10 oe FleBRE (hitps://www.40defiebre COMO HACER UNA CAMPANA EN FACEBOOK ADS DESDE CERO @AVILLAREJO RENTABILIZA AL MAXIMO LA INVERSION CON FACEBOOK ADS Y CONVIERTE A TU PUBLICO OBJETIVO EN UN FUTURO CLIENTE. éSabes lo que son los Ads en Facebook? Son una de las vias publicitarias que Facebook nos proporciona donde podemos comunicar a través de pequefos mensajes que aparecen en la parte lateral izquierda de esta red social.La herramienta de publicidad Facebook Ads se ha convertido en una de las vias publicitarias online mas utilizadas en los Ultimos afos, ya que permite invertir en publicidad segmentando el publico y seleccionar el que mas interesa. Esto hace que se rentabilice al maximo la inversion y sobre todo, que se consiga convertir al publico objetivo en un futuro cliente. 5 VENTAJAS DE LA PUBLICIDAD EN FACEBOOK ADS En si, las ventajas que encontramos a la hora de hacer una campaia en Facebook Ads son varias, sobre todo para una empresa pequefa, ya que con poco presupuesto se pueden conseguir resultados de lo mas eficaces. 1. Facebook cuenta con mas de mil millones de usuarios activos (jy subiendo mes a mes! (http://www.statista.com/statistics/264810/number-of-monthly- active-facebook-users-worldwide/)), y entre ellos seguro que encuentras a clientes potenciales que pueden interesarte para tu fanpage. N . Puedes elegir quién visualiza el anuncio. Facebook tiene todo tipo de informacién sobre los usuarios. Le damos todo tipo de datos en nuestros perfiles, lo que le permite segmentar desde edad, sexo, ciudad, hasta por otros criterios mas complejos. w . Flexibilidad. Puedes crear tantas campaias como quieras, implementar el gasto que consideres, parar la campaha sin previoaviso, y sobre todo, incluir las imagenes y las descripciones que desees siempre que no te pases de los 90 caracteres. 4. Te permite aumentar el trafico por un precio bajo. Puedes estar observando continuamente la conversion de la campana. 5. Mides el rendimiento de manera automatica. Facebook Ads te proporciona informacién sobre el rendimiento de tus anuncios por lo que puedes controlar qué tipo de mensajes funcionan para tu publico y conocer la eficacia de esta accidn y cudles no funcionan y deseas pararlos. Antes de comenzar a crear una campana en Facebook, es importante que conozcamos dos términos fundamentales para familiarizarnos con ellos: CPC y CPM. 1. CPC: Es el coste que vas a pagar por click, es decir, por cada vez que una persona hace click en tu anuncio de Facebook. 2. CPM: Es el coste por cada 1.000 visualizaciones de este anuncio. De esta forma, conoceremos el impacto de la accién. ~CUANDO DEBEMOS HACER UNA CAMPANA DE CPM Y CUANDO UNA DE CPC? Lo primero que hemos de hacer, es fijarnos un objetivo. Si tu objetivo es conseguir mas fans y darle mas visualizacién a tu marca, el CPMes la mejor opcidn, sobre todo para grandes campaias en las que hay muchopresupuesto. Puedes ir combinando estas campafias de CPM, y hacer cientos de ejemplos diferentes para finalmente quedarte con aquellas que tienen una mejor conversién. 66 SI TU OBJETIVO ES CONSEGUIR MAS FANS Y DAR MAS VISUALIZACION A TU MARCA, EL CPM ES LA MEJOR OPCION - ¥ (HTTP://TWITTER.COM/SHARE? TEXT=SI+TU+OBJETIVO+ES+CONSEGUIR+M%C3%A FACEBOOK-ADS/&VIA=SOCIALMOOD) Si por lo contrario, lo que buscas es conversién, llevar trafico a una pagina externa a Facebook, 0 conseguir una venta y tienes un presupuesto pequerio, lo mejor es hacer una campaiia de CPC que te permitiré ir evaluando el rendimiento y la conversién de la campana, de forma que solo pagards por cada vez que un usuario haga click en tu anuncio. 66 SI BUSCAS CONVERSION, AUMENTAR TRAFICO O CONSEGUIR UNA VENTA, LO MEJOR ES HACER UNA CAMPANA DE CPC - ¥ (HTTP://TWITTER.COM/SHARE? TEXT=SI+BUSCAS+CONVERSI%C3%B3N%2C+AUME FACEBOOK-ADS/&VIA=SOCIALMOOD)Una vez determinado el objetivo, ten en cuenta que una buena campana en Facebook Ads puede darte muy buenos resultados si la haces bien, midiendo y sobre todo optimizando la campana, pero que también puede hacer mucho dajfo si no se gestiona adecuadamente. 6 PASOS PARA CREAR UNA CAMPANA EN FACEBOOK ADS Una vez que ya conocemos las 5 ventajas principales de hacer una campaia en Facebook Ads y los dos conceptos fundamentales a la hora de crearla, nos ponemos manos a la obra. gPor dénde debo empezar? gCémo creo una campaia? De forma sencilla y con ejemplos muy visuales, voy a intentar explicarte paso a paso cémo elaborar una campana personalizada en Facebook Ads. 1, ELIGE QUE ANUNCIAR‘Anuncios en Facebook CREATU CANA sar canpata oxen Elige el objetivo de tu campafia Ayuda: secon ce un objeto Promocionar tus publicaciones Promocionar tu pagina ‘Atraor personas a tu sitio web ‘Aumentar las conversiones en tu sitio wob ‘Aumentar las instalacionos de tu aplicacién Incrementar la interacetén con tu aplicacién legar a personas que estén corea de tu negocio ‘Aumentar | niimero de asistentes a tu evento Lograr que las personas soliciten tu oferta ‘Aumentar las reproducciones de video Identifica qué es lo que quieres promocionar. Aqui tienes varias opciones: 1. Promocionar tus publicaciones, con el objetivo de dar mayor visibilidad a tus publicaciones promocionadas para conseguir mas interacciones. 2. Promocionar tu pagina, para conseguir un mayor ntimero de fans en la misma. 3. Atraer personas a tu sitio web, para logar llevar trafico a una web externa. 4. Aumentar las conversiones en tu sitio web, con el que aumentar el numero de acciones que un usuario hace para comprar o elegir un determinado producto o servicio.a Aumentar las instalaciones de tu aplicacién, con el objetivo de llevar a las personas a tu app y que se descarguen o interactuen con una determinada aplicacién. o Incrementar la interaccién con tu aplicacién, para hacer que esas personas interactuen con tu app, se den de alta, jueguen o el objetivo que se tenga con la misma. 7. Llegar a personas que estén cerca de tu negocio. Jugando con la geolocalizacién llevar a personas a ese punto de venta. 2 Aumentar el nimero de asistentes a un evento. Con el unico objetivo de conseguir que mds personas se apunten a uno de los eventos que hayas creado. 2 Lograr que las personas soliciten una oferta. Para promocionar una determinada oferta dentro de tu fan page. 10. Aumentar las reproducciones de video. Para crecer en cuanto a ntimero de reproducciones de un video en tu fan page. 2. ESCOGE EL TIPO DE ANUNCIO EN FUNCION DE TUS OBJETIVOS Te voy a poner un ejemplo de lo mas real. En Recetin hemos lanzado un libro fisico que esta ala venta en varias tiendas tanto fisicas como online, pero también lo vendemos a través de la web de Recetin (http://www.recetin.com/libro-recetin.html), y queremos lanzar un anuncio para conseguir que personas soliciten nuestra oferta y asi conseguir mas ventas fisicas del libro.Paso torch Tu CAMA Elige el abjetive de tu campania Promocionar tus publicaciones Promocionar tu pagina ‘raer personas at sto web ‘Aumenta as convorsiones on tu slo web ‘Aumentar as instalaciones do tu aplieaaion Incrementar a interaccién con tu aplicacién Logar@ personas que estan cerca de tu nego ‘Aumentar ol nimero de asistertes a tu evento $5 Lograr quo las personas soliton tu oferta ‘Aumentar as reproducciones de video sar campane stra yt: eet dou eee Solicitudes de ofertas ‘Ofececescuoniospuntales u ora ofertas que ls personas puedan usar an ‘und @ Focetn- Recetas para nines y mayors c + Continuar Una vez que hemos escogido el tipo de anuncio que queremos hacer es tan sencillo como ir completando cada uno de las casillas y elegir la imagen para crear el anuncio. Crear una oferta iCoreique un scien dl 25% ano tot doy compel crear oferta Deseplon manen3. CREA TU ANUNCIO (Crear una oferta Tam an onterinsvaprev 8 gta com. Rosotn Recetas para nifiosymayorassubich __ IS temas de Agosto! Anactes| Aore Deserpeion Uh di decuarin on ia sama noes [Un 10% de dasuena an a compre a ma Ae! ro! i] + sirtinte | sg000 {Bolo este mes de Agosto! (bene eta septiembre de 2015 > ue ga Conenar Comper Mesase Ge ncaa se most be 7 em an me em Cuando te hayas decantado por el texto que quieres poner, las fechas limite de la campana y la imagen para promocionar tu oferta, es el momento de crear tu anuncio. El titulo no debe superar los 25 caracteres. Cuando lo hemos elegido, el siguiente paso, es crear una descripcién acorde con el objetivo. En nuestro caso, el objetivo es claro: “Conseguir ventas este mes de Agosto”, asi que el texto sera también con ese tono. Tenemos un total de 90 caracteres para escribir un mensaje que enganche a nuestro usuario.Ya con el titulo, y el texto, lo siguiente es ponerle cara a nuestro anuncio, y para ello escogeremos una buena imagen, que exprese lo que queremos vender. Esta imagen ha de tener unas medidas de 120x120 pixeles. ‘Crear una oferta STA PREVADELA OFERTA Crear oferta Tannen mir neva pov tenia ‘de Recon Recetas par nifios y mayoresubicd __ISHREIe mea ae Age! sofora nore Deserpson |Un 10% de cescuenta en la compra de nuesto ero! + sietinte | sg000 septiembre de 2015} a4 6 v6 8 a 26 Ademas, el texto de la creatividad, no puede superar el 20% de la imagen. Esto es super importante, para que a la hora de crear una creatividad de tu anuncio tengas en cuenta este pequeno dato. Para saber si la creatividad supera este 20% de texto, Facebook nos facilita gratuitamente un Text Overlay (https://www.facebook.com/ads/tools/text_overlay), una herramienta que nos servird para calcular el % que el texto ocupa en nuestra creatividad. Solamente tendrds que subir la creatividad y marcar las casillas donde estfia tu texto.na irape wor approve rn on Facebok onstage. To much at ean okt Spam ana make poe nk na yur a6 in ar bn fea pool roses! wy youre adver a ast you wane oo. Naina ast \Upoatan aga low se how much text youre ing. Afr au up an mage, we ocormerd marking ve bows on a Bn Od dine what you ‘eats al Bs scene shaw en aco er naa, ‘Subetu imagen Capra de paris 2018081 a le 1240 0 png ‘exo par ver ity imogen Incluye menos de Informacion sobre como hac, isso servo de spud, Based on the boxss you've socio, your Image covered by 20% et marked roped is image may be used Toran Bon Facebook or etre Podemos crear tantos anuncios como queramos. Lo ideal es hacer diferentes textos, titulos e imagenes para ver qué tipo de anuncio funciona mejor y cual esta consiguiendo mas conversién. 4. VISTA PREVIAQué texto y enlaces quieres usar? Ayuda ediatn sa aruncos 160 de paahnapromaconude Vista previa del anunclo Y Socelén de noticias de In computedora Q Recetin-Racetas para nites y | ne gusta eta pagina mayores putice wna tora Elmina \Un 10% a2 cesouenio ania sonra de nvste ier! {Sole eato mes de Agosto! Cease elation, | Ge septemt2a62015 (Oster oor Antes de continuar, podemos ver cémo queda nuestro anuncio por si queremos modificar alguna cosa de ultima hora antes de elegir el publico al que vamos a dirigirnos. Con un simple vistazo podremos ver el formato, cémo aparecera y sobre todo si hemos escrito todo correctamente y sin faltas de ortografia. 5. CREA TU PUBLICOZA quién quieres que lleguen tus anuncios? raed 0 sexo 0 Espasa spate! (espena) ‘merosy bebces ccna ‘Agregar in ipo ae conexn + ‘Guarda ste pica Dotinictén del pablo iy Ccracteritces de plo Mores © Esoanal Eseara) ‘ears pron: 270000 personas Segmenta tu audiencia. Una vez que tienes creado el anuncio, llega el momento de decidir a quién queremos que Ilegue nuestra campana. En nuestro caso hemos hecho una segmentacién rapida seguin rango de edad, pais y gustos “Cocina”. Facebook te permite segmentarlo segun otros rasgos como gustos o intereses ademas de dirigirnos solo a nuestros fans, a ellos y a sus amigos, o ampliar el campo con la ayuda de filtros mas especificos que Facebook Ads nos ofrece. 6. CAMPANATu pbc induye personas cones cavaceiscas + Lagar + nerves tecina 30-85 + Sr: + om “Eepvel Expats) Yet oe 5 -50+ nuevo canjunoéo auncos) Estos anuncies atardn anotelain ge maner cortnus acer clean Rasew psia’, sap Datia uobgacon de cnpias Names cepuotcuas de Factbos Noveans bs alos frac: {een nc cnc i rs enna rnin Sess prnspten EE Wd, Una vez que ya tenemos delimitado el anuncio y nuestro publico objetivo, el siguiente paso es empezar con la campana, elegir el gasto diario que queremos tener, y revisar la campana, programarla y ponerle la fecha de inicio y final con la inversién que desees. No es necesario invertir un minimo, y solo pagas bien por clicks o por impresiones, td decides. En nuestro caso, como no es una campana de excesiva inversién, es una prueba con la que vamos a medir la conversion ventas de nuestro libro. Si en algtin momento quieres hacer algtin cambio bien porque necesita una optimizacién, un cambio de mensaje o de creatividad, puedes pausarla y reactivarla tantas veces como quieras. En las estadisticas66 CON ESTOS 6 SENCILLOS PASOS, PODRAS TENER EN MARCHA TU CAMPANA EN FACEBOOK ADS -¥ (HTTP://TWITTER.COM/SHARE? TEXT=CON+ESTOS+6+SENCILLOS+PASOS%2C+POl FACEBOOK-ADS/&VIA=SOCIALMOOD) que te proporciona Facebook Ads, podrds ver los anuncios que tienes activos y los que estan rechazados. Facebook ademas, tiene un gestor llamado “Ads Manager”, con el cual podrds hacer un seguimiento exhaustivo de cémo esta funcionando tu campaia y sobre todo, para saber si necesita algtin cambio, como cambiar de creatividades, segmentacién o algunos otros aspectos que consideres necesarios. CONCLUSION “Hazte esta pregunta constantemente: gDénde puedo afadir mas valor a lo que me importa mas a mi y a las personas que les importo?” -Chris Brogan Ten en cuenta que de nada sirve en obsersionarse en una campafa por conseguir mas “Me gustas”, si luego no sabes como conservar esa comunidad y sobre todo cémo hacer que sea activa y se comunique contu marca. Para que una campana como la que te he mencionado tenga efecto positive, debes conocer siempre el publico al que quieres dirigirte, sus gustos y sobre todo saber cémo se comporta en Facebook y qué busca, para en funcién de todo esto, ta puedas ver qué valor afiadido le puedes ofrecer. De esta forma, sabras como gestionar las oportunidades y sobre todo concretar las acciones que quieras hacer en un futuro siguiendo un objetivo bien marcado. Si después de leer el articulo podemos ayudarte a crear tu campaia en Facebook Ads, estaremos encantados de hacerlo. jAsi que solo tienes que decirnos (http://www.socialmood.com/contacto? _hstc=123120020.03eaaf8e15695f39a1d725902541fd99.1486724197401.1481 (HTTPS://SOCIALMOOD.COM/? __HSTC=123120020.03EAAF 8E15695F39A1D725902541FD99.1486724197401.14867 Sé feliz, Mooderf*cker vin@ (TP RERUN OOO MRR BCNEXDNQOD)