Artesana latinoamericana: folklor y comercio

Silvana Navarro Hoyos

Universitat de Barcelona

1. Introduccin

El sector artesanal latinoamericano tiene gran importancia en el desarrollo econmico

de los diferentes pases, es una fuente de empleo directo e indirecto, aporta al desarrollo social,
evita las migraciones a zonas urbanas, se convierte en una barrera contra la violencia y
fomenta el empoderamiento de las mujeres. Dadas sus caractersticas en los ltimos aos ha
cobrado gran importancia, desarrollndose proyectos que fomentan este sector tanto desde
instituciones publicas como lo privadas. As cada pas ha desarrollado polticas dirigidas a
atender las diferentes cadenas productivas artesanales. Se da especial prioridad a la
comercializacin, con el propsito de revitalizar el sector abriendo posibilidades de mejoras en
las condiciones de vida a los artesanos productores.

Un ejemplo del potencial artesanal lo encontramos en Colombia donde genera una

gran demanda de mano de obra, que ubica a la artesana con una participacin del 15% en la
ocupacin en el sector manufacturero y unas 350.000 personas de las cuales un 70% son de
dedicacin exclusiva; esta dinmica favorece las polticas de empleo nacionales, permitiendo
mantener la ocupacin y adems generar nuevos puestos de trabajo. Las zonas indgenas son
importantes productoras de artesanas, pero dada la baja densidad de su poblacin, su
dispersin por el territorio nacional y las dificultades de comunicacin con selvas, sierras y
sabanas, no alcanzan a marcar importantes porcentajes en los indicadores y encuestas. No
obstante, la produccin artesanal indgena es importante, porque es quiz la nica a travs de
la cual estas comunidades generan valor con destino al intercambio.

Las oportunidades de crecimiento del sector son evidentes en el crecimiento de las

cifras de venta, tanto a nivel interno de los pases como en la comercializacin al exterior, sin
embargo, tambin aumentan los riesgos de caer en la prctica de produccin de objetos
artesanales en forma masiva, con una prdida paulatina de las tradiciones culturales. Los
elementos diferenciadores de los productos artesanales latinoamericanos, representan un
potencial promotor de las economas regionales y de nivel nacional, por lo que se hace
necesaria la generacin de polticas de mediano y largo plazo que conviertan las ventajas
comparativas del sector en ventajas competitivas, implementadas mediante estrategias que
fortalezcan al sector integrando los eslabones de la cadena productiva que lo conforman y
otros sectores productivos. Para el desarrollo de estas estrategias es indispensable la
colaboracin entre el gobierno, las empresas privadas y las comunidades productoras.

El mercado de las artesanas latinoamericanas es bastante amplio, sin embargo hay que
aclarar que la mayor parte de las exportaciones son impulsadas gracias a acuerdos

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comerciales, en donde los productos artesanales tienen preferencias arancelarias. Tambin es

importante la comercializacin mediante empresas de comercio justo en regiones como
estados unidos y Europa y la participacin en ferias de carcter nacional como internacional.
La diferenciacin, se constituye en el factor ms influyente en el impulso de compra de los
artculos artesanales y es medido en funcin de su poca disponibilidad o la concepcin de que
son nicos, llamados por eso artculos hard-to-find. La mayor parte de los objetos
provenientes del mercado artesanal utilizan la creatividad como medio de desarrollo y forman
parte de la expresin natural de la necesidad y el deseo del hombre de mostrarse como ser
individual.

El hecho de que un artculo sea hecho a mano, constituye un incentivo para los
consumidores nicamente si satisface sus exigencias en cuanto a calidad y precio,
especialmente si se tiene en cuenta que la mayora de los consumidores basan su argumento
de compra en obtener un buen valor por su dinero. En caso contrario, ser ms probable que
se incline por los artculos producidos en serie, que le ofrecen la calidad de la produccin
hecha con mquina, precios reducidos y un diseo que parece hecho a mano. El sector
artesano latinoamericano fija su estrategia comercial para el mercado externo en funcin de las
virtudes estructurales del producto, es decir, de factores determinados por la agregacin de
valor cultural tanto como la funcionalidad y de igual manera en el aspecto econmico, relativo
especialmente a precios. En todos los componentes encuentra gran competencia. Vemos la
importancia que tiene el sector artesanal tanto en la economa como en el mercado laboral
latinoamericano, convirtindose en uno de los renglones base del desarrollo nacional con gran
importancia en lo social, econmico y cultural.

2. El producto folklrico y la artesana

La artesana se crea gracias a la comercializacin, es parte del proceso en el cual un

objeto tradicional se llena de herramientas para su transformacin y adaptacin; al mismo
tiempo tanto el producto como la cadena productiva y el oficio se transforman para adaptarse
al mercado, se trata de un camino de doble va con retroalimentacin donde el folklorismo es
protagonista.

El folklorismo basa su razn de ser en la existencia de algunos productos que son

considerados tradicionales, sin embargo estos productos no son siempre, desde el punto de
vista morfolgico, idnticos al producto estrictamente tradicional. Esto se debe a que el
folklorismo, implica la adopcin de elementos ajenos a la tradicin que provienen del nuevo
grupo receptor. El producto artesanal se encuentra en continuo cambio, nutrindose de las
vivencias del artesano y de los requerimientos del mercado en el cual se comercializan. De esta
forma primero tomamos conciencia de elementos culturales de un grupo concreto (folklore), y
formamos un imaginario de las caractersticas que se consideran propias de ese folklore. Ese
marco imaginario creado constituye la referencia para toda creacin folklorstica
(identificacin y fijacin) y posteriormente estas manifestaciones se solidifican; para ello en la
actualidad se utilizan un sinnmero de recursos para congelar cualquier manifestacin

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presididos por elementos comerciales y de distribucin masiva. As surge la nueva tradicin

o el producto resultante de este choque que es nuevamente difundida, en un ciclo sin fin y que
lleva al continuo cambio, retroalimentacin y construccin del producto folklrico.

Es difcil llegar a una definicin clara de lo que es un producto folklrico; existen

muchos criterios como antigedad, tradicin, o ser reflejo y sea de identidad de una
comunidad, entre otros. De esta forma, es tan valido un producto artesanal tradicional que
conserva formas y usos ancestrales, como las nuevas creaciones del artesano fruto de su
interaccin con el entorno, con nuevos mercados y nuevos usuarios.

Podemos concebir la artesana desde tres dimensiones: primero, el artesano: como creador
y constructor de cultura. Segundo, la actividad artesanal: como proceso en el que se aplican
tcnicas y prcticas artesanales tradicionales y contemporneas y como proceso productivo
que provee medios de vida al artesano. Y tercero, el producto artesana: expresin de
identidad y de la cultura autctona nacional, regional y local. En este punto hay que aclarar
que al hablar del producto artesana, esta implcito su comercializacin y su apertura a
mercados, y por lo tanto esta influenciado por un consumidor, es quien al final hace que el
objeto cotidiano devenga en artesana.

Al hablar del sector artesanal estos tres componentes no pueden separase, estn
interrelacionados unos con otros y son la fuente de valor como producto folklrico. La
definicin del sector artesano es un tema complejo ya que no existe un criterio unificado sobre
qu tipo de actividades econmicas pueden considerarse como artesanas. El concepto de
artesana ha evolucionado de forma diversa a lo largo de la historia y ha adoptado diferentes
definiciones. En la actualidad, su definicin sigue siendo heterognea pudiendo ser analizada
desde diferentes perspectivas. A nivel internacional, la UNESCO define la artesana de la
siguiente manera:

Los productos artesanales son los producidos por artesanos, ya sea totalmente a mano, o con la
ayuda de herramientas manuales o incluso de medios mecnicos, siempre que la contribucin
manual directa del artesano siga siendo el componente mas importante del producto acabado. Se
producen sin limitacin por lo que refiere a la cantidad y utilizando materias primas procedentes
de recursos sostenibles. La naturaleza especial de los productos artesanales se basa en sus
caractersticas distintivas, que pueden ser utilitarias, estticas, artsticas, creativas, vinculadas a
la cultura, decorativas, funcionales, tradicionales, simblicas y significativas religiosa y
socialmente (UNESCO, 1997).

Esta definicin, es bastante amplia, no define categoras artesanales hace nfasis en la

preponderancia del trabajo hecho a mano y los diferentes usos que puede llegar a tener un
producto, sin hacer nfasis en el legado tradicional, lo cual permite entrever la caracterstica
de transformacin y adaptacin que tiene el producto artesanal, pero sin comprometerse en
ninguna afirmacin. De acuerdo a esta definicin todo producto elaborado en su mayor parte
a mano puede ser considerado un producto artesanal. En Latinoamrica los oficios artesanales

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constituyen ramas de especializacin dentro de cuya estructura funcional se objetualiza una

rama del saber transformador de un determinado gnero de recursos materiales (materias
primas), mediante la aplicacin de unos procedimientos e instrumentos especficos que
permiten la obtencin de unos bienes.

La artesana latinoamericana es una expresin material de la cultura de un pas donde

lo indgena, lo africano y lo europeo, se han mezclado y fundido sin tener una clara divisin
de donde empiezan o terminan. De esta forma cada producto aunque conserve rasgos
particulares de la comunidad productora ha sido influenciado bien sea en sus tcnicas,
materiales, usos o significados, por otras expresiones culturales tanto de carcter nacional
como internacional.

Podemos decir que la artesana parte de los productos tradicionales (lo que puede
incluir tcnicas, materiales, morfologas, usos o significados), pero que adopta elementos
ajenos a la tradicin provenientes de grupos externos al productor como una evolucin propia
de la identidad de individuos y colectivos inmersos en un mundo globalizado. Concluyendo,
se puede entender por artesana, la produccin de objetos materiales locales que se introducen
dentro dinmicas de mercado de compra venta, donde prevalece la produccin manual y el
uso de materias primas naturales, caracterizndose por el uso de tcnicas transmitidas por
tradicin y por formas de creacin que incluye elementos artsticos, estticos, culturales,
morfolgicos, de uso y significado a las que esta expuesto el artesano productor, bien sea por
tradicin o evolucin, que pueden llegar a ser consideradas una expresin de identidad y de
cultura autctona nacional y que es influenciada tanto por el desarrollo histrico, geogrfico y
marco sociocultural donde se producen, como, por elementos ajenos a la tradicin
provenientes de grupos externos al productor.

Las artesanas evidencian el proceso de construccin social del patrimonio como

proceso productivo y tecnolgico asociado a las prcticas de la vida cotidiana. La UNESCO
reconoce a las artesanas como una de las formas que asume la cultura tradicional y popular
para representar el conjunto de creacin de una comunidad cultural. Reconoce adems que se
fundan en la tradicin y son expresin de su identidad cultural y social (cecomendacin sobre
la salvaguardia de la cultura tradicional y popular, Paris, 15 de noviembre de 1989, 25
Conferencia General de la Organizacin de las Naciones Unidas para la Educacin, la Ciencia
y la Cultura). Las polticas gubernamentales en torno a la artesana en los pases
latinoamericanos, presentan dos caras fundamentales; la primera de fomento econmico la
segunda, donde la artesana es entendida como patrimonio cultural de la nacin. De acuerdo a
lo estudiado es indudable que el mayor apoyo que recibe este sector desciende de su valor
para la economa nacional.

Sin embargo uno de los obstculos mas frecuentes que atentan contra la eficacia de los
programas, especialmente en el caso de las acciones proyectadas para las comunidades
artesanales aisladas, reside en la fragmentacin de las polticas publicas, que por lo general se
encuentran desconectadas o son aplicadas de forma irracional. Pese al fomento por parte de

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entidades gubernamentales, privadas y leyes en lo referente al contexto artesanal, las

comunidades artesanales y en especial los artesanos indgenas se encuentran segregados y
mayoritariamente con altos ndices de pobreza. Los artesanos siguen sin tener representacin
ante el gobierno, excluyndose en muchos casos del proceso de participacin y adems tienen
grandes dificultades de acceso al capital. Toda esta problemtica hace que sus posibilidades de
desarrollo sean limitadas. La resolucin de esta dinmica se dar con la mejora de procesos de
implementacin, concertacin y co-decisin que mejoren la participacin de los artesanos en
pro del mejoramiento de los niveles de vida de este colectivo y el resguardo cultural de su
produccin material. Es importante que los procesos empiecen a ser liderados por las propias
comunidades, a fin de tener resultados de beneficio a corto tiempo.

3. Del objeto tradicional a la artesana: el comercio como motor de cambio

Contemplar al desarrollo en trminos de la expansin de libertades sustantivas,

permite dirigir la atencin hacia los fines que hacen importante el desarrollo, en lugar de mirar
slo hacia algunos de esos medios que, junto con otros, juegan un papel destacado en el
proceso (Sen, 2000: 14 y 20). No se puede hablar de desarrollo slo en trminos econmicos
(como ya hemos visto, es el valor econmico de la artesana el que mayor impulso tiene por
parte del gobierno), aunque es evidente la importancia del valor de cambio del producto
artesanal y del beneficio obtenido por los artesanos en pro de la mejora de sus condiciones de
vida, el concepto de desarrollo artesanal incluye tambin el de capital humano en donde el
desarrollo de las cualidades humanas y la conservacin de los elementos culturales de la
artesana sern el motor del crecimiento.

La artesana tiene un gran potencial como recurso para el empleo y, debidamente

organizada la produccin, adems de solucionar problemas sociales y econmicos, puede
entrar a competir en mercados ms amplios generando a su vez un aumento del ingreso
nacional. La artesana adems al nacer en el seno de las culturas, ha sido fuente de soluciones
para muchos grupos y comunidades, como un medio importante para generar y orientar una
fuerza social vital. Es necesario pensar en cmo fortalecer las instituciones, ya que es a partir
de ellas que se realiza la promocin artesanal a un nivel de industria artesana, conectar al
artesano con los proyectos, el gobierno, las polticas etc. (interconectar); para esto es necesario
pensar en estructuras no slo socioeconmicas sino culturales.

Es vital considerar que es a partir del ncleo social y del fortalecimiento cultural
regional que se puede lograr una verdadera promocin de la artesana y que en este proceso es
clave la educacin tanto formal en torno a la produccin artesanal, como no formal en torno al
patrimonio que representa la artesana. Segn Carlos Mordo, antroplogo argentino,
Secretario General para el Cono Sur de la Comunidad Iberoamericana de la Artesana, las
industrias culturales constituyen hoy uno de los sectores ms importantes en los pases de
Iberoamrica, donde la artesana representa como pocas otras manifestaciones la diversidad
cultural y la riqueza creativa de nuestros pueblos, siendo no slo un importante componente
identitario y un factor de desarrollo social, sino tambin de desarrollo econmico. As pues, al

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hablar de desarrollo artesanal, debemos hablar de la calidad de vida del artesano y no slo
desde lo que puede lograr, sino de las oportunidades que da su entorno para lograr bienestar.
El desarrollo artesanal, implica un trabajo conjunto entre comunidad artesanal, gobierno y
empresas.

Cuando hablamos de un producto artesanal, ya estamos introduciendo la produccin

material tradicional en el mundo del comercio y la globalizacin. El comercio, promueve la
produccin de artesanas, y gracias a l, existen peticiones por parte de un consumidor para
realizar cambios en los objetos (demanda de mercados). Sin embargo la artesana se convierte
en una estrategia econmica para el mejoramiento de condiciones de vida de sectores menos
favorecidos, que en el caso de Latinoamrica asciende a veinticinco millones de artesanos
(Rucker, 2009).

El mundo globalizado en el cual estamos inmersos y la aceleracin de los intercambios

de bienes y servicios de todo tipo a escala mundial, facilitan la comunicacin y la
manifestacin de mltiples expresiones culturales, pero al mismo tiempo, comprende
dinmicas altamente homogenizadoras. La promocin de elementos culturales similares y
uniformadores, promovidos por las grandes industrias y medios de comunicacin (suscitados
por factores econmicos, comerciales y de marketing), es ya una realidad en la mayora de los
pases y constituye un obstculo a la difusin y proyeccin de las variadas culturas
iberoamericanas, en detrimento de la diversidad cultural regional. De acuerdo a la Declaracin
de Santo Domingo, La diversidad cultural iberoamericana y el comercio internacional de
bienes y servicios culturales correspondiente a la VI Conferencia Iberoamericana de Cultura,
OEI 2002: la diversidad cultural, adems de ser reconocida y valorada, debe poder expresarse en todos
los mbitos en condiciones de igualdad, libertad, y dignidad. Los derechos culturales, la igualdad de
oportunidades y las polticas de inclusin estn inevitablemente vinculados al fortalecimiento de la
diversidad cultural.

La artesana se ha introducido dentro de la dinmica de mercados con una marcada

utilizacin libre e indiscriminada de elementos culturales como materiales, tcnicas
tradicionales, iconografa, uso y significado entre otros; vemos como la produccin seriada y
descontextualizada de copias de artefactos y objetos producidos por las poblaciones
artesanales, ya alejados de sus referencias culturales originarias todo para dar satisfaccin al
mercado de las masas, y ahora con gran auge introducidas en el mercado de la moda. La
produccin tradicional de artesanas de Latinoamrica debe competir con aquellos elaborados
masivamente en oriente, es as como se enfrentan a otros con producciones ms eficientes y de
acuerdo a las demandas del mercado. Esto genera una competencia desigual en los precios del
mercado y disminuye el valor que el producto artesanal representa cultural, social y
econmicamente. As vemos una doble problemtica, una en la cual la transferencia
tecnolgica y la innovacin es apropiada de forma positiva por las comunidades artesanales
(propiciando la dinamizacin cultural), y otra en la cual la produccin artesanal tradicional ve
afectados sus medios de produccin. En todo caso, los artesanos no cuentan con
organizaciones eficientes, que logren poner en valor su labor productiva.

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La artesana indgena ocupa un espacio importante en la produccin artesanal

latinoamericana; Las sociedades indgenas se enfrentan continuamente a la transformacin de
los valores tradicionales y de cosmovisin como resultado de polticas etnocidas y la
introduccin de nuevas lecturas, procedentes de sociedades externas, en los cuales el arte se ha
ido desdibujando cuanto ms se ingresa en el mundo de los objetos de consumo. Todo ello
entendido como la destruccin de la cultura de un pueblo, se ven a "los otros" relativamente
malos y cree que puede "mejorarlos" al transformarlos de manera que se parezcan al modelo
propio (Clastres, Pierre, 1981). Las polticas etnocidas estn en contra del respeto por el otro y
la diversidad cultural. La produccin artesanal indgena intenta integrarse y participar del
mundo moderno sin perder su esencia, pero lo hace en medio de una contemporaneidad que
muchas veces la obliga a olvidar su pasado. El artesano se ve abrumado por los mensajes
mediticos, consume y apropia informacin que se ve reflejada finalmente en sus productos. A
manera de ejemplo podemos ver en el siguiente cuadro, el caso de la comunidad indgena
Wayu, etnia colombovenezolana, donde observamos como los diseos tradicionales de las
mochilas presentan grandes transformaciones.

IMAGEN, MOCHILA TRADICIONAL

IMAGEN , MOCHILA WAYU
WAYU
Mochila tradicional de la comunidad
Mochila elaborada por la comunidad
Wayu, La Guajira, Colombia, El diseo de
indgena Wayu donde se ve la
kannas representa la casta de la familia de
introduccin de elementos externos.
la artesana

Tabla 1. Mochilas de la comunidad Wayu, La Guajira, Colombia.

Se ven dos vertientes claras: una que apunta a un conservacionismo de la cultura, que
lleva a una situacin ms bien utpica y que intenta mantener intacto el producto artesanal,
que ste slo sea utilizado en su contexto y funcin original apartndolo de la
comercializacin externa. Por otro lado tenemos la situacin en la cual la artesana se apropia
de elementos externos y los traduce en rasgos propios de su cultura, aqu, la artesana como
elemento material de una cultura se ve tan abierta al cambio como esta.

Sin duda, es la artesana, una de las formas que tiene una comunidad para mantener su
identidad tnica y al mismo tiempo un elemento que propicia su transformacin. El
dinamismo del da a da, al que se enfrentan las comunidades artesanales hace que poco a
poco la cultura se transforme y la artesana al ser producto de una cultura, se transforma con
ella. En esta situacin surge la pregunta, Cules son las consecuencias sociales, culturales y
econmicas del proceso de transformacin y adaptacin, tanto del producto como de la
produccin al interior de una comunidad artesanal? En todos los casos se denota la aparicin
de un discurso homogenizador, en donde elementos como la competitividad de precios,
uniformidad por tendencias y consumo masivo, llevan a la artesana y al artesano a integrarse

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en una Sociedad global con consecuencias en su desarrollo cultural. Lo anterior nos lleva a
reflexionar sobre cuales son los niveles de intervencin que se deben realizar en los productos
artesanales, intentando mantener una balanza entre conservacin cultural e introduccin en la
dinmica de mercado.

El arte, la religin y la cosmovisin conforman un pilar que da a la cultura su

dimensin simblica. La cultura es un apretado tejido de relaciones, en el cual las artesanas
abren una ventana para comprender y visualizar la conexin integral entre lo natural, lo social
y lo simblico del grupo social que las produce. Como elemento bsico la artesana se inscribe
en la economa de un grupo social, en donde se producen objetos para el consumo familiar con
materiales y herramientas que se obtienen directamente en la unidad domestica y que tiene
como fin suplir necesidades de la vida cotidiana. Una vez cubiertas las necesidades de la
unidad domestica, la artesana se convierte en objeto de trueque en el seno de la comunidad a
la cual pertenece el artesano y finalmente, aparece la produccin mercantil, que da impulso al
comercio de productos por cambio monetario o su equivalente. De esta forma vemos un
pequeo recuento de cmo la artesana pasa a formar parte del comercio.

El sello hecho a mano caracterstico de la produccin artesanal se contrapone a la

produccin seriada propia de la industria y agrega un valor cultural al producto
introducindolos dentro de la cultura popular. La artesana se convierte en un smbolo, en
manifestaciones culturales propias frente a modelos extranjeros. El desarrollo industrial
desigual, ha dado lugar a la coexistencia del producto industrializado y seriado con los
producidos en la economa de autoconsumo. De esta forma en los mercados populares de
Latinoamrica podemos ver como conviven al mismo tiempo elementos artesanales e
industriales desarrollados para resolver las mismas necesidades, los productos artesanales
seguirn siendo consumidos por las sociedades rurales, mientras estos conserven un precio
inferior a los fabriles.

El artesano ha visto como crecen sus necesidades econmicas sin que obtenga los
ingresos suficientes para resolver sus necesidades familiares. As, el artesano busca producir
ms o ganar ms introduciendo cambios en, las materias primas, formas de produccin,
diseo, forma y uso original de sus artesanas.

Lejos de desaparecer, la actividad artesanal, se adapta a las condiciones que impone el

mercado actual. La artesana experimenta cambios de acuerdo a la sociedad que la produce.
Vemos dos vertientes fundamentales, la primera dirigida a la obtencin de ingresos y la otra
con un carcter de creacin y materialidad cultural. Estos dos elementos se mezclan e
interactan y en la actualidad se puede decir que uno no puede vivir sin el otro. As vemos
que el artesano desarrolla los conocimientos y tcnicas heredadas de generacin en
generacin, adaptndose a las condiciones y necesidades de la sociedad de donde el artesano
se nutre y convive.

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En la actualidad la produccin artesanal se convierte en una de las fuentes de empleo

en Latinoamrica, tiene incidencia en el PIB, es parte de programas de fomento y desarrollo y
ha sido indiscutiblemente introducida al mercado. La participacin de los productos en el
mercado varia de acuerdo a la personalizacin del producto, as a mayor personalizacin
(producto nico) menor produccin, menor cobertura del mercado y sistema de produccin
ms artesanal; y a mayor mercado, mayor produccin e introduccin de sistemas de
fabricacin ms flexibles.

La produccin artesanal se caracteriza por conservar una serie de valores (Bustos Flores
2009: 40). Primero, volumen de produccin muy pequeo y un mercado reducido centrado en
un nicho que habitualmente tiene mayor poder adquisitivo. Segundo, fuerza laboral altamente
cualificada y polivalente en las tareas relacionadas con la fabricacin, incluido el diseo de los
productos. Tercero, flexibilidad para realizar distintas tareas, cuando son necesarias, debido al
empleo de herramientas y maquinas de uso general con un ritmo pausado en la ejecucin de
las operaciones. Cuarto, productos de alto valor agregado y precio elevado. Quinto,
fabricacin de productos con partes intercambiables, cuando no son productos nicos. Sexto,
la produccin coordinada por un propietario que mantiene el control de la empresa. Sptimo,
flto contacto con los clientes. Finalmente, el valor del producto tiende a mantenerse a lo largo
del tiempo. Los productos autctonos de cada pas deben ser fuente de calidad de vida para
sus productores y deben ser mostrados al mundo. Cuando la artesana se abre al mundo, esta
comunica y no slo desde el objeto o la comunidad productora, sino desde la promocin de los
comercializadores y apoyo de entidades asociadas.

4. Conclusiones

En muchas comunidades artesanales las formas de consumo1 y la manera de integrar

produccin y consumo a la vida cotidiana, generan estilos culturalmente distintivos. En un
caso exitoso de produccin artesanal auto-gestionada, la reproduccin social distintiva es
incluso posible bajo circunstancias de industrializacin y mercantilizacin de la produccin
artesanal, siempre y cuando la comunidad logre integrar estas nuevas formas de produccin
en sus redes sociales locales preexistentes.

La poblacin artesana es capaz de reorganizar sus instituciones para apropiarse a

travs de ellas de la plusvala generada por la comercializacin externa de sus productos. Las
relaciones de clase vigentes al interior de la comunidad, se ven vigorizadas por el proceso de
mercantilizacin de la produccin, no obstante, permanecen sujetas a un control colectivo.

La comercializacin de productos artsticos y artesanales en muchas comunidades

latinoamericanas, si bien ha logrado que los productores continen trabajando en su arte y

1. Entendido como la adquisicin de bienes y servicios, momento en el cual el bien o servicio produce
alguna utilidad al sujeto.

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manteniendo a sus familias, tambin ha provocado la prdida de habilidades, destrezas y

patrones estticos propios y ha fomentado la depredacin de los recursos naturales con las
modas que impone y la escala de produccin que exige, como en la necesidad de producir
mayores cantidades de materia prima con las consecuencias que esto puede traer para el
medio ambiente, factor de vital importancia que debe ser tenido en cuenta a la hora de
desarrollar propuestas de intervencin autosostenible.

En la medida en que la cultura propia de las sociedades artesanales puedan seguir

reproduciendo sus hbitos de vida y puedan tener control de sus decisiones internas, es
posible que la capa de especialistas que crean los objetos que su sociedad considera necesarios
y estticamente aceptables y deseables de acuerdo con tradiciones propias, pueda continuar
con su trabajo diestro y hbil, desarrollando su oficio para sus consumidores habituales
(mercado local). Sin embargo, cuando el crculo de consumidores haya sido ampliado a un
mercado annimo donde el control de la produccin y la distribucin de los productos han
quedado fuera de la sociedad local, puede darse una decisin interna de proteger el
patrimonio formado por sus patrones estticos y habilidades; y negociar mejores condiciones
para producir, o bien introducir nuevos patrones, apropiando elementos externos. La
produccin artesanal dirigida al mercado amplio, si quiere respetar sus modos y patrones para
producir, va a requerir cada vez ms formar a sus propios cuadros administrativos, as como la
organizacin interna de la comunidad para evitar intromisiones no deseables, es decir que sea
la propia comunidad la que coordine sus procesos no slo de produccin sino de
administracin, comercializacin y promocin.

Los cambios afrontados al interior de una comunidad artesanal, responden a la

necesidad de afrontar los retos de la nueva economa con la creacin de nuevos recursos. As
se crea una conexin, basada en la potenciacin de flujos de consumidores exteriores.
Con el consecuente cambio de la produccin local a artesana, surge tambin la especializacin
del trabajo, artesanos, maestros artesanos, productores de materia prima, comercializadores
son algunas de las nuevas designaciones que implican al mismo tiempo una trasformacin
social al interior de la comunidad.

Del mismo modo, el aumento de la produccin conlleva necesariamente a pensar en las

repercusiones que puede tener para el medio ambiente, tanto en la obtencin de materia
prima, como los procesos de produccin. Es indudable que el aumento de la produccin lleve
a la transformacin del medio ambiente. Es necesario, por tanto, no solo la conservacin del
medio ambiente, sino la formulacin de proyectos de renovacin forestal, tratamiento de
desechos y aguas residuales.

En cuanto a los cambios culturales, vemos que el producto artesanal cambia y se

adapta. Algunos elementos culturales, generalmente recuperados del pasado, pasan a
formar parte del patrimonio cultural en el contexto de la creacin de un producto para un
nuevo mercado; y al mismo tiempo este nuevo producto empieza a formar parte del
imaginario de identidad de la misma comunidad.

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Los cambios en el sistema econmico y la aparicin de nuevos productos ms

susceptibles de la comercializacin al exterior de su propia cultura, estn en la base de los
procesos de patrimonializacin. As lo que anteriormente slo era un oficio desempeado por
un pequeo grupo, objetos de uso cotidiano, ahora se convierten en patrimonio cultural de la
comunidad, de la regin e incluso indispensables en la definicin de pertenencia a un pas.
Como resultado de esto los procesos de patrimonializacin redefinen la cultura produciendo
representaciones que buscan conceptualizar lo original y lo autntico; el desarrollo de
estos procesos permite la transformacin de un objeto cotidiano a un producto artesanal
comercializable y aceptado ampliamente por mercados externos al de sus productores. As, un
producto artesanal con los procesos de patrimonializacin es exhibido como representante de
una cultura original.

Para que la produccin artesanal repercuta de manera directa en el mejoramiento de la

calidad de vida del artesano, dignifique y preserve lo propio, es importante coordinar polticas
y acciones institucionales relacionadas con la valoracin del artesano en cuanto portador y
protagonista de la existencia de esta modalidad patrimonial. Ello implica que la preservacin
de la autenticidad de su produccin no se opone al fomento de la creatividad, mediante
capacitacin y adecuacin de sus talleres y equipos de trabajo.

Con el fin de dar continuidad y sostenibilidad al trabajo de los artesanos es importante

prever acciones orientadas a un adecuado acceso a las materias primas y recursos naturales.
Adems de definir programas permanentes de recuperacin de la memoria y el saber de cada
tradicin artesanal local, se deben definir acciones orientadas a la promocin de las artesanas
resaltando su origen y calidad. La bsqueda de alternativas de desarrollo econmico no tiene
porqu repercutir sacrificando calidad por cantidad, ya que se podra daar la imagen
artesanal de una localidad, adems de otras consecuencias socialmente negativas antes
sealadas.

El desarrollo de estudios sistemticos sobre los objetos y los productores,

investigaciones tanto de tipo etnogrfico como de diseo, que realicen una memoria de los
oficios, procesos caractersticos de los talleres, usos de las artesanas, tipos de compradores,
directorios de artesanos, y dems relatos en torno al producto artesanal, conduce a la
recuperacin de una valiosa informacin sobre dinmicas de las culturas locales y permite
apreciar su insercin en contextos ms amplios.

El fomento del patrimonio vivo con catlogos, exhibiciones, ferias, museos y

tradiciones populares, no slo desencadena el inters de los jvenes por el oficio, dndole
continuidad, sino que puede llegar a generar procesos de turismo cultural.
Finalmente, no debe olvidarse que tratndose de una manifestacin viva del patrimonio
cultural, lo ms importante son los artesanos y que seran ellos los ms indicados para asumir
responsabilidades en cualquier labor de rescate, preservacin y difusin de su oficio y sus
obras. (Bolvar 2004)

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Artesana latinoamericana: folklor y comercio

Dejo abiertos otros interrogantes que pueden ser tratados en el futuro o ser parte de
nuevas investigaciones, entre ellos, cmo se puede ver afectado el desarrollo econmico, social
y sustentable de una regin con el aumento de la comercializacin artesanal, o, hasta que
punto un producto artesanal puede llegar a transformarse en un producto seriado, con la
introduccin de cambios en la cadena productiva e innovacin del producto; cuales son los
niveles de intervencin que se pueden realizar en un producto artesanal y que cambios
positivos o negativos se pueden llegar a tener tanto en la comunidad productora como al
interior de los mercados a los cuales se dirige la artesana.

Bibliografa

BOLVAR, Edgar (2004). la artesana: patrimonio vivo de nuestras culturas. En: Ctedra
UNESCO Gestin Integral del Patrimonio -Elaboracin y gestin de planes de manejo para paisajes
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