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Gilberto Carreo
De nuestros apuntes sobre cultura, elaborados para distintos cursos donde nos ha correspondido el
papel facilitador, presentamos para la consideracin de los participantes del actual sobre Imagen y
cultura institucional, las siguientes ideas, de autores estelares, relacionadas con ese trmino que
frecuentemente encontraremos formando parte de las literaturas comunicacionales y filosficas: la
cultura de masas.
Que entendemos por cultura: Al igual que existe una diversidad de rasgos humanos que son
comunes a distintas zonas geogrficas del mundo, encontramos diferencias entre los variados
grupos humanos en cuanto al idioma que hablan, costumbres, ideas, creencias, cdigos sociales,
tcnicas, ritos, concepciones artsticas, crticas y religiosas.
Sin embargo, aunque estos elementos estn presentes en todos los conglomerados, cada uno los
desarrolla de una manera particular, como creacin propia. Es decir los rasgos culturales de un
conglomerado no son necesariamente similares a los de otro. Pueden ser diferentes de un pas a otro
(Japn-Bolivia) o de un pueblo a otro dentro de un mismo pas (Mrida-Margarita)
Son elementos o creaciones propias del mundo humano. Los animales pueden crear sociedades
disciplinadas y orgnicas pero nunca llegan al grado de perfeccionamiento social o de las relaciones
humanas que es la cultura.
Masa
Es definido como un nmero relativamente grande de personas, especialmente dispersa, annima
que reacciona a uno o ms estmulos, pero que actan unos a otros, sin considerarse entre ellos.
Anteo Gonzlez sostiene: las masas se caracterizan por su irracionalidad y su falta de
autonoma histrica, lo cual la hace presa fcil de todo tipo de manipulacin.
Ortega y Gaset: la Rebelin de las masas, sostiene que la sociedad es siempre una unidad
dinmica de dos factores:
1) Las minoras, individuos o grupos de individuos especialmente cualificados.
2) Las masas: conjunto de personas especialmente no cualificadas. Las personas que la
integran no se diferencian el uno del otro, sino que se repite en s un tipo genrico.
Otro autor, Alin Tofffer, autor de la Tercera Ola, sostiene que la revolucin industrial dio
comienzo a la segunda ola (1650-1750), donde destaca la cultura de masas basada en la familia
nuclear, educacin pblica general, las corporaciones. Basado en la historia de la humanidad, para
describir la configuracin que tomar el mundo una vez superada la revolucin industrial.
Cultura de masas
Para entender el significado del trmino, debemos ir a los orgenes de la industrializacin y
urbanizacin de la vida cotidiana. Se ubica en la primera mitad del siglo XX (1900-1950), su
consolidacin estructural, debido a la inclusin de las clases subalternas en la vida pblica y la
consiguiente extensin del consumo de informacin, especialmente en Estados Unidos.
Entre estudiosos del tema, existen diferencias en cuanto a este proceso que algunos consideran
democrtico, en contraposicin a quienes lo catalogan como decadente.
Quienes lo califican de democrtico, asumen como integracin entre la cultura popular de las clases
dominantes y la cultura popular lo ocurrido en Estados Unidos a partir de los primeros aos de
1900. Incluso se le lleg a considerar como un factor de igualdad social.
Sin embargo, autores como el filsofo y socilogo alemn Adorno Horkheimer, en su obra El
eclipse de la razn, vieron en el fenmeno de la masificacin el signo de la progresiva decadencia
de la cultura, sealando los riesgos de la banalizacin y la descualificacin de los productos
culturales masificados.
Esta controversia es ampliamente explicada por el filsofo italiano Umberto Eco en su obra
Apocalpticos e Integrados, consistente en un estudio sobre la cultura popular y los medios de
comunicacin, publicado en 1965,
Para Eco, apocalpticos son los que plantean un enfoque pesimista sobre los alcances de la cultura
de masas, ya sea desde una postura conservadora o aristocrtica, o bien progresista. Entre ellos se
encuentran Adorno, Horkheimer. Son aquellos que miran hacia el pasado y se aferran a las
viejas costumbres, a las antiguas teologas y a los mtodos reaccionarios de rechazo para hallar la
verdad. Son los que prefieren obedecer a la autoridad impuesta, en lugar de la gua autoimpuesta
del intelecto iluminado. Siguen a una iglesia y a un gobierno, se caracterizan por la devocin y el
amor puros, pero no quieren reconocer al espritu santo como la inteligencia de la que estn
dotados. Pertenecen a la vieja generacin.
Son integrados aquellos que hacen una interpretacin benvola sobre los resultados que provoca la
cultura de masas, como el acceso de todos a la cultura, como es el caso de Marshall McLuhan.
Incluye a los msticos intelectuales, a los conocedores de la realidad, que no pertenecen a una
definida religin u organizacin, pero se consideran miembros de la humanidad, aprenden mediante
los mismos smbolos y son el principio unificador.
Los conceptos de la cultura como autoridad o como conjunto de valores arraigados en la tradicin
popular de una nacin tienden a mezclarse en el carcter dinmico, abierto y relacional de los
medios de comunicacin que, cada vez ms industrializados, conquistan mercados cada vez ms
amplios.