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www.espm.br centraldecases@espm.br (11) 5085-4625 GUARAN ANTARCTICA. UM CONE BRASILEIRO. UMA BEBIDA COM SABOR INCONFUNDVEL
E ATENTAMENTE VIGIADA POR MILHES DE CONSUMIDORES.
A NARITA DESIGN MODERNIZOU O RTULO DO GUARAN E CRIOU UM NOVO SMBOLO.
REVITALIZOU A MARCA ESTRATEGICAMENTE. PESQUISAS E PBLICO APROVARAM A MUDANA.
MERGULHO NA MARCA
O primeiro passo foi compreender a marca em seus aspectos grficos e mercadolgicos. Sinnimo de sucesso num ambiente cada vez mais competitivo, Guaran Antarctica construiu ao longo do tempo uma relao de cumplicidade com seu pblico. Essa proximidade gerou tambm resistncia a mudanas, necessrias para re- forar o posicionamento da marca e ajustar-se ao novo cenrio. Conciliar a inovao de design com a aprovao dos consumidores era o desafio do projeto.
A Narita Design aprofundou-se no estudo dos elementos grficos que compem o rtulo do Guaran. Com foco no posicionamento da marca e em seus objetivos a longo prazo, analisou cada item, separadamente
A partir da detectou-se a essncia da marca, baseada em sabor e naturalidade.
O cone da fruta assume o papel principal, uma vez que traduz graficamente a identidade do Guaran. A criao desse novo smbolo foi uma deciso vital do projeto. Com isso, foi possvel isolar as qualidades que diferenciam Guaran entre os refrigerantes. A imagem da fruta remete diretamente ao sabor exclusivo do Guaran e ori- gem natural da bebida.
www.espm.br/publicaes Prximo passo: redesenhar a fruta e reposicion-la no rtulo.
A Narita Design optou por um grafismo simples, objetivo, e de fcil memorizao.
O estudo do rtulo exigiu, alm da priorizao da fruta, a reestruturao dos elementos grficos e uma alterao na ordem de leitura. Foram mantidas as informaes relevantes, agora obedecendo a um critrio lgico de visu- alizao. Uma mudana aparentemente sutil, mas que faz toda a diferena.
GUARAN FRUTA
A mesma moldura do rtulo, com o cone sobreposto, pro-
move a associao direta entre a fruta e o refrigerante. Essa identificao j vem sendo trabalhada pela marca, a fim de reforar a percepo de sabor natural.
VALORES TRADUZIDOS EM LINHAS, FORMAS E
CORES
Refrescncia e jovialidade nortearam os caminhos
criativos estudados para o background das latas, respeitando a cor verde j incorporada na persona- lidade do Guaran. A verso final apresenta a letra G de forma estilizada, ocupando quase toda a rea da lata.
www.espm.br/publicaes Finalmente a embalagem completa, com o rtulo escolhido aplicado sobre o novo fundo verde. Guaran Antarctica modernizou-se, rearmou sua liderana sem perder o vnculo com os milhes de consumidores da marca.
DESIGN DIET
O segmento de produtos diet e/ou light tem con-
quistado cada vez mais espao. Para acompanhar essa tendncia de mercado, Guaran Diet tambm ganhou nova roupagem. O fundo branco destaca a verso diet entre as latas do Guaran tradicional, facilitando a es- colha na hora da compra. A cor clara e um efeito de movimento obtido atravs de pinceladas verdes, traz associaes com frescor e leveza.
SINTONIA COM O CLIENTE
Este desafio demandou muitos meses de desenvolvimento. Foi atingido com excelentes resultados, ava- liados em criteriosas pesquisas e com uma tima aceitao no mercado. Este resultado deve-se grande capacidade tcnica da Narita Design, o trabalho integrado e alinhado de sua equipe com o grupo de marketing, e do grande esforo em buscar novas alternativas e solues.
