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MANUAL
Gestaltungsrichtlinien fr den HHLA-Konzern
HHLA Holding und HHLA-Tochterunternehmen
Stand 08/2015
Gestaltungskonstanten Anwendungen
Einleitung
Kapitel 1 | Logo Kapitel 4 | Beschilderung
Das Corporate Design ist ein zentrales Ele-
1.1 | Logo | Holding Logostruktur ............................................... Seite 3 4.1 | Beschilderung | Klartext ........................................................ Seite 24 ment der Unternehmensidentitt und prgt die
1.1 | Logo | Holding Vermaung ................................................. Seite 4 4.1 | Beschilderung | Klartext Anwendungsbeispiel .................... Seite 26 visuelle Wahrnehmung eines Unternehmens
1.1 | Logo | Holding Einsatz ........................................................ Seite 5 4.2 | Beschilderung | Logo Anwendungsbeispiel ........................ Seite 27 nach innen und nach auen. Das Zusammen-
1.2 | Logo | Segmente Vermaung ............................................. Seite 6 spiel der Designelemente Logo, Farbe und
1.3 | Logo | Tochterunternehmen Vermaung ............................ Seite 7 Typografie bildet die Grundlage des Erschei-
1.3 | Logo | Tochterunternehmen bersicht ............................... Seite 8 Kapitel 5 | PowerPoint-Prsentationen nungsbildes, das den Kern des Unternehmens
1.4 | Logo | Tochterunternehmen Sonderflle Vermaung ......... Seite 9 widerspiegelt und dazu beitrgt, dessen Image
1.4 | Logo | Tochterunternehmen Sonderflle bersicht ............ Seite 10 5.1 | PowerPoint | Prsentation Titelfolie ....................................... Seite 37 zu visualisieren.
1.5 | Logo | Farbvarianten .............................................................. Seite 11 5.2 | PowerPoint | Prsentation Innenfolien ................................... Seite 38
1.6 | Logo | Unzulssige Anwendungen Holding......................... Seite 12 Auf den folgenden Seiten dieses Manuals wer-
1.6 | Logo | Unzulssige Anwendungen Tochterunternehmen.... Seite 13 den alle wichtigen Informationen und Regeln
Kapitel 6 | Personalanzeigen fr den korrekten Umgang mit den Gestal-
tungselementen des HHLA-Corporate-Designs
Kapitel 2 | Farben 6.1 | Personalanzeigen | Online (RGB) ........................................... Seite 40 bersichtlich und bebildert aufgezeigt. Die ers-
6.2 | Personalanzeigen | Print (CMYK) ........................................... Seite 41 ten drei Kapitel des Manuals erklren und de-
2.1 | Farben | Hausfarben .............................................................. Seite 14 6.3 | Personalanzeigen | Print (SW) ............................................... Seite 42 finieren die einzelnen Bausteine des visuellen
2.1 | Farben | Hausfarben Primrfarben ..................................... Seite 15 Auftritts. Ab dem vierten Kapitel wird die Funk-
2.1 | Farben | Hausfarben Farbstufen ......................................... Seite 16 tionsweise des Erscheinungsbilds durch kon-
2.1 | Farben | Hausfarben Sekundrfarben ................................ Seite 17 Kapitel 7 | Werbemittel krete Anwendungsbeispiele veranschaulicht.
7.1 | Werbemittel | Beispiele .......................................................... Seite 43 Die Gestaltungsregeln betreffen die HHLA
Kapitel 3 | Typografie Holding, die Segmente und die Tochterunter-
nehmen und sind somit fr alle Mitarbeiterin-
3.1 | Typografie | Professionelle Printmedien ................................. Seite 18 Kapitel 8 | Spezial-Logos (besondere Einsatzbereiche) nen und Mitarbeiter im HHLA-Konzern ver-
3.1 | Typografie | P
rofessionelle Printmedien bindlich. Die Richtlinien gelten sowohl fr
Anwendungsbeispiel .......................................... Seite 20 8.1 | Spezial-Logo | Holding-Firmierung Vermaung .................. Seite 46 die interne als auch fr die externe Kom-
3.2 | Typografie | Digitale Medien und Dokumente......................... Seite 21 8.1 | Spezial-Logo | Holding-Firmierung Einsatz ......................... Seite 47 munikation. Um einen einheitlichen visuel-
3.2 | Typografie | D
igitale Medien und Dokumente 8.2 | Spezial-Logo | Holding, 1C (Vollton) ...................................... Seite 48 len Auftritt des Konzerns zu gewhrleisten,
Anwendungsbeispiel .......................................... Seite 23 8.3 | Spezial-Logo | Tochterunternehmen, 1C (Vollton) .................. Seite 49 ist es notwendig, diese Vorgaben einzu-
8.4 | Spezial-Logo | Umwelt-Signet ............................................... Seite 50 halten. Bei Unklarheiten in der praktischen
Anwendung sollte die HHLA-Unternehmens
kommunikation zurate gezogen werden:
corporatedesign@hhla.de
Zeichenerklrung Wichtig Achtung
1
Logo Holding
1 2 3
Logostruktur
1
Logo Holding
X
29.5X
8X
1
Logo Holding
Das Logo darf in der Anwendung eine Hhe von Das Logo muss in allen Anwendungen gut
4 mm nicht unterschreiten. Gemessen wird die sichtbar sein. In Printmedien darf es grund-
X
31.5X Logohhe von 8X. Schutzzone 1 (Passepartout) stzlich nur auf hellen und ruhigen Hintergrn
wird dabei nicht bercksichtigt. den ohne Passepartout verwendet werden.
In Ausnahmefllen und bei der Platzierung
auf unruhigen oder dunklen Hintergrnden
8X findet die Logoversion mit weiem Passe-
10X
partout Anwendung. Jede Anwendung muss
Auf dunklen und unruhigen gewhrleisten, dass sich die Farben und die
X
Hintergrnden Bestandteile des Logos klar vom Hintergrund
Auf dunklen und unruhigen Hintergrnden abzeichnen und das Logo in seiner Wahrneh-
findet das Logo mit Passepartout Anwen- mung nicht beeintrchtigt wird.
dung. Diese Version darf nur verwendet
werden, wenn der Hintergrund nicht ver Download des HHLA-Logos als hochaufgelste
JPG-Dateien im HHLA-Intranet unter:
ndert werden kann oder darf. S chnell-Navigation > Kommunikationsvorlagen
1
Logo Zwischenholding / Segmente
24.5X 24.5X
Auf weiem Fond
Y Y
Segmente
1
Logo Tochterunternehmen Firmenname
24.5X 24.5X
Auf weiem Fond
Y Y
24.5X 24.5X
1
Logo Tochterunternehmen Standard (alphabetische Reihenfolge)
1
Logo Tochterunternehmen (Sonderfall)
Herleitung
Zentriert
B
B
Tochterunternehmen Sonderflle
Zentriert Firmennamen von Tochterunternehmen wer
den in der Schrift Neue Helvetica 95 Black Unter den Logos der HHLA-Tochterunterneh-
in Versalien mit einer Laufweite von -40 men gibt es einige Sonderflle, deren Archi-
gesetzt. Die Versalhhe (B) orientiert sich an tektur (Aufbau) sich dennoch dem definierten
den Schriftachsen der HHLA-Lettern. Logosystem der HHLA unterordnet. Analog
dem Standard-Logo fr Tochterunternehmen
Logo Tochterunternehmen Firmenkrzel (Sonderfall) fllt sich die dritte Ebene (silberner Logobau-
Auf weiem Fond kasten) mit Inhalt. Der Firmenname/das Fir-
2X 24.5X menkrzel wird in einem definierten Abstand
und einer definierten Gre im silbernen Bau-
stein platziert. Der vordere Logobaustein mit
C den HHLA-Lettern wird abgeschnitten das
Firmenkrzel von Tochterunternehmen werden verbleibende blaue Element zitiert dabei die
in der Schrift Neue Helvetica 85 Heavy mit Holding diskret.
einer Laufweite von -40 gesetzt. Die Versal
Y hhe (C) orientiert sich an den Schriftachsen Download der Tochter-Logos als hochaufgelste
JPG-Dateien im HHLA-Intranet unter:
der HHLA-Lettern. S chnell-Navigation > Kommunikationsvorlagen
1
Logo Tochterunternehmen Sonderflle (alphabetische Reihenfolge)
Bereich Consulting
Segment Intermodal
Tochterunternehmen Markenzusatz
1
Logo in 1C (Graustufen)
Bei einfarbigen Druck-Erzeugnissen kommt
grundstzlich die Graustufenversion zum
Einsatz, sofern das Druckverfahren eine
Rasterung zulsst.
32% Schwarz
4mm
65% Schwarz
85% Schwarz
4mm
Um den Charakter des Logosystems zu wahren,
werden die farbigen Bestandteile der Logos in
Graustufen bersetzt. Die Graustufen bestehen
aus drei verbindlichen Schwarz-Rastertnen:
Dunkelgrau = 85% Schwarz
Mittelgrau = 65% Schwarz
Hellgrau = 32% Schwarz
4mm
1
Unzulssige Logoanwendungen Holding
Logo darf nicht gedreht, gekippt Logo darf nicht im Anschnitt sitzen
oder gespiegelt werden. oder beschnitten werden.
Farben einzelner Logoelemente drfen
nicht verndert werden.
1
Unzulssige Logoanwendungen Tochterunternehmen
Logo darf nicht ohne Passepartout auf dunkle oder Firmenkrzel/Firmenname bzw. einzelne Logobausteine
unruhige Untergrnde gestellt werden. drfen nicht ohne den Logobaustein Holding stehen.
Falscher Einsatz des Firmenkrzels/
Firmennamens
2
HHLA-Hausfarben
2
Primrfarben
2
Primrfarben Farbstufen
Primrspektrum
HHLA-Blau
2
Sekundrfarben mit Farbstufen
Sekundrspektrum
HHLA-Grn
Pantone 158
RGB 238/118/36 RGB 242/145/80 RGB 245/173/124 RGB 250/214/189 RGB 253/241/253
CMYK 2/65/90/0
Web #EE7624
3
Hausschrift
Neue Helvetica
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklm-
nopqrstuvwxyz0123456789
Die ersten Schriftschnitte gestaltete ab nicht, da bereits eine Versicherung und eine
1956 der Grafiker Max Miedinger in Zu- Nhmaschinenfabrik diesen Namen trugen,
sammenarbeit mit Eduard Hoffmann, dem und sie schlug stattdessen den Namen
Geschftsfhrer der Haasschen Schrift- Helvetica die Schweizerische oder die
giesserei in Mnchenstein bei Basel. Als Schweizerin vor, unter dem sie nun auch
Vorlage dienten ihnen die Akzidenz-Grotesk seit 1960 vertrieben wird.
von Berthold und die Normal-Grotesk aus
dem Hause Haas. 1957 wurde die halb 1983 entwarf die D. Stempel AG fr die
fette Garnitur zur Messe graphique 57 Linotype AG die Schriftfamilie Neue Helve-
fr den Handsatz verffentlicht, zunchst tica. Dafr wurden die historisch gewach
Hausschrift der HHLA
unter dem Namen Neue Haas-Grotesk. Die senen und nicht immer zueinander passen- fr externe Printmedien (Profimedien)
D.Stempel AG, seit 1954 mehrheitlich an der den Schnitte neu gezeichnet und besser
Haasschen Schriftgiesserei beteiligt, brach- aufeinander abgestimmt. In der Postscript- Fr die Aufbereitung von Printmedien findet
te die Schrift ab 1960 auch als Matrizen fr Version besteht die Schriftfamilie heute aus ausschlielich die Schrift Neue Helvetica
Linotype-Setzmaschinen heraus. Im Zuge 51 Schnitten. Verwendung. Zur Erweiterung der Schriftvari
dessen schlug sie eine Namensnderung anz knnen unterschiedliche Schriftschnitte
in Helvetia vor, um auf dem internationalen dieser Schriftfamilie verwendet werden (z.B.
Markt mehr Chancen zu haben. Dies ge Neue Helvetica Light, Neue Helvetica Medium
fiel der Haasschen Schriftgiesserei jedoch etc.). Die klassisch schnrkellose Schrift Neue
Helvetica unterstreicht die Sachlichkeit und
Klarheit des HHLA Corporate Designs.
3
Hausschrift
3
Hausschrift Anwendung
Headline 1. Ebene:
Neue Helvetica 75 Bold, Schriftgrad 24 Pt
Flietext: 45 Light, Schriftgrad 8 Pt, Zeilenabstand 12 Pt. Lorem ipsum Donec sodales sagittis magna. Sed consequat, leo eget bibendum
dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Aenean commodo ligula sodales, augue velit cursus nunc, quis gravida magna mi a libero.
eget dolor. Aenean massa. Cum sociis natoque penatibus et magnis Fusce vulputate eleifend sapien. Vestibulum purus quam, scelerisque
dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. ut, mollis sed, nonummy id, metus. Nullam accumsan lorem in dui. Cras
ultricies mi eu turpis hendrerit fringilla. Nunc nonummy metus.
Headline 2. Ebene: 45 Light, Schriftgrad 13 Pt Vestibulum ante ipsum primis in faucibus orci luctus et ultrices posu-
ere cubilia Curae; In ac dui quis mi consectetuer lacinia. Nam pretium
Headline 3. Ebene: 75 Bold, Schriftgrad 9,5 Pt turpis et arcu. Duis arcu tortor, suscipit eget, imperdiet nec, imperdiet
Flietext: 45 Light, Schriftgrad 8 Pt, Zeilenabstand 12 Pt. Cras dapibus. iaculis. Praesent adipiscing. Phasellus ullamcorper ipsum rutrum nunc:
Vivamus elementum semper nisi. Aenean vulputate eleifend tellus.
Aenean leo ligula, porttitor eu, consequat vitae, eleifend ac, enim. II Nunc nonummy metus. Vestibulum volutpat pretium libero. Cras id
Aliquam lorem ante, dapibus in, viverra quis, feugiat a, tellus. Phasellus dui. Aenean ut eros et nisl sagittis vestibulum. Nullam nulla eros,
viverra nulla ut metus varius laoreet. Quisque rutrum. Aenean imperdiet. ultricies sit amet, nonummy id, imperdiet feugiat, pede. Sed lectus.
Etiam ultricies nisi vel augue. Curabitur ullamcorper ultricies nisi. Nam
eget dui. Etiam rhoncus. Maecenas tempus, tellus eget condimentum II Donec mollis hendrerit risus. Phasellus nec sem in justo pellen-
rhoncus, sem quam semper libero, sit amet adipiscing sem neque sed tesque facilisis. Etiam imperdiet imperdiet orci. Nunc nec neque.
ipsum. Nam quam nunc, blandit vel, luctus pulvinar, hendrerit id, lorem. Phasellus leo dolor, tempus non, auctor et, hendrerit quis.
Maecenas nec odio et ante tincidunt tempus. Donec vitae sapien ut
libero venenatis faucibus. Nullam quis ante. Etiam sit amet orci eget II Quisque rutrum. Aenean imperdiet. Etiam ultricies nisi vel des
eros faucibus tincidunt. Duis leo. Sed fringilla mauris sit amet nibh. augue. Curabitur ullamcorper ultricies nisi eget condimentum.
3
Hausschrift
Arial
Aa Ee Gg Jj
R
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Schrifttype zur Typografierung digitaler Medien
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789
(Internet, Intranet, PPT-Prsentationen etc.)
und von Office-Dokumenten (Word-Dateien,
Arial ist eine Groteskschrift, die von den E xcel-Dateien etc.).
Schriftgestaltern Robin Nicholas und
Patricia Saunders 1982 fr Monotype
entwickelt wurde, um auf niedrigauflsen
den Monitoren eine besser lesbare Alter
native zur verbreiteten Helvetica von
Linotype zu bieten.
Hausschrift der HHLA fr
interne Medien und digitale Dokumente
Arial ist charakterisiert durch groe Mit
tellngen und einfache Formen ohne Se
Fr die Aufbereitung digitaler Medien findet
rifen. Sie bietet fr Unternehmen dank der
ausschlielich die Schrift Arial Verwendung.
standardmigen Auslieferung als eine Zur Erweiterung der Schriftvarianz knnen
Standartschrift von Microsoft Windows zwei verschiedene Schriftschnitte dieser
zahlreiche Vorteile. Der Austausch von Schriftfamilie verwendet werden: Arial Regular
entsprechend formatierten Dokumenten (normal) und Arial Bold (fett). Das Schriftbild
ist problemlos und fhrt daher zu keinerlei Vergleich Arial (grau) und Helvetica (blau) der fr Bildschirme optimierten Systemschrift
Darstellungsproblemen. Arial hnelt der HHLA-Hausschrift (Neue
Helvetica) sehr stark, wodurch die Sachlich
keit und Klarheit des HHLA Corporate Designs
gewahrt wird. Die Kombination unterschied
licher Schrifttypen ist nicht gestattet.
3
Hausschrift
3
Hausschrift Anwendung
Headline 1. Ebene:
Arial Bold, Schriftgrad 30 Pt
Vorspann: Arial Bold, Schriftgrad 11 Pt. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing
elit. Aenean des commodo ligula eget dolor. Aenean massa. Cum sociis natoque penatibus et
magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus.
Flietext: Arial Regular, Schriftgrad 11 Pt. Cras dapibus. Vivamus elementum semper nisi. Aenean
vulputate elei fend tellus. Aenean leo ligula, porttitor eu, consequat vitae, eleifend ac, enim. Aliquam
lorem ante, das pibus in, viverra quis, feugiat a, tellus. Phasellus viverra nulla ut metus varius laoreet.
Flietext: Arial Regular, Schriftgrad 11 Pt. Cras dapibus. Vivamus elementum nisi lorem demzumal.
Aenean vulputate eleifend tellus. Aenean leo ligula, porttitor eu, consequat vitae porttitor tellus.
Aliquam lorem ante, dapibus in, viverra quis, feugiat a, tellus. Phasellus viverra.
4
Beschilderung Anwendung
TERMINAL ALTENWERDER
ALTENWERDER Gebuden
4
Beschilderung Anwendung
TERMINAL ALTENWERDER
Schriftfarbe Grau
auf nicht farbigem Untergrund.
ALTENWERDER
4
Beschilderung Anwendung Hausfassade
4
Beschilderung Anwendung Portalkran
4
Beschilderung Anwendung Containerbrcke (CTA)
4
Beschilderung Anwendung Containerbrcke (CTB)
4
Beschilderung Anwendung Van-Carrier (CTB)
337
4
Beschilderung Anwendung Streckenlok (Metrans)
x
x
4
Beschilderung Anwendung Streckenlok (Polzug)
x
x
4
Beschilderung Anwendung Rangierlok (Metrans)
Die Gre des Logos richtet sich nach der Die Lackierung dieselbetriebener Rangier-
Bauweise/Form des Fahrzeugs: loks ist in der Regel einfarbig in Blau
Die grte ebene Flche bildet die Montage- Blau RAL 5002 (Ultramarin).
flche fr das Logo.
4
Beschilderung Anwendung Rangierlok (Polzug)
Die Gre des Logos richtet sich nach der Die Lackierung dieselbetriebener Rangier-
Bauweise/Form des Fahrzeugs: loks ist in der Regel einfarbig in Blau
Die grte ebene Flche bildet die Montage- Blau RAL 5002 (Ultramarin).
flche fr das Logo.
4
Beschilderung Anwendung Rangierlok (Design-Edition)
4
Beschilderung Anwendung Fahrzeug (Pkw)
CONTAINER
TERMINAL
ALTENWERDER
5
Titel
Prsentationsgestaltung in PowerPoint
5
Innenseiten
5
Innenseiten bersicht
Folienmaster 1: Vorlage fr formatfllende Inhaltstypen (Text, Bild, Video etc.) Folienmaster 2: Vorlage fr Inhaltstypenkombinationen im Verhltnis 2:1 (~)
6
Personalanzeige
y y
y
HHLA Container Terminal Altenwerder Gesellschaft
(ohne Gesellschaftsform)
Der HHLA Container Terminal Altenwerder (CTA) ist wegweisend fr den Containerum- Schrift: Neue Helvetica 75 Bold
schlag der Zukunft. Hier sorgen ein hoher Automatisierungs- und Elektrizierungsgrad 60% Schwarz
fr besonders ko-efziente Prozesse. (Beispielgre: 10 Pt)
Texteinstieg
Schrift: Neue Helvetica 45 Light
Zur Untersttzung im Bereich Blindtext suchen wir ricaper ditinem sind emsal ducon
(Beispielgre: 8 Pt/ZAB 10 Pt)
standam Rompra med Cupplinga schnellstmglich qualizierte Verstrkung:
6
Personalanzeige
y y
y Gesellschaft
(ohne Gesellschaftsform)
Der HHLA Container Terminal Altenwerder (CTA) ist wegweisend fr den Container-
Schrift: Neue Helvetica 75 Bold
umschlag der Zukunft. Hier sorgen ein hoher Automatisierungs- und Elektrizierungs-
grad fr besonders ko-efziente Prozesse.
Texteinstieg
Schrift: Neue Helvetica 45 Light
Zur Untersttzung im Bereich Blindtext suchen wir ricaper ditinem sind emsal ducon
(Beispielgre: 8 Pt/ZAB 10 Pt)
standam Rompra med Cupplinga schnellstmglich qualizierte Verstrkung:
6
Personalanzeige
y y
y Gesellschaft
(ohne Gesellschaftsform)
Der HHLA Container Terminal Altenwerder (CTA) ist wegweisend fr den Container-
Schrift: Neue Helvetica 75 Bold
umschlag der Zukunft. Hier sorgen ein hoher Automatisierungs- und Elektrizierungs-
grad fr besonders ko-efziente Prozesse.
Texteinstieg
Schrift: Neue Helvetica 45 Light
Zur Untersttzung im Bereich Blindtext suchen wir ricaper ditinem sind emsal ducon
(Beispielgre: 8 Pt/ZAB 10 Pt)
standam Rompra med Cupplinga schnellstmglich qualizierte Verstrkung:
7
Artikelbeispiele
Werbemittel
7
Artikelbeispiele
Werbemittel
7
Artikelbeispiele
HHLA-Logo, graviert
8
Logo Holding mit Unterzeile (Firmierung)
X
29.5X
8X
8
Logo Holding mit Unterzeile (Firmierung)
8X
Auf hellen und ruhigen Hintergrnden
Auf hellen einfarbigen Flchen und ruhigen
Hintergrnden findet das Logo ohne Passe-
partout Anwendung. Ein ausreichender
Kontrast zwischen Logo und Hintergrund
muss sichergestellt sein.
8
Logo Holding 1C (Vollton)
HHLA-Logo Standard:
Mindestgre 4 mm in der Hhe.
4mm
8mm
Einsatz
8
Logo Tochterunternehmen 1C (Vollton)
Segmentlogo Standard:
Mindestgre 4 mm in der Hhe.
4mm
Tochterlogo Standard:
Mindestgre 4 mm in der Hhe.
4mm
Einsatz
4mm
Die einfarbige Logovariante 1C (Vollton) in
Silber oder Schwarz findet lediglich in Aus-
nahmefllen Anwendung. Mgliche Einsatz-
bereiche sind Fax-Print, tzungen, Gravuren,
Hei- und Kaltfolienprgungen etc.
8
Umwelt-Signet
Signet Subline
(mit Themenbezug)