El Significado Cultural Del Meme Se Propaga Con El Relajo Cibernético

16/2/2017 LaJornada:Elsignificadoculturaldelmemesepropagaconelrelajociberntico
Evolucindellenguaje
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Lanuevaiconografaaludeauna
multiplicidaddetemasydesbordalas
redessociales
Elsignificadoculturaldel
memesepropagaconelrelajociberntico
SetratadeunidadesculturalesreplicadasdentrodeInternet,diceaLa
JornadaGabrielPrezSalazar,especialistaencomunicacine
innovacionestecnolgicas
Elxitodelmensajeestsupeditadoalreconocimientodelsentido
queledispensenlosusuarios,seala
ElartedesplegadoporunabailarinacontrastadoconloslancesdelfutbolistaArjenRobben,integrantedela
seleccindeHolandaqueparticipaenelMundialdefutboldeBrasil2014,semuestraenunodelosmemes
conmayordifusinendasrecientes
http://www.jornada.unam.mx/2014/07/08/cultura/a07n1cul 1/9
Meme del divulgador cientfico y astrofsico estadunidense Neil deGrasse Tyson (en la imagen de la
derecha),unodelosmensajesmspopularesquecirculanenInternet
RMT

PeridicoLaJornada
Martes8dejuliode2014,p.7
Losmemesabordancualquiertema:desdelaseleccinnacionalyelMundialde
futbolhastareferenciasalfilsofoMichelFoucault,citasdepoetas,caricaturaso
programasdetelevisin.Exhibenanimalesybanderasdeprotestasocial.Setrata
deunanuevaiconografaquedesbordalasredessociales.
Seconocecomomemealaconjuncindeunaimagenyuntexto,humorstico
lasmsdelasveces,difundidoporInternet.Sinembargo,eltrminoeselcentro
deunateoradelaevolucincultural:lamemtica,yserefierealamezclade
laspalabrasmemoriaymmesis(imitacin).
Ms all de su nombre casi jocoso, la memtica incluye significados

profundos cuyo estudio todava es reciente y permea disciplinas como la
antropologa,lamedicina,lascienciasdelacomunicacin,laarquitecturaylas
matemticas.
EltrminomemefuepopularizadoporelzologokenianoRichardDawkins,
apartirdesulibroThegeneselfish(Elgenegosta),dondeexhibeunaevidente
similitud con memoria, mmesis y la palabra inglesa gene. El eje de su
teoraesquelosrasgosculturalesomemes se replican como lo hara un gen a
travsdelasgeneraciones.
El especialista en comunicacin e innovaciones tecnolgicas Gabriel Prez

Salazar explica a La Jornada que muchas veces los pensamos como las
imgenes que son copiadas en Internet, pero en realidad un meme, segn
Dawkins,quelotrabajadesde1976,escualquierelementodentrodeunacultura
que se replica en el interior de esta misma unidad cultural. Por ejemplo,
podramoshablardeunaformadebailar:lospasosquesesiguencuandosebaila
laMacarena,muyconocidaportodos,olosrefranes.
En entrevista, detalla que Dawkins, un zologo que estudiaba los cantos de

avesenunaisla,notqueestostenanvariacionesenotraszonas,aunquefueran
delamismaespecie.Seleocurriquehabaalgoqueseestreproduciendoy
lollammeme.
La idea despus ha sido tomada por la antropologa, la sociologa, la

economa y las matemticas, incluso por las ciencias mdicas: los patrones a
partir de los cuales se difunden los memes son lo que los epidemilogos han
estudiado desde hace muchos aos. Dnde empieza?, cmo se difunde?,
quinselopasaaquin?Sonmuchsimasdisciplinaslasquelohanabordado.
Ahoralohacemosdesdelascienciasdelacomunicacintambin.
CuandohablamosdelmemeenInternettenemosquehacerunadefinicinun
poco ms precisa, y entonces nos referimos a unidades culturales que son
replicadas dentro de Internet, ya sea por medio de las redes sociales o de
cualquierotroentornovirtual.
Prez Salazar, quien ha impartido clases en las universidades autnomas de

CoahuilayNacionaldeMxico,distinguedosformasprincipalesdelmeme:las
imgenes y, si nos adscribimos a la definicin amplia, los videos, los cuales
alcanzangrancantidaddeexposicinyreproducciones(conocidoscomovirales,
tambin considerados as porque se propagan con los patrones inherentes a
stos).
Hablamos de formas que tienen una imagen o videos, pero si somos

flexibles con la definicin, incluso los hashtags (etiquetas), esta forma de
identificartemasdentrodeTwitter,sontambinmemes,dadoqueestnsiendo
replicadasysonunidadesculturales,indicaelinvestigador.
Una de la ms usadas para crear un meme con imagen y texto en redes

socialesesladeldivulgadorcientficoyastrofsicoestadunidenseNeildeGrasse
Tyson, director del planetario Hayden en el Centro Rose para la Tierra y el
EspacioyconductordelasecueladelprogramadetelevisinCosmos,escritoy
presentadooriginalmenteporCarlSagan.
Hay memes para todos los gustos. Un par de ejemplos: el dinosaurio,

pensativo y verde, se pregunta si la msica se reproduce, por qu no tiene
hijos?, o el gato grun sentencia: permanece en calma y odia a todos.
Parafraseandounodelosmsconocidos,querescataunaversindelaimagende
DeGrasseTyson:Ays,ays,todospodemoscompartirmemes.
Otras expresiones muy socorridas son lolcats, philosoraptor, ancient

aliens y fail. Pueden provenir de cualquier parte, sobre todo de la cultura
popular como dibujos, fotografas, programas de televisin, pelculas y
videojuegos.Transformanrostrosdepersonas,actitudes,sucesosenunregistro
sencilloybidimensional:elbasquetbolistaYaoMing,elfutbolistaArjenRobben,
elactorNicolasCageyelpoetaMarioBenedetti,entrecentenaresms.
Laposibilidadderealizarunnuevomemeodetransformarunoexistentecon
un texto propio son de una facilidad pasmosa. En Internet hay muchas
plataformasparacrearnuevasunidades,porejemplomemegenerator.es.Tambin
un sitio llamado InternetMemeDatabase con un acervo de los ms populares,
datosdesuaparicinyotrasreferencias.
Losmemestienenunsentidosocial,esdecir,sonreproducidosenlamedida
en que llevan a un referente o conducen a que se comparta un significado
concreto. Estos significados pueden ser muy amplios. Yo hago observaciones
sistemticas y s hay muchos que tienen que ver con bromas, con situaciones
humorsticas,conburlas, pero otros son utilizados desde la mercadotecnia para
posicionarmarcas,mencionaPrezSalazar.
Comunicacinvisualyconcisa
Elmemetista(queestudialosmemes)aadequeestaformadecomunicacinse
ha utilizado para hacer conciencia en relacin con algn tema. En redes es
frecuente encontrar estas imgenes vinculadas con protestas sociales, casos de
denuncia en contra de algn mal funcionario o en solicitudes de intervencin
gubernamental.Otrousomuyclarodeestetipodeimgenestienequevercon
la idea de crear conciencia en torno a los derechos, por ejemplo, de los
animales.
Deestaforma,haymultituddeusos.Algunostienenqueverconsituaciones
socialmenteconstructivasyotrasnotanto.Hablemosdeloqueseconocecomo
elciberbullyingycmoapartirdeprocesosdegeneracindememes,recuerdo
ahoritaaNinelConde,sevulneraladignidaddeunapersona(...)Noestantoel
meme,sinoelusosocialqueseleda.
Ydestacaquedurantelaspasadascampaaspresidencialessumanifestacin
fue intenssima, particularmente en contra del entonces candidato Enrique
PeaNieto,memesdelosquehaycoleccionescompletas.
Internet tiene una cultura desde que fue creada, de compartir y que la
informacinfluyaysistaesacomodadaenesasunidades,queporsunaturaleza
digitalsonfcilesdedifundir,tienesentidoquelosusuarioshaganusodeestos
memes,losrepliquenydifundaneltema,porejemplo,delasmodificacionesen
elprogramaHoynocircula.
Cul es la diferencia con el peridico? La informacin en el meme es

muchomscompacta.Sonpaquetesquecontienensentirysignificado,ypueden
ser replicados de manera muy sencilla. En redes sociales es muy fcil hacerlo,
basta darle donde dice compartir, a diferencia de lo que implica la lectura del
peridico, que requiere tener acceso al diario y hacer un procesamiento ms
complejo.Ladinmicaesdistinta.
La incidencia en la actitud de los espectadores segn Prez Salazar es

difcil de determinar. Hay sujetos que no s si lleven procesos cognitivos
complejos en los que interpreten a profundidad el sentido del meme o
simplementesequedenenunalecturasuperficial,peroesexactamentelomismo
conelconsumodecualquierotraformasimblica,porejemplodeunprograma:
depende de cada persona y su contexto el procesamiento que haga de esta
informacin.
Destaca un aspecto de reconocimiento dentro de una comunidad en que los

rasgosestnsiendoexplcitosdentrodeestasformassimblicasy,porsupuesto,
puedes encontrar grupos de esta naturaleza de lo que t quieras: memes de los
quevivenenCoatepec,delosquetrabajanenX,delosquevivenenHolanda,
acadmicos,antroplogos,precisamenteenfuncindeestoquelesescomn.
Elorigendeestaexpresinculturalnoesenteramentecierta.Elinvestigador
refierequehayautoresquesugierenqueemoticones,smileys,caritassonrientes,
por ejemplo :) son una unidad cultural que tiene sentido. Existen desde
principiosdelosaos80delsiglopasado.Cuandosevuelvenaccesibleseluso
deimgenesenformatoscomojpgogifsurgelaposibilidaddecompartirode
replicarlas. En 1996 ya exista un gif animado que se convirti en uno de los
primerosmemesdealcancemundial:lafiguradeunbebbailando,quesellama
OogaChakaBaby,porlamsicaquesalidespusenlaserieAllyMcBeal.
El meme en Internet, imagen al que se sobrepone un texto, aparece entre

2000y2002,cuandosurgeyademaneraidentificable,plenamentereconocida,
estaunidadculturalconesteformato,queyaesreplicada.
Paquetecompactodeinformacin
PrezSalazarenunciaqueenlosmediostradicionalesconvertirseenunemisor
es relativamente complicado. Quin puede tener una estacin de radio, una
televisora,aunqueseaporInternet?Adiferenciadeesto,elmeme,dadoquees
unpaquetecompactodeinformacinydesentido,sucreacinessencilla.Delo
que depende su xito es de ser reconocido su sentido por el resto de los
usuarios.
Como resume el antroplogo Dassaev Garca Huerta en un artculo

publicadoenlarevistaPaakat,queinvestigadorescomoMicheleKnobelyColin
Lankshear, adems de los aspectos de propagacin en lnea, se adentran en las
formasenlosdocentespuedanutilizarlosmemescomoformasdealfabetismo.
Y agrega, con Cole Stryker, que se forma un nuevo lenguaje de memes,

caracterizado por comunicar de forma visual, breve y concisa, emociones y
opiniones conforme se vuelva ms complejo y adquiera ms importancia en
Internet,losquenoconozcanlosfenmenoseiconografaculturalmsrecientes
de este medio, sern incapaces de participar en las conversaciones que ah se
realicen.
Copyright19962013DEMOS,DesarrollodeMedios,S.A.deC.V.
TodoslosDerechosReservados.
DerechosdeAutor042005011817321500203.

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16/2/2017 LaJornada:Elsignificadoculturaldelmemesepropagaconelrelajociberntico

Ms all de su nombre casi jocoso, la memtica incluye significados

El especialista en comunicacin e innovaciones tecnolgicas Gabriel Prez

En entrevista, detalla que Dawkins, un zologo que estudiaba los cantos de

La idea despus ha sido tomada por la antropologa, la sociologa, la

Prez Salazar, quien ha impartido clases en las universidades autnomas de

Hablamos de formas que tienen una imagen o videos, pero si somos

Una de la ms usadas para crear un meme con imagen y texto en redes

Hay memes para todos los gustos. Un par de ejemplos: el dinosaurio,

Otras expresiones muy socorridas son lolcats, philosoraptor, ancient

Cul es la diferencia con el peridico? La informacin en el meme es

La incidencia en la actitud de los espectadores segn Prez Salazar es

Destaca un aspecto de reconocimiento dentro de una comunidad en que los

El meme en Internet, imagen al que se sobrepone un texto, aparece entre

Como resume el antroplogo Dassaev Garca Huerta en un artculo

Y agrega, con Cole Stryker, que se forma un nuevo lenguaje de memes,

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