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NARITA DESIGN

CASE GUARAN ANTARCTICA

Case cedido pela Narita Design


Maio/2007

Destinado exclusivamente ao estudo e discusso em classe, sendo proibida a sua utilizao ou reproduo em
qualquer outra forma. Direitos reservados ESPM.

www.espm.br centraldecases@espm.br
(11) 5085-4625
GUARAN ANTARCTICA. UM CONE BRASILEIRO. UMA BEBIDA COM SABOR INCONFUNDVEL

E ATENTAMENTE VIGIADA POR MILHES DE CONSUMIDORES.

A NARITA DESIGN MODERNIZOU O RTULO DO GUARAN E CRIOU UM NOVO SMBOLO.

REVITALIZOU A MARCA ESTRATEGICAMENTE. PESQUISAS E PBLICO APROVARAM A MUDANA.

MERGULHO NA MARCA

O primeiro passo foi compreender a marca em seus aspectos grficos e mercadolgicos. Sinnimo de sucesso
num ambiente cada vez mais competitivo, Guaran Antarctica construiu ao longo do tempo uma relao de
cumplicidade com seu pblico. Essa proximidade gerou tambm resistncia a mudanas, necessrias para re-
forar o posicionamento da marca e ajustar-se ao novo cenrio. Conciliar a inovao de design com a aprovao
dos consumidores era o desafio do projeto.

A Narita Design aprofundou-se no estudo dos elementos grficos que compem o rtulo do Guaran. Com foco
no posicionamento da marca e em seus objetivos a longo prazo, analisou cada item, separadamente

A partir da detectou-se a essncia da marca, baseada em sabor e naturalidade.


O cone da fruta assume o papel principal, uma vez que traduz graficamente a identidade do Guaran. A criao
desse novo smbolo foi uma deciso vital do projeto. Com isso, foi possvel isolar as qualidades que diferenciam
Guaran entre os refrigerantes. A imagem da fruta remete diretamente ao sabor exclusivo do Guaran e ori-
gem natural da bebida.

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Prximo passo: redesenhar a fruta e reposicion-la no rtulo.

A Narita Design optou por um grafismo simples, objetivo, e de fcil memorizao.


O estudo do rtulo exigiu, alm da priorizao da fruta, a reestruturao dos elementos grficos e uma alterao
na ordem de leitura. Foram mantidas as informaes relevantes, agora obedecendo a um critrio lgico de visu-
alizao. Uma mudana aparentemente sutil, mas que faz toda a diferena.

GUARAN FRUTA

A mesma moldura do rtulo, com o cone sobreposto, pro-


move a associao direta entre a fruta e o refrigerante.
Essa identificao j vem sendo trabalhada pela marca, a
fim de reforar a percepo de sabor natural.

VALORES TRADUZIDOS EM LINHAS, FORMAS E


CORES

Refrescncia e jovialidade nortearam os caminhos


criativos estudados para o background das latas,
respeitando a cor verde j incorporada na persona-
lidade do Guaran. A verso final apresenta a letra
G de forma estilizada, ocupando quase toda a rea
da lata.

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Finalmente a embalagem completa, com o rtulo escolhido aplicado sobre o novo fundo verde. Guaran
Antarctica modernizou-se, rearmou sua liderana sem perder o vnculo com os milhes de consumidores da
marca.

DESIGN DIET

O segmento de produtos diet e/ou light tem con-


quistado cada vez mais espao. Para acompanhar essa
tendncia de mercado, Guaran Diet tambm ganhou
nova roupagem. O fundo branco destaca a verso diet
entre as latas do Guaran tradicional, facilitando a es-
colha na hora da compra. A cor clara e um efeito de
movimento obtido atravs de pinceladas verdes, traz
associaes com frescor e leveza.

SINTONIA COM O CLIENTE

Este desafio demandou muitos meses de desenvolvimento. Foi atingido com excelentes resultados, ava-
liados em criteriosas pesquisas e com uma tima aceitao
no mercado. Este resultado deve-se grande capacidade tcnica da Narita Design,
o trabalho integrado e alinhado de sua equipe com o grupo de marketing, e do grande esforo em buscar
novas alternativas e solues.

Luis Ccero Yamanishi


(Gerente de Marketing Ambev / Junho-2002)

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