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MASS COMMUNICATION
RESEARCH.
AGENDA SETTING Y
NEWSMAKING.
1.
AGENDA SETTING.
"construccin" de los mensajes. Dichas determinaciones bastante complicadas- se demuestran decisivas respecto al
producto acabado, tanto si es un informativo como una serie de
telefilm".(1)
Estos estudios han adoptado la tcnica de la observacin
participante para recoger y obtener sistemticamente las
informaciones y los datos fundamentales de las rutinas
productivas en los medios. Es decir, usando formas propias de la
investigacin etnogrfica "los datos son recogidos por el
investigador presente en el ambiente objeto de estudio (una
redaccin, por ejemplo), bien con la observacin sistemtica de
todo lo que pasa, bien a travs de conversaciones ms o menos
informales y ocasionales o verdaderas y propias entrevistas,
llevadas a cabo con los que desarrollan los procesos productivos"
(Wolf; 212). De hecho estas tcnicas (entrevistas en profundidad
y observacin, por ejemplo) pueden usarse conjunta y
complementariamente. Adems ntese el cambio metodolgico
que esto implica respecto de las tcnicas usadas por la Mass
Comunication Research Clsica (encuestas y experimentos de
laboratorio).
La rutina de produccin de los medios de comunicacin o,
como les llama el Lic. von Sprecher, las Organizaciones
Comunicacionales Complejas (OCC), puede esquematizarse de la
siguiente manera(2) :
OCC
PRODUCTO PARA
OBJETIVOS : FABRICAR UN
OBTENER BENEFICIO
ECONOMICO.
PROCESO DE PRODUCCION
Frente a los hechos que
ocurren
en la vida cotidiana
Transformar acontecimientos
en noticias
PROBLEMAS RECURRENTES
- Dar origen a mensajes
- Seleccionar sistemticamente proveedores y fuentes
- Dar forma al contenido de acuerdo a criterios operacionales y
Tecnolgicos.
- Continuidad de material (produccin regular y continua)
- Adaptar el producto a la demanda del pblico
reconocimiento y procesamiento.
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