Universidad Andina

FACULTAD DE CIENCIAS
ADMINISTRATIVAS

CAP ADMINISTRACION Y
MARKETING

CURSO:
TRABAJO:
ALUMNOS:

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SEMESTRE ACADMICO:
DOCENTE:

2
 DEDICATORIA
A mis profesores,
por ser guas en nuestro
en nuestro camino para mi
desarrollo profesional

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 CONTENIDO
FORMATOS PUBLICITARIOS......................................................4
LA PRENSA (PERIDICOS, REVISTAS)....................................5
CARACTERISTICAS.............................................................5
FORMATOS:.......................................................................6
CINE..................................................................................... 6
CARACTERISTICAS.............................................................6
FORMATOS:.......................................................................7
LA TELEVISIN.....................................................................7
CARACTERISTICAS.............................................................7
FORMATOS........................................................................8
LA RADIO.............................................................................. 8
CARACTERISTICAS.............................................................8
INTERNET.............................................................................9
CARACTERISTICAS.............................................................9
FORMATO........................................................................10
PUBLICIDAD EN EL LUGAR DE VENTA (PLV).........................10
CARACTERSTICAS...........................................................11
FORMATO........................................................................11
PUBLICIDAD EXTERIOR.......................................................12
CARACTERSTICAS...........................................................12
FORMATO........................................................................12
BIBLIOGRAFIA........................................................................14

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 FORMATOS PUBLICITARIOS
Cuando se ha decidido qu decir del producto la siguiente
pregunta es cmo decirlo, o lo que es lo mismo, cmo
expresar el mensaje bsico. De la estrategia de contenido se
pasa a la estrategia creativa que resuelve en palabras e
imgenes (a las que aade si es posible colores, msica,
sonidos...) la comunicacin de la promesa o compromiso de
satisfaccin que el anunciante est dispuesto a ofrecer al
pblico objetivo para que acepte su propuesta.
Sea de forma directa o sugerida, el mensaje tiene que lograr
la atencin del receptor, ser comprensible, no dar lugar a
dudas, contribuir al posicionamiento de la marca y mover al
pblico a aceptar lo que le propone.
En publicidad, como en otros campos de creacin, existen
como explica Caridad Hernndez, especialista en creatividad
publicitaria formas o estructuras que permiten dar expresin
a la idea creativa y organizar adecuadamente el contenido de
la comunicacin. Son los formatos que permiten expresar el
concepto creativo. Los principales son stos:
Narrativa: presenta un relato en el que producto tiene
un papel protagonista. Puede tratarse de una historia
que ocurre en un contexto real, imaginado, fantstico, de
suspense, etc.
Escenas de la vida real: podemos ver cmo se
desenvuelve un momento concreto (o una sucesin de
ellos) de la vida de las personas. Son escenas cotidianas
en las que el producto est presente y es
particularmente apreciado.
Busto parlante: una persona habla del producto. Su
capacidad comunicativa y su discurso son la va elegida
para explicar lo que le diferencia. Aparece en primer
plano y se dirige a nosotros directamente.

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 Testimonial: recoge la experiencia de un consumidor o
conocedor del producto o de aquello de lo que habla.
Puede aparecer en cualquier escenario, no slo como un
busto parlante.
Noticia: el mensaje adopta la apariencia de informacin
periodstica, por ejemplo: una entrevista, un telediario,
un artculo. Consigue acentuar el carcter de noticia,
novedad o solvencia propios del mensaje informativo.
Presencia de producto: el producto aparece como
nico protagonista. Puede estar en un contexto de
consumo, acompaado de informacin (texto o voz en
off) o hablar por s solo a travs de su imagen.
Solucin de problema: responde a la sucesin
problema-tratamiento-solucin. Este recorrido se produce
naturalmente gracias a la intervencin del producto.
Demostracin: presenta evidencias de la capacidad del
producto y de los efectos que produce. El resultado de su
actuacin es el aspecto central del mensaje.
Analoga: compara el producto con otro o con un
elemento que posee caractersticas similares. En este
segundo caso se crea una metfora que multiplica la
expresividad del mensaje.
Cubo de basura: hace una propuesta al consumidor
dirigida a sustituir un producto ya superado por otro que
proporciona prestaciones mucho mejores. El punto de
partida es la peticin de que se deshaga de su viejo
modelo.
Stira: utiliza el humor para recrear una situacin
divertida donde personas y producto comparten
protagonismo. Busca provocar la risa o despertar la
simpata hacia la marca.
Musical: mensaje cantado que incluye referencias
directas al nombre del producto. Cuenta la propuesta al
consumidor y las caractersticas del producto cantando.
Tiene su antecedente en el jingle

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LA PRENSA (PERIDICOS, REVISTAS)

es un medio con alto nivel de credibilidad y gran flexibilidad

geogrfica. Se trata de un medio ledo por personas que
gustan de informacin por lo que la publicidad puede ser ms
extensa y precisa. La mayor fuente de ingresos en los
peridicos por concepto de publicidad es gracias a los
vendedores locales y los anuncios clasificados.
CARACTERISTICAS
Flexibilidad: Permite situar publicidad en cualquier
pgina y en diversos tamaos.
Facilidad de tiempo: Facilitan la contratacin con poca
antelacin.
Elasticidad: Un diario no tiene unas pginas fijas, evita
saturar pginas.
Credibilidad: Posee un alto ndice de atencin y crea
opinin. Es idnea para un impacto rpido y para
productos que requieran una atencin concreta.
Reducida calidad: Dificultades de impresin, el blanco
y negro resta calidad, pero es ms econmico que la
impresin a color.
Bajo coste: Facilita la insercin de cualquier anunciante
Permanencia: Aunque la vida de un peridico es de un
da, la publicidad puede observarse con ms
detenimiento o incluso conservarse.
Selectividad alta a nivel geogrfico: Local, regional,
nacional.
Selectividad baja a nivel demogrfico: Los diarios no
son los soportes que ms segmentan, los lectores son
mayores que el nmero de ejemplares vendidos.
FORMATOS:
Anuncios comerciales

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 Comunicados: imitan el formato de un artculo,
pero se les exige que indiquen el contenido
comercial.
Anuncios por palabras.
Encartes.

CINE

Aunque llegue a pocas personas, el cine es uno de los medios

con mayor impacto, ya que el pblico tiene una atencin
absoluta. Las campaas en cine suelen ser muy costosas.
CARACTERISTICAS
Naturaleza audiovisual: Posee imagen, color,
movimiento, pero con una mayor calidad de imagen, de
sonido y de tamao.
Capacidad expresiva: Amplia capacidad de sugestin a
una audiencia cautiva.
Eficacia: Es un medio pequeo en cuanto a recaudacin
publicitaria. La publicidad previa a la pelcula se
considera un plazo de cortesa para colocarse.
Coste de produccin y emisin: La situacin desfavorable
del coste alto de realizar las piezas publicitarias se
compensa con los precios bajos existentes para la
exhibicin y la posibilidad de mantener ms tiempo el
spot que en televisin y mayor duracin de los mismos,
en torno a 40 segundos.
Fugacidad de los mensajes: El anuncio slo se puede ver
en una ocasin, pero la atencin es plena.
Reducida selectividad a nivel demogrfico: No slo se
contrata publicidad para una pelcula y las salas cubren
varios pblicos.
Alta selectividad a nivel geogrfico: Puede utilizarse a
nivel local o como complemente a campaa nacional. Se
contratan por salas concretas o del mismo propietario

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 Independencia: El cine no necesita de la publicidad para
sobrevivir.
FORMATOS:
Spot publicitario.
Filmet: muestra las instalaciones del anunciante.
mbito local.
Diapositivas: proyeccin esttica.
Publirreportajes: dirigido a mejorar la imagen
corporativa de la empresa.

LA TELEVISIN

Llega a un alto nmero de personas, es un medio caro y de

gran impacto. Se utiliza para anunciar productos o servicios
de amplio consumo que se combina otros medios (ejemplo:
publicidad exterior). Este medio conlleva una reducida
oportunidad de procesamiento de la informacin. Adems, el
rechazo social (zapping) est muy presente. Aun as, influye
en las ventas.
CARACTERISTICAS
Coste absoluto elevado: Tanto de produccin como
de emisin. Ms an en medios nacionales y con
nmero de inserciones alto.
Fugacidad del mensaje: Lo solventa la repeticin de
los anuncios.
Gran penetracin: El nmero de televisores por
hogar es muy elevado. El nmero potencial de
espectadores es muy alto. Para parte de la poblacin
es el nico medio de informacin y entretenimiento.
Como medio informativo es superado por prensa y
radio.
Cobertura universal y desarrollo tecnolgico:
Telecomunicaciones, va satlite, televisin por cable,
sistemas interactivos (ppv,tivo)

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FORMATOS
Spot.
Publirreportaje.
Patrocinio televisivo.
Publicidad esttica.
Sobreimpresiones.
Presentaciones internas: mencin del mensaje
publicitario por parte del presentador.
Bartering: acuerdo entre anunciante y cadena. El
primero produce un programa a cambio de espacios
publicitarios. Tambin pueden entregarse productos
del anunciante en el programa a cambio de espacios.
Infocomercial: venta directa de un producto.
Televenta.
Product Placement (emplazamiento de producto):
producto dentro de un programa.

LA RADIO

Tiene varias fortalezas como medio de publicidad: selectividad

de audiencia, muchos oyentes fuera de casa, bajos costos
unitarios y de produccin, oportunidad y flexibilidad
geogrfica. Los anunciantes locales son los usuarios ms
comunes de la publicidad a travs de la radio, por lo que
contribuyen con ms de tres cuartas partes de todos los
ingresos de ese medio.
CARACTERISTICAS
Selectividad: Permite tener una cobertura amplia con
un gasto menor que en otro medio. El consumo
individual de la radio ha trado la programacin ms
pensada en los pblicos.
Credibilidad alta: Es uno de los medios con mayor
ndice de credibilidad junto con los medios escritos.

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 Saturacin: La emisin 24h hace que en ocasiones la
publicidad total presente una saturacin baja pero
bastante concentrada en los programas estrellas.
FORMATOS:
Cua: mensaje comercial de corta duracin, que
fue grabado previamente a su emisin. Es el
formato ms habitual en radio, su duracin suele
estar entre los 20-30 segundos. Una forma
habitual es el Jingle.
Mencin publicitaria: frase o eslogan emitido en
directo por el presentador.
Programa patrocinado: es cuando una firma
comercial financia un programa.

INTERNET

Representa una publicidad de bajo costo, que llega de forma

personalizada al lector y en cualquier parte del mundo. Es una
gran oportunidad para pequeas empresas. Sin embargo, a
pesar de las ventajas, el consumidor suele ignorar estos
mensajes debido a la saturacin.
CARACTERISTICAS
Medio interactivo: Permite relacin muy directa entre
el anunciante y el consumidor, ofrece un gran servicio
al cliente, resolviendo dudas y mostrando mucha ms
informacin que el resto de medios y puede resolver la
venta inmediatamente.
Comunicacin en tiempo real
Flexibilidad: permite las actualizaciones y cambios
diarios
Accesible: Se puede acceder desde cualquier situacin
a cualquier informacin
Intrusiva: los usuarios reciben mejor los anuncios que
no perturban su navegacin. (reactancia)

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 Micro segmentacin de la audiencia: La naturaleza del
medio que otorga al usuario la total capacidad de
eleccin influye en la manera de transmitir la
publicidad. Opciones de eleccin.
Exceso de publicidad: La saturacin de la red hace que
la publicidad seleccione las webs donde insertar
publicidad.
Prestigio: No es el formato con ms credibilidad, lo
hace ser el principal medio de informacin para un
sector de la poblacin: El pblico joven.
FORMATO
Website.
Banners.
Patrocinio: se coloca la publicidad en las pginas que
frecuenta el pblico objetivo.
Ventajas emergentes.
Webspots: spots + interaccin
Correo electrnico: permite llegar a un consumidor
especfico.
Motores de bsqueda.
Palabras clave.
Palabra contratada: no es necesario realizar la bsqueda,
la palabra viene dada desde el principio.

PUBLICIDAD EN EL LUGAR DE VENTA (PLV)

La sigla PLV se corresponde con un tipo de comunicacin

abundantemente utilizado por los anunciantes que distribuyen
sus productos a travs de puntos de venta. La Publicidad en
el Lugar de Venta es una denominacin aceptada por el
mercado para referirse a los mensajes creados para ser
emplazados en los comercios a los que acude el pblico a
comprar. Se trata de mensajes persuasivos que no utilizan los
medios masivos como intermediarios ya que acuden

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directamente al momento en el que se toma la decisin y se
adquiere el producto
CARACTERSTICAS
Publicidad realizada en el establecimiento donde se
ofrece el producto, puede ser realizada por el fabricante
o por el intermediario.
Es un medio no convencional: sin embargo, ha crecido
tanto que las agencias creativas han creado filiales
especializadas, por las posibilidades tan amplias que
presenta y porque supone el impulso final de compra.
Importancia de la originalidad y la creatividad: Es una
motivacin muy grande para el consumidor (packaging)
Importancia de su emplazamiento: Conlleva negociacin
con los propietarios del emplazamiento.
Saturacin: Algunos locales tienen que controlan sus PLV
para evitar parecer una feria.
Favorece la venta en autoservicios

FORMATO
Exhibidor: Estantera de diferentes formas, que contienen
los productos y su publicidad. Se colocan a la entrada o
salida de los establecimientos.
Displays: Pequeos soportes que suelen contener el
producto o una muestra de l. Situados en los
escaparates o en las entradas. Pueden ser estticos,
mviles y audiovisuales.
Carteles: Situadas en paredes, vitrinas o suspendidos en
el techo.
Mquinas automticas: Expendedoras de productos, o
neveras receptoras que contienen paneles de publicidad.
Comunicacin sonora: Anuncios de promociones,
grabadas o emitidas continuamente por una persona.
Proyecciones audiovisuales: Videos con explicaciones de
uso de un producto prximo.
Cabeceras de gndola, azafatas y demostradores:
Stoppers, elementos que sobresalen de las estanteras o
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 en los inicios de los pasillos. En ocasiones hay una
persona mostrando el producto.

PUBLICIDAD EXTERIOR

Es un medio dirigido al pblico en movimiento, usualmente en

vas de transportacin terrestre, y siempre fuera de casa.
Estn conformados por los llamados anuncios espectaculares
o carteleras, los anuncios denominativos (aquellos que
identifican a un negocio en su fachada o sobre el terreno que
ocupe el inmueble), por la publicidad adherida en medios de
transporte colectivos, por los anuncios colocados en donde los
pasajeros esperan para abordar y por aquellos que son
colocados en el interior de los centros comerciales.
CARACTERSTICAS
Polivalente: Sirve como apoyo o recordatorio dentro de la
campaa, o para lanzar productos que no precisan
mucha argumentacin
Capacidad expresiva: Tiene que contemplarse y entender
de un vistazo.
Textos breves, claros, contundentes, ingeniosos. A favor
tiene su gran tamao que resulta muy perceptible desde
lejos.
Eficacia: Es el medio que ms impactos genera al da.
Pueden ser inutilizadas: Estn expuestas a las
condiciones climatolgicas y a los gamberros.
Total, selectividad geogrfica: Podemos disponer de los
mejores emplazamientos para nuestro producto. Es el
medio local por excelencia.
Escasa selectividad demogrfica: Expuesta al pblico
general.
FORMATO
Publicidad en vallas: Las medidas estndar son de 3x4
metros y 3x8 metros.

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 Publicidad en transportes pblicos: Exterior e interior de
autobuses, metros, trenes
Publicidad mvil y semimvil: vallas mviles
transportadas por vehculos y que se mueve por una
ciudad. Semimviles cuando un vehculo estaciona y
permanece en varios puntos concretos de una ciudad.
Publicidad area: carteles en avionetas, zeppeln,
globos
Publicidad esttica: vallas o carteles dentro de los
recintos donde hay presencia masiva de pblico
Carteles: De pequeo formato, incluye desde promocin
de productos, servicios y acontecimientos hasta anuncios
particulares.
Mobiliario Urbano: Segmento dinmico, eficaz y creativo.
Cabinas telefnicas

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 BIBLIOGRAFIA
http://recursos.cnice.mec.es/media/publicidad/bloque10/pag4.
html
https://todopublicidad.wordpress.com/2009/07/06/los-medios-
publicitarios/
https://ejecant.files.wordpress.com/2008/04/42.pdf
Publicidad y RR.PP. en la empresa EJECANT 2008

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