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Ricardo Gmbule
Raphael Loza
Ivar Bejarano
2. JUSTIFICACIN
a) rbol de problemas
b) rbol de objetivos
c) Acciones correctivas
Se debe dedicar mayor inversin a la bsqueda e investigacin de nuevas
alternativas para la produccin de mermelada, es necesario experimentar
con nuevos sabores que provengan de frutos autctonos del pas.
Hacer campaas para dar a conocer las diferentes opciones que existen
en la preparacin de alimentos, sus beneficios y porque vale la pena
probarlos.
d) Alternativa elegida
Se decide lanzar un producto nuevo al mercado de los acompaamientos
para el desayuno, la mermelada de locoto, se planea realizar todo un
proyecto que determine qu tan factible es producir y comercializar
mermelada de este tipo, que tan posible es que la gente se anime a probar
e introducirse al mercado para competir con los sabores tradicionales de
las marcas nacionales y de importacin.
3. ALCANCE
b. Mercado Distribuidor
Se planea utilizar canales de distribucin donde los principales integrantes sean
supermercados y micromercados que sean quienes entregan el producto al
consumidor. Los supermercados son grandes centros de distribucin donde se
exhiben las marcas de la competencia, suelen funcionar mediante contratos de
compra a crdito donde se entrega producto para tres meses y se recibe el pago al
momento de realizar una nueva entrega. Los supermercados van a requerir 600
unidades de la mermelada en su presentacin de 500 gramos y requerirn 1200
unidades en su presentacin de 250 gramos por cada supermercado existente.
Actualmente hay 5 supermercados (2 IC Norte ubicados en la Av. Melchor Perez
Esquina Dorbigny y en la Av. America y Pando, 3 Hipermaxis ubicados en la Av.
Blanco Galindo, Av Juan de la Rosa y en el Prado de Cochabamba).
Los micromercados identificados realizan pedidos al mes que pagan al contado, en
el contrato se comprometen a comprar 250 unidades de la presentacin de 500
gramos y 300 unidades de la presentacin de 250 gramos. Se han identificado 10
micromercados que actuarn como distribuidores del producto. A todos los
distribuidores se les ofrecer descuento por compra de cajas (una caja contiene 10
unidades de la presentacin de 500g o de 250g)..
c. Mercado Consumidor
Se realiz 100 Encuestas a distintos tipos de personas, tanto jvenes como padres
de familia en distintos sectores de la ciudad para obtener un resultado sobre el
comportamiento de las personas en su consumo de productos de este tipo.
El 89% de las personas consume mermelada en sus casas, esto indica que un
elevado porcentaje tiene la costumbre de comprar esta clase de producto y que es
de gran aceptacin en el mercado familiar..
El 76% de los encuestados tienen una frecuencia de compra semanal, esto indica
que el producto mermelada en su mayora se compra seguido.
El 35% de los degustadores calificaron la calidad como prioridad del producto para
ser comprado un 12% de las mismas no se fijan mucho en el precio para la seleccin
de la mermelada a comprar.
El 61% de los degustadores estn dispuestos y motivados ante la propuesta de
probar o consumir un nuevo sabor de la mermelada. Podemos considerar este
porcentaje como elevado dado la curiosidad de la poblacin encuestada.
La respuesta tras las degustaciones a los clientes puede observarse como exitosa
en la grfica, dado que el 79% de las personas encuestadas estn dispuestas a
comprar y por tanto consumir este nuevo sabor de Mermelada.
d. Estrategia Comercial
Mix de Marketing
Producto
Como se explic previamente, el producto consiste en frascos de mermelada de
locoto que buscan satisfacer el deseo de los consumidores de tener nuevos sabores
en el mercado que cumplan con parmetros de calidad que solamente la mermelada
producida industrialmente puede ofrecer.
Precio
La mermelada se entregar a los distribuidores segn los siguientes precios.
250 gr 6 Bs
500 gr 10 Bs
CAJAS DESCUENTO
Plaza
La plaza o distribucin se realizar en base a la venta de varias unidades de
mermelada a distribuidores grandes como supermercados y a distribuidores ms
pequeos como micromercados, para vender en supermercados se espera un
contrato por parte de los supermercados (porque ellos tienen mayor poder de
negociacin) donde se estipula convencionalmente recibir un encargo del producto
durante tres meses y recibir el pago al final del tercer mes.
En los micromercados se entrega al mes el producto y se recibe el pago al ms.
Para mover el producto se utilizarn vehculos propios de la empresa que partan
desde la planta y hagan un recorrido para abastecer a los distribuidores.
Promocin
Para promocionar el producto se entregarn muestras gratis en los supermercados
(5 frascos de producto al mes con la compra de 2 paquetes de galletas para la
degustacin). Adems se elaborarn y distribuirn panfletos y afiches para dar a
conocer el producto, sus propiedades y ventajas sobre otros productos, adems de
ofrecer posibles opciones de cocina para los ms interesados. Esta distribucin
tambin se realizar en los supermercados e hipermercados.
Se realizaron encuestas (ver Anexo 1) para el estudio del mercado.
Plan de Ventas
6. ESTUDIO TCNICO
a) Proceso Productivo
b) Identificacin de Recursos
Planilla de Trabajadores
Para poder cumplir con las actividades necesarias en el proyecto se han definido los
siguientes recursos humanos que servirn para trabajar en el manejo administrativo del
proyecto y trabajar en los procesos de produccin y comercializacin de los productos.
Descripcin Cantidad
Jefes de Proyecto 4
Jefe de Produccin 1
Jefe de Marketing 1
Jefe de Finanzas 1
Encargados de Comercializacin 2
Planilla de Maquinaria
La maquinaria necesaria para los procesos productivos se detalla a continuacin
especificando el consumo elctrico de cada mquina y la capacidad individual que tiene
cada una.
La cantidad de mquinas de cada tipo se calcula en base a un estudio de capacidades
suponiendo que el proceso trabaj en base a la menor capacidad posible y con cul
combinacin es posible cumplir con el plan de produccin anual.
TOTAL Bs 302.753,04
TOTAL Bs 9.744
c) Programa de Produccin
Para la elaboracin del plan de produccin de la industria de mermelada se consider un
3% de mermas en la produccin y parte como forma de promocionar el producto .
d) Balance de masa
Para 250 grs
Para 500 grs
e)Estudio de Proveedores
Las principales materias primas que se van a requerir son los locotos, azcar, clavo
de olor y ramas de canela para producir la mermelada. Esta ser envasada en
frascos de vidrio. Para mantener la calidad y consistencia de la mermelada se
utilizar Pectina y para aumentar el tiempo de almacenamiento se utilizar cido
Benzoico.
Para obtener los ingredientes (locoto, especias y limn) se considera principalmente
dos posibles distribuidores:
Locoto 5 Bs/Kg
Locoto 8 Bs/Kg
Limn 40 Bs/Kg
Produccin Anual
{
e) Distribucin de Planta
Almacn de MP 6*2.5 m2
Cafetera 2.5*4 m2
Baos 3*2 m2
Vestidor 3*2 m2
Una vez identificados los criterios para la seleccin de localizacin se utiliz el mtodo
Cualitativos Por Puntos, el cual mediante la asignacin de pesos a los criterios permite
obtener una ponderacin de las distintas alternativas o sectores en los cuales se puede
implementar el proyecto.
8. Estudio financiero
Cuadro de inversiones
El capital de trabajo se calcula tomando en cuenta que las actividades para empezar
a comercializar en el ao 1 comienzan a mediados del ao 0. Por lo que se toma un
tiempo de desfase de 6 meses.
Cuadro de costos
Cuadro de ingresos
Presentaci Ao 1 Ao 2 Ao 3 Ao 4 Ao 5
n
Flujo de caja
Se calcula el valor de desecho en base a la vida til de los activos fijos y se toma en
cuenta la posibilidad de ponerlos a disposicin de venta una vez acabados los 5
aos de proyeccin. Se incluye inversiones en los aos 4 y 5 debido a la necesidad
de renovar activos para las siguientes gestiones.
9. Planificacin de la etapa de inversin
Gantt y Calendario de inversiones
10. Conclusiones
Sobre el flujo de caja, es importante notar que el flujo final es negativo los primeros aos,
esto se debe a que la demanda pronosticada es muy pequea para poder cubrir con los
costos de operacin, administracin y comercializacin. Tan bien se piensa que es
necesario reducir ciertos costos, en lo posible buscar proveedores que ofrezcan mejores
precios, reducir o recortar personal de trabajo y enfocarnos en inversiones menos costosas
para poder sostener el proyecto. Finalmente incurrir en estudios ms profundos sobre el
comportamiento del mercado.
ANEXOS
Formato de Encuesta
Si No
250 gr 500 gr
De 5 a 8 De 9 a 12 De 12 a 16
Artesanal Industrial
Si No
Si No
GRACIAS