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A r t e & ens a i os | r ev is ta do ppg a v /eba /uf r j | n. 2 5 | maio 2013

DESCENTRALIZAO DA ARTE E EXPANSO DE


MERCADO
Organizao Beatriz Pimenta Velloso,
Fernanda Pequeno e Joaquim Netto

negociao projeo
mediao insero fluxo

Neste dossi consultamos a opinio de profissionais que atuam em diferentes segmentos do campo da arte, com o objetivo de fornecer um quadro sobre a atual relao
entre arte contempornea e mercado. Pensando, por um lado, em 2012, exposies
como a Documenta 13, de Kassel, e a 30a Bienal de So Paulo apresentaram estratgias
similares, ao expandir suas obras para fora dos museus, incorporando diferentes locais
e contextos da cidade (a Documenta tambm desenvolveu seminrios e exposies no
Afeganisto, no Egito e no Canad); por outro lado, percebemos que a queda de fronteiras e a flexibilizao do mercado financeiro vm estimulando a abertura de novos
escritrios, galerias e feiras de arte, que acabam por levar muitos artistas a integrar essas
grandes exposies que so legitimadas pela crtica de arte.
Alm da insero de artistas no circuito de arte,

reconhecidos, tendo frente a obra de Bispo do

a descentralizao do mercado de arte globaliza-

Rosrio; a ltima Documenta, por sua vez, deslo-

do, sempre pronto a explorar toda a extenso de

cou artistas e pesquisadores para lugares remo-

seu territrio, influencia os deslocamentos ope-

tos, com o objetivo de desenvolver atividades em

rados pelas tradicionais grandes exposies. No

colaborao com seus habitantes, a exemplo do

entanto, atuando em outro sentido, as institui-

filme realizado por Francis Als em Kabul.

es de arte ainda exercem papel fundamental,

Para motivar os comentrios, a equipe editorial

abrindo espaos para exibio e desenvolvimento


de projetos que no poderiam surgir a partir do
mercado. Diluindo fronteiras culturais, polticas e
econmicas, a ltima Bienal de So Paulo trouxe
a produo de artistas que em vida no foram

da Arte & Ensaios 25, durante as reunies a partir


de conversas referentes ao tema, sugeriu quatro
questes: qual seria o papel do mercado na descentralizao das exposies? a seu ver, hoje, o
modelo expositivo mudou em funo do merca-

Galeria Gagosian, Armazm 5, esculturas


Feira Internacional de Arte Contempornea do
Rio de Janeiro, Pier Mau, 2012
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do? na atualidade, como voc v a tenso entre

corrida do consumo, as feiras buscam seus dife-

o mercado de arte e o desenvolvimento do capi-

renciais para destacar-se: receptividade a galerias

talismo de servios? a que voc atribui a crescen-

internacionais; diviso entre modernos e contem-

te potncia das feiras de arte e que relao elas

porneos; setores dedicados fotografia ou ao v-

teriam com as grandes exposies peridicas da

deo; oferta de laboratrios para jovens curadores;

contemporaneidade?

realizao de seminrios paralelos; concesso de


Beatriz Pimenta Velloso

Negociao, projeo, mediao, insero


e fluxo
Em funo do novo quadro econmico mundial
configurado durante os primeiros anos do
sculo 21, surgiu no Brasil um novo agente no

mdia no mercado; parcerias com instituies de


grande prestgio; recuperao descolada de espaos alternativos para essa atividade ou ocupao de espaos expositivos consagrados. Algumas
dessas estratgias so manobras claras para agregar endosso institucional e certo discurso cultural
aos objetivos comerciais.

circuito artstico: as feiras de arte. A proliferao

Fato que, apesar de o risco do discurso mercantil

desse tipo de evento ocorre hoje como sintoma

se sobrepor ao discurso terico, crtico e histrico,

da dilatao vivida pelo mercado no pas e

as feiras de arte realizadas no Brasil e a participa-

causadora de mudanas de comportamento que

o de galerias brasileiras em feiras fora do pas so

atingem a cadeia produtiva visando conquistar

atualmente importantes formas de negociao, de

uma fatia do mercado sem maior familiaridade

projeo, de mediao, de insero e de fluxo da

com o discurso cultural. Procedimento estratgico

produo artstica brasileira. As feiras so instn-

do alto capitalismo que migrou do eixo europeu/

cias para fechar transaes comerciais, realizar

norte-americano (no qual j era tradicional) para

apresentaes, trocar informaes e demonstrar

a economia emergente do Brasil, a instalao das

influncias; so instncias de criao de redes de

feiras de arte entre ns implicou o redesenho das

contato e de canais de escoamento, que tanto

estratgias do mercado brasileiro, representado,

inserem artistas brasileiros no mercado exterior

sobretudo, pelas galerias de So Paulo e Rio de

quanto atraem artistas internacionais para o merca-

Janeiro, com desdobramentos em Belo Horizonte,

do nacional um de seus papis mais importantes.

Porto Alegre e Recife.

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premiaes para expositores; insero da classe

Com praticamente uma dcada de atividade no

Os diversos formatos de feira de arte foram cria-

Brasil, as feiras vm adquirindo relevncia e status

dos para atender demanda de distintos segmen-

de importantes exposies devido a uma srie de

tos de mercado de arte e possuem diferentes dis-

fatores que impactam o meio: a concentrao das

cursos e estratgias que se constituem em funo

galerias num nico local permite a negociao de

do teto de valor dos trabalhos que esto venda.

grande volume monetrio, propicia a proximidade

O valor determina tanto a seleo e os padres

e a articulao de galeristas, incentiva a glamoriza-

de apresentao das galerias nas feiras quanto os

o da imagem do colecionador, polariza crticos e

critrios de montagem das obras nos estandes;

curadores, agita artistas, capitaliza a movimentao

ele que promove a hierarquia de expositores por

dos meios de imprensa, acirra a competitividade por

meio de diferentes dimenses de estandes. Na

meio da transferncia de prestgio simblico aos

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mais diversos agentes em ao no circuito. E isso se

As feiras de arte trouxeram muitos benefcios ao

torna a cada dia mais significativo.

processo de circulao dos objetos artsticos no

A categoria feira de arte implica esttica e tica


de mercado. O espao da sala de exposio da
galeria, com todos os significados histricos
nele impregnados pelas muitas pesquisas em
arquitetura e em artes plsticas, substitudo pelo
estande-padro que costuma limitar as condies
de exibio das obras. O alto investimento que
tem de ser feito por galeristas para participar de
uma feira geralmente potencializa a expectativa
de liquidez dos produtos ofertados, radicalizando
a vocao da galeria e elevando ainda mais a
submisso das obras aos critrios do consumo
e ao quesito especulativo da valorizao, que
influem nos modos de montagem e apresentao.
Assim, a esttica cenogrfica do estande desenhada conforme o valor do que a galeria vende. Algumas realizam montagens que valorizam a obra
em sua individualidade, em outras as montagens

pas. O xito de eventos que fazem girar capital no mercado inquestionvel; por outro lado,
porm, abala o circuito, transformando a ordem
dos poderes e o equilbrio das foras em ao,
colocando em dissonncia o sucesso da iniciativa privada e a deteriorao do servio prestado
por muitas das instituies pblicas do pas, que
no conseguem manter suas programaes com
qualidade e regularidade. Este o risco que corremos atualmente: a supervalorizao dos agentes
comerciais poder gerar a desvalorizao do papel dos agentes pblicos, como museus e centros
culturais, que tm por obrigao problematizar a
produo artstica dentro do quadro terico, crtico e histrico.
Divino Sobral
Artista plstico e curador, diretor do Museu de
Arte Contempornea de Gois, Goinia, GO

so saturadas, fazendo lembrar um gabinete de


curiosidades, quase sempre sem muitos critrios
de exibio. A linguagem do estande na feira reflete a do espao privado da galeria, seu amadurecimento artstico, a qualidade da arte que vende
e, obviamente, o valor. Enquanto algumas, eufricas com a ideia de poder expor o maior nmero
possvel de obras para capitalizar a metragem de
espao, recusam a linearidade e os espaamentos
intervalares das montagens museais, e reproduzem
o modelo imediatista do estandes/shoppings e no
se aproximam de trabalhos questionadores ou experimentais, outras prezam montagens asspticas
e afirmam seus espaos, sobretudo suas sedes,
como locais capazes de abrigar trabalhos com

Pensando sobre os tpicos propostos pelos organizadores, me lembrei de imediato do livro Sete
dias no mundo da arte,1 que a meu ver deveria
chamar-se Sete dias no abominvel mundo da arte,
tamanha nusea provoca ao ser destrinchado pela
autora. Todas as festinhas fteis, as relaes interesseiras, bah...Onde est a arte nesses sete dias?
Claro que ali tem um deboche, mas muitas verdades tambm. Estamos presos nessa teia, e para
sobreviver s encontrando estratgias que revertam esse processo de banalizao da arte, de sua
abduo pelos interesses do sistema.

meramente comercial, sendo esse um claro sinal de

Observo com curiosidade a frequente presena


de estatsticas, nmeros e grficos de rendimento
nos textos e notcias que envolvem arte. Seja em
revistas, jornais e at mesmo livros, os textos esto

amadurecimento profissional.

permeados por dados quantificadores.

alto grau de indagao e de experimentao, que


extravasam as paredes da galeria e at o aspecto

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Quando ouvimos comentrios sobre uma exposio, feira e evento, o que nos salta aos ouvidos,
por receber um tom a mais, sempre o incrvel
nmero de visitantes, as cifras milionrias envolvidas, as estrelas que circularam pelo local. Parece
que se no lermos trs ou quatro superlativos
nas entrelinhas, o evento fracassou.
Tudo gira em torno de um grande concurso, muito mais baseado na quantidade do que em qualidade. Os artistas tm sido estimulados a promover verdadeiras campanhas eleitorais em torno de
si, seja para angariar fundos ou para conquistar
prmios. Crescem os sites de monitoramento de
atividades dos artistas, como o Artfacts, que cria
grficos com a performance dos artistas. Neles os
colecionadores podem fazer consultas antes de
adquirir uma obra, constatando a posio de cada
artista no ranking mundial da arte.
De dez assuntos que viram notcia, ao menos seis
se referem ao grande mercado da arte, s ltimas
peripcias de Damien Hirst e seu fabuloso mundo. Os holofotes giram procurando as estrelas do
momento, os galeristas mais poderosos, os mais
excntricos curadores, os artistas mais caros, a
bienal mais incrvel que props a obra mais inovadora, e por a vamos.
Existe uma relao intrnseca entre mercado e
tudo o que faz parte do sistema da arte includas as grandes exposies em que predominam o
enfoque sociopoltico. Pois, ainda que no sejam
motivadas pelas estatsticas de mercado que a
isso se pretendem opor , estaro direta ou inBispo do Rosrio, obras expostas na 30a
Bienal de So Paulo, 2012

diretamente influenciando esses nmeros. Um

Vista geral de estandes da Feira


Internacional de Arte Contempornea do
Rio de Janeiro, Pier Mau, 2012

es pode instantaneamente tornar-se um grande

Francis Als, Reel-Ureel, 2011, still do


filme produzido para a Documenta (13),
feito em colaborao com Ajmal Maiwandi
e Julien Devaux em Kabul, Afeganisto

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artista que desponte em uma dessas megaexposisucesso de mercado, ainda que no tenha muito
para vender. O mercado trata muito mais de poder, para depois pensar em vender.

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Ainda que no exista o desejo de estar inserido

arte. preciso conquistar esse pblico para alm

num dado circuito, sem algum tipo de insero

das festividades de uma feira, levando-o a expo-

no se sobrevive. No acredito em neutralidade

sies menos miditicas, que no estejam sob a

no mundo da arte; tudo est interligado, queira-

chancela de um importante curador ou de um

mos ou no. Tudo pode ser absorvido, quantifi-

artista estelar. Redirecionar parte desses milhes

cado e vendido... basta a chancela correta e um

vendidos nos primeiros 15 segundos das feiras

bom marketing.

para que se transformem em livros, catlogos,

Olhando apenas por um ngulo, o mercado se


apresenta como um grande vilo engolidor de
tudo. No gosto de trat-lo como uma entidade,
um ser absoluto; vejo-o antes como um ser orgnico que est em muitas esferas e em diferentes
escalas, em meio a pessoas que o manipulam, de
acordo com convenincias.
Apesar dessa vulnerabilidade diante do mercado,
acredito que, se formos conscientes e pensarmos
a longo prazo, dele podemos beneficiar-nos
grandemente.

que cheguem aonde no existem museus ou centros culturais, mas h pblico a ser formado. Que
haja investimento em mecanismos menos centrados em vendas, ou em sucesso instantneo, mas
sim na formao de pblico de fato. No fortalecimento da relao do pblico com a obra do artista.
Precisamos tirar partido do mercado, sim, mas
sem esquecer que no s o que imediatamente
absorvido por ele merece visibilidade. Que existe
vida inteligente alm da Feira Arte Basel ou de Bienais ou Documentas. Que muitas vezes as notcias
bombsticas de vendas milionrias, anunciadas

Vejo, por exemplo, que a consolidao de uma

nos jornais passam ao largo da realidade da maior

cena artstica nacional foi muito fomentada pelo

parte dos artistas, sejam eles brasileiros ou no.

fortalecimento do mercado. E que com essa


consolidao cresceram os cursos de graduao
e ps-graduao nas artes visuais e reas afins,
melhorando a formao dos artistas, oferecendo-

Rosana Ricalde
Artista e scia da galeria Cosmocopa Arte Contempornea, Rio de Janeiro, RJ

lhes instrumental para gerenciar sua prpria obra,


participando mais ativamente de decises de
que antes estavam alheados. Surgem cada vez
mais galerias de arte contempornea, que tero
de reavaliar seus modelos para ser competitivas,
e feiras de arte, que com um pouco de atraso
tambm aportam no pas. Alm de crescente
interesse do pblico por arte.

Dentro da extensa e multifacetada discusso


sobre polticas e prticas da arte e do mercado
(onde terminam umas e comeam as outras?), o
que inclui a crescente presena e, assim denominada, importncia das feiras de arte, a especulao de preos de obras de artistas em grandes
leiles, a deciso de direcionamentos culturais

Vivemos um momento de euforia socioeconmi-

dados a partir de departamentos de marketing

ca. Nosso pas bem-visto l fora, e os artistas

de empresas apoiadoras de leis de incentivo, en-

brasileiros despertam interesse. Enfim, descobri-

tre muitas outras, gostaria de trazer uma investi-

mos que somos uma potncia. Precisamos capita-

gao ainda embrionria a partir das exposies

lizar esse sucesso para que ele traga de fato trans-

realizadas em museus pblicos de arte no Brasil.

formaes definitivas nos setores que envolvem a

E, com isso, refletir sobre o modo como algumas

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instncias institucionais museolgicas, majori-

arte, sejam globais ou regionais, reforam-se hie-

tariamente pblicas no Brasil, se distanciam de

rarquias monolticas que estabelecem valoraes

seus projetos originais e constroem sem querer

discutveis entre distintas manifestaes artsticas.

representaes de uma lgica de mercado em

E, por ltimo, de forma mais transversal, na fra-

seus espaos expositivos.

gilidade de muitas polticas de mediao de ex-

As exposies so a voz dos museus de arte segundo Bruce Ferguson no texto Exhibition rhetorics,2 isto , podemos entend-las como dis-

posies que abrem espao para o conhecimento


especfico da arte ser visto como lustro cultural
e, por extenso, afirmao de diferenas sociais.

cursos que afirmam, ou negam, a poltica cultural

Museus devem construir a eloquncia de suas

das instituies frente sociedade que, direta ou

exposies atravs de uma prxis calcada em maior

indiretamente, as mantm. Ento nos pergunta-

diversidade social, cultural e artstica e na afirmao

mos qual essa voz em parte dos museus de arte

de polticas mais ousadas de atuao. No fazendo

brasileiros? Talvez o que se esteja afirmando, com

isso, eles estaro operando numa perspectiva muito

muito mais intensidade do que os ouvidos de seus

diversa daquela pela qual deveriam fundar-se, a de

diretores, comits curatoriais e setores de media-

ser, entre outros, fomentadores e desencadeadores

o gostariam de ouvir, uma arte que se esvazia

de processos dinmicos e crticos na cultura atravs

de sua potncia polissmica como ordem esttica

de diferentes vises, ou vozes, em suas exposies.

sensvel e transformadora e fica aberta aos des-

O museu de arte precisa encarar, num plano mais

mandos semnticos impositivos do capital.

ampliado e a partir da conscincia de seu papel,

de muitas formas que podemos perceber esse


processo de ressignificao, ou transignificao,
rumo a uma lgica mercantil quando se mostram
obras e acervos em exposies de museus. Primeiramente pela prtica de expor obras e propostas
artsticas descoladas de processos histrico-culturais e sem nenhuma frico social entre quaisquer

sua posio de gerador, catalisador e multiplicador


de ideias. E ser, finalmente, se no uma das
instncias reguladoras, ao menos um instrumento
questionador dos mecanismos do capital que
teimam em mostrar seus produtos (mercadorias)
em insidiosa proximidade de preo-valor tal qual
numa prateleira de supermercado.

meios ou campos. Em seguida, pela comodidade

Paulo Reis

ou preguia institucional postas na negao da

Curador e pesquisador, professor adjunto da

contaminao entre as artes visuais e outros pro-

Universidade Federal do Paran, Curitiba, PR

cessos de produo de visualidade vindos de campos diversos, reificando-se assim um estatuto e

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conceito fechado de obra de arte. De forma com-

O mercado, em seu caminho natural e inicial, so-

plementar, ao se estabelecer um conceito tradi-

frendo interferncias mnimas, tendia a concen-

cional de obra de arte em boa parte dos museus,

trar e centralizar suas relaes comerciais essa

deixam-se de lado experimentaes, propostas

era a regra. Historicamente, desde o sculo 19

colaborativas, dissipao do conceito de autoria e

essa concentrao foi visvel de um centro hege-

variaes de suportes fsicos ou no. De maneira

mnico para outro, e ao longo do tempo para

mais sutil, pela acomodao irrefletida de exposi-

alguns poucos polos culturais. No mundo con-

es sobre narrativas hegemnicas da histria da

temporneo, o mercado passou a ser criativo e,

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onde quer que esteja, mesmo quando os centros

Esse espao hbrido passa a ser a base para a con-

financeiros se encontram distantes, necessrio

cretizao de negcios internacionais, que so

que essas relaes sejam descentralizadas: regio-

realizados ao mesmo tempo em que os visitan-

nal, nacional e internacionalmente.

tes com interesses plurais ficam imersos na vida

Para manter um funcionamento dinmico do mercado de arte hoje interessante manipular as relaes comerciais na direo da descentralizao,
da democratizao e da universalidade. Portanto, o
mercado passou a abrigar diversos modelos expositivos, desde os tradicionais, que so ainda os mais
alinhados a um conceito cultivado pela histria da
arte, at os outros modelos da contracultura, que
se rebela contra ela ou ampliam seus limites. Dessa
maneira, os comits ou as organizaes desses novos modelos ou eventos vm estabelecendo outras
orientaes para seus participantes a fim de evitar
disparidades entre os mercados internos. Talvez,

artstica e cultural local, ampliando os limites do


mercado e gerando inmeras interfaces artsticas,
alm das possibilidades mediatas e imediatas de
intercmbios ativos entre as regies do mundo.
Infelizmente, nossa viso de arte cultivada por sua
histria centra-se ainda em grande parte no Ocidente, e, assim, precisamos pensar em modelos
mais eficientes que ampliem os horizontes da arte.
Logo, no se trata, simplesmente, de um desgaste do modelo expositivo diante das novas frentes
de mercado forma ingnua de pensar essa relao. Os novos modelos expositivos so mudanas
geradas por mltiplas necessidades, objetivando,
principalmente, possibilidades amplas de usufruir

nesse sentido, seja mais correta a ideia de merca-

da arte num mundo real. Trata-se da necessidade

dos do que de mercado.

de perceber que a obra de arte no uma merca-

O modelo expositivo em formato de feiras como

doria qualquer e que cada visitante de uma feira,

as que temos atualmente um exemplo de fenmeno relativamente recente e que se tornou


muito popular porque, mesmo no sendo o local
ideal para a contemplao aprofundada, como
nos modelos tradicionais, rene muitos atrativos.
opo de mutao e desenvolvimento do mercado de arte. Por isso, qualitativamente falando,

por exemplo, tem sua importncia especfica, desde o colecionador que compra obras estrangeiras
e, por isso, contribui para o acervo do seu pas,
at os visitantes mais jovens, cuja chance de estabelecer contatos maiores com as obras aumenta
a construo de outros olhares e novas geraes
capazes de pensar a arte universalmente.

existe um nmero obsceno de feiras, mas, entre

Marina Romiszowska

tantas, importante perceber que as melhores,

Jornalista e curadora da Art Rio, Feira Internacio-

internacionais e nacionais, vm realizando com

nal de Arte do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, RJ

eficincia esse papel. Nesse caso, ocorre uma espcie de descentralizao das relaes comerciais,
reunindo no mesmo local, temporariamente,

NOTAS

obras de arte e integrantes desse mtier, quali-

1 Thornton, Sarah. Sete dias no mundo da arte. Rio

tativamente falando: galeristas, artistas, colecio-

de Janeiro: Agir-Singular, 2010.

nadores, curadores, historiadores de arte, crticos,


arte-educadores, instituies diversas e todos os
amantes da arte.

2 Greenberg, Reesa; Ferguson, Bruce; Nairne, Sandy


(org.) Thinking about exhibitions. London: Routledge, 1996.

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