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RESUMEN
Todo lo que la publicidad tiene que utilizar, lo que puede decir, est
necesariamente comprendido en la imagen total del producto. Como en la
respuesta del escultor, atribuida a Miguel ngel, a quien preguntan cmo lograba
Todo lo que la publicidad tiene que utilizar, lo que puede decir, est
necesariamente comprendido en la imagen total del producto. Como en la
respuesta del escultor, atribuida a Miguel ngel, a quien preguntan cmo l
sus esplndidas figuras: "Ya estn en el mrmol; slo quito lo que sobra
OBJET
IVO
qu desea alcanzar la empresa en el prximo perodo, gracias a las
comunicaciones masivas. Deben trazarse para un tiempo determinado y ser
cuantificables.
4. Factores Externos
5. Factores Internos
Historia de ventas.
En las agencias debe existir un equipo que sepa jugar en dos campos: mercadeo
y comunicaciones comerciales; son los ejecutivos de cuentas, toda la escala de
servicio a los clientes. Les corresponde, en esta instancia, apropiarse de la mole
de datos presuntamente objetivos y limpiar el grano de polvo y paja. Eliminar un
chisme all, una presuncin absurda ac, cotejar sin pausa las cifras, volver a las
fuentes, preguntar de nuevo, sudar, correr, desesperarse con las incongruencias,
recuperar la cabeza fra: convertir los datos en informacin dndoles cuerpo. Esta
labor se llama contra-brief.
JUSTIFICACION