SEO Guia-Otimizacao-Para-Mecanismos-De-Pesquisa-Pt-Br PDF

Otimizao de sites para Mecanismos de Pesquisa (SEO)
- Guia do Google para Iniciantes -

Bem-vindo ao Guia do Google para Iniciantes em Otimizao de sites para Mecanismos de Pesquisa.
Este documento comeou como um esforo para ajudar equipes dentro do Google, mas pensamos
que seria igualmente til para webmasters iniciantes no assunto e que pretendam melhorar a
interao de seus sites com usurios e mecanismos de pesquisa. Embora este guia no lhe contar
quaisquer segredos que faam com que seu site seja automaticamente classificado como primeiro
resultado nas pesquisas no Google (desculpe!), utilizar as prticas recomendadas definidas abaixo ir
facilitar aos mecanismos de pesquisa rastrear e indexar o seu contedo.
A Otimizao para Mecanismos de Pesquisa pode muitas vezes se resumir a pequenas modificaes
em partes do seu site. Quando vistas isoladamente, essas mudanas podem parecer como uma
pequena melhoria, mas quando combinadas com outras otimizaes, podem representar um impacto
significativo na experincia do usurio e no desempenho nos resultados de pesquisa orgnica. Voc
provavelmente j est familiarizado com muitos dos tpicos abordados este guia, pois eles so os
ingredientes bsicos para pginas da web, mas talvez no esteja obtendo o mximo proveito deles.
Otimizar para Mecanismos de Pesquisa afeta apenas os resultados da pesquisa orgnica,

no alterando os resultados pagos ou "patrocinados", tais como o Google AdWords
Otimizao de sites para Mecanismos de Pesquisa (SEO) - Guia do Google para Iniciantes
Apesar de este guia conter as palavras "mecanismo de pesquisa", gostaramos de salientar que voc
deveria basear suas decises de otimizao tendo em vista primeiramente e principalmente o que
melhor para os visitantes de seu site. Eles so os principais consumidores do seu contedo e esto
usando os mecanismos de pesquisa para encontrar o seu trabalho. Um enfoque demasiado estrito
em ajustes especficos para obter melhor classificao nos resultados orgnicos dos mecanismos de
pesquisa pode causar resultados indesejados. Otimizar para mecanismos de pesquisa significa dar
relevncia ao que seu site tem de melhor no quesito visibilidade nos mecanismos de pesquisa.
Para ajudar nas explicaes, criamos um site fictcio que nos acompanhar durante todo o guia. Para
cada tpico, apresentaremos a informao necessria sobre o site para ilustrar o tpico abordado.
Veja aqui algumas informaes sobre o site que usaremos:
Website/Nome do negcio: "Brandon's Baseball Cards" (Figurinhas de Beisebol de Brandon)

Nome do domnio: brandonsbaseballcards.com
Foco: Venda online de figurinhas de beisebol, tabela de preos, artigos e notcias
Tamanho: Pequeno, aproximadamente 250 pginas
O seu site pode ser menor ou maior do que este e oferecer contedo completamente diferente, mas
os temas de otimizao que discutiremos a seguir so aplicvel a sites de todos os tipos e tamanhos.
Esperamos que nosso guia lhe proporcione algumas idias novas sobre como melhorar o seu site, e
adoraramos ouvir suas perguntas, comentrios e histrias de sucesso no Grupo de Ajuda a
Webmasters do Google.
Crie ttulos nicos e precisos para suas pginas

A tag de ttulo <title> informa tanto os usurios quanto os mecanismos de pesquisa qual o tema de
uma determinada pgina. A tag <title> deve ser colocada dentro da tag <head> do documento HTML.
Idealmente, voc deve criar um ttulo nico para cada pgina do seu site.
O ttulo da pgina inicial de nosso site sobre figurinhas de beisebol, que lista o nome da empresa e
trs tpicos principais.
Se o documento aparece em uma pgina de resultados de pesquisa, o contedo da tag de ttulo
geralmente aparecer na primeira linha dos resultados (Se voc no estiver familiarizado com as
diferentes partes do resultado de pesquisa do Google, recomendamos o vdeo a anatomia de um
resultado de pesquisa [ingls], criado pelo engenheiro do Google Matt Cutts, e este diagrama de
uma pgina de resultados de pesquisa do Google.) Palavras do ttulo estaro em negrito se fizerem
parte do termo pesquisado pelo usurio. Isso ajuda os usurios a reconhecer se a pgina relevante
para a pesquisa efetuada.
O ttulo de sua pgina pode listar o nome de seu site/negcio e pode incluir outras informaes
importantes como o endereo do negcio ou talvez alguns dos seus principais produtos e servios.
Um usurio realizar a consulta [figurinhas de beisebol]
A nossa pgina inicial aparece como um dos resultados, com o ttulo listado na primeira
linha (repare que os termos de consulta do usurio aparecem em negrito)
Se o usurio clicar no resultado e visitar a pgina, o ttulo da

pgina aparecer no topo da navegador.
Ttulos para pginas internas de seu site devem descrever com preciso o assunto dessa pgina em
particular e tambm podem incluir o nome de seu site ou empresa.
Um usurio realizar a consulta [figurinhas raras de beisebol]
Uma pgina interna relevante de nosso site (o ttulo nico para o contedo da pgina)
aparece como resultado
Prticas recomendadas para as tags de ttulo
Descreva com preciso o contedo da pgina - Escolha um ttulo que efetivamente

comunique o assunto da pgina.
Evite:
escolher um ttulo que no tenha relao com o contedo da pgina
utilizar ttulos padro ou genricos como "Sem ttulo" ou "Nova Pgina 1"
Crie tags de ttulo nicas para cada pgina - Idealmente, cada uma de suas pginas deve
ter uma tag de ttulo nica, o que ajuda ao Google a decidir quanto uma pgina distinta das
outras em seu site.
Evite:
usar uma nica tag de ttulo em todas as pginas de seu site ou em um
conjunto grande de pginas
Utilize ttulos descritivos e curtos - Ttulos podem ser curtos e informativos ao mesmo
tempo. Se o ttulo for demasiado longo, o Google ir mostrar apenas uma parte dele no
resultado de pesquisa.
Evite:
utilizar ttulos extremamente longos e pouco teis para os usurios
preencher o ttulo com palavras-chave desnecessrias
Faa uso da meta tag de descrio
A meta tag de descrio <meta name="description"> d ao Google e outros mecanismos de pesquisa
um resumo do assunto dessa pgina. Se o ttulo da pgina consiste em uma palavra ou frase, a meta
tag de descrio poderia ser uma frase ou duas ou at mesmo um breve pargrafo. A Ferramenta do
Google para Webmasters proporciona uma seo de anlise de contedo [ingls] muito prtica que
lhe informa sobre qualquer meta tag de descrio que estiver demasiado curta, longa ou duplicada
demasiadas vezes (a mesma informao tambm mostrada para tags de ttulo). Tal como a tag
<title>, a meta tag de descrio colocada dentro da tag <head> do seu documento HTML.
O incio da meta tag de descrio para nossa pgina inicial, que descreve o que nosso site oferece.
Meta tags de descrio so importantes porque o Google talvez as utilize como descrio de suas
pginas (os "snippets"). Note que ns dizemos "talvez" pois o Google pode optar por utilizar um
trecho relevante de texto visvel da sua pgina caso ele represente melhor a consulta do usurio. De
forma alternativa, o Google poder utilizar a descrio de seu site presente no Open Directory Project
(DMOZ) no caso de ele estar listado l (saiba como evitar que os mecanismos de pesquisa exibam
dados do DMOZ nos resultados de pesquisa do seu site). Adicionar meta tags de descrio para cada
uma de suas pginas tambm uma prtica recomendada no caso do Google no conseguir
encontrar um trecho de texto representativo para utilizar no snippet. O Blog da Central do Webmaster
tem um artigo muito informativo sobre como melhorar os snippets com melhores meta tags de
descrio [ingls].
Os Snippets apaream entre o ttulo e a URL da pgina em um resultado de pesquisa.
Um usurio realiza a consulta [figurinhas de beisebol]
A nossa pgina inicial aparece como um resultado, com parte de sua meta tag de
descrio utilizada como snippet
Algumas palavras do snippet so enfatizadas em negrito quando aparecem na consulta do usurio.

Isto d ao usurio pistas sobre se o contedo da pgina coincide com o que ele ou ela est
procurando. Abaixo temos outro exemplo, dessa vez mostrando um trecho de uma meta tag de
descrio de uma pgina interna (com sua meta tag de descrio nica) contendo um artigo.
Um usurio realiza a consulta [figurinhas raras de beisebol]
Uma de nossas pginas internas aparece como um resultado, com sua meta tag de
descrio nica utilizada como snippet
Prticas recomendadas para meta tags de descrio
Resumir com preciso o contedo da pgina - Escreva uma descrio nica que informe e
desperte interesse de seus usurios se eles vissem essa descrio como um snippet de um
resultado de pesquisa.
Evite:
escrever uma meta tag de descrio que no tenha relao com o contedo da
pgina
utilizar descries genricas como "Esta uma pgina da internet" ou "Pgina
sobre figurinhas de beisebol"
preencher a descrio s com palavras-chave
copiar e colar todo o contedo do documento na meta tag de descrio
Utilize descries nicas para cada pgina - Ter uma descrio diferente para cada pgina
auxilia tanto os usurios quanto o Google, especialmente nas pesquisas onde os usurios
podem requisitar vrias pginas em seu domnio (por exemplo, pesquisas usando o operador
[site:]). Se seu site tem milhares ou mesmo milhes de pginas, provavelmente no ser
vivel criar meta tags de descrio mo. Neste caso, voc poder optar por gerar
automaticamente meta tags de descrio baseadas no contedo de cada pgina.
Evite:
Utilizar a mesma descrio em todas as pginas de seu site ou em um grande
grupo de pginas
Melhore a estrutura das suas URLs

Criar categorias e nomes descritivos para os documentos em seu site pode ajudar no apenas voc a
manter seu site mais bem organizado, mas tambm pode levar a um melhor rastreamento de seus
documentos pelos mecanismos de pesquisa. Alm disso, proporcionar URLs mais fceis e
simpticos" para quem deseja criar um link ao seu contedo. Os visitantes podem se sentir
intimidados por URLs extremamente longas e que contenham poucas palavras reconhecveis.
A URL para uma pgina no nosso site de figurinhas de beisebol com a qual
um usurio pode se sentir desconfortvel
URLs como esta podem ser confusa e hostis. Os usurios tero dificuldades para memorizar a URL
ou ao criar um link para ela. Alm disso, os usurios podem pensar que uma parte da URL
desnecessria, especialmente se a URL possui muitos parmetros irreconhecveis. Eles poderiam
deixar de fora uma parte da URL, tornando o link indisponvel.
Alguns usurios talvez criem um link para sua pgina com a URL da pgina como texto ncora. Se a
sua URL contm palavras relevantes, ela fornecer tanto aos usurios quanto aos mecanismos de
pesquisa mais informaes do que qualquer ID ou outro parmetro irrelevante poderia dar.
As palavras destacadas poderiam informar ao usurio ou ao mecanismo de pesquisa do que

se trata a pgina de destino mesmo antes de visita-la.
Por fim, lembre-se que a URL de um documento exibida como parte de um resultado de
pesquisa no Google, abaixo do ttulo e do snippet do documento. Tal como o ttulo e o snippet, as
palavras da URL no resultado de pesquisa aparecem em negrito quando elas fazem parte da
consulta do usurio.
Um usurio realizar a consulta [figurinhas de beisebol]
A nossa pgina inicial aparece como um resultado, com a URL listada abaixo do ttulo e
do snippet
Abaixo mostramos um outro exemplo de uma URL no nosso domnio de uma pgina que contm um
artigo sobre figurinhas raras de beisebol. Palavras na URL chamam mais a ateno do usurio do
que um cdigo numrico qualquer como "www.brandonsbaseballcards.com/article/102125/.
Um usurio realizar a consulta [figurinhas raras de beisebol]
Uma pgina interna, com uma URL que reflete o tipo de contedo encontrado nela,
aparece como um resultado
O Google faz um bom trabalho ao rastrear todo tipo de estruturas de URL, mesmo aquelas bastante
complexas, mas criar URLs amigveis tanto para usurios quanto para os mecanismos de pesquisa
pode ser muito til. Alguns webmasters procuram faz-lo reescrevendo suas URLs dinmicas em
URLs estticas. Esse um procedimento avanado e se feito de forma incorreta, poder causar
problemas de rastreamento em seu site. Para saber mais sobre o que uma boa estrutura de URL,
recomendamos uma consulta pgina sobre como criar URLs amigveis para o Google na Central
de Ajuda para Webmasters.
Prticas recomendadas para a estrutura de URL
Use palavras nas URLs - URLs com palavras relevantes ao contedo e estrutura do seu site
so mais amigveis para os visitantes que navegam em seu site. Eles se recordaro mais
facilmente e a probabilidade de que criem links para o seu site aumenta.
Evite:
utilizar URLs longas com demasiados parmetros e IDs de sesso
escolher nomes genricos para suas pginas como "pagina1.html"
uso excessivo de palavras-chave como "figurinhas-beisebol-figurinhas-beisebol-
figurinhas-beisebol.htm"
Crie uma estrutura de diretrio simples - Utilize uma estrutura de diretrio que organize seu
contedo de forma adequada e que facilite aos visitantes saber onde eles esto em seu site.
Tente utilizar a estrutura de diretrios para indicar o tipo de contedo encontrado naquela
URL.
Evite:
ter diversas concatenaes de subdiretrios como
".../dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/dir6/pagina.html"
usar nomes de diretrio que no tenham qualquer relao com o contedo
contido neles
Disponibilize apenas uma URL para cada documento - Para impedir que os usurios criem
links para uma verso de URL e outros para uma verso diferente (o que poderia dividir a
reputao do contedo entre as URLs), procure utilizar e sempre se referir a mesma estrutura
de URL nos seus links internos. Se voc achar que as pessoas esto acessando o mesmo
contedo atravs de vrios endereos diferentes, criar um redirecionamento 301 apontando
para a URL que deseja manter pode ser uma boa soluo para esse problema.
Evite:
deixar pgina nos subdomnios e no diretrio raiz (por exemplo:
"dominio.com.br/pagina.htm" e "sub.dominio.com.br/pagina.htm ") com o
mesmo contedo
misturar verses de URL com e sem www. em sua estrutura de links internos
utilizar URLs em caixa alta (muitos usurios preferem URLs escritas em
minsculas e se lembraro delas mais facilmente)
Torne seu site mais fcil de navegar
A navegabilidade de um site importante para ajudar os seus visitantes a encontrar rapidamente o

contedo que desejam. Pode tambm ajudar os mecanismos de pesquisa a compreender qual o
contedo que o webmaster acha que importante. Apesar dos resultados de pesquisa do Google
serem fornecidos no nvel de pgina, o Google tambm se interessa no papel que determinada
pgina desempenha no contexto geral do site.
Todos os sites possuem uma pgina inicial, que normalmente a pgina mais freqentada no site e o
ponto de partida para muitos visitantes. A menos que o site tenha apenas algumas poucas pginas,
voc deve pensar em como os visitantes iro navegar de uma pgina geral (a sua pgina inicial) para
uma pgina que contenha contedo mais especfico. Voc possui suficientes pginas sobre um tema
especfico para justificar a criao de uma pgina descrevendo essas pginas relacionadas (por
exemplo: pgina inicial -> listagem de tpicos relacionados-> tpico especfico)?
Voc possui centenas de produtos diferentes que precisam ser classificados em vrias categorias e
subcategoria?
A estrutura de diretrios para o nosso
pequeno site sobre figurinhas de beisebol
Um sitemap (em minsculas) uma pgina normal de seu site, que apresenta a estrutura do seu site
e geralmente consiste de uma lista hierrquica das pginas do site. Um visitante poder visitar esta
pgina se tiverem problemas para encontrar alguma pgina em seu site. Embora os mecanismos de
pesquisa tambm visitem esta pgina para obter boa cobertura ao rastrear o seu site, ela deve ser
essencialmente destinada aos usurios.
Um Sitemap (maisculas) em XML, que voc pode enviar atravs das Ferramentas do Google para
Webmaster, torna mais fcil para o Google descobrir as pginas de seu site. Usar um arquivo
Sitemap tambm uma maneira (embora no garantida) para dizer ao Google qual verso de uma
URL voc prefere (por exemplo: http://brandonsbaseballcards.com/ ou
http://www.brandonsbaseballcards.com/; para mais informaes visite: qual o domnio de sua
preferncia). O Google ajudou a criar um script de cdigo aberto (open source) gerador de Sitemap
para ajud-lo a gerar um arquivo Sitemap para seu site. Para saber mais sobre Sitemaps, a Central
de Ajuda para Webmaster fornece um guia til para arquivos Sitemap.
Prticas recomendadas para navegabilidade
Criar uma hierarquia natura - Torne o mais fcil possvel para os usurios navegarem do
contedo geral para outro mais especfico que eles procuram em seu site. Adicione pginas
de navegao quando faa sentido e crie uma estrutura de links internos eficientes.
Evite:
criar links de navegao complicados, por exemplo, ligando todas as pginas
do seu site umas s outras
estruturar demasiadamente seu contedo (fazendo-se necessrio vinte cliques
para se chegar ao contedo)
Usar preferencialmente texto para navegao Utilizar links de texto na barra de
navegao torna mais fcil para os mecanismos de pesquisa rastrear e compreender o seu
site. Muitos usurios tambm preferem esta abordagem, especialmente em alguns
dispositivos que no aceitam Flash ou JavaScript.
Evite:
ter uma navegao totalmente baseada em menus suspensos (dropdown),
imagens ou animaes. Muitos mecanismos de pesquisa - no todos -
conseguem descobrir esses links, mas se o usurio consegue chegar a todas
as pginas de um site atravs de links de texto normal, isto melhora a
acessibilidade de seu site. Para mais informaes visite como o Google lida
com arquivos que no so texto.
Use "Navegao estrutural" - A Navegao estrutural, tambm conhecida como

breadcrumbs uma fileira de links internos na parte superior ou inferior da pgina que permite
aos visitantes voltar para um ponto anterior ou para a pgina inicial. Geralmente o primeiro link
mais esquerda leva pgina inicial (contedo geral) seguido de links para contedos mais
especficos direita.
Navegao estrutural em uma pgina interna de nosso site
Coloque um sitemap HTML em seu site e utilize um Sitemap XML Uma pgina com o
mapa do site (sitemap) com links para todas as pginas ou as pginas mais importantes (se
forem centenas ou milhares) em seu site pode ser til. Criar um Sitemap em XML para o seu
site ajudar a garantir que os mecanismos de pesquisa descubram as pginas de seu site.
Evite:
deixar seu sitemap HTML desatualizado ou com links quebrados
criar um sitemap HTML que apenas liste pginas sem organizao. Ao invs
disso, agrupe os links por assunto, por exemplo.
Considere o que acontece quando um usurio remove parte da sua URL - Alguns
usurios podem navegar em seu site de diferentes maneiras e voc deve antecipar isso. Por
exemplo, em vez de usar a Navegao Estrutural, imagine que o usurio deixe uma parte da
URL incompleta esperando encontrar um contedo mais geral. Ele ou ela pode estar visitando
http://www.brandonsbaseballcards.com/novidades/2008/upcoming-baseball-card-shows.htm,
mas em seguida, digita http://www.brandonsbaseballcards.com/novidades/2008/ na barra de
endereos do browser, acreditando que isso ir mostrar todas as novidades de 2008. Seu site
est preparado para mostrar contedo nessa situao ou ser que ele retorna erro 404
("pgina no encontrada")? E se subirmos mais um nvel como
http://www.brandonsbaseballcards.com/novidades/?
Tenha uma pgina de erro 404 til - Usurios ocasionalmente chegaro a uma pgina que
no existe em seu site, quer por terem seguido um link quebrado ou por escreverem a URL
errada. Ter uma pgina de erro 404 personalizada que gentilmente fornece aos usurios uma
pgina alternativa no site pode melhorar significativamente a experincia do usurio. Sua
pgina de erro 404 poderia ter um link de volta para a sua pgina inicial e tambm fornecer
links populares ou relacionados ao contedo do seu site. O Google fornece o widget 404
[ingls] para que voc possa incorporar em suas pginas de erro 404, que fornece
automaticamente muitas caractersticas teis. Voc tambm pode usar o Google Webmaster
Tools para encontrar as causas de URLs retornando erro 404 [ingls].
Evite:
permitir que pginas de erro 404 sejam indexadas pelos mecanismos de
pesquisa (certifique-se que o seu servidor web est configurado para retornar
status HTTP 404 [ingls] quando pginas inexistentes forem solicitadas.)
fornecer apenas uma mensagem vaga como "No encontrado" ou "Erro 404",
ou no fornecer uma pgina de erro 404
usar um estilo para a sua pgina de erro 404 que no seja coerente com o resto
do seu site
Oferea contedo e servios de qualidade

Criar contedo til e atraente ir provavelmente exercer maior influencia no seu site do que qualquer
um dos outros fatores discutidos aqui. Os usurios reconhecem contedo de qualidade quando o
vem e provvel que o queiram compartilhar com outros usurios. Isso pode ocorrer atravs de
blogs, redes sociais, e-mails, fruns, ou outros meios.
Buzz orgnico ou propaganda boca-a-boca o que ajuda a construir a reputao do seu site tanto
com os usurios quanto com o Google e isso raramente vem sem contedo de qualidade.
Um blogger encontra o seu contedo, gosta dele, e ento o referencia em um post
Embora o contedo que voc cria pode ser sobre qualquer assunto imaginvel, aqui esto algumas
das prticas mais recomendadas:
Prticas recomendadas para contedo
Escreva textos de fcil leitura - Usurios apreciam um contedo bem escrito e de fcil
compreenso.
Evite:
escrever textos desleixados, com muitos erros ortogrficos e gramaticais
incorporar textos em imagens (os usurios podem querer selecionar o texto e
os mecanismos de pesquisa no conseguem l-lo)
Mantenha-se centrado no tema sempre benfico organizar o seu contedo a fim de que
seus visitantes tenham um bom senso de onde um tpico comea e outro acaba. Dividir o
contedo em blocos lgicos ajuda os usurios a encontrar mais facilmente o contedo que
eles querem.
Evite:
colocar grandes quantidades de texto sobre temas variados em uma pgina
sem pargrafo, subttulo, ou sem nenhuma separao
Utilize uma linguagem adequada - Pense nas palavras que um usurio possa pesquisar
para encontrar o seu contedo. Os usurios que possuem um conhecimento avanado sobre
o tema poderiam utilizar palavras-chave diferentes na pesquisa do que algum que leigo no
assunto. Por exemplo, um fantico por beisebol poder procurar por [CBBS], sigla para a
Confederao Brasileira de Beisebol e Softbol, enquanto um novo f poderia usar um termo
mais geral [beisebol]. Antecipar essas diferenas de comportamento e t-las em conta ao
escrever o seu contedo (usando uma boa variao de palavras-chave) poderia produzir
resultados positivos. O Google AdWords oferece uma ferramenta de palavras-chave muito til
que o ajudar a descobrir novas palavras-chave, mostrando o volume aproximado de
pesquisas para cada termo. Alm disso, a Ferramenta do Google para Webmasters lhe
fornece as palavras-chave mais pesquisadas que resultam em seu site, e quais delas fizeram
com que o usurio visite seu site.
Crie contedo exclusivo e atualizado Contedo original no s far com que seus
usurios atuais voltem, ir tambm trazer novos visitantes.
Evite:
reescrever (ou copiar) contedo existente que vai trazer pouco valor extra para
seus usurios
ter verses do seu contedo duplicadas ou muito parecidas em seu site (veja
mais informaes sobre contedo duplicado)
Oferea contedo e servios exclusivos - Pense em criar um servio que nenhum outro site
oferece. Voc poderia tambm escrever um artigo ou publicar uma pesquisa, fazer uma
entrevista exclusiva ou tirar proveito das particularidades de sua base de usurios. Outros
sites podem no dispor dos recursos ou conhecimentos tcnicos para fazer essas coisas.
Crie contedo essencialmente para os seus usurios e no para os mecanismos de
pesquisa Desenvolva seu site tendo em mente as necessidades de seus visitantes,
assegurando ao mesmo tempo que seu site seja facilmente acessvel aos mecanismos de
pesquisa. Isso normalmente produz resultados positivos.
Evite:
inserir palavras-chave repetidas que visam os mecanismos de pesquisa e que
sejam desnecessrias, sem sentido ou incomodem os usurios
ter blocos de texto com "freqentes erros ortogrficos utilizados para chegar a
esta pgina", o que adiciona pouco valor para os usurios
texto escondido para os usurios, mas aparente aos mecanismos de pesquisa
Escreva texto ncora melhores

Texto ncora o texto clicvel que os usurios vem como link, e colocado dentro da tag de ncora
<a href="..."></ a>.
Este texto ncora descreve com preciso o contedo de uma de nossas pginas
Este texto diz aos usurios e ao Google algo sobre a pgina que voc est apontando. Links em sua
pgina podem ser internos - que apontam para outras pginas do seu site - ou externos apontando
para contedo de outros sites. Em ambos os casos, quanto melhor o texto ncora, mais fcil ser
para os usurios navegar e para Google entender do que se trata a pgina que voc est apontando.
Prticas recomendadas para texto ncora
Escolha um texto descritivo - O texto ncora que voc usa para um link deve oferecer pelo
menos uma idia bsica sobre a pgina que ele aponta.
Evite:
escrever textos ncora genricos como "pgina", "artigo", ou "clique aqui"
utilizar um texto off-topic ou que no tenha relao com o contedo da pgina
apontada
utilizar a URL da pgina como texto ncora como regra geral (existem, porm,
circunstncias onde faz sentido utilizar a URL, tal como a promoo ou
referencia a um novo site)
Escreva textos concisos Procure escrever textos curto porm descritivos geralmente
algumas palavras ou uma pequena frase.
Evite:
escrever textos ncora muito longos, tais como uma frase longa ou pargrafo
Estilize seus links de forma a torn-los facilmente reconhecveis Torne fcil a distino
entre links e textos. O seu contedo pode se tornar menos til se os usurios no perceberem
os links ou se clicarem acidentalmente neles.
Evite:
usar CSS ou estilos que faa com que links se confundam com texto normal
Pense tambm no texto ncora para links internos Geralmente pensamos em links como
formas de apontar para sites externos, mas dar ateno ao texto utilizado nos links internos
pode ajudar os usurios e ao Google a navegar melhor no seu site.
Evite:
preeencher o texto ncora com palavras-chave ou frases longas apenas para
ludibriar os mecanismos de pesquisa
criar links desnecessrios que no ajudem o usurio a navegar em seu site
Use tags de cabealho apropriadamente

As tags de cabealho (no confundir com a tag <head> ou cabealhos HTTP) so utilizadas para
apresentar estrutura da pgina para os usurios. Existem seis tamanhos de tags de cabealho,
comeando com <h1>, a mais importante, e terminando com <h6>, a de menor importncia.
Em uma pgina contendo notcias, poderamos colocar o nome do nosso site em uma tag <h1>
e os ttulos das notcias em tags <h2>
Tags de cabealho aumentam o tamanho da fonte, o que ajuda os usurios a perceber a
importncia do texto contido nelas e colabora para a compreenso do contedo que vem logo
aps ele. Utilizar tags de cabealhos de diversos tamanhos criando uma ordem hierrquica ajuda
a estruturar o seu contedo e torna mais fcil para os usurios navegarem pelo seu documento.
Prticas recomendadas para a tags de cabealho
Imagine que est escrevendo um resumo esquemtico - Da mesma forma como voc
desenvolveria um esquema para um grande projeto, pense nos pontos principais e pontos
secundrios do contedo da pgina e decida em que posio utilizar adequadamente as
tags de cabealho.
Evite:
colocar textos na tag de cabealho que no so teis na definio da
estrutura da pgina
utilizar tags de cabealho onde outras tags como <em> ou <strong> faam
mais sentido.
alternar entre tags de cabealho sem nenhuma lgica
Utilize tags de cabealho com moderao Utilize tags de cabealho onde faa sentido.
Popular sua pgina com demasiadas tags de cabealho pode tornar a leitura do texto difcil
e no deixa ntido onde um assunto comea e outro termina.
Evite:
utilizar tags de cabealho de forma excessiva em toda a pgina
colocar todo o texto da pgina em uma tag de cabealho
utilizar a tag de cabealho apenas para definir o estilo do texto e no para
estrutur-lo
Otimize o uso de imagens

Imagens podem parecer um simples componente do seu site, mas voc pode otimizar a utilizao
delas. Todas as imagens podem ter um nome de arquivo e atributo "alt" (alternativo) nicos, dos quais
voc deve tirar vantagem.
O atributo "alt" permite especificar um texto alternativo para a imagem, caso ela no possa ser
exibida por alguma razo.
Nosso texto alt uma breve descrio da imagem
Por que utilizar este atributo? Se um usurio estiver visualizando o site em um navegador que no
suporta imagens, ou utilizando tecnologias alternativas tais como um leitor de telas, o contedo do
atributo alt fornecer informaes sobre a imagem.
Por alguma razo nossa imagem no foi exibida para o

usurio, mas o texto alternativo sim
Outra razo que se voc estiver usando uma imagem como link, o texto alternativo dessa imagem
ser tratado de maneira similar ao texto ncora de um link de texto. No entanto, no recomendamos
utilizar muitos links de imagens na navegao de seu site, onde o uso de texto possvel. Por fim,
otimizar o nome da imagem e o atributo alt torna mais fcil para mecanismos de pesquisa de
imagens, como a Pesquisa de Imagens do Google, a compreender melhor as suas imagens.
Prticas recomendadas para imagens
Utilize nomes de arquivos e atributos alt curtos e descritivos - Como muitas das outras
partes da pgina que podem ser otimizadas, nomes de arquivo e atributos alt (linguagem
ASCII) so melhores quando so curtos e descritivos.
Evite:
utilizar nomes genricos como "imagem1.jpg", "foto.gif", "1.jpg" quando possvel
(sites com milhares de imagens podem preferir automatizar esse processo)
escrever nomes extremamente longos
preencher o atributo alt com palavras-chave ou copiar e colar frases inteiras
Fornea atributos alt ao utilizar imagens como links - Se voc decidir usar uma imagem
como um link, preencher o texto alternativo ajuda ao Google a compreender melhor a pgina
que voc est apontando. Imagine que est escrevendo o texto ncora de um link de texto.
Evite:
atributos alt excessivamente longos que podem ser considerados spam
utilizar apenas imagens como links de navegao
Armazene imagens em um diretrio separado - Em vez de ter arquivos de imagem
espalhados em diversos diretrios e subdiretrios no seu domnio, considere consolidar suas
imagens em um nico diretrio (por exemplo, brandonsbaseballcards.com/images/).
Utilize formato de arquivos amplamente suportados - A maioria dos navegadores

suportam imagens em formato JPEG, GIF, PNG e BMP. Tambm uma boa idia ter a
extenso do seu arquivo correspondendo com o formato do arquivo.
Faa uma utilizao eficaz do robots.txt

Um arquivo "robots.txt" informa aos mecanismos de pesquisa se podem ou no acessar e varrer
parte de seu site. Esse arquivo, que deve ser denominado "robots.txt", colocado na raiz do site.
O endereo do nosso arquivo robots.txt
Todos os mecanismos de pesquisa compatveis (indicado pelo smbolo asterisco *) no devero

acessar nem indexar o contedo em /images/ ou qualquer URL cujo caminho comea com /search
Voc pode desejar que certas pginas do seu site no sejam rastreadas porque elas no so teis
para os usurios se encontradas em um resultado de pesquisa nos mecanismos de pesquisa. Se
voc quiser evitar que os mecanismos de pesquisa rastreiem suas pginas, o Google Webmaster
Tools tem um gerador de robots.txt [ingls] que o ajudar a criar esse arquivo. Note que se seu site
utiliza subdomnios, para que determinadas pginas no sejam rastreadas em um subdomnio
especfico, voc precisar criar um arquivo robots.txt para cada subdomnio separadamente. Para
obter maiores informaes sobre robots.txt, sugerimos o guia utilizando arquivos robots.txt da Central
de Ajuda para Webmasters.
Existem diversas formas de prevenir que seu contedo aparea nos resultados de pesquisa, como a
adio do parmetro "NOINDEX" na meta tag robots, utilizando .htaccess para proteger diretrios
com senha ou utilizando as Ferramentas do Google para Webmasters para remover contedos que j
foram rastreados. O engenheiro do Google Matt Cutts explica as formas para bloquear URLs [ingls]
em um vdeo muito til.
Prticas recomendadas para robots.txt
Utilize mtodos mais seguros para contedos delicados - Voc no deve utilizar robots.txt
para bloquear materiais delicados ou confidenciais. Uma das razes que os mecanismos de
pesquisa podem referenciar URLs bloqueadas (mostrando apenas a URL, sem ttulo ou
snippet) se houver algum link na internet apontando para essa URL. Tambm possvel que
mecanismos de pesquisa desonestos ou no compatveis com o Robots Exclusion Standart
no obedeam a instruo em seu robots.txt. Finalmente, um usurio curioso poderia
examinar a estrutura de diretrios em seu arquivo robots.txt e adivinhar a URL do contedo
que voc no quer que vejam. Criptografar o contedo ou proteger atravs de senha
utilizando o .htaccess so alternativas mais seguras.
Evite:
permitir que pginas de resultado de pesquisa sejam indexadas (usurios no
gostam de sair de uma pgina de resultado de pesquisas e cair em outra que
no adicione valor significativo para eles)
permitir a indexao de um grande nmero de pginas geradas
automaticamente, com contedo idntico ou muito semelhante: "Ser que estas
quase 100.000 pginas precisam realmente estar no ndice do mecanismo de
pesquisa?"
permitir que URLs resultantes de um servios de proxy sejam rastreadas
Tenha em conta rel="nofollow" para links

Definir o valor do atributo "rel" de um link como "nofollow" diz ao Google que determinado link em seu
site no deve ser seguido ou passar a reputao da sua pgina para as pginas vinculadas a ela.
Para criar um link nofollow, basta incluir rel="nofollow" dentro da tag ncora do link.
Se voc aponta um link para um site que voc no confia e para o qual no quer passar
a reputao do seu site, use nofollow
Quando isso seria til? Se o seu site tem um blog onde os comentrios so pblicos, os links
presentes nesses comentrios poderiam passar a sua reputao para pginas com as quais voc
talvez no se sinta confortvel. Blogs com sees para comentrios so altamente suscetveis
spam de comentrio. Aplicar a tag nofollow nesses links adicionados por usurios garante que voc
no estar passando a reputao que voc conquistou a um site duvidoso. Muitos pacotes de
programas para blogs aplicam nofollow de forma automtica em todos os comentrios deixado por
usurios, mas aqueles que no o faz, podem ser manualmente configurados. Esse conselho tambm
vale para outras reas do seu site, que podem envolver contedos produzidos pelos usurios, tais
como guestbooks, fruns, mural de recados, lista de referencias, etc. Se voc confia nos links
adicionados por terceiros (por exemplo, se um comentarista de sua confiana), ento no h
necessidade de usar nofollow em links; porm, apontar um link para sites considerados spam pelo
Google, pode afetar a reputao do seu prprio site. A Central de Ajuda para Webmaster tem mais
dicas sobre como evitar spam de comentrios, utilizando CAPTCHAs e ativando moderao de
comentrios entre outros exemplos.
Um spammer de comentrios deixa uma mensagem em uma postagem das

nossas notcias, na esperana de obter um pouco da reputao do nosso site
Outra utilizao do nofollow quando voc est escrevendo contedo e quer referenciar um site na
Internet, mas no quer passar sua reputao para ele. Por exemplo, imagine que voc est
escrevendo um artigo no seu blog sobre o tema spammers de comentrio e voc quer mostrar um
site de exemplo, que recentemente deixou spam em forma de comentrio no seu blog. Como deseja
avisar outras pessoas sobre o site, voc inclui o link para ele em seu contedo; no entanto, voc
certamente no quer passar a sua reputao para esse site. Esta seria uma boa hora para usar
nofollow.
Finalmente, se voc estiver interessado em utilizar nofollow em todos os links de uma pgina, voc
pode usar "nofollow" na sua robots meta tag, que colocada dentro da tag <head> da sua pgina. O
Blog da Central do Webmaster possui um artigo muito til sobre como utilizar a meta tag robots
[ingls] Este mtodo escrito como <meta name="robots" content="nofollow">.
Isto aplicaria nofollow em todos os links em uma pgina
Divulgue seu site da forma correta
Enquanto a maioria dos links para seu site sero adquiridos gradualmente, medida que as
pessoas descubram o seu contedo atravs de pesquisa ou de outras maneiras e criarem um
link para ele, o Google entende que voc queira mostrar ao mundo o resultado de seu trabalho
rduo. Promover eficientemente seu novo contedo levar a uma descoberta mais rpida por
aqueles que estejam interessados no mesmo tema. Como na maioria dos pontos abordados
neste documento, considerar estas recomendaes a um extremo pode realmente prejudicar a
reputao de seu site.
Prticas recomendadas para promover o seu site
Blog sobre novos contedos ou servios Publicar novidades no blog de seu

prprio site uma boa maneira de anunciar novos contedos ou servios. Outros
webmasters que leiam o seu blog ou subscrevam a sua feed RSS podero promover
suas novidades.
No se esquea da promoco offline Promover o seu site offline pode tambm

ser recompensador. Por exemplo, se voc tiver um negcio local, certifique-se sua URL
est listada no seu carto de visitaa, papis timbrados, cartazes, etc. Voc pode
tambm enviar boletins informativos aos clientes atravs do correio, com informaes
sobre novos produtos e contedos de seu website.
Conhea os sites de mdia social - Sites mdia social construda em torno da

interao e compartilhamento dos usurios torna mais fcil a grupos de pessoas
interessadas corresponder-se com contedo relevante.
Evite:
tentar promover cada pequena nova alterao de contedo que voc
faa; promova apenas grandes mudanas ou fatos interessantes.
envolver o seu site em programas onde o seu contedo artificialmente
promovido ao topo desses servios
Adicione o seu negcio no Google Local Business Center - Se voc tem uma
empresa local, adicionar a sua informao no Centro de Negcios do Google vai ajud-
lo a chegar a clientes que utilizem o Google Maps e a pesquisa na web. A Central de
Ajuda do Webmaster tem mais dicas para promover a sua empresa local.
Alcance aqueles que esto em comunidades relacionadas muito provvel que

existam sites que cobrem reas temticas semelhantes s suas. Comunicar-se com
esses sites geralmente benfico. Temas da atualidade que apaream em seu nicho
ou na comunidade podem desencadear novas idias para contedo ou a criao de
uma boa comunidade de recursos.
Evite:
enviar spam a todos os sites relacionados ao seu tema
comprar links de outro sites com o objetivo de conseguir PageRank ao
invs de trfego
Utilize as ferramentas gratuitas para webmasters

Os principais mecanismos de pesquisa, incluindo Google, fornecem ferramentas gratuitas para
webmasters. As Ferramentas do Google para Webmasters ajudam a ter um melhor controle de
como o Google interage com os seus sites e a obter informaes teis sobre o seu site.
Utilizar as ferramentas para webmasters no ir ajudar a obter um tratamento preferencial
para o seu site; no entanto, ele pode ajud-lo a identificar questes que, quando resolvidas,
podem melhorar o desempenho do seu site nos resultados da pesquisa. Com este servio, os
webmasters podem:
ver que partes de um site tiveram problemas de rastreamento pelo Googlebot

enviar um arquivo Sitemap XML
analisar e gerar um arquivo robots.txt
remover URLs j rastreadas pelo Googlebot
especificar o domnio preferido
identificar problemas com ttulos e meta tags de descrio [ingls]
entender os termos de pesquisa mais utilizados para chegar a um site
ter uma idia da forma como o Googlebot v pginas
remover links indesejados que o Google pode usar nos resultados de pesquisa
receber notificao de violao das diretrizes de qualidade e solicitar reconsiderao
Yahoo! (Yahoo! Site Explorer) e Microsoft (Live Search Webmaster Tools) tambm oferecem
ferramentas gratuitas para webmasters.
Aproveite os servios de anlise da web

Caso tenha melhorado o rastreamento e a indexao do seu site usando o Google Webmaster
Tools ou outro servio, provavelmente est curioso sobre o trfego que chega ao seu site.
Programas de anlise de trfego como o Google Analytics so uma valiosa fonte de
informao. Voc pode us-los para:
entender como os usurios acessam e interagem com seu site
descobrir os contedos mais populares do seu site
medir o impacto das otimizaes que voc fizer em seu site (por exemplo, aps
modificar os ttulos e meta tags de descrio, o trfego vindo dos mecanismos de
pesquisa melhorou?)
Para usurios avanados, a informao fornecida por um pacote de anlise, combinados com
os dados de seu servidor [ingls] podem fornecer informaes ainda mais abrangentes sobre
como os visitantes esto interagindo com os seus documentos (como palavras-chave
adicionais que poderiam ser usadas para encontrar seu site).
Por ltimo, o Google oferece uma ferramenta chamada Google Website Optimizer que permite
que voc execute testes e veja qual o efeito de pequenas modificaes de modo a produzir as
melhores taxas de converso. Isto, em combinao com o Google Analytics e as Ferramentas
do Google para Webmasters (consulte nosso vdeo sobre o uso do "Google Trifecta" [ingls]),
representam um poderoso meio para comear a melhorar seu site.
Recursos teis para webmasters

Grupo de Ajuda do webmaster do Google - Tem alguma pergunta ou comentrio sobre o nosso guia?
Avise-nos.
Blog da Central do Webmaster Artigos freqentemente atualizado por Googlers sobre como
melhorar o seu site.
Central de Ajuda do Webmaster Cheio de documentao em profundidade sobre as questes

relacionadas com webmaster.
Ferramentas do Google para Webmasters Otimizar a forma como o Google interage com o seu site.
Diretrizes do Google para Webmaster Diretrizes tcnicas de design, contedo e qualidade.
Google Analytics Localizar a fonte dos seus visitantes, o que esto vendo, e aferir mudanas.
Google Website Optimizer Faa testes em suas pginas para ver o que vai funcionar e o que no
vai.
Dicas para contratar um SEO Se voc no quiser faz-lo sozinho, estas dicas devem ajud-lo a
escolher uma empresa de SEO.
Salvo se anuncie o contrario, o contedo deste documento encontra-se sob a licena Creative
Commons Attribution 3.0 License. (Traduzido por Pedro Dias (PT-Pt) e Ariel Lambrecht (PT-Br))

SEO Guia-Otimizacao-Para-Mecanismos-De-Pesquisa-Pt-Br PDF

Enviado por

Dados do documento

Título original

Direitos autorais

Formatos disponíveis

Compartilhar este documento

Compartilhar ou incorporar documento

Opções de compartilhamento

Você considera este documento útil?

Este conteúdo é inapropriado?

Direitos autorais:

Formatos disponíveis

SEO Guia-Otimizacao-Para-Mecanismos-De-Pesquisa-Pt-Br PDF

Enviado por

Direitos autorais:

Formatos disponíveis

Otimizao de sites para Mecanismos de Pesquisa (SEO)

- Guia do Google para Iniciantes -

Otimizar para Mecanismos de Pesquisa afeta apenas os resultados da pesquisa orgnica,

Website/Nome do negcio: "Brandon's Baseball Cards" (Figurinhas de Beisebol de Brandon)

Crie ttulos nicos e precisos para suas pginas

Um usurio realizar a consulta [figurinhas de beisebol]

Se o usurio clicar no resultado e visitar a pgina, o ttulo da

Prticas recomendadas para as tags de ttulo

Descreva com preciso o contedo da pgina - Escolha um ttulo que efetivamente

Os Snippets apaream entre o ttulo e a URL da pgina em um resultado de pesquisa.

Um usurio realiza a consulta [figurinhas de beisebol]

Algumas palavras do snippet so enfatizadas em negrito quando aparecem na consulta do usurio.

Um usurio realiza a consulta [figurinhas raras de beisebol]

Melhore a estrutura das suas URLs

As palavras destacadas poderiam informar ao usurio ou ao mecanismo de pesquisa do que

Um usurio realizar a consulta [figurinhas de beisebol]

Prticas recomendadas para a estrutura de URL

Torne seu site mais fcil de navegar

A navegabilidade de um site importante para ajudar os seus visitantes a encontrar rapidamente o

Prticas recomendadas para navegabilidade

Use "Navegao estrutural" - A Navegao estrutural, tambm conhecida como

Navegao estrutural em uma pgina interna de nosso site

Oferea contedo e servios de qualidade

Um blogger encontra o seu contedo, gosta dele, e ento o referencia em um post

Escreva texto ncora melhores

Prticas recomendadas para texto ncora

Use tags de cabealho apropriadamente

Prticas recomendadas para a tags de cabealho

Otimize o uso de imagens

Nosso texto alt uma breve descrio da imagem

Por alguma razo nossa imagem no foi exibida para o

Prticas recomendadas para imagens

Utilize formato de arquivos amplamente suportados - A maioria dos navegadores

Faa uma utilizao eficaz do robots.txt

O endereo do nosso arquivo robots.txt

Todos os mecanismos de pesquisa compatveis (indicado pelo smbolo asterisco *) no devero

Tenha em conta rel="nofollow" para links

Um spammer de comentrios deixa uma mensagem em uma postagem das

Isto aplicaria nofollow em todos os links em uma pgina

Prticas recomendadas para promover o seu site

Blog sobre novos contedos ou servios Publicar novidades no blog de seu

No se esquea da promoco offline Promover o seu site offline pode tambm

Conhea os sites de mdia social - Sites mdia social construda em torno da

Alcance aqueles que esto em comunidades relacionadas muito provvel que

Utilize as ferramentas gratuitas para webmasters

ver que partes de um site tiveram problemas de rastreamento pelo Googlebot

Aproveite os servios de anlise da web

Recursos teis para webmasters

Central de Ajuda do Webmaster Cheio de documentao em profundidade sobre as questes

Diretrizes do Google para Webmaster Diretrizes tcnicas de design, contedo e qualidade.

Você também pode gostar