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El personal de servicio.
Tolerancia:
Empata:
Comunicacin
Capacidad tcnica
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Si llevas tiempo en esto, sabes que la venta de servicios profesionales entraa
ciertas dificultades en comparacin con la venta de productos, pues la
naturaleza de cada uno es bien distinta.
T ests haciendo una promesa de que eres capaz de hacer algo que no se
puede medir y que ofreces como beneficioso para el cliente. Y ste se tiene
que fiar.
Pero esto no te garantiza el xito, pues hay ciertos retos que debes superar.
#1 Nadie te conoce
Campaas de publicidad.
Crear una imagen corporativa (logotipo, tarjetas de visita, papelera, etc.).
Escribir artculos en revistas del sector.
Ofrecer charlas o formaciones gratuitas para darse a conocer.
Realizar trabajos por debajo de precio, o incluso gratis, para tener algo que
mostrar.
En definitiva, te toca invertir tiempo, esfuerzo y dinero para empezar a
cosechar no se sabe cuando.
#2 El decisor no da la cara
Ya te lo he avanzado antes.
Y adems tienes que hacer otras tareas, as que tendrs que organizar bien tu
tiempo.
#4 Propuesta de valor
Es verdad.
#5 Mala puntera
No me refiero a que vayas pegando tiros por ah a todo el mundo, sino a que no
has definido correctamente quin es tu perfil de cliente: no sabes cmo es, qu
le preocupa, qu hbitos de contratacin tiene, su perfil econmico, qu libros
lee, etc.
Pero tendrs que trabajar y ser constante, como en cualquier otra actividad
relacionada con la venta de servicios profesionales.
En tercer lugar, define bien a tu cliente ideal y alinea tu propuesta de valor con
l.
Tipos de compradores
El comprador amistoso
El comprador silencioso
El comprador econmico
El comprador dubitativo
El comprador indeciso
estra
estrategias
tecnicas de venta
Definiciones web
1. tcnicas se debe a ventas y ventas por estilo depende de la gente Las
tcnicas de venta constituyen el cuerpo de mtodos usados en la profesin de
ventas. Las tcnicas en uso varan mucho, desde la venta consultiva centrada en
el cliente hasta el muy presionado "cierre duro". ...
http://es.wikipedia.org/wiki/Tecnicas_de_venta
Tcnicas de ventas[2]
Es la habilidad de interpretar las caractersticas de un producto y/o servicio, en trminos de beneficios y
ventajas para el comprador, persuadirlo y motivarlo para que compre el producto y/o servicio. Esto implica un
proceso planeado, ordenado, lgico y analtico para beneficio tanto del comprador como del vendedor.
Las tcnicas de ventas implican saber:
1. Qu hacer los primeros quince minutos de una entrevista.
2. Cmo hacer una presentacin de experto.
3. Cmo expresar las caractersticas del producto y/o servicio.
4. Cmo presentar pruebas orales y escritas de los beneficios y valores.
En una encuesta realizada a 152 empresas[3]las compaas distribuyen el tiempo del entrenamiento a varias
reas temticas, tales como: (Hopkins, en "Training The Sale Force", 1998)
Conocimiento del producto 40%
Tcnicas de ventas 20%
Orientacin / mercado industria 15%
Orientacin sobre la compaa 10%
Como se puede ver las empresas consideran importante a la enseanza de las tcnicas de ventas. En
consecuencia los aspirantes pueden aprender como buscar clientes, como captar su atencin e inters; deben
aplicarse esfuerzos sobre las mejores formas de tratar las objeciones y, sin dunda, se discutir y demostrar
la mejor forma de lograr el cierre de la venta.
Las tcnicas de ventas ms utilizadas hoy en da son:
1. De la pregunta: Es cuando el vendedor formula una pregunta y el comprador se obliga a
responder, ya sea por cortesa, por costumbre, por curiosidad o educacin. Ejemplo: El Detergente ACE,
utiliza esta tcnica para dar a conocer su producto, preguntando: Seora qu detergente usa? , Acepta el
reto de lavar su ropa con su detergente, y posteriormente compararla con otra que sea lavada con ACE? y as
logra dar a conocer el producto.
2. De la curiosidad: Es cuando el vendedor logra despertar la curiosidad en el prospecto, lo ms
probable es que este querr seguir escuchando al vendedor. Ejemplo: REVLON; lanza un maquillaje
humectante que cubre y disminuye hasta un 30% las lneas de expresin en solo dos semanas.
3. De la visin: Es cuando el vendedor desvanece objeciones argumentando efectos positivos a
futuro. Ejemplo: Las empresas de seguros, resaltan la importancia de estar asegurados no solo en nuestra
persona, sino tambin en nuestros bienes para prevenir en el futuro el tener que hacer frente a un
desembolso para cubrir gastos funerarios, el robo de nuestro auto, el incendio de nuestra casa, etc.
4. De las tres R"S: Esto es cuando un vendedor ofrece a su cliente un producto en el cual puede
obtener una reposicin, reparacin y/o un reembolso. Ejemplo: En el mundo de las computadoras,
normalmente se requiere ofrecer al cliente un servicio adicional, y asistencia personalizada en caso de que
la computadora sufra alguna descompostura; el cliente podr solicitar la reposicin, reparacin o el reembolso
del equipo.
5. Del obsequio: Es cuando ofrecemos un pequeo detalle al prospecto (llavero, pluma, cerillos,
etc.), utilizando dicho obsequio para que el cliente se sienta obligado y agradecido. Ejemplo: McDonal's,
Carl's Jr; Burger King, etc; manejan permanentemente la promocin de las Cajitas para nios en las que va
incluido un juguete, de preferencia los que estn de moda o de promocin de algn personaje de "X" pelcula
del momento.
6. Del flaqueo: Tambin se le conoce como tcnica del "BUMERANG", es darse por vencido pero
volviendo a insistir en el prospecto y lograr el cierre. Ejemplo: Telnor; cuenta con un enorme equipo
de Telemarketing, que constantemente esta hablando a sus clientes actuales para ofrecerles algn producto o
servicio; tal es el caso de la computadora que incluye la instalacin del internet pagando una cuota mensual
fija por una ao. O los diversos servicios, tales como llamada en espera, buzn de voz, servicio de internet,
localizador de llamadas, etc. En todos estos casos normalmente la respuesta del cliente es negativa en un
principio, pero en la mayora de las ocasiones, despus de insistir varias veces el vendedor logra convencer al
cliente de que compre el producto o servicio.
7. Del inters especial: Es donde los posibles clientes sienten inters especial por sus
hogares, salud, ingresos, trabajos y aficiones. Ejemplo: Todos aquellos productos ofrecidos por artistas
famosos asegurando una reduccin de peso, tales como Fatache, Redu-C Ya, o medicamentos milagrosos
tales como la ua de gato. Tambin todos aquellos productos que ayudan a proteger los hogares tales como
pinturas impermeabilizantes Berel, aceites para muebles como Plage, lquidos para mantener limpios y
brillantes los baos, etc.
8. De la encuesta: Esta basada en una investigacin para conocer las necesidades del cliente en
perspectiva y de las personas que se encuentran en parecidas circunstancias. Ejemplo: Los paales para
bebe fueron evolucionando y cambiando de fases debido a las diversas necesidades existentes en el
mercado, por lo que se les pregunt a las mams como les gustara que fueran los paales, a lo que
respondieron: que se ajusten a la talla de mi hijo, que tenga elstico en las piernas, que tenga cintas que se
puedan pegar y despegar cuantas veces sea necesario, y que deje respirar la piel de mi bebe. Con
estos datos, los fabricantes de paales hicieron las modificaciones pertinentes a su producto y as
proporcionar al consumidor lo que desea.
9. Del servicio: El vendedor apoya su oferta ofreciendo adicionalmente uno o ms
servicios. Ejemplo: Electra, en la compra de algn mueble, ofrece a sus compradores el servicio
de transporte totalmente gratis.
10. De la recomendacin: El vendedor se presenta diciendo que alguien lo envi. Ejemplo: Tal es el
caso de Fuller, Avon, Mary Cay, entre otros, que utilizan la tcnica de solicitar a sus clientas el nombre de
conocidas a las cuales les gustara utilizar esos productos; para posteriormente visitarlas y decirles que va de
parte de.
11. De la demostracin: El vendedor utiliza modelos, muestras, planos, diagramas, fotografas, y
por supuesto el producto mismo. Ejemplo: Un vendedor de bienes races necesita mostrarle a sus clientes
fsicamente el bien en cuestin, o en su defecto mostrar algunas fotografas, diseos o mapas para que el
cliente se de una idea de lo que va a comprar.
12. De la mercanca a la vista: Se inicia la venta con una observacin acerca de la mercanca.
Ejemplo: Dorian"s, cuando vamos a comprar algn regalo pero no sabemos que, el (la) vendedor (a) se nos
acerca y nos dice que si nos puede ayudar a buscar lo que necesitamos, anque la mercanca este a la vista.
13. Venta personal: Es la principal tcnica que se utiliza para efectuar y aumentar las ventas.
Consiste en una interaccin cara a cara con los compradores potenciales. De esta manera, es el medio ms
flexible de promocin y tambin el ms caro. Su caracterstica distintiva es la comunicacin en dos sentidos
entre el vendedor y el comprador, con retroalimentacin inmediata en la forma de intercambios verbales,
expresiones y gestos. Ejemplo: Es utilizada en todos los ejemplos mencionados con anterioridad, debido a
que existe la intervencin directa del vendedor para la realizacin de cada tcnica.
1.2.1. Otras tcnicas de ventas[4]
Gran parte de la problemtica que deben manejar los gerentes (elaborar las polticas para administrar las
cuentas, elegir los criterios de seleccin para controlar a ms vendedores y disear programas ms eficaces
de capacitacin) requiere que conozcan las diversas tcnicas de ventas. Es muy probable que existan tantas
variantes de la forma de realizar las presentaciones de ventas como diferencias existen en los vendedores.
Sin embargo, casi todas las tcnicas de ventas antes descritas caben dentro de alguna de las siguientes
cuatro orientaciones filosficas generales para tratar con los clientes:
1. La tcnica del estmulo-respuesta: La venta se fundamenta en la idea de que todo estmulo
produce una respuesta. As, los nuevos vendedores aprenden lo que deben decir (estmulo) y lo que
probablemente contestarn los compradores, probablemente, en muchas circunstancias (la respuesta). En
un modelo de estmulo-respuesta debidamente planeado, se conocen casi todas las respuestas que implican
una negativa a comprar.
a. Ventaja:
Garantiza que el vendedor sostendr una charla completa y fluida, que cubra todos los aspectos del
producto, siguiendo un orden lgico.
El vendedor goza de cierta libertad para adaptar se presentacin prefabricada a demandas
especficas de una situacin de ventas.
b. Desventajas:
No toma en cuenta las distintas necesidades e intereses de distintos clientes.
Debido a la rigidez de esta tcnica, es inaplicable cuando se trata de bienes industriales, o cuando se
tiene una amplia gama de productos.
2. La tcnica de los estados de nimo: La venta est fundamentada en la idea de que la mente del
consumidor pasa por varias etapas sucesivas antes de decidir hacer una compra. Se deriva del
modelo AIDA de la persuasin, el cual resalta que, para poder realizar una venta, los mensajes de promocin
deben llamar la Atencin del cliente, captar su Inters, despus su Deseo y estimular su Actuacin.
a. Ventajas:
El vendedor puede adecuar su discurso de ventas segn el cliente, observando con atencin las
respuestas que este va dando a lo largo de la presentacin.
El vendedor puede modificar la presentacin, haciendo hincapi en los aspectos ms importantes,
segn los estados de nimo por los que est pasando el posible comprador.
b. Desventajas:
Se trata de un mtodo orientado al vendedor, en lugar de al cliente, lo que limita la participacin del
segundo.
Presta poca atencin a las distintas necesidades o circunstancias de diversos clientes.
No todos los psiclogos, estn de acuerdo en que la mente de los posibles compradores pasen por
estados de nimo, ni en la misma secuencia.
3. La tcnica de la satisfaccin de las necesidades: En comparacin con las dos tcnicas
anteriores, est es ms compatible con la filosofa moderna de marketing, que destaca el servicio al
cliente ms que el producto por vender. Con est tcnica las necesidades del cliente son el punto de partida
para hacer una venta. La tarea del vendedor es identificar las necesidades del posible comprador, hacer que
adquieraconciencia de esas necesidades y, de ah, convencerlo de que el producto o servicio satisfacer sus
necesidades mejor que cualquier otra opcin.
a. Ventaja:
Se dirige al cliente y es flexible, creando las bases para desarrollar la lealtad del cliente, confiando en
la asesora del vendedor.
b. Desventaja:
Exige personal de ventas altamente calificado, que comprenda perfectamente a sus posibles
clientes. Deben contar con la preparacin y experiencia suficiente para adecuar su presentacin a las
necesidades de cada cliente.
En una tcnica que requiere de mucho tiempo para su realizacin (bsqueda de informacin) y es
muy costoso.
4. La tcnica de la solucin de un problema: Tambin denominadas "ventas consultivas", son
una extensin lgica de la tcnica de satisfaccin de necesidades. Las dos estn orientadas al
cliente, y el representante de ventas se concentra en las necesidades individuales del posible
comprador. Con est tcnica, el vendedor va ms all, ayudando al cliente en perspectiva e
identificar varias soluciones, a analizar sus ventajas y desventajas y a elegir la mejor.
a. Ventaja:
El vendedor resta importancia al producto que ofrece, y se centra en dar su consejo de experto.
Crea relaciones de largo plazo con los clientes, que a la larga producir clientes satisfechos y leales.
b. Desventaja:
Exige de personal muy calificado, que entienda perfectamente a sus posibles clientes, puesto que
deben contar con la preparacin y experiencia suficiente para adecuar su presentacin a las
necesidades de cada cliente.
En una tcnica que requiere de mucho tiempo y es muy costoso.