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UNIVERSIDAD TECNOLOGICA DE HONDURAS

Negocios Internacionales II

Lic., Julio Lupia.

Tarea:
Proyecto Final.

Alumno:
Andres Martnez

No. Cuenta:
201031730001
1. Histricamente, Unilever goza de la reputacin de adaptar sus ofertas de
producto y sus mensajes mercadolgicos a las condiciones del mercado local. Cules
son los beneficios de este enfoque? Cules son sus desventajas? A.

Este enfoque local hacer que se apliquen estratgicas especificas en cada uno delos
mercados para impulsar la venta y as no tener problemas con la sensibilidadsocial.b.

La desventaja presenta que el costo de este tipo de estrategias se vuelve muy costoso
para la compaa y provoca redundancia en gastos.

2. Por qu piensa usted que Unilever eligi alejarse de su estrategia de


adaptacin local, y trat de posicionar a DOVE como marca global? Qu condiciones
emergentes en el mercado global hicieron viable esta estrategia?

Principalmente por que los canales no son tan largos y la necesidad de unificar
la marca para mejorar el rendimiento de las ventas que hace este tipo
deestandarizacin.b

Lo que hace viable en las caractersticas es que cada vez ms estamos


consumiendo productos globales y las comunicaciones son cada vez ms
estandarizadas.

3. Piensa que Unilever pudo haber seguido la misma estrategia bsica hace 30
aos? Si no, por qu no, y mencione que ha cambiado para que esto pueda ser posible
hoy.

No creo que haya podido seguir con este lineamiento local, puesto que ya los
productos son ms globalizados los que son solicitados en el mercado y que
los mrgenes de contribucin no se desarrollan adecuadamente si se siguen
con la misma estructura y es ms pierden competencia en el mercado.

4. A pesar de ser una marca global, Unilever ajust la campaa de DOVE de un


pas a otro. Por qu lo hizo? Qu le dice esto con respecto a las diferencias
naturales entre los comportamientos de los consumidores? A.

Que los consumidores deben de ser debidamente observados cuando hay variaciones
de culturas y saber qu tipo de campaa global realizar para que se pueda ajustar a
los mercados que van a ser afectados e indica que aunque se tenga una marca global
no necesariamente los mercales sean iguales y deben ser cuidadosamente
estudiados