DISEO SUSTENTABLE

Brigitte Wolf
El trmino "sustentable" fue originalmente utilizado en la ecologa con referencia a las materias primas, la energa y su influencia sobre los
ecosistemas. Este concepto se ha expandido a lo largo de los ltimos aos y hoy en da no se refiere nicamente a la influencia de la
produccin y el consumo sobre el ambiente, sino que ms bien se identifica como un trmino con un significado mucho ms amplio. Flix
Guattari sostiene en su libro Die drei kologien (Las tres ecologas) que, adems de la dimensin material de la ecologa, la dimensin no material
y la dimensin social juegan un papel muy importante en la discusin sobre el tema de la sustentabilidad. Dentro de las estrategias de una
empresa, esta postura encuentra cabida en el trmino "Responsabilidad Social Corporativa" (CSR por sus siglas en ingls), por el cual las
empresas asumen la responsabilidad por el bienestar psicolgico de sus empleados y frente a la sociedad. Las empresas tienen que
reaccionar continuamente a los cambios para poder subsistir a largo plazo. El modo en que una empresa se arma y prepara para el futuro
depender de sus valores ticos, esto es, de la actitud que mantenga frente a la ecologa y el diseo en un amplio sentido.
Desde luego, en cuestin de "diseo y ecologa" se puede observar cmo desde hace unos aos, diseadores bien intencionados ofrecen, en
bazares de fin de semana, productos manufacturados por ellos mismos con procesos simples, desde medias de lana hasta collares de
semillas. As, el concepto de "diseo ecolgico" se equipara, de una manera injustificable, con una postura romntico-anti-industrial del opting
out. El diseo ecolgico se encuentra de manera cada vez ms frecuente en el mundo de la alta tecnologa y es un asunto cuya complejidad
requiere de la movilizacin de todos los conocimientos y recursos cientficos disponibles.
La pregunta en realidad es: puede el diseo contribuir a la conservacin del ambiente? Rem Koolhaas sostiene: "Hay diseo y diseo. El primero es
como un endulzante, que convierte todo en algo digerible. El otro utiliza la inteligencia para crear nuevas cosas y para renovar otras". Sin duda lo que se necesita es
la segunda variante, diseo inteligente", para que las generaciones actuales y futuras en el planeta puedan llevar una vida de bienestar.
Buckminster Fuller dejaba en claro que la humanidad est forzada a utilizar su inteligencia, ya que no nos fue entregado ningn manual de
operacin para la "nave espacial Tierra". Por eso, no hay ninguna otra alternativa ms que estudiar y comprender la complejidad de los sistemas
de la Tierra, para buscar y encontrar soluciones orientadas hada el futuro que hagan posible la subsistencia del hombre en este planeta
La inteligencia proyectual permite al hombre crear "herramientas suplementarias' para aumentar su productividad. La alta productividad
de las naciones industrializadas va de la mano de un alto consumo de recursos y energa, que implica ataques masivos al planeta. No nos
damos cuenta directamente de la forma en que manipulamos los sistemas complejos del ambiente en una relacin pe estmulo-reaccin,
sino que vemos los daos mucho despus. Por esto es difcil descifrar de forma clara las causas de los cambios climticos. Es verdad
que el progreso tcnico nos ha permitido mejorar nuestras condiciones de vida, pero al mismo tiempo ha sacado de equilibrio a
nuestro "sistema Tierra".
Ciclos de la materia
La vida de un producto comienza con la obtencin de la materia prima para la produccin y termina con el depsito del producto en la
basura. En medio del recorrido, encontramos varios procesos, como el de distribucin, venta y uso. Es un largo camino y el ciclo de vida
de un producto exige en todas las fases la utilizacin de materias primas y de energa. Este proceso se ve claramente en el diagrama.
Desarrollar productos y servicios de una forma sustentable significa tener en cuenta todas las fases del ciclo de vida de un producto;
"de la cuna a la tumba", dicen los eclogos. Pero al mismo tiempo debe exigirse un desarrollo que vaya ms all y logre la utilizacin de
sistemas "de la cuna a la cuna"; es decir, el planeamiento de un ciclo de materiales cerrado.
| [CIENCIAS HUMANAS 09] 1

Historia del diseo en

Amrica latina y el
Caribe
Industrializacin y
comunicacin visual
para la autonoma
Silvia Fernndez, Gui
Bonsiepe
(coordinacion)
Editora Blucher, San
Paulo Brasil 2008
Brigitte Wolf
(Alemania, 1951). Estudi
diseo industrial y psicologa.
Doctorado en psicologa, 1983.
Desde 1992 a 2007 fue profesora
de Design Management en la
Universidad de Ciencias
Aplicadas Colonia, Alemania.
Actualmente es profesora de
Design Management en
Bergische Umversitat
Gesamthochschule en
Wuppertal. Vivi y trabaj dos
aos en La Habana. En
cooperacin con el Instituto
Goethe y Casino Container,
organiz la exposicin "Medio
ambiente diseado perspectivas para un futuro
ecolgico-", que se expuso en
los aos noventa en Amrica
Latina, Canad, Australia y
Europa. Es autora de los libros:
Diseo para la vida cotidiana
(tesis, 1983) y Design
Management in der Industrie
(1994).

Hoy en da la poltica econmica est orientada al crecimiento. Crecimiento significa ms produccin y ms produccin significa ms
consumo de energa, ms consumo de recursos no renovables y ms produccin de desechos y sustancias nocivas. Este proceso no
puede continuar infinitamente ya que los recursos disponibles son limitados. Esto fue sostenido por primera vez en 1972 por el Club de
Roma con la publicacin del libro Los lmites del crecimiento. El Club de Roma profetiz que en el ao 2100 la humanidad alcanzar el
lmite del crecimiento y pondr en peligro la existencia del hombre dentro del sistema Tierra. Las tesis del libro se basan en extensos
anlisis del sistema ambiental y exigen, entre otros requisitos, el control del crecimiento industrial, del crecimiento de la poblacin y
de la contaminacin ambiental. El Club de Roma apunta que el equilibrio ecolgico se puede conseguir slo a travs de un cambio
fundamental en el sistema de valores y metas de cada uno.
Las predicciones del Club de Roma no se han cumplido en la forma pronosticada han sido atenuadas a travs de la introduccin de
medidas correctivas. Sin embargo, los masivos daos al ambiente son evidentes y continuarn en nombre del afn de ganancias. Sobre
todo en los pases de la periferia, que en la mayora de los casos no poseen leyes ambientales estrictas y en los que son erigidas plantas
de produccin sucias, es decir, plantas de produccin con tecnologas viejas y que en pases industrializados estn ya prohibidas. Esto
crea un conflicto entre la sustentabilidad ecolgica y la sustentabilidad social, ya que en los pases perifricos se espera, a travs de la
inversin extranjera, la creacin de fuentes de trabajo y otros beneficios econmicos. Sin embargo, los daos causados al ambiente
afectan a todos los hombres del planeta, independientemente del sistema poltico y social en el que vivan.
Cambios
Los hechos indican claramente que slo a travs de la reflexin, del cambio en nuestros conceptos de valor y de soluciones nuevas e
inteligentes se podr mantener un equilibrio ecolgico a largo plazo. Los diseadores pueden asumir en este proceso un papel clave,
ya que el diseo encuentra, a travs de un proceso creativo, soluciones y conceptos para concebir un futuro en el que valga la pena
vivir. La condicin para ello es el conocimiento.
La necesidad de manejar las materias primas y la energa de una forma sustentable, de cuidar los recursos naturales y de evitar la
contaminacin del ambiente comienza en la cabeza de los directores de empresas, ingenieros, diseadores y usuarios de productos y
servicios industri-mente desarrollados. Los valores ticos, el conocimiento y la experiencia de cada uno influyen en el proceso de
cambio ecolgico. Para los directores de empresas internacionales no es el conocimiento de los problemas ambientales del planeta
lo que conduce sus decisiones. stas, seguramente, son tomadas sobre la base de los intereses a corto plazo de sus propios
accionistas. Por otro lado, existen empresas que piensan a largo plazo, sobre todo pequeas y medianas empresas familiares. Pero
tambin entre los global players existen empresas que ven ms all del prximo informe semestral y que piensan en su existencia a
largo plazo. BP es una empresa ejemplo de ello, ya que ha pasado de ser una compaa petrolera a ser un consorcio internacional de
energa, por lo cual el significado de sus iniciales cambi de British Petroleum a Beyond Petrol. BP es consciente de que los recuso fsiles
como el petrleo o el gas son finitos. Un consorcio energtico puede sobrevivir a largo plazo slo si encuentra oportunamente
alternativas sustentables. Esta empresa invierte, por ejemplo, en la investigacin y desarrollo de fuentes regenerativas de energa y de
combustibles biolgicos renovables para automviles.
Los procesos de cambio sern iniciados y guiados a travs de la comunicacin abierta de informacin sobre los problemas ecolgicos
y sus inconvenientes, y por medio de la creacin de una conciencia ecolgica en la sociedad. Fomentar el sentimiento de
responsabilidad por el ambiente, encontrando una entrada del tema ambiental en el terreno poltico, reforzando las actividades en el
terreno de la investigacin y enseanza, se lograran leyes que sancionen conductas lesivas para nuestro ambiente.
| [CIENCIAS HUMANAS 09] 2

En consecuencia, se podra notar que las soluciones que el diseo bien pensado brinda, pueden mejorar de una forma sustentable
las condiciones de vida.

Resistencia
Cada revolucin causa por regla una contrarrevolucin. De este modo es comprensible que en la regin altamente industrializada de
EE.UU. se genere una resistencia contra los avances tecnolgicos. En el ao 1969 se form en San Francisco la organizacin "Friends of
the Earth", que hoy est representada en 70 pases del mundo. En 1971, un grupo de activistas protest contra las pruebas nucleares
subterrneas del gobierno norteamericano frente a las costas de Alaska. De esta accin naci la organizacin ecolgica internacional
Greenpeace.
Greenpeace comenz a hacerse notar en Alemania con acciones espectaculares hace ms de 25 aos, y logr resultados dignos de
mencin. Un pequeo grupo de protectores del ambiente puso en evidencia los daos ecolgicos causados por el comportamiento
de las grandes empresas frente a los ojos de la opinin pblica y de los medios de comunicacin. Finalmente, las acciones de
Greenpeace fueron tan exitosas debido a que sus operaciones ocupaban los mejores espacios en los medios de comunicacin. En 1980
un grupo de activistas de Greenpeace detuvo con lanchas neumticas el barco-tanque Kronos que, bajo contrato de la firma Bayer, tena
como objetivo verter sustancias cidas (Dnnsaure) en el Mar del Norte. Como resultado de las acciones de Greenpeace, Bayer dej de
verter en 1982 sustancias cidas de desecho y desde 1990 este tipo de vertidos quedaron legalmente prohibidos en Alemania.
Los medios de comunicacin informan nicamente sobre lo actual. Esto significa que los temas ambientales quedan restringidos a lo
que pasa en el momento y slo recibimos noticias sobre fallas en centrales nucleares, escape de emisiones de una fbrica,
inundaciones, ciclones o accidentes. Son muy pocas las acciones de Greenpeace que hayan surtido efecto en los ltimos aos. La
informacin sobre efectos a largo plazo o de los daos causados por catstrofes al ambiente no es actual y por eso es difcil que
aparezca en noticieros televisivos o en la prensa diaria. Simultneamente, las organizaciones ambientales poseen amplia informacin,
que distribuyen por sus propios canales informativos. Para ello utilizan intensamente Internet y es aqu donde la informacin sobre
los daos duraderos al ambiente est disponible para todo aquel que tenga inters en procurar este tipo de datos.
A travs de las actividades de las organizaciones ambientales como Greenpeace o BUND aument la atencin y crtica de la sociedad en
los aos sesenta y setenta. Con estos movimientos como referencia, se organizaron grupos interesados en proteger el ambiente. A
partir de ellos se formaron grupos polticos nacionales con el mismo propsito. En 1980 estos grupos nacionales se convirtieron en el
partido poltico Los Verdes que en 1983 entr al parlamento alemn como partido poltico oficial. Debido a su creciente aceptacin
dentro de la sociedad, Los Verdes fueron capaces de hacer presin sobre los partidos polticos ya establecidos. A lo largo del tiempo,
cada vez ms ideas "verdes" han sido integradas al programa del gobierno. Fue a partir de ello que se consider al rebelde grupo de
Los Verdes como un partido capaz de gobernar.
Investigacin
Paralelamente al desarrollo en el terreno poltico y al desarrollo de una conciencia ambiental, se refuerzan tambin las actividades de
investigacin y enseanza. En los aos ochenta se crearon distintas instituciones dedicadas a la investigacin de los problemas del
ambiente. El primer gran instituto de investigacin ambiental de importancia internacional fue el Instituto para Clima, Ambiente y
| [CIENCIAS HUMANAS 09] 3

Energa de Wuppertal, fundado y dirigido por Ernst Ulrich von Weizscker. El Instituto de Wuppertal investig y desarroll modelos,
estrategias e instrumentos para el desarrollo sustentable a nivel regional, nacional e internacional. Debido a sus actividades de
investigacin, este instituto logr en poco tiempo el reconocimiento internacional.
El trabajo en los noventa del Instituto de Wuppertal fue principalmente influido por su fundador y por Friedrich Schmidt-Bleek. Ellos
sostienen que los seres humanos en la Tierra podran vivir bien si los beneficios fueran repartidos de forma equilibrada y si las materias primas
y la energa fueran utilizadas de una forma sustentable.
Von Weizscker formul el Factor 4, que exige cuadruplicar la eficiencia de los productos y servicios: el uso de productos y servicios se debe
duplicar, y al mismo tiempo el gasto de recursos y energa se debe reducir a la mitad. Friedrich Schmidt-Bleek va ms all y plantea el Factor 8,
tesis que sostiene que los pases altamente industrializados deben reducir el consumo de materias primas y energa a una dcima parte de
los valores actuales a travs de soluciones inteligentes. "Una dcima parte debe alcanzarles a los ricos."'
Schmidt-Bleek le asigna al diseo un papel central en el proceso de cambio. Parte del punto en el cual a travs de soluciones inteligentes es
posible disminuir hasta 1/10 el impacto sobre el ambiente en los pases industrializados, sin por ello reducir la vida. El diseo ecolgico tiene
que ser completo e inteligente, y no desagradarle ni simple. Schmidt-Bleek ve en la capacidad del diseador de relacionar los conocimientos
de distintas ciencias para desarrollar conceptos sustentables, la solucin para disminuir drsticamente el "consumo" del ambiente.
Schmidt-Bleek no se limita a proponer, sino que en su instituto se desarrollan mtodos e instrucciones para que puedan ser utilizados por
los diseadores en el proceso de diseo. Estos mtodos incluyen ciclos completos de materia y analizan cada etapa del proceso "de la cuna a
la tumba", es decir, la extraccin de materia prima, la produccin, distribucin, utilizacin, eliminacin y/o reutilizacin. Estos principios y los
nuevos conocimientos sobre nuestro ambiente se incorporan desde finales de los aos ochenta en la enseanza del diseo. En varias
universidades se dan ctedras sobre ecologa y diseo; as, por ejemplo, en 1991 comenzaron las clases regulares sobre el tema, en la
Universidad de Ciencias Aplicadas de Colonia, Alemania.
Recomendaciones para un diseo sustentable
En un trabajo del Instituto de Wuppertal y el grupo Gestaltete Umwelt (ambiente diseado), se confeccionaron los criterios necesarios para un
diseo inteligente y sustentable. Estos criterios fueron presentados en la exposicin itinerante del Instituto Goethe: "Gestaltete Umwelt,
perspectivas para un ambiente ecolgico", que recorri varias ciudades del mundo entre los aos 1995 y 1999, y que planteaba los siguientes
puntos:

Ahorro de energa y materias primas

Durabilidad
Esttica atemporal
Evitar el uso de materias dainas
Fcil reparacin
Sociabilidad
Nuevos conceptos de uso
Uso de energas alternativas y renovables
Uso de tecnologas actualizables

| [CIENCIAS HUMANAS 09] 4

Cada diseador interviene en los ciclos de materia y energa naturales con el desarrollo de un producto o un servicio, sin poder estimar o
entender siempre el impacto que esto tendr en el ambiente. Los estudios ms precisos, la prevencin y una forma de pensamiento
transversal son herramientas que el diseador tiene que usar para desarrollar soluciones sustentables. Se debe reflexionar sobre las
conductas habituales del oficio y ponerlas en tela de juicio. Las alternativas tiles que se desarrollen tienen que estar bien justificadas. Por
ejemplo, se podran proponer opciones para el transporte de personas, en lugar de ofrecer transportes individuales; se podra proponer el
uso comunitario de los medios pblicos de transporte o el uso de energas renovables, como la energa elica o la energa solar, en vez del
uso de energas que son limitadas, como el petrleo o el gas. De igual forma, se puede proponer la reutilizacin de los envases, en vez de
simplemente tirarlos a la basura.
El life-cyde-analysis es un mtodo que permite estructurar y analizar el consumo de materias primas y energa en las distintas fases de la vida
de un producto o servicio. Para un anlisis detallado del impacto sobre el ambiente por la fabricacin de un producto o servicio se requiere un
Input-Output-Analysis. Este tipo de anlisis ofrece la posibilidad de averiguar en forma exacta qu entra y qu sale en las distintas fases de un
proceso de produccin, desde la extraccin de la materia prima hasta la distribucin de los productos terminados. Lo que entra son
deshechos, elementos txicos, energa, etc., y lo que sale despus del procesamiento son productos terminados y subproductos semiterminados.
El Instituto de Wuppertal desarroll para ello la norma MIPS (Intensidad de Material por Unidad de Servicio), que sirve para medir cunto
del medio ambiente se consume para la fabricacin de un producto o servicio. El consumo del ambiente es tambin reconocido como la
"mochila ecolgica", que es un valor que en cada producto o servicio est invisiblemente inscripto. La "mochila ecolgica"o valor MIPS,
conforma, segn la opinin de los expertos en ambiente, no slo las bases para descifrar cunto se consume del ambiente: a partir de este
dato, tambin puede calcularse el valor real de venta de un producto o servicio.
Una reduccin en el consumo de energa y materias primas slo es posible si se realizan anlisis exhaustivos para encontrar y poder
identificar plenamente los puntos dbiles en cada una de las fases de la produccin. As se puede decidir si un procedimiento debe ser
optimizado o si se puede reemplazar por otro nuevo: dnde y cmo se puede ahorrar materia y energa, eliminar o por lo menos reducir la
produccin de sustancias nocivas, comprobar si otras tecnologas o materiales son ms adecuados, tener como alternativa otras fuentes
de materia prima, encontrar canales de distribucin alternativos, etc. Lo ms importante es disponer de nmeros y hechos concretos y no
comportarse o reaccionar sobre la base de suposiciones.
Reglas y sanciones
Para impedir que la produccin industrial contine con la contaminacin del agua, el aire y el suelo, en los aos noventa se promulgaron
en los pases industrializados varias leyes. A las empresas se les impusieron en primer lugar algunas condiciones con respecto a la
produccin de emisiones y aguas vertidas. Comenz entonces la era de las tecnologas End ofthepipe. Por todas partes se instalaron filtros
para cumplir con el lmite de emisiones aprobado. El papel de las empresas de seguros fue muy importante en este proceso. Las
aseguradoras se niegan a pagar a aquellas empresas que no cumplan con las condiciones establecidas ya que corren el peligro de tener que
cubrir daos incalculables. Pronto muchas empresas reconocieron que producir de una forma limpia no es solamente ecolgico sino sobre
todo econmico. Adoptando estas reglas, se impide un impacto negativo en el ambiente y en nuestra salud.
En 1996 se introdujo un sistema de certificacin ambiental DIN EN ISC 14 TTP Empresas que se sienten responsables por el ambiente
consiguen la certificacin. Para las grandes empresas internacionales, dicho certificado es hoy un requisito evidente. Por esto exigen
tambin un certificado a sus proveedores. Este es un factor importante para las empresas de los pases perifricas que quieren
| [CIENCIAS HUMANAS 09] 5

exportar a mercados en los que rigen normas ambientales muy estrictas. La proteccin al ambiente comienza, entonces, con la
certificacin a las empresas que estn al principio de la cadena de produccin para evitar, o por lo menos reducir, el dao. As, los
procesos de produccin de cada empresa tienen que ir planeados de forma completa, incluyendo a todas aquellas empresas
relacionadas en el proceso (proveedores, maquiladoras, etc.).
Productos "bio"
Soluciones de bajo impacto ambiental y ecolgico son siempre bien recibidas cuando muestran tambin ventajas econmicas. Esto
vale tanto para el usuario, como para la produccin. Los productos y servicios ecolgicos no tienen problemas para encontrar sus
compradores, sobre todo si no son ms caros que los productos convencionales. El valor agregado de lo ecolgico le hace bien a la
conciencia ambiental del usuario sin causar grandes estragos en su bolsillo.
As, muchas personas en los pases industrializados se interesan por alimentos ecolgicamente producidos y esto se nota en el
aumento de las ganancias de los productores. No es sorprendente, pues, hasta ahora, los productos biolgicos ocupan un
porcentaje muy reducido del mercado. La carne de pollo biolgicamente producido representa nicamente el 0,3% del mercado en
Alemania. La razn para este bajo porcentaje en las ventas de productos biolgicos es bsicamente el precio. Los productos "bio" son
generalmente 20% 30% ms caros que los alimentos producidos de una manera industrial; a esto se le agrega que en el pblico
siempre existe la duda de si lo "bio" es realmente "bio".
Entretanto, encontramos en el mercado una gran cantidad de productos que se declaran bio-productos o eco-productos. Para que los
consumidores se orienten se han creado diferentes sellos de control. El proceso de evaluacin para conseguir dichos sellos son, para el
comprador, muy poco o en varios casos nada transparente. As, los consumidores potenciales se preguntan a menudo si en verdad el
productor contiene lo que en la etiqueta se promete y si el precio es realmente justificable.
Periferia
Son pocos los pases que salen ganando con los avances de la industrializacin. En el mundo entero viven alrededor de 1.200 millones
de personas con menos de un dlar por da, es decir 19% de la poblacin mundial. Estas personas viven a la sombra de la sociedad
industrializada; no reciben los "beneficios" de sus productos y servicios y, adems, padecen las consecuencias negativas de la
produccin industrial. Para muchos no hay trabajo, educacin, servicios de salud, y no tienen acceso al consumo, a pesar de que esto
sera tericamente posible de acuerdo con las tesis de Schmidt-Bleek. La lucha contra la pobreza y el mejoramiento de las condiciones
de vida son los principales objetivos de cualquier ley medioambiental. La Organizacin de las Naciones Unidas (ONU) se ha puesto
como meta reducir la pobreza en el mundo en un 50%. La economa internacional se compone en un 90% de pequeas y
microempresas, que ocupan entre 1 y 50 trabajadores. Estas empresas no se pueden excluir si se habla de producir de una forma
sustentable. Al contrario, es aqu donde se requiere negociar, ya que la influencia destructiva en el ambiente de cada productor puede
ser pequea individualmente, pero en suma es muy considerable.
En los pases industrializados se difunden los conceptos de direccin de las empresas medianas, cuya visin apunta hacia la
sustentabilidad como modelo del xito. La mayora de las empresas medianas y pequeas son empresas familiares que por varias
generaciones se han mantenido as y que querrn seguir conservando esta tradicin. En consecuencia, es ms importante para este
tipo de empresas asegurar su existencia a largo plazo que la obtencin de pequeas ganancias a corto plazo. Esto funciona de otra
forma en las grandes empresas, en las que sus directores y accionistas quieren y necesitan ganar dinero rpidamente.
| [CIENCIAS HUMANAS 09] 6

Para muchas otras empresas, sean pequeas, grandes o medianas, lo ms importante es sobrevivir; conseguir los recursos
necesarios para poder pagar las cuentas del mes siguiente tiene prioridad absoluta. Consecuencia de ello es que implementar
procesos empresariales o desarrollar productos y servicios ecolgicos y sustentables es comprendido como un lujo. El empleo de
estrategias sustentables y el desarrollo inteligente de productos puede ser tambin la llave del xito para las empresas. Estas tienen la
oportunidad de ofrecer productos y servicios regionales de origen y, de esta forma, asegurar para s mismas la fabricacin de
productos con caractersticas nicas, con lo que garantizan al mismo tiempo un buen estndar de calidad a sus clientes.
El modelo de la naturaleza
En el campo de la tcnica, la naturaleza es utilizada como modelo para encontrar soluciones ecolgicas y sustentables: este enfoque se
conoce bajo el trmino de binica. Pero, tambin, refirindonos a procedimientos estratgicos, el hombre puede aprender mucho de la
naturaleza, ya que l es el ejemplo perfecto por haber sobrevivido todas las fases de la evolucin. La adaptacin y la capacidad de estar
interconectado a varios sistemas simultneamente son cualidades que la naturaleza muestra que son bsicas para evolucionar. Esta
adaptacin significa poder anticipar los cambios tcnicos y encontrar as las soluciones necesarias a tiempo.
Para los procesos de interconexin en un mbito empresarial, internet ofrece grandes posibilidades, ya que cuando muchas
pequeas empresas estn conectadas entre s se vuelven ms fuertes. Como ejemplo tenemos a Bionade .Es una cervecera alemana
que entr en dificultades financieras en 1995 y que comenz entonces con un largo proceso de investigacin para desarrollar una
bebida refrescante, fermentada y no alcohlica, hecha nicamente con ingredientes biolgicamente producidos. Esta empresa tiene
ahora mucho xito. En el afn del movimiento wellness, este producto bajo en azcar, con alto contenido de minerales y que ofrece
varios sabores, ha pasado de ser un producto regional de nicho a ser una bebida de culto entre la gente joven y para todas aquellas
personas que buscan una bebida sana y refrescante. Los agricultores de la regin, que decidieron cambiar su sistema de produccin a
un sistema de bio-produccin, se garantizan as la venta de las cosechas completas de bio-cebada y bio-sauco. Bionade se conoce hoy
tambin fuera de Alemania.
Diseo sustentable en pases perifricos
Proteccin al ambiente y eco-eficiencia son conceptos que no slo conciernen a los pases industrializados, sino tambin a los
perifricos. Los grandes consorcios fabrican y distribuyen sus productos en todo el mundo, con lo que establecen las normas del
comercio internacional. Diego Masera es el coordinador del programa ambiental de la PNUMA (Programa de Naciones Unidas para el
Medio Ambiente) y se ha concentrado especialmente en el anlisis de las ventajas que trae la produccin ecolgica en las pequeas
empresas de los pases perifricos. Los productos regionales tienen, en su opinin, cuatro posibilidades:
1. Pueden seguir fabricando los mismos productos regionales y al mismo tiempo enfrentar la creciente competencia por medio de su
presencia en mercados internacionales.
2. Pueden intentar producir y vender productos que sustituyan a los productos de importacin.
3. Pueden convertirse en sub-empresas o proveedores de las empresas que se desarrollan en el mbito internacional.
4. Pueden intentar ofrecer directamente sus propios productos en mercados nacionales
Para tener xito en cualquiera de las variantes mencionadas, las empresas requieren del conocimiento sobre nuevas tecnologas y
cmo usarlas de modo eficiente. Asimismo, requieren del conocimiento necesario sobre proceses de Desarrollo Innovadores y de
| [CIENCIAS HUMANAS 09] 7

consejeros que los pongan en marcha. Se requiere tambin de conocimientos administrativos y de datos sobre el mercado y sus
posibilidades y objetivos, as como conocimiento sobre leyes actuales y el impacto que la produccin crea en el ambiente.
Para las pequeas empresas es difcil conseguir un buen precio para la compra de materiales y componentes importados, ya que
precisan un volumen muy bajo y en la mayora de los casos no tienen acceso al capital que se necesita para iniciar el emprendimiento.
Masera propone un programa en el cual estas empresas abran por medio del diseo ecolgico nuevas y mejores oportunidades para
estar presentes en el mercado y con ello conseguir mejores ganancias. Las pequeas empresas pueden crear, por medio de un
diseo ecolgico inteligente, un valor agregado en sus productos: con nuevos y mejores productos pueden crear nuevos mercados,
tanto nacionales como internacionales; con productos regionales de calidad se puede reemplazar a los importados, y ofrecer
productos acordes con las costumbres de vida de los compradores. Cuando se encuentran nuevos mercados se abren nuevas plazas
de trabajo y con ello se propaga el uso de nuevas tecnologas. Las ventas en las empresas crecen y con ellas tambin las ganancias, y el
impacto ambiental s reduce por medio del planeamiento ecolgico eficiente de los procesos de participacin. Finalmente, una
produccin sustentable y respetuosa del ambiente brinda beneficios a la calidad de vida de todos.
Las ventajas del diseo ecolgico e inteligente son claras. Condiciones para una exitosa aplicacin de estos conceptos son la creacin
de una conciencia por medio de informacin, acceso al conocimiento, trabajo de investigacin y la existencia de medidas y directivas
econmicas y polticas adecuadas. Para apoyar a micro y pequeas empresas en la produccin sustentable, Masera exige programas
propios que creen un marco econmico apto y, tambin, poner a disposicin de dicha empresas las ayudas financieras pertinentes.
Masera considera que el cambio a un sistema de produccin ecolgicamente eficiente es una parte esencial de los programas de
fomento econmico regionales.
Los pases perifricos son vistos por los global players como un nuevo mercado que ser "beneficiado" por el mundo del consumo de
los pases industrializados. Sin duda, todos los seres humanos tienen el derecho de habitar el planeta bajo las mismas condiciones de
vida. Si en todo el mundo se alcanzara la misma calidad de vida de los pases industrializados con el mismo consumo de recursos y
energa, seran necesarias cuatro o cinco Tierras. Slo a travs del uso sustentable de materias primas, recursos naturales y energa, y
a travs del desarrollo de alternativas inteligentes, se puede alcanzar la misma calidad de vida para todos. El diseo contribuye a
estimular a travs de la integracin de las distintas reas del conocimiento el desarrollo de soluciones viables y aceptables por los
usuarios.

| [CIENCIAS HUMANAS 09] 8