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Programa de la asignatura
Mercadotecnia internacional
Clave
090920621
Mercadotecnia internacional
Clave de asignatura:
Horas contempladas:
090920621
72
b. Descripcin
La mercadotecnia internacional es el proceso de planificar y realizar transacciones a
travs de fronteras nacionales para crear intercambios que satisfagan los objetivos de
individuos y organizaciones. Tiene formas que van desde el comercio de importacin y
exportacin, a licencias inversiones conjuntas subsidiarias de propiedad total, operaciones
de seguridad y contratos de administracin.
Es una herramienta utilizada por las empresas para obtener ventaja en su posicin actual,
para lo cual es necesario el estudio del macroambiente, de las restricciones locales, as
como las diferentes legislaciones, culturas y sociedades en las que se piensa llevar a
cabo alguna oportunidad de negocio.
Para poder abordar los contenidos de esta materia es deseable que el (la) estudiante
posea conocimientos de las siguientes asignaturas: Fundamentos de mercadotecnia,
Investigacin de mercados, Estrategias de distribucin y Publicidad, para esta ltima le
precede: Planeacin estratgica de la mercadotecnia y Comercio y negocios
internacionales.
c. Propsito
La presente asignatura tiene como propsito
conceptualizar el marco general en el que se
lleva a cabo el comercio internacional y las
reglas del intercambio econmico entre las
naciones. En este contexto la mercadotecnia
internacional brinda las herramientas tcnicas
para el estudio del mercado y el posicionamiento
de productos y/o servicios que requiere el
consumidor.
A travs del estudio de esta asignatura podrs iniciar en el estudio de las estrategias
globales de mercadotecnia que permitan desarrollar ventajas competitivas en las
organizaciones, lo cual est ntimamente ligado con el perfil de egreso tanto para Tcnico
Superior Universitario, como para Licenciatura.
Unidad 1
Identificar la composicin de los mercados internacionales para comprender la dinmica
del comercio internacional, con base en el contexto de integracin econmica global.
Unidad 2
Analizar el ambiente de la mercadotecnia internacional para la determinacin del mercado
de exportacin, a partir del anlisis del macroambiente.
Unidad 3
Proponer estrategias mercadolgicas para lograr el fortalecimiento de empresas
competitivas en el mercado internacional, a partir de la mezcla de mercadotecnia.
e. Temario
1. La mercadotecnia internacional en el contexto del comercio mundial
1.1. Generalidades
1.1.1. Concepto de mercados internacionales
1.1.2. Contexto internacional
g. Metodologa de trabajo
g. Evaluacin
En el marco del Programa de la UnADM, la evaluacin se conceptualiza como un proceso
participativo, sistemtico y ordenado que inicia desde el momento en que el (la)
estudiante interacta con los diversos componentes educativos del aula virtual, por lo que
se le considera desde un enfoque integral y continuo.
En lo que se refiere a la asignacin a cargo del (de la) Docente en lnea, ste har uso de
instrumentos y tcnicas de evaluacin previa planificacin, que permitirn retroalimentar y
reforzar de manera pertinente a los(as) estudiantes de acuerdo al avance y caractersticas
del grupo enriqueciendo su proceso formativo.
Esquema de evaluacin
Evaluacin continua
E-portafolio (50%)
Asignacin a cargo del (de
la) Docente en lnea
Interacciones individuales y
colaborativas
Tareas
Evidencias
Autorreflexiones
Instrumentos y tcnicas de
evaluacin propuestas por el
(la) Docente en lnea
Calificacin final
10%
30%
40%
10%
10%
100%
Cabe sealar que para aprobar la asignatura, se deber obtener la calificacin mnima
indicada por la UnADM.
Trade Map (contiene los indicadores de desempeo de las exportaciones por pas
y producto, as como elementos para diversificar el mercado y/o producto.
Adems, podrs identificar posibles barreras de acceso y el papel que tienen tus
competidores en el mercado internacional, a travs de las estadsticas de
comercio exterior para 5 mil 300 productos y 180 pases).
Recuperado de http://www.trademap.org/Index.aspx
Recuperado de http://www.intracen.org/menus/countries-s.htm
Investment Map (es una herramienta interactiva que combina estadstica sobre la
inversin extranjera directa, el comercio internacional y el acceso al mercado.
Permite el anlisis por pas, socio e industria, e incluye informacin sobre flujos
comerciales y tarifas para ms de 150 pases).
Recuperado de http://www.investmentmap.org/invmap/en/index.aspx?prg=1
PROMXICO
Documentos tcnicos de Mercadotecnia Internacional
Recuperado de
http://www.promexico.gob.mx/work/models/promexico/Resource/96/1/images/Mercadotec
niaInternacional.pdf