O GUIA DEFINITIVO DO BLOG

CORPOraTIVO
Um guia que te ensinar a montar,
manter e divulgar seu blog!

produzido por
 ndice

03 introduo

04 por que ter um blog?

09 Fatos e dados sobre empresas com blogs

10 Como criar o seu blog

23 Como manter seu blog

36 Divulgao do seu blog

40 mtricas

43 conclusO

o guia definitivo do blog corporativo

 introduo
Um blog uma das peas mais importantes de sua estratgia de marketing
de contedo. Ento, voc precisa saber tudo sobre ele, certo? Afinal uma
ferramenta mal utilizada nunca ir produzir os resultados esperados.

Um blog corporativo muitas vezes visto somente como um espao para

publicao de releases, notcias sobre o dia-a-dia da empresas, promoes
e campanhas de marketing tradicional. Na grande maioria das vezes, essa
maneira utilizao do blog no traz resultados positivos. Em um cenrio como
este muitas empresas desistem de manter um blog atualizado alegando que
este no traz retorno sobre o investimento realizado.

Por isso fizemos esse Guia Completo do Blog Corporativo! Voc ir encontrar
nesse ebook todas as informaes que precisa para comear seu blog (da
escolha do domnio definio do layout), como divulgar seus posts (no se
limite s redes sociais!) e algumas mtricas para mensurar seu sucesso! Voc
no ter mais motivo nenhum para no ter um blog de sucesso!

o guia definitivo do blog corporativo

 POR QUE TER UM
BLOG?
O uso de blogs corporativos vem crescendo regularmente ao longo
dos ltimos anos, independento do tamanho, rea de atuao e
localizao das empresas. Em 2011, segundo uma pesquisa do
Content Marketing Institute, o uso de blogs corporativos cresceu 27%,
o que alavancou a estratgia para o terceiro lugar nas atividades de
marketing de contedo.

No fim de 2013, a Tracto, em parceria com a Content Marketing Institute,

lanou uma pesquisa que mostrou que mais de 60% das empresas
usam blogs. E o que isso quer dizer para voc? Que se voc no est
usando essa ttica voc est ficando para trs!

AS VANTAGENS DE SE TER UM BLOG

Blogs so to populares pois eles so a escolha tima para ser o
repositrio de sua estratgia de marketing, reunindo tudo o que
voc produzir - alm de combinar a fora das mdias sociais com a
funcionalidade da boa e velha publicao impressa. No mundo atual
voc precisa fornecer contedo relevante para seus prospectos, leads
e clientes. Um blog lhe proporcionar essa oportunidade.

o guia definitivo do blog corporativo

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o guia definitivo do blog corporativo

As vantagens de se ter um blog so muitas, ento iremos listar algumas
aqui, s para te mostrar por que voc precisa comear seu blog
imediatamente:

Blogs so uma ferramenta muito simples de usar. O treinamento

necessrio ou capacidades e conhecimentos tcnicos necessrios
para se comear e manter um blog so mnimos. Ao mesmo tempo,
blogs so uma ferramenta muito flexvel que te permite fornecer
contedo fresco e relevante rapidamente.
Blogs so muito baratos! Criar e manter um blog requer um
investimento muito baixo. Iremos falar mais sobre isso adiante, mas
tenha certeza que voc gastar pouco.
Blogs so a voz da sua empresa. O contedo que voc produzir
e colocar disposio do pblico representar o que sua empresa
pensa. Isso ir dar uma voz e uma personalidade para sua marca, o
que facilitar o relacionamento de possveis clientes com ela.
Blogs facilitam a distribuio de contedo atravs de mltiplos
canais. Blogs podem espalhar sua mensagem atravs de um feed
RSS ou de newsletters, sem custos adicionais. Voc tambm poder
coletar e-mails de leitores e eventualmente transform-los em
potenciais clientes.
Blogs ajudam a melhorar o rankeamento em mecanismos de
busca. Ao estar sempre publicando contedo interessante, fresco e
atual, os mecanismos de busca iro considerar seu site relevante e
melhoraro a posio em que seu site aparece em pesquisas.

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Objetivos a serem conquistados
A flexibilidade de um blog permite que uma empresa almeje e alcance
diversos objetivos. Ento, vamos ver alguns desses objetivos que voc
pode buscar ao iniciar sua estratgia de marketing de contedo:

Gerar novas leads. Seu blog convidar seus leitores de diversas

formas a baixarem materiais e entrarem em contato com sua equipe.
Educar e responder dvidas de propectos e clientes. Todas as
peas de contedo que voc produzir ajudaro a ensinar para seu
cliente o que voc faz e por que voc a melhor opo do mercado.
Aumentar o engajamento com sua marca. Um blog deve incentivar
o relacionamento entre o leitor e a empresa.
Gerar autoridade para sua empresa. Ao produzir inmeros
artigos sobre sua rea de atuao, voc estar demonstrando seu
conhecimento e domnio sobre ela. Isso far com que os leitores
confiem em voc na hora de tomar qualquer deciso que envolva
essa expertise.
Apoiar o departamento de vendas. Se voc educa seus prospectos,
tira as dvidas e prepara eles para tomar a deciso de compras, seu
departamento de vendas ter muito menos problemas para fechar
um contrato do que com algum que no tem ideia do que voc faz.

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Como usar um blog para divulgar seu negcio
A flexibilidade de um blog permite que uma empresa almeje e alcance
diversos objetivos. Ento, vamos ver alguns desses objetivos que voc
pode buscar ao iniciar sua estratgia de marketing de contedo:

Ento, se voc pode atingir os objetivos que citamos acima usando seu
blog, no tem muito segredo sobre como ele ir divulgar seu negcio!
Novamente, no estamos dizendo para voc us-lo como um meio
para divulgar suas campanhas de publicidade ou press releases sobre
seu novo produto. Seus clientes no querem ler sobre isso.

Porm, ao educar seus leitores sobre sua rea de atuao e mostrar

como seus servios e produtos podem solucionar os problemas que
eles tm, voc estar divulgando sua empresa. Por exemplo, aqui na
Rock Content mostramos para empresas de diversos ramos como o
marketing de contedo uma soluo eficiente e barata para divulgar
suas marcas, servios e produtos. Assim, quando eles notarem que uma
estratgia eficiente de marketing de contedo o que eles precisam,
eles entraro em contato com nosso departamento de vendas. (E
existem formas de incentivar esse contato - os famosos call-to-actions
ou CTAs - sobre os quais falaremos depois).

Seu blog ir divulgar sua empresa quase que automaticamente caso

ele apresente contedo relevante, fresco e atual. Cada vez mais, seus
leitores confiaro no seu contedo e em sua empresa, e com a ajuda de
CTAs bem posicionados e convidativos, voc conseguir transform-
los em clientes.

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FATOS E DADOS SOBRE EMPRESAS COM BLOGS
O marketing de contedo vem crescendo muito ao redor do mundo
nos ltimos anos. Ento, temos nmeros cada vez mais expressivos
sobre como as empresas esto estruturando e desenvolvendo suas
estratgias e quais resultados esto atingindo.

Todos esses dados foram levantados por pesquisas do Content

Marketing Institute, Tracto e Hubspot:

77% das empresas americanas usam blogs e 63% das brasileiras.

Blog considerado a 4 estratgia mais efetiva de marketing (atrs

apenas de eventos presenciais, estudos de caso - que podem ser
divulgados em seu blog- e webinars).

92% das empresas que blogam diariamente conquistam clientes

atravs de seu blog.

81% dos profissionais de marketing consideram seus blogs teis ou

melhores.

Existem 31% mais blogueiros hoje do que a 3 anos atrs.

46% das pessoas lem blogs mais de uma vez por dia. E a maioria
delas l entre 5 e 10 blogs.

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 Como criar o seu
blog
Nessa sesso iremos explicar os primeiros passos para voc comear
o blog de sua empresa, mostrando desde a escolha e compra de
um domnio at a definio de um layout. Ser um passo-a-passo
usando as ferramentas que mais indicamos. Lembramos, porm, que
existem diversas outras ferramentas, s optamos por fazer o nosso
guia com essas por serem a que utilizamos aqui na Rock Content e por
considerarmos as mais prticas e fceis de se usar.

domnio
O primeiro passo para se comear um blog escolher qual ser seu
domnio. Pode parecer uma tarefa simples na qual voc ir somente
juntar duas palavras, colocar um .com.br no final e tudo estar pronto.
Mas no bem assim que funciona.

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A importncia do domnio prprio para sua empresa

Existem diversas plataformas que oferecem domnios gratuitos. Ento

porque recomendamos que compre seu domnio? Simples: credibilidade.
Uma empresa com um site: minhaempresa.blogspot.com.br ou blogger.
minhaempresa.com no parece muito confivel no, ? Um consumidor
se sentir muito mais seguro ao fazer negcios com a minhaempresa.
com.br do que com a minhaempresa.vai.la. Esses servios so muito
teis, mas se voc pretende elaborar uma estratgia efetiva de marketing
digital e alcanar bons resultados, o domnio prprio indispensvel.

Uma empresa com um blogspot ou blogger no domnio fica com

um aspecto muito amador. Ter um domnio prprio ir mostrar um
profissionalismo maior para seu negcio.

ESCOLHENDO SEU DOMNIO

O primeiro passo para se comear um blog escolher qual ser seu
domnio. Pode parecer uma tarefa simples na qual voc ir somente
juntar duas palavras, colocar um .com.br no final e tudo estar pronto.
Mas no bem assim que funciona.

Meu blog deve ter um domnio prprio ou ser parte do meu site?
A resposta para essa pergunta no to simples quanto parece, afinal
existem vantagens e desvantagens dos dois lados.

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As vantagens de adicionar seu blog a seu site:
Um blog dentro do seu site ir reforar sua marca (associando o
contedo diretamente a ela) e melhorar a construo de links para
sua pgina principal.
Muitos leitores esperam encontrar um blog em seu site. Se eles no
encontrarem, podem ficar muito desapontados.
Ter mais pginas de contedo ajudar seu site corporativo a rankear
melhor em mecanismos de busca.
mais simples e mais barato manter um site nico. E mais simples
e mais barato promover uma marca nica.

As vantagens de ter um domnio independente:

Sua pgina principal ser sempre atualizada com contedo fresco, o
que um bnus para seus esforos de SEO.
Um blog com domnio prprio pode focar em um nicho ou tpico e
dominar os mecanismos de busca em algumas palavras-chave ou
frases.
O domnio prprio poder ganhar autoridade rapidamente em um
tema, devido ao seu alto foco.
Um blog independente ter uma voz prpria, com um tom que pode
no ser o mesmo de sua pgina institucional.
Voc pode criar uma reputao para seu blog e torn-lo uma
referncia, independente de sua marca.

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BLOGS COM DOMNIO PRPRIO OU INDEPENDENTE
O primeiro passo definir qual ser seu endereo. Lembre-se que o
endereo escolhido ir acompanhar sua empresa e ser quase como
uma assinatura. Ento, no se apresse ao defin-lo.

Escolha um domnio exclusivo. Evite cpias ou nomes similares

a empresas que j existem, especialmente se forem empresas
consolidadas e conhecidas no mercado. Por exemplo, se voc est
abrindo uma empresa de sorvetes e doces gelados, evite domnios
como quibon.com.br ou kibom.com.br
Escolha um domnio simples e curto. Domnios fceis de pronunciar
e digitar so ideias. Por mais bonito que seja, um domnio como
asteoriasdeschaupenhauer.com um domnio longo e bastante
complicado, o que dificulta sua busca e causa algumas confuses.
Procure as palavras-chave relacionadas com sua rea de atuao.
Ter um blog sobre as novas tendncias de moda e um domnio
cesderaa.com.br, no faz nenhum sentido, no ? Ento, faa uma
pesquisa e descubra quais palavras esto sendo muito pesquisadas
em sua rea de atuao e encontre um domnio interessante.

BLOG DENTRO DO DOMNIO DE SUA EMPRESA

Nesse caso voc j ter o site de sua empresa e ter somente que decidir
entre www.minhaempresa.com.br/blog ou blog.minhaempresa.com.br.
Historicamente, o uso do /blog era mais recomendado, pois o Google
via seu blog como parte do domnio principal e creditava a autoridade
de ambos junto (melhorando o ranking de seu site corporativo). J o

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blog.minhaempresa.com.br era visto como um domnio separado e no
herdava a autoridade do domnio principal. Ento por questes de SEO,
a recomendao era sempre optar pelo www.minhaempresa.com.br/
blog. Hoje em dia tambm recomendamos usar o /blog afinal, mesmo
que hoje isso tenha menor impacto, para que arriscar, no ?

REGISTRANDO SEU DOMNIO

O prximo passo fazer o registro do domnio escolhido (caso ele
esteja disponvel, claro!). Caso voc pretenda usar um domnio .com.br,
recomendamos que voc o registre atravs do Registro.br.

Geralmente, o valor anual pago para registrar o domnio de R$30,00

por ano. Mas caso o domnio j esteja registrado, possvel procurar o
seu dono e negociar seu valor. Existem domnios que chegam a valer
milhares de reais! Para saber quem o dono do domnio s acessar a
ferramenta Whois e voc ver quem . Voc pode at fazer uma oferta
para comprar o domnio!

O Registro.br tambm possui uma ferramenta com tutoriais bastante

completos. Ento se voc tiver alguma dvida, s acess-los.

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Mas, se voc quiser um domnio .com ou .net (ou vrios outros), sugerimos
usar o GoDaddy.

Em ambos sites, o processo de compra bem simples. Voc ter opes

de pagamento, como carto e boleto.

Pronto! Agora voc tem seu domnio e o primero passo para fazer seu
blog de sucesso est dado!

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plataforma
Uma dvida muito comum para que est comeando o blog de sua
empresa qual plataforma CMS usar. CMS a sigla em ingls para
sistema de gerenciamento de contedo (content management system).
Basicamente, um CMS permitir que voc gerencie todo o contedo de
seu site e blog sem ter que possuir nenhum conhecimento tcnico.

Algumas plataformas CMS

Wordpress - plataforma gratuita mais usada no mundo. Fcil

instalao, muito verstil e com inmeros templates disponveis para
customizao.
Joomla - principal concorrente do Wordpress. um pouco mais
complicado e difcil de customizar.
Drupal - uma plataforma que vem crescendo. Seu sistema mais
complexo que os concorrentes, sendo indicado para quem j tem
alguma experincia na rea.
Movable Type - plataforma paga que tem um preo que varia de
acordo com o nmero de usurios.
Ghost - o mais novo no mercado, mas j est chamando a ateno
pois focado na simplicidade e eficincia (alm de ser extremamente
bonito)

Aqui na Rock Content, usamos e indicamos o Wordpress. Esse o CMS

mais usado no mundo, gratuito e pode ser instalado facilmente (A
empresa se gaba da famosa instalao em 5 minutos). O Wordpress

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 muito verstil e pode ser usado na construo de sites corporativos,
e-commerces, portais e jornais digitais, alm de outras inmeras
possibilidades. Uma outra vantagem, que discutiremos mais adiante,
a quantidade de templates disponveis. Voc ter opes gratuitas e
pagas e poder customizar o seu blog da forma que achar melhor!

O Wordpress tambm conta com uma imensa quantidade de plugins

para voc adicionar em seu site para expandir suas funcionalidades e
torn-lo ainda mais eficiente. Em nosso blog, escrevemos esse artigo
que sugere 9 plugins que voc deveria instalar. Mas as possibilidades
vo muito alm destes!

HOSPEDAGEM
A escolha de um servio de hospedagem para o seu blog uma tarefa
bem fcil. Porm, a grande quantidade de opes no mercado podem
confundir quem est comeando. Alm disso, o excesso de termos
tcnicos, como php, Linux e MySQL, no ajudam nem um pouco.

Mas antes de mais nada, o que um servio de hospedagem? Em linhas

gerais, um um servio que garante que seu blog estar acessvel para
a sua audincia. Ele funciona como um servio de aluguel: as empresas
especializadas oferecem espao em seus servidores e uma conexo
estvel, garantido que todo mundo mundo que tentar acessar o blog,
consiga. E voc paga por isso. O grande nmero de opes e planos
disponveis so um reflexo de um mercado em crescimento e evoluo.

Ento, ao comear a se decidir por um deles, preste ateno nos

seguintes pontos:

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 Suporte ao cliente: Tenha sempre em mente que um bom sistema
de suporte essencial. Voc est comeando um projeto e bem
provvel (e comum!) que voc tenha dvidas e encontre problemas
que no consiga resolver. E neste momento de desespero, o servio
de atendimento ao cliente ser sua salvao. Procure por empresas
que tenham um suporte 24 horas, afinal, seus problemas podem
acontecer a qualquer hora do dia. Tambm vale a pena tentar entrar
em contato antes de fechar o negcio, s para ter certeza se o
atendimento rpido e eficiente.

Custo: Como quase todos os servios no mundo, quanto maior a

qualidade e o nmero de recursos de uma hospedagem, maior o
seu custo. Ento, fique muito atento suas reais necessidades. s
vezes , voc no precisa de todas aquelas opes do plano mais
caro e pag-lo seria desperdcio de dinheiro. Tente comear por
um plano mais bsico. Mas no se esquea que medida que seu
blog for crescendo, voc precisar investir para acompanhar esse
crescimento.

Facilidade de uso: Esse talvez o ponto chave. Pessoas que no so

especialistas nessa rea ou que se quer tenham algum conhecimento
no assunto devem priorizar a facilidade para usar um servio de
hospedagem acima de tudo. Voc precisa de um servio que traga
mais solues do que problemas. Seu blog para gerar negcios e
no dores de cabea!

No se preocupe com caractersticas como espao em disco ou taxas

de transferncia. Com a evoluo da tecnologia e os servidores ficando
cada vez melhores, esses custos tendem a ser praticamente nulos para
um blog.

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Se voc realmente quer a soluo mais simples, vale a pena configurar
seu blog em algum servidor que seja especializado em Wordpress, pois
isso te garantir o menor trabalho possvel de configurao. Enquanto
em servidores genricos necessrio configurar todo o Wordpress,
hospedagens especializadas j te oferecem uma instalao pronta no
momento que voc cria sua conta, bastando personaliz-la.

Dentre os servios de hospedagem para Wordpress com boa reputao,

sugerimos usar um desses trs:

WP Engine (O que usamos na Rock!)

Dreampress
Synthesis

Layout/Templates
A aparncia de um blog uma das caractersticas mais importantes em
sua construo. Afinal, a primeira impresso pode no ser a que fica,
mas ela ir influenciar muito na deciso de algum leitor de continuar
lendo seu blog ou no. Ento, o visual de um blog possui impacto direto
nos resultados alcanados.

Um layout no se resume sua beleza. Um projeto bem executado

influencia diversos pontos de um blog como tempo de permanncia
na pgina, taxas de converso e at engajamento. Por isso, escolher
um layout de qualidade uma deciso importantssima e que deve ser
tomada com cuidado.

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Comprar um tema ou contratar um designer?

Essa uma pergunta bastante interessante. Claro que a resposta que voc
dar : contrate um designer! De fato, contratar um designer tem suas
vantagens, mas normalmente contratar um bom designer, que far um
servio excepcional e de qualidade, ser um investimento alto e que nem
todos podem fazer. E gastar dinheiro com um designer pouco confivel
no uma boa opo. O design de um blog tem diversos detalhes que
precisam de muita ateno e nem todo designer ser capaz de supr-las.
Por isso, comprar um tema pronto pode ser uma soluo melhor e mais
em conta.

Existem diversos temas disponveis na Internet a um preo muito

acessvel. Ns recomendamos olhar o Theme Forest e o Woo Themes.
Voc ir encontrar muitas opes e poder customiz-las para que no
fique igual aos outros! Mas lembre-se de olhar bem as caractersticas do
layout escolhido para ver se ele cumpre tudo aquilo que voc espera e
precisa!

Uma coisa certa: comprando seu tema voc poder ter seu blog
rapidamente no ar e focar no que importa, que o contedo.

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Nesse tpico falaremos um pouco sobre como escolher seu tema.
Estamos considerando que voc no contratar um designer e, sim,
comprar um na Internet.

Facilidade de Customizao:
Customizar seu blog manualmente toma tempo e demanda
conhecimentos tcnicos de HTML, CSS, PHP e outras siglas, alm
de ser necessrio conhecer um pouco de design. Ao comprar um
template na Internet importante verificar se ele tem opes de
customizao (a grande maioria conta com um nmero limitado de
opes), pois na maioria das vezes ser muito fcil aplic-las.

SEO
Outra vantagem que temos que ressaltar dos temas pagos que eles
so desenvolvidos de acordo com as melhores prticas em relao
a SEO. Um bom sistema de SEO fundamental para auxiliar no
rankeamento de seu blog nos mecanismos de busca, ento lembre-
se sempre de prestar ateno nesse aspecto na hora de escolher o
seu layout.

Tema Responsivo
O nmero de pessoas que acessa a Internet atravs de aparelhos
mveis, como smartphones e tablets, cresce a cada dia. Ento, ter
um layout que se adapte de acordo com o tamanho da tela que est
o acessando no mais um luxo, e sim uma necessidade. Quem
decide a forma como ir ler seu blog seu visitante, ento voc tem
que oferecer o maior nmero de opes para ele! Antes de comprar
um layout, verifique se ele responsivo.

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Outras dicas que podemos dar so:

Escolha um modelo de adequado ao seu negcio

Ao decidir por um layout, tenha certeza que ele est adequado ao seu
negcio e linguagem que voc deseja abordar. Existem temas para
blogs pessoais, revistas, jornais, e-commerces, sites corporativos e
muitos outros. Escolha aquele que mais se adapte ao seu negcio e
que esteja de acordo com a natureza das suas publicaes. Se voc
pretende publicar diversos posts ao dia, com contedos variados use
um template de revista. Mas se sua empresa precisa apenas publicar
alguns posts semanais o formato de blog tradicional pode ser o mais
indicado para voc.

Tome cuidado com os exemplos dos site!

Quando voc estiver navegando pelas opes dos sites, voc ver
templates com belas fotos que se destacam no layout. Imediatamente
voc ser cativado por aquele belssimo template e ficar tentado
a compr-lo. Mas pare um momento e pense: voc conseguir
produzir fotos to belas quanto aquelas (as fotos de exemplo nunca
so inclusas no tema)? Muitas vezes, ao comprar um template, voc
pode se encontrar com um problema: no exemplo ele era lindo, mas
ao ser colocado em seu blog, ele no se deu muito bem. Ento, tenha
certeza que voc pode customizar seu template da mesma forma
apresentada no exemplo do site.

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 Como manter seu
blog
Voc agora est com o seu blog instalado e pronto para comear suas
publicaes, mas antes disso, voc ainda precisa dar alguns passos.
Alinhar sua estratgia e definir bem o pblico com o qual voc deseja
se comunicar so vitais para que seu blog tenha sucesso e entregue
resultados positivos.

Definindo seu pblico alvo e criando personas

A primeira coisa que voc deve fazer saber com quem voc deseja
se comunicar. Quem so os leitores que voc quer atrair para seu blog?
Quem so os clientes ideais seu negcio? Essa a hora de traar suas
personas. Personas so representaes simplificadas dos clientes
ideais de uma empresa.

Primeiro voc precisa encontrar caractersticas comuns entre os clientes,

quais so os problemas, as reclamaes e as solues mais citadas. As
caractersticas iro variar de acordo com seu negcio. Para algumas
reas de atuao, idade e composio familiar so essenciais de se
saber, mas para outras o que importa o cargo que a pessoa ocupa e
qual sua capacidade de deciso..

Para te ajudar a construir suas personas, ns desenvolvemos um

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template bsico de personas. Lembre-se de adapt-lo de acordo com
suas necessdades.

Baixar template agora: Template de Personas

Alinhando pautas com objetivos e pblico-alvo

Pronto. Voc j conhece o pblico que voc quer atingir. Ento, ao escolher
as pautas que voc ir publicar, mantenha esse pblico sempre em seu
foco. Pense exatamente nos problemas que eles precisam solucionar e
escreva artigos sobre isso. Voc tem uma empresa de construo civil?
Por que no publicar artigos sobre como fazer pequenos consertos
em sua casa? Tem um cerimonial de casamentos? Que tal textos sobre
buffets diferentes ou decoraes de festas que fazem muito sucesso?

Sempre pense em pautas que iro interessar a seu pblico e esto

ligadas a seu negcio! Se voc tem a empresa de construo civil que
usamos de exemplo acima, no muito coerente divulgar a agenda
cultural do fim de semana.

Calendrio Editorial
Para manter um controle de suas publicaes em seu blog de suma
importncia que voc tenha um calendrio editorial. Que dias suas
publicaes iro ocorrer, quais textos sero divulgados em cada dia e
quais sero as pautas abordadas. Um calendrio tambm ir te ajudar
a lembrar de datas importantes e que podem se tornar tanto um artigo
quanto uma forma de chamar a ateno de suas audincia.

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Existem diversos aplicativos para organizao de um calendrio.
Basecamp e Kapost so timas solues, mas aqui na Rock Content
usamos o Google Calendar. Alm de ser gratuito, o Calendar tem todas
as funcionalidades que consideramos necessrias para fazer nosso
calendrio editorial.

Para te ajudar a montar seu calendrio e organizar todas suas publicaes,

fizemos um template de calendrio contendo todas as informaes que
voc precisa!

Baixar calendrio agora: Template Calendrio

TEXToS
Chegou a hora de escrever, mas voc est sem ideias? Calma,
comearemos te dando algumas dicas de como conseguir a inspirao
necessria.

Mantenha-se atualizado
Quantas vezes falamos que contedo fresco, relevante e atual o
diferencial numa estratgia de marketing de contedo? Ento leia
sempre as novidades de sua rea, aprenda as expresses que esto
sendo usadas e mantenha-se por dentro das tendncias. Nesse
momento assinar feeds de RSS so uma ajuda poderosa. Baixe
aplicativos como o Feedly e o Digg Reader e acompanhe os principais
blogs. Voc tambm pode procurar discusses em grupos de redes
sociais como o LinkedIn, e at ficar atendo aos trending topics do
Twitter.

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o guia definitivo do blog corporativo

 Organize-se e anote idias
Para que toda essa informao seja til importante que voc se
organize. Ento, sempre faa anotaes do que voc leu (e do que
voc concluiu sobre aquele assunto) e mantenha as fontes, para
poder consultar caso precise. Anote tambm ideias de posts ou
materiais que voc tiver, pois no futuro elas podem ser sua salvao. O
Evernote uma ferramenta que pode te ajudar muito nisso. Agendas
e caderninhos de anotao tambm so timos amigos para essa
hora.

Saia de casa!
Ficar na frente do computador lendo blogs atrs de blogs pode
ser uma boa fonte de inspirao, mas s vezes, ir para a rua e ver o
mundo ir ajudar muito mais. Descansar os olhos e ver uma paisagem
diferente de sua tela podem ser exatamente o que voc precisa para
acabar com esse bloqueio que est te atrapalhando.

TIPOS DE TEXTOS

Escrever artigos extensos e completos sempre bom. Eles mostram

que voc entende do assunto e domina aquela rea, alm de levar
uma quantidade imensa de informao para seus leitores. Porm se
restringir a esse tipo de artigo pode ser ruim por dois motivos: Primeiro,
sua audincia pode se cansar de sempre ter textos longos para ler,
no ter tempo para ler esse tipo de contedo ou no estar disposta a
isso. E tambm bastante complicado e custoso produzir textos muito
aprofundados com uma frequncia muito alta. Tente varia um pouco
para tambm no falhar em seguir seu calendrio editorial.

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Algumas ideias so:
Listas
Posts curtos e rpidos
Estudos de caso (apresentando clientes e empresas bem sucedidas
usando seu produto ou servio)
Tutoriais
Entrevistas
Infogrficos

TTULOS

Outra parte vital do seu texto seu ttulo. Um ttulo ruim pode
simplesmente matar um contedo excelente, afinal ele ser o primeiro
convite para seu leitor abrir seu texto. Logo voc precisa que ele seja
cativante.

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o guia definitivo do blog corporativo

Outro ponto a ser destacado que o ttulo o principal heading da
pgina (H1). Ento, sempre coloque a palavra-chave em foco nele.

No WordPress, a caixa do ttulo ser a primeira a ser preenchida.

URL

A URL o endereo na Internet em que seu post estar disponvel. Ao

decidir qual ser sua URL, lembre que ela deve ser descritiva mas no
deve ser muito longa. Tambm evite cdigos ou caracteres especiais,
pois eles sero mais complicados de se digitar e encontrar.

Se voc acabou de instalar o Wordpress lembre-se de ativar os

permalinks ( v em configuraes > permalinks ) e ative a opo nome
do post. Se voc no fizer isso a URL ir ficar com um formato de cdigo
que no bom nem para SEO nem para seus leitores.

Novamente no WordPress, a URL j ter o domnio de seu blog. Voc

ter somente que digitar a URL especfica para aquele texto, que no
precisa ser idntica ao ttulo (na verdade, em geral melhor deix-la
mais curta), mas deve conter as palavras-chave importantes.

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IMAGENS

Imagens so excelentes amigas para seu texto. Use e abuse delas, pois
elas quebram o ritmo do texto e chamam muito a ateno. Elas tambm
podem auxiliar a visualizar alguns pontos do texto, que se estiverem
somente em palavras podem ficar um pouco confusos.

Para colocar uma imagem em seu texto s clicar no boto Adicionar

Mdia, destacado na Imagem e ou pegar uma imagem do seu
computador ou colocar uma URL de uma imagem.

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Conseguindo imagens da Internet

Ao procurar imagens para seus artigos, voc no pode simplesmente

fazer uma pesquisa no Google e pegar algumas fotos de l. A maioria
dessas imagens tero direitos de uso reservados e voc precisar pagar
caso queira us-las.

Existe uma soluo simples para isso? Sim! Existem milhares de bancos
de imagem na Internet. Alguns deles so pagos, como o Shutterstock,
nos quais voc precisa assinar um plano para ter acesso s imagens e
ter uma cota diria de downloads. Outros sero gratuitos, como o Little
Visuals ou o Unsplash.

Voc tambm pode usar sites com a licena Creative Commons.

Basicamente, a licena d o aval para qualquer um fazer uso das imagens
armazenadas nos sites. Voc pode fazer suas pesquisas no search.
creativecommons.org.

TEXTO

Se voc no digitou o texto diretamente no WordPress (aqui na Rock

Content, usamos o Google Docs), possvel copi-lo para o aplicativo
sem perder sua formatao. s clicar no cone em forma de W na
barra.

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Se quiser format-lo no WordPress, s usar o cone ao lado, o T, e
voc ir colar o texto sem nenhuma formatao. Seguem algumas
dicas para deixar seu texto bem formatado para a Internet, facilitando
a leitura por parte dos visitantes e tambm melhorando o SEO. Esse
processo se chama tornar o texto escanevel, de maneira que o leitor
entenda os temas chave do texto somente ao bater o olho, de maneira
a despertar seu interesse. Aqui vo algumas dicas:

Use interttulos (subttulos) para separar as sees do seu texto.

Grandes blocos de pargrafo corrido podem desanimar o leitor que
bater o olho rapidamente. E lembre-se de usar cabealhos ao invs
de simplesmente palavras em negrito. Alm de ficar mais agradvel
visualmente, deixa o texto melhor estruturado em termos de SEO
Coloque palavras em negrito: colocar algumas palavras ou frases-
chave em negrito ir atrair o olho do leito para essas frases. Lembre-
se de escolher bem quais contedos estaro destacados.
Use pargrafos curtos: quebrar o texto em pargrafos menores
torna a leitura mais agradvel.
Use listas, sempre que possvel, pois elas tornam a leitura fcil e
uma maneira rpida de mostrar para o leitor uma srie de informaes
teis.

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Categorias e Tags

Para facilitar a navegao dentro do seu blog, voc deve colocar seus
posts dentro de Categorias e definir algumas Tags para eles. Com isso,
voc permitir que seus leitores achem mais artigos relacionados ao
tema que ele acabou de ler.

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Call-to-Action

Se voc quer coletar emails, gerar leads e conquistar clientes crucial

que voc tenha Calls-to-Action, ou CTAs, em seus artigos. Ao longo do
texto e ao termina-lo o texto, convide seu leitor a tomar uma ao. Seja
comentar, ler outro post ou baixar um material.

Os CTAs sero a forma de transformar seus leitores em leads ou contatos,

ento teste e aprenda como melhor-los para conseguir alavancar seus
resultados com seu blog.

Voc pode usar caixas convidando seus leitores assinar sua newsletter,
banners laterais e no fim da pgina, e at mesmo frases ao longo do seu
texto.

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Boas Prticas de SEO
Existem algumas prticas que voc deve adotar para ajudar no
rankeamento do seu contedo nos mecanismos de busca. So alguns
pontos simples e que faro uma diferena imensa no final.

Crie meta descriptions

Explicando grosseiramente, Meta Descrio aquele resumo que

aparece nos mecanismo de busca, logo abaixo do ttulo e da URL. Ela
deve ser breve, pois a maioria dos mecanismos de busca restringe o
nmero de caracteres que aparecem, e explicar o que o seu texto ir
apresentar chamando o leitor para clicar no link.

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Faa links internos

Os links internos apontam para pginas dentro do seu prprio site, ou

seja, que possuem como fonte o mesmo domnio. Eles so utilizados
para facilitar a navegao do usurio dentro do site, levando-o de uma
pgina a outra. Em se tratando de SEO, links internos so tratados como
ferramentas de auxlio para um melhor rankeamento do seu site diante
de mecanismos de busca.

Ento, se em um artigo voc fizer referncia a um assunto que j foi tema

de outro texto seu, linke-o! Construir essa rede de links dentro do seu
site ir facilitar a vida de seus visitantes e melhorar o seu rankeamento
nos mecanismos de busca.

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 Divulgao do
seu blog
Com seu blog funcionando e sua produo de contedo a mil, no
ache que o trabalho acabou! No adianta ficar sentado esperando que
as pessoas vejam seu contedo, preciso ir atrs do seu pblico e fazer
com que ele encontre seu contedo.

Newsletter
Hora de colocar em uso aqueles emails que voc coletou com os CTAs
do seu blog! Prepare uma newsletter (que pode ser mensal, quinzenal,
semanal, no existe um tempo ideal para isso, importante fazer testes)
e distribua os ltimos artigos publicados para sua base de emails.

A newsletter muito importante pois permite que voc volte a falar

com pessoas que no visitam seu blog h um tempo e, como voc j
possui alguma informao sobre a pessoa, permite tambm um certo
nvel de personalizao.

Lembre-se que sua newsletter deve ser til para seu pblico ou ento
eles iro consider-la um spam e iro se descadastrar de sua lista de
emails!

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Redes Sociais - Google +, Linkedin, Twitter,
Facebook
As redes sociais so uma das mais poderosas ferramentas para
divulgao de contedo, mas cada uma delas tem caractersticas
especficas que devem ser levadas em conta caso voc deseje
resultados positivos.

Facebook

A mais famosa e populosa rede social deve ser usada com muita
frequncia. Sempre que tiver um post novo, divulgue. Mas lembre-se,
somente cerca de 5% de seus fs iro ver suas publicaes, devido aos
algoritmos do Facebook de distribuio de contedo. A boa notcia
que possvel alcanar toda sua base gastando-se pouco dinheiro. Mas
lembre-se, mesmo pagando, bons resultados so alcanados somente
com contedos de qualidade.

No escreva textos muito longos na hora de divulgar seus posts. Seja

conciso, direto e convide os leitores a acessarem seu blog e seus
artigos. Imagens normalmente tem taxas maiores de compartilhamento,
portanto no deixe de us-las.

Google +

G+? Mas ningum usa aquilo. Voc pensou. De fato, o G+ no o

produto Google de maior sucesso no Brasil, mas ele conta com algo
muito interessante. O nmero de +1 (o curtir da rede social) influencia

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no rankeamento de seus artigos nas pesquisas do Google. Interessante,
no? Ento use essa caracterstica a seu favor.

As postagens so muito semelhantes ao Facebook e voc pode usar as

mesmas tcnicas que aprendeu por l no G+.

Twitter

Apesar do Twitter andar meio sumido recentemente, ele j no recebe

a mesma ateno de antes, ainda uma poderosa ferramente de
divulgao de contedos e voc no deve ficar fora dele! O dinamismo
do Twitter tambm permite uma maior interao com seus seguidores,
o que pode ser muito favorvel se bem utilizado.

Novamente, imagens fazem bastante sucesso. E o limite de 140

caracteres um desafio divertido de ser superado.

LinkedIn

Sim, a rede social profissional uma excelente ferramenta! Cheia de

grupos de discusso e com um pblico mais selecionado, o LinkedIn
proporciona uma divulgao mais direcionada s pessoas interessadas
nos assuntos que voc estiver abordando.

As publicaes normalmente tero um tom mais srio e profissional do

que nas outras redes sociais, mas bom humor nunca fez mal a ningum.

Por fim, procure sempre divulgar em comunidades e grupos de

discusso (no s no LinkedIn) e incentivar discusses sobre os temas
relacionados aos que voc escreve.

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Grito no Escritrio
O grito no escritrio exatamente isso: d um grito no seu escritrio e
pea para os colaboradores de sua empresa curtirem e compartilharem
os artigos que voc produzir. Por qu? Voc ir atingir mais pessoas
se fizer isso! No Twitter, os seguidores deles vero o novo post e no
Facebook, os amigos. Mas na rede social de Zuckeberg ainda existe um
fator a mais. Quando voc publica em sua pgina, somente cerca de
5% dos seus fs enxergam sua publicao. Porm, ao receber curtidas
e compartilhamentos, esse nmero aumenta automaticamente, sem
depender de um investimento em dinheiro.

Ento, o grito no escritrio pode ser uma ajuda na divulgao do seu

contedo!

Guest Blogging
Convidar um especialista para escrever para seu blog ou escrever para
um blog conhecido e com um pblico fiel uma excelente maneira de
divulgar seu trabalho. Ao ter um artigo publicado em outro blog, voc
pode convidar a audincia dele a conhecer seu trabalho e comear a
te seguir.

E ao convidar pessoas a escreverem em seu blog, alm de gerar um

contedo diferente e de valor para sua audincia, voc pode trazer
novos visitantes para seu blog, que conhecem aquele nome e seguem
as atualizaes dele.

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 mtricas
Agora que voc j montou seu blog, est produzindo contedo e
divulgando ele para sua audincia, a hora de medir seu sucesso!
Mostraremos 6 mtricas que voc pode usar. Cada uma delas ir
apresentar um objetivo que est sendo alcanado. Ento, escolha a
mtrica que mea o objetivo que voc est perseguindo. No adianta
nada ficar olhando o nmero de visitantes no seu site se seu objetivo
coletar emails e criar uma base de relacionamento!

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 Nmero de posts
Objetivo: Ter contedo fresco e atual
essencial que seu blog sempre tenha algo novo para seus
leitores. O nmero de posts que seu blog reflete quantas vezes
voc est o atualizando e, consequentemente, o quanto de
informao nova voc levou para seus clientes.

Visitantes e visitas nicas

Objetivo: Atrair audincia
Se voc quer muita gente vendo seu contedo, o nmero de
visitas nicas e o nmero de visitantes so o que importa para
voc.

Pginas mais visualizadas

Objetivo: Rastrear as reas de interesse dos seus leitores
Se voc olhar quais artigos esto atraindo mais ateno, voc
pode focar nestes temas e cativar ainda mais seus leitores. Assim,
voc ir otimizar sua produo de contedo para aquilo que seus
leitores desejam ler

Assinantes de Newsletter e RSS Feed

Objetivo: Construir uma audincia para o seu pblico e montar
uma base de emails.
Sua base de emails um dos bens mais preciosos que voc tem.
Um leitor que assina sua newsletter est lhe dando permisso para
que voc fale com ele diretamente, ento use essa ferramenta
com sabedoria! Somado a isso, seu RSS Feed ir atualizar os

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 assinantes de todas as atualizaes em seu blog e voc consegiur
conquistar a confiana deles ao sempre postar contedo relevante.

Engajamento - Comentrios, Compartilhamentos e Curtidas

Objetivo: Criao e expanso de uma comunidade em torno de sua
marca
Nada melhor do que ver que seu contedo est cativando tanto seus
leitores que eles sentem vontade de mostr-lo para seus amigos
e colegas. Alm disso, comentrios so excelentes pois podem lhe
dar um feedback de como voc est indo e trazer novas ideias de
contedo.

ROI - Retorno de Investimento

Objetivo: Aumentar a renda gerada pelo seu blog
Voc quer que o investimento que voc fizer em seu blog lhe d
algum retorno, no ? Calcular o ROI de seu blog essencial para
saber se esse objetivo est sendo alcanado. Para saber como fazer
isso, s ler esse artigo em nosso blog!

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 conclusO
Agora voc no tem mais desculpas para no ter um blog e fazer
com que ele tenha sucesso!

O blog ser a base de sua estratgia de contedo e trar muita

flexibilidade para o marketing de sua empresa. Se voc focar e
trabalhar duro em cima de seu blog, com toda certeza alcanar
resultados excelentes e far inmeros novos negcios.

Se precisar de ajuda ou tiver qualquer outra dvida, entre em

contato com a Rock Content. Somos especialistas em marketing
de contedo e podemos te ajudar com sua estratgia de marketing
alm de produzir contedo de alta qualidade para seu blog.

No deixe de acompanhar nosso blog do Marketing de Contedo,

onde sempre postaremos novidades e artigos sobre marketing
digital e contedo. Tambm siga nosso canal no Youtube, que
atualizado semanalmente, e curta nossa pgina no Facebook para
ficar ligado em tudo o que fazemos!

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A Rock Content a empresa lder em marketing de contedo no mercado
brasileiro. Ns ajudamos marcas a se conectarem com seus clientes
atravs de contedo fantstico e blogs corporativos sem monotonia.

Atravs de nosso servio de consultoria montamos estratgias de

contedo para nossos clientes que so executadas pelo nosso time de
milhares de escritores freelance qualificados.

Possumos vrios materiais educativos gratuitos e sempre temos algum

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