CREATIVE

IN FOCUS
TENDNCIAS VISUAIS

Creative in Focus o anurio da Getty Images

que celebra nossas fotos mais recentes e
emocionantes, desvendando seis tendncias
visuais criadas para definir o que veremos na
comunicao de marcas, publicidade e design ao
longo do prximo ano e alm.

Fornecendo um insight sobre as foras que

moldam o cenrio visual; este livro compilado
atravs da anlise de especialistas de imagens
em publicidade e comportamento do consumidor,
insights locais de equipes e clientes da Getty
Images ao redor do mundo, e das pesquisas e
tendncias de compra dos milhes de visitantes
ao website da Getty Images a cada ano.

A seguir, voc encontrar um resumo das

principais tendncias criativas que so exploradas
mais a fundo no livro completo Creative in Focus.

Faa o download atravs do gtty.im/1VU9tYd

559052617, Rieko Honma
 Insurgente
Esta tendncia celebra rebelio; indivduos
que so ousados e rompem com a tradio.
As figuras proeminentes que lideram esta
revoluo incluem Vivienne Westwood, Hillary
Clinton e Amy Schumer. Rebel Yell Bourbon
um exemplo de uma marca que j adotou este
estilo de imagens em sua propaganda, usando
o slogan Rowdy yet refined para descrever
seu estilo.

Vida Divina
A palavra divina tem dois significados;
encantador, magnfico e especial e tambm
ser supremo ou celestial, e ns estamos vendo
ambas influenciarem as imagens. Conforme
Extenso Humana
os consumidores do mais e mais valor no A tecnologia est tornando-se uma extenso
consumo consciente, para a compra com um de ns, expandindo nossa capacidade de
objetivo; prevemos que as marcas tero de nos conectar e comunicar. Os bebs esto
demonstrar de forma clara e sinalizar os seus aprendendo o gesto de deslizar antes de
propsitos. As pessoas esto procurando por comearem a falar. A fico cientfica tem
algo mais consciente e espiritual. Ento, estamos frequentemente focado em nossas ansiedades
vendo as imagens representando contemplao em torno de inteligncia artificial, mas a
ou introspeco e mostrando a vista area de um tendncia da Extenso Humana v as marcas
deus. Um exemplo a marca Hyundai, que usou tendo uma viso otimista da nossa relao com
os raios de luz e os efeitos suaves de cmera a tecnologia. A marca de carros Toyota vem
com foco em sua mais recente campanha para exibindo mensagens interativas em seus carros
criar uma mensagem relaxante e de cura atravs como Me abraa, convidando os clientes a
do tagline Santurio. construir uma ligao emocional com o produto.

Surrealismo
Fotgrafos esto usando novas tcnicas de
manipulao de fotos para criar imagens
muito divertidas e muitas vezes surreais. s
vezes parecendo uma verso do sculo 21 da
psicodelia dos anos 60, tambm influenciados
por sonhos do subconsciente e, claro, o
movimento surrealista original do sculo
passado. Reflete a forma como a sociedade
agora bombardeada com imagens de muitas
mais fontes do que no passado. Pode ser visto
como uma reao contra a autenticidade e
realismo que dominou a fotografia h mais de
uma dcada. A marca Kenzo bem conhecida
por suas colagens e desenhos surreais, assim
como os MTV Awards mais recentes, cheios
de vdeos surreais.
Caos Esttico
Esta tendncia uma reao perfeio
que ns muitas vezes vemos em imagens
de publicidade. o oposto do previsvel.
Silncio vs. Barulho
Pode ser visto como uma evoluo do tema A imagem simples e minimalista. simples porm lindamente
de autenticidade - bagunado, sujo, suado, executada para se destacar das imagens frenticas e busy.
visceral, feio e bonito. Vem do nosso desejo Menos mais tanto na composio quanto nas cores com
de romper com a previsibilidade da vida imagens que so muitas vezes calmas e contidas. tambm
cotidiana e se deleitam com a fisicalidade da amigvel aos designers pela forma com que o espao
natureza humana. O seu estilo catico em utilizado para colocar o texto. Vimos marcas como a Emirates,
parte um retrocesso para a era do punk e sua HSBC e Oakley criar campanhas com imagens que utilizam
cor escabrosa. Os consumidores se sentem espaos picos e objetos individuais. A Kit Kat tem usado
cada vez mais desiludidos com a publicidade este formato para fornecer aos espectadores uma pausa bem
onde a beleza e a perfeio so regras. merecida. O anncio composto por 30 segundos de uma tela
Queremos ser surpreendidos, chocados e em branco com o slogan Giving you a break - isso pode ser
sacudidos para fora do cotidiano. visto como um timo exemplo de Silncio vs. Barulho.

542743215, Henrik Sorensen / 590232885, Mina De La O / 542722125, Felicity McCabe

136919893, Nick Ballon / 585210579, Hiroshi Watanabe / 534591181, Patryce Bak
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