vas a colocar en cada uno de ellos. Ahora, quieres ser
serio? Piensa entonces en que vas a querer crear una audiencia que genere trfico
tambin y que te sigan y, entonces, all s vas a tener una relevancia y si vas a tener
una presencia que sea mucho ms slida. Para esto, para tener, entonces, una
presencia ms robusta, piensa entre 7 y 8 tweets al da. Esto ya es mucho ms
demandante, por todo lo que conlleva y todo lo que hemos platicado. Entonces, para
esto, piensa en que vas a necesitar invertir, por lo menos, entre 4 y 6 das al mes. Ya
estamos haciendo sumas, verdad? Mucha informacin, no? Bueno, aqu ya

platicamos de algunas de las plataformas principales, entonces aqu vamos a cerrar

este vdeo, pero te veo en el siguiente, en donde vamos a platicar sobre Linkedin y
Facebook. As que no te lo pierdas, porque de esto complemento. Gracias y nos vemos
en el siguiente video. Chao!
Linkedin es la plataforma para business to business por excelencia, por qu? Porque
ah nos manejamos esencialmente para las cuestiones de negocios. Entonces esta
plataforma de negocio a negocio, bueno
es muy atractiva y aqu el contenido fluye de forma muy natural.
Para generar prospectos tienes que pensar en lo siguiente, en que tienes que tener un
perfil completo, tanto de la empresa como personal. Estos son partes fundamentales,
tambin tienes que tener un mensaje al da, por lo menos. Tienes que participar
activamente en cinco o seis grupos que estn ligados a puntos de inters, o que estn
ligados a tu marca y a tus actividades. Tambin tienes que conectarte con
prospectos. Tienes que estar buscando prospectos continuamente. Tienes que
comapartir contenido, ese contenido que ya dijimos, los blogs, los videos, los artculos,
white papers, los tienes que compartir aqu. Y entonces vas a poder medir tambin qu
tanto se estn redistribuyendo y cuntas personas realmente los estn buscando y los
estn abriendo. Tienes que importar tus contactos de CRM, esto es importante porque
aqu vas a poder tener esa interaccin. Tu CRM s te dice como actan, pero es una
parte fra, es una parte que soo te informa. Ahora utiliza y aprovecha tu CRM, sbelo a
Linkedin y entonces ya vas a empezar a tener conversaciones. Esta es la magia de la
parte digital y de la parte de las redes sociales.
Invierte en publicidad de Linkedin. Quieres ser relevante, quieres darle mayor
proyeccin, quieres utilizar y aprovechar todo su potencial? Tienes que invertir en
publicidad.
Ahora, si quieres a Linkedin para generar prospectos entonces tienes que
considerar las siguientes actividades; por ejemplo actualizar tu perfil constantemente,
eso significa no puede ser vaco, tienes que estar constantemente poniendo
noticias. Ahora, no cualquier cosa, para eso tienes toda una seccin de contenido, para
eso has desarrollado tantas cosas. Utiliza esos extractos y utilizalos para que ests
actualizando constantemente tu perfil. A eso le vas a tener que dedicar
aproximadamente una hora al mes, porque es la parte de la planeacin. Quieres
conectar tambin 5 prospectos por da. Entonces para eso le tienes que dedicar
alrededor de 4 horas al mes. Y tienes que actualizar tu estatus, al menos una vez al
da, ya lo dijimos. Ahora, tambin tienes que compartir contenido, con al rededor de
150 prospectos, o con 50 prospectos, depende de tus intereses, depende de qu tanto
quieras llegar. Si quieres, por ejemplo contactar 150 prospectos nuevos, pues tienes
que estar en contacto con tus colegas y tienes que dedicarle tiempo a que te
introduzcan con ellos, a esas introducciones. A eso le vas a tener que dedicar para
planear, por lo menos 2 horas al mes de cmo lo vas a querer hacer, esas cartas de
introduccin, por ejemplo, o esos mails de introduccin. Quieres tambin
compartir contenido con esos 50 nuevos contactos que acabas de hacer. Entonces eso
lo tienes que hacer por lo menos dos veces al mes, y para eso quizs necesitas invertir
alrededor de dos horas mensuales, en esa parte de la planeacin. El contenido
personalizado para 50 prospectos, eso lo tienes que dedicar un da mensual. Entonces

vamos sumando horas tras horas tras horas. Pero va a tener frutos, creme, si tu le
dedicas entre tres y cinco das al mes, entonces linkedin se puede convertir en una
plataforma fantstica. Pero tienes que tener una buena planeacin, una buena
ejecucin, tienes que crear bien tus rutas y tus procesos.
Facebook, todo el mundo tiene Facebook, casi, casi. El 80% de la audiencia, en Mexico
por lo menos, de los internautas tienen su pgina de Facebook, entonces imagnate el
trafico que hay. No es tan demandante para mantener como Twitter, en Facebook es un
poco ms simple. Pero esa simpleza tambin es peligrosa, por qu? Porque as como
hay una gran audiencia, pues entonces es muy fcil que pases desapercibido. Si tu
haces tus cambios y Facebook que tiende a ser ms algo familiar, de algo de
amistades. entonces puede ser que tu informacin se diluya. Aqu es importante que
inviertas entonces tambin en la parte de publicidad de facebook, para que aparezcas
en mltiples ocasiones. Y para que esa parte que te permite de segmentacin, de
acuerdo al proceso de segmentacin que ya hicimos, lo unes con el proceso de
segmentacin o con las herramientas de segmentacin que Facebook por naturaleza te
da. Eso te va a permitir entonces tener un muy buen grado de eficiencia.
Investiga ideas para publicar, dedcale tiempo a Facebook, porque esto te va a permitir
ser tambin ms eficiente cada vez que colocas algo. Invierte en los diseos, invierte
en el tiempo que que le necesitas dedicar para que tengas quizs videos, para que los
vistas. Porque cuando vas a poner tu publicidad o cuando quieres hacer que tu post de
Facebook llegue a ms personas, bueno tienes que vestirlo no, y algo que se vea bonito
y atractivo, tiene que tener su gancho. Dedcale tiempo, dedcale presupuesto. Para
hacer esas actualizaciones de estatus, bueno vas a necesitar hacerlas, una como lo
dijimos en otras ocasiones, pero de preferencia quizs 2 veces al da, ms la
publicidad. Ahora en Facebook tienes que definir algunas cosas, tienes que definir y
gestionar las aplicaciones tambin internas. A eso tambin le tienes que dedicar
tiempo, qu sucede? Ya le sacaste todo el provecho a Facebook, sabes bien cmo
funciona, bueno tu sabes que en Facebook tienes diferentes pestaas, las que te dicen
cuntos likes tienes, tus amigos, tus fotos. Pero hay pestaas que tu puedes crear, y en
esas pestaas puedes tener aplicaciones, puedes tener promociones, puedes
tener algn otro tipo de caractersticas que te ayudan a generar el enganche. Entonces
investiga cmo funcionan, qu cmo las puedes aprovechar, y ah es donde tambin le
tienes que dedicar tiempo. No sabemos cunto, depende de qu es lo que quieras
hacer con ella, pero considera ese tiempo. Y tambin vas a tener que monitorear y
responder a los comentarios. Si tus post, si la informacin que ests
publicando realmente es interesante la gente la va a comentar. Y as como todas las
otras plataformas, tambin tienes que dedicarle a qu tienes que responder. No
necesariamente una por una, s las puedes condensar, todo depende de tu operacin y
todo depende de la naturaleza de tu negocio. Tambin tienes que gestionar la
publicidad, es decir la publicidad no es nada ms compro y lo subo. No la tienes que
estar optimizando constantemente, entonces vas invertir, vas a ver qu puedes
mejorar, vas a hacer pruebas ab tal vez. Y entonces las tienes que gestionar y las
tienes que medir y ver cmo estn funcionando, tienes que gestionar tus
mtricas, mucho muy importante para que veas como puedes sacarle el mejor
provecho a esos recursos que ests invirtiendo, tanto de tiempo como
econmicos. Quieres tener un esfuerzo simple en Facebook? Has solo una
actualizacin al da y tambin paga nada ms una publicacin. Entonces con eso, pues

tener ms o menos cierta presencia y a esto le vas a tener que dedicar 1 o 2 das al
mes. Si quieres ser serio en cuanto a Facebook entonces dedcale un poco
ms, dedcale de 2 a 3 publicaciones diarias, paga esas publicaciones, dedcales un
poco ms y aqu vas a tener que dedicarle 2 a 4 das al mes.
Seguimos sumando tiempos, pero de todos estos tiempos lo importante es que tu
vayas definiendo, estas son las plataformas en las que tengo que estar, eso tu lo vas a
saber.
En general para manejar las tcticas de las principales redes, considera que les vas a
tener que dedicar quizs 13 a 15 das al mes. 13 a 15 das hbiles, eso significa casi
tres cuartas partes del mes necesitas esos recursos. Ahora, esto es ms o menos en
base a la experiencia que tenemos.
Todo esto se tiene que adecuar a tus necesidades, a las necesidades de tu audiencia. Y
entonces ya cuando tu definas, s quiero todas estas plataformas o necesito las
plataformas. T ya lo definirs, o puedo sacar algunas y puedo utilizar 3 o 4. Eso t lo
vas a definir, en en base a lo que va a ser tu realidad y lo que se te est exigiendo de
parte de la audiencia. Entonces t puedes cambiar dependiendo de la cantidad de
plataformas, del tipo, de la frecuencia y sobre todo de la calidad de produccin que
puedes llegar a tener.
Interesante, no, bueno empieza a hacer tus nmeros, revisa cules son tus
plataformas, cuales son los formatos de contenido. Te tengo una pregunta, ah va. Qu
tal?
Facilsima, no, sobre todo cuando ya lo dominas. Y s no el contenido est a la
mano. Nos vemos en el siguiente video, mucha suerte.