MDIA E O CULTO BELEZA DO CORPO

H nas sociedades contemporneas uma intensificao do culto ao corpo, onde os

indivduos experimentam uma crescente preocupao com a imagem e a esttica.
Entendida como consumo cultural, a prtica do culto ao corpo coloca-se hoje como
preocupao geral, que perpassa todas as classes sociais e faixas etrias, apoiada num
discurso que ora lana mo da questo esttica, ora da preocupao com a sade.
Segundo Pierre Bourdieu, socilogo francs, a linguagem corporal marcadora pela
distino social, que coloca o consumo alimentar, cultural e forma de apresentao
como o vesturio, higiene, cuidados com a beleza etc. como os mais importantes modos
de se distinguir dos demais indivduos.

Nas sociedades modernas h uma crescente preocupao com o corpo, com a dieta
alimentar e o consumo excessivo de cosmticos, impulsionados basicamente pelo
processo de massificao das mdias a partir dos anos 1980, onde o corpo ganha mais
espao, principalmente nos meios miditicos. No por acaso que foi nesse perodo que
surgiram as duas maiores revistas brasileiras voltados para o tema: Boa Forma (1984)
e Corpo a Corpo (1987).

Contudo, foi o cinema de Hollywood que ajudou a criar novos padres de aparncia e
beleza, difundindo novos valores da cultura de consumo e projetando imagens de estilos
de vida glamorosos para o mundo inteiro. Da mesma forma, podemos pensar em relao
televiso, que veicula imagens de corpos perfeitos atravs dos mais variados formatos
de programas, peas publicitrias, novelas, filmes etc. Isso nos leva a pensar que a
imagem da eterna juventude, associada ao corpo perfeito e ideal, atravessa todas as
faixas etrias e classes sociais, compondo de maneiras diferentes diversos estilos de
vida. Nesse sentido, as fbricas de imagens como o cinema, televiso, publicidade,
revistas etc., tm contribudo para isso.

Os programas de televiso, revistas e jornais tm dedicado espaos em suas

programaes cada vez maiores para apresentar novidades em setores de cosmticos, de
alimentao e vesturio. Propagandas veiculadas nessas mdias esto o tempo todo
tentando vender o que no est disponvel nas prateleiras: sucesso e felicidade. O
consumismo desenfreado gerado pela mdia em geral foca principalmente adolescentes
como alvos principais para as vendas, desenvolvendo modelos de roupas estereotipados,
a indstria de cosmticos lanando a cada dia novos cremes e gis redutores para
eliminar as formas indesejveis do corpo e a indstria farmacutica faturando alto com
medicamentos que inibem o apetite.

Preocupados com a busca desenfreada da beleza perfeita e pela vaidade excessiva, sob
influncia dos mais variados meios de comunicao, a Sociedade Brasileira de Cirurgia
Plstica apresenta uma estimativa de que cerca de 130 mil crianas e adolescentes
submeteram-se no ano de 2009 a operaes plsticas.

Evidentemente que a existncia de cuidados com o corpo no exclusividade das

sociedades contemporneas e que devemos ter uma especial ateno para uma boa
sade. No entanto, os cuidados com o corpo no devem ser de forma to intensa e
ditatorial como se tem apresentado nas ltimas dcadas. Devemos sempre respeitar os
limites do nosso corpo e a ns a mesmos.