3 EL DISEO DEL PRODUCTO

El proceso de diseo del producto no es un proceso lineal ni tampoco fcilmente

parametrizable, sin embargo para su estudio es necesario que lo esquematicemos de
alguna manera, dando por sentado que cualquier esquema intenta representar un proceso
que no es estndar, como el de la generacin de nuevos productos. Uno de los esquemas
posibles es el planteado a continuacin. Para llegar a la obtencin de un producto o
servicio hay que recorrer un camino en el que en primer lugar damos las
especificaciones generales del producto, en segundo lugar realizamos un anlisis de
viabilidad, si el producto se demuestra viable entonces tiene sentido hacer un diseo
preliminar que dar lugar a tres actividades paralelas en la que la ms importante es el
Diseo Detallado, al mismo tiempo se empieza a planificar el Diseo del Proceso que
sera la siguiente etapa. Por ltimo se entrara en la ltima fase de Implantacin donde
generalmente hay que reanalizar Ventas tiempo Saturacin Introduccin Madurez
Declive Crecimiento Ventas tiempo Saturacin Introduccin Madurez Declive
Crecimiento Diseo de Sistemas Productivos y Logsticos 8 tanto el producto como el
proceso. Todas las fases estn ntimamente relacionadas y, en numerosas ocasiones,
deben desarrollarse simultneamente. Desarrollo del Nuevo Producto. Especificaciones
Generales. Estudio de Factibilidad Factible Diseo Preliminar Diseo Detallado Diseo
del Proceso Anlisis de la Produccin y el Proceso Desde el Medio Ambiente:
Consumidores Competidores Proveedores Desde laCa: Ingeniera Mrketing
Produccin Valoracin Tcnica Investigacin de mercado STOP Test de Mercado
(prototipo) Planificacin del Proceso Desarrollo del Nuevo Producto. Especificaciones
Generales. Estudio de Factibilidad Factible Diseo Preliminar Diseo Detallado Diseo
del Proceso Anlisis de la Produccin y el Proceso Desde el Medio Ambiente:
Consumidores Competidores Proveedores Desde laCa: Ingeniera Mrketing
Produccin Valoracin Tcnica Investigacin de mercado STOP Test de Mercado
(prototipo) Planificacin del Proceso.

4 LA SELECCIN DE PRODUCTOS Y SERVICIOS

4.1 DEFINICIN DE ESPECIFICACIONES GENERALES

Bajo este nombre englobamos lo que hemos denominado definicin de especificaciones

generales y anlisis de factibilidad. Esta primera etapa consta de dos partes: la
generacin de ideas y la evaluacin de las mismas. Las ideas sobre posibles nuevos
productos o modificaciones y mejoras de los ya existentes pueden provenir de muchas
fuentes (clientes, investigacin de mercados, vendedores, departamento de I+D,
proveedores, competidores, etc.) que pueden clasificarse como fuentes externas y
fuentes internas. Se distinguen dos tipos bsicos de generacin de ideas: tirn de la
demanda y empuje tecnolgico. Aquellas ideas que surgen a partir de una necesidad
identificada forman parte de lo que se conoce como tirn de la demanda, mientras que
las que provienen de los resultados de la investigacin (por ejemplo: ciruga por lser o
satlites de DISEO DEL PRODUCTO 9 comunicacin) se incluyen dentro de la
categora denominada de empuje tecnolgico. Durante la seleccin de un producto o
servicio es importante tener presente que ste es algo ms que las caractersticas
tangibles proporcionadas al cliente, pues incluye tambin los aspectos intangibles que
pueden influenciar significativamente el comportamiento de los consumidores (por
ejemplo: dos restaurantes distintos pueden emplear las mismas materias primas y
cocineros de idntica cualificacin y, sin embargo, el resultado final puede ser
considerado por los clientes como algo completamente distinto). Es importante analizar,
por tanto, cules pueden ser estos aspectos que no constituyen la esencia del producto
en s pero pueden contribuir enormemente a su aceptacin. Debido a la vinculacin con
el mercado que debe existir en esta fase, el departamento de Marketing desempea un
papel esencial, sugiriendo nuevos productos o servicios, nuevos clientes, nuevos
mercados, e incluso, si es necesario, cambios en la orientacin empresarial. En
determinadas ocasiones, las firmas no destinan sus fondos a investigar, sino que los
aplican a imitar ideas que ya han conseguido xito (por ejemplo: fabricantes de
ordenadores clnicos o empresas textiles que copian tendencias) o a adquirir los
derechos sobre los inventos de otras empresas. La opcin de imitar supone, por una
parte, que la empresa no ser pionera en el mercado pero, por otra, le da la oportunidad
de mejorar con cierta rapidez diseos ya existentes y poderlos ofrecer a mejores precios.
La adquisicin de derechos elimina los riesgos de mortalidad de la investigacin, pero
requiere el desarrollo del producto o servicio antes de conocer si ser o no un xito.
Otras compaas prefieren investigar en procesos en lugar de en productos, ste sera el
caso de los productos derivados del estudio del tratamiento del plstico, la lycra, la fibra
de vidrio, etc. No obstante, aquellas empresas que han conseguido mejores resultados en
los ltimos aos han dedicado sus esfuerzos a investigar conjuntamente los productos y
los procesos. Diseo de Sistemas Productivos y Logsticos 10 Cabe resear que una
ltima visin del proceso de creacin de nuevos productos nos indica que las ideas son
como las malas hierbas, surgen en cualquier lugar y la organizacin debe estar presta a
recogerlas Tambin se pueden clasificar los desarrollos de nuevos productos en
funcin de la novedad del producto y del mercado de destino: a) Mejoras de productos
existentes dirigidas al mercado habitual de la empresa. b) Productos nuevos en el
mercado habitual o c) Productos en mercados nuevos para la empresa. Cada una de las
estrategias tienen riesgos y beneficios asociados que deben ser estudiados.

4.2 ESTUDIO DE FACTIBILIDAD Y SELECCIN. Durante esta etapa las distintas

ideas sufren una batera de pruebas antes de recibir la aprobacin necesaria para que se
inicie su diseo y desarrollo. Entre estas pruebas se incluyen las estimaciones de
necesidades y anlisis de mercado, valoracin de las reacciones de los competidores,
anlisis de viabilidad econmica, estudios de factibilidad tcnica y listas de control del
ajuste a las caractersticas y condiciones organizativas. De acuerdo con los resultados de
estos estudios, slo las ideas realmente factibles pasaran a una siguiente fase.

4.3 DISEO PRELIMINAR Esta fase sigue a la de evaluacin y seleccin. En ella, el

equipo de diseadores no especifica el propio bien o servicio, sino cmo debera
funcionar ste cuando el cliente lo emplee, es decir, cunto tiempo debera durar, qu
debera hacer, cmo debe ser de rpido en su funcin, etc. El paso siguiente consistir
en tomar decisiones sobre los materiales a emplear, etc. Si se llega a un acuerdo
razonable, se posee ya el concepto de diseo o diseo preliminar. Si las decisiones que
llevaron a l fueron adecuadas, el prototipo que se desarrolle a partir del mismo
superar previsiblemente la siguiente fase de pruebas. Cuando ste no sea el caso habr
que repetir toda la etapa de diseo preliminar, con el consiguiente incremento de costes
DISEO DEL PRODUCTO 11 y retrasando la presentacin del producto en el
mercado. Entre los factores a considerar al decidir sobre el concepto de diseo se
encuentran
Funcin a realizar: Se deben identificar claramente las funciones que el nuevo
producto debe desarrollar, estableciendo jerarquas entre ellas si fuera necesario.
Costes: No deben ser excesivos para el mercado objetivo.
 Tamao y Forma: Deben ser compatibles con la funcin y ser aceptables y atractivos
para el mercado.
Calidad: Debe ser compatible con el propsito. Un nivel excesivo puede encarecer el
producto en demasa y una calidad insuficiente dar lugar a reclamaciones o incluso a la
falta de aceptacin del producto en el mercado.
Impacto ambiental: De acuerdo con este aspecto, el artculo no debera daar el
ambiente o estar envasado en recipientes peligrosos.
Produccin: Cuando se disea un producto, se debe considerar cmo se va a fabricar
simultneamente.
Tiempo: El producto debe estar disponible con rapidez y, en cualquier caso, cuando
sea requerido. Esta caracterstica, especialmente relevante en los servicios, est tomando
cada vez mayor importancia.
Accesibilidad: Considerando este aspecto lo que se pretende es conocer cmo el cliente
va a conseguir el producto o servicio desarrollado.
Necesidad de recipiente. El diseo del recipiente as como de las diferentes unidades
de carga a considerar tendr una especial repercusin en los costes logsticos y adems
definen en muchos casos el producto final. Diseo de Sistemas Productivos y Logsticos

12 4.4 DISEO DETALLADO Ya se indic en la introduccin que el xito de un

producto puede ser mayor cuando se anima a participar en su diseo y desarrollo a
aquellas personas que ms pueden contribuir potencialmente a dicho xito. En las
empresas donde existen claras divisiones departamentales, el mejor enfoque a seguir
parece ser el de crear formalmente un equipo responsable, que deber encargarse de
convertir las necesidades del mercado, referidas a un posible o hipottico producto, en
un producto comercializaba con xito. Entre sus participantes deben encontrarse
personas de Marketing, Fabric acin, Compras, Control de Calidad o personal de
servicio de campo (en algunos equipos tambin participan representantes de los
proveedores y distribuidores). Los aspectos ms importantes a considerar se detallan a
continuacin

4.4.1 Estandarizacin Durante la etapa de diseo, el equipo responsable debe definir

aspectos tales como: variaciones posibles en la frmula o composicin del producto,
forma del producto, envase y diseo del producto. La inclusin de versiones distintas
puede contribuir a reforzar la demanda, pero ello ser a cambio de costes de produccin
y distribucin adicionales. En algunos casos, la variacin es inevitable. La existencia de
diferentes tamaos o formas hace que el distribuidor o el fabricante tengan que
mantener inventario suficiente de cada uno de ellos, con lo cual, la suma de los
diferentes stocks suele arrojar una cifra muy superior a la que se mantendra
normalmente si slo se trabajara con una versin bsica. No obstante, siendo
importantes estas razones, no son las nicas, ni las que ms peso han tenido, a la hora de
motivar a las empresas para incrementar la estandarizacin de sus productos. Durante
mucho tiempo, el objetivo primordial del diseo de los bienes o servicios ha sido
simplificar el proceso productivo con el DISEO DEL PRODUCTO 13 objeto de
minimizar el coste unitario de aquellos, aunque tambin el uso de estndares contribuye
a la simplificacin del proceso de diseo. Es obvio, pues, que la estandarizacin tiene
algunas importantes ventajas en costes, tales como: Minimizar el nmero de piezas
diferentes en almacn. Minimizar el nmero de cambios necesarios en los equipos de
produccin. Simplificar los procedimientos operativos y de control. Permitir la
realizacin de compras de volumen superior y obtener descuentos por cantidad.
Minimizar los problemas de servicio y reparacin. Facilitar la fabricacin de largas
series de produccin y la automatizacin del proceso. Justificar un mayor gasto en el
perfeccionamiento del diseo y en la mejora de los procedimientos de control de
calidad. La estandarizacin tambin ayuda a la consecucin del servicio al cliente, pues
ste obtiene ventajas con ella ya que puede encontrar los artculos comunes en cualquier
establecimiento (por ejemplo: pilas, bombillas, cintas de vdeo, bateras de automviles,
etc.). Igual ocurre con las empresas de servicio: as, los cdigos postales ayudan a
identificar las ciudades, existen modelos estandarizados para efectuar las declaraciones
de renta, solicitar la renovacin del DNI, etctera. No obstante, la estandarizacin
conlleva algunas desventajas. As, las piezas y componentes estandarizados pueden ser
de inferior calidad o inferior rendimiento que las que no lo son, aunque el peor
inconveniente es la rigidez o faltar de flexibilidad (por ejemplo: el diseo actual de los
teclados de ordenadores y mquinas de escribir puede ser fcilmente mejorado, pero la
difusin de estos nuevos diseos encontrara muchas dificultades entre el conjunto de
usuarios de las versiones Diseo de Sistemas Productivos y Logsticos 14
convencionales, que podran no desear aprender un nuevo sistema). Otra desventaja del
uso de componentes estandarizados es que la diferenciacin de productos es ms
complicada.

4.4.2 Diseo modular El diseo modular permite crear variedad o, al menos, generar
una apariencia de variedad, sin incurrir en los costes de la produccin a medida.
Mediante esta tcnica se crean mdulos o submontajes que son intercambiables y que
permiten obtener diferentes combinaciones. Estas son algunas de las ventajas:
Si se producen fallos, son ms fciles de diagnosticar y remediar (no es necesario
identificar la pieza concreta, basta con determinar el mdulo y proceder a su sustitucin
por otro en buenas condiciones).
Las reparaciones son ms sencillas y rpidas, lo que contribuye a reducir sus costes y
los de las tareas de mantenimiento, as como las necesidades de formacin de los
tcnicos dedicados a estas actividades.
La planificacin y programacin del proceso productivo se simplifican, lo mismo que
la gestin de los materiales. Entre los inconvenientes destaca la dificultad (e incluso
imposibilidad) de desensamblar los mdulos, lo cual impide la reutilizacin de aquellas
piezas que no se encuentren daadas, con el consiguiente coste de materiales para la
empresa fabricante y los consumidores, que han de pagar el mdulo entero, aunque slo
est parcialmente daado. Algunos de los autores especializados en diseo modular
insisten en que la clave de un diseo orientado de forma modular es la estandarizacin
de los interfases entre los componentes, y de los componentes con los usuarios.

De este modo el diseo DISEO DEL PRODUCTO 15 modular permite la mejora de

los mdulos de manera individual sin tener que modificar parte (o todo) el resto del
diseo. Incluso si hay varias alternativas para un mismo problema (mdulo) la
generacin de todas las alternativas produce productos diversos.

4.4.3 Fiabilidad La fiabilidad de un producto o servicio se suele definir como la

probabilidad de que ste funcione adecuadamente, esto es, de acuerdo con sus
especificaciones, durante un cierto perodo de tiempo y bajo unas condiciones
operativas especficas. La fiabilidad del producto debe ser consistente, es decir las
diferentes partes y subconjuntos deben tener una vida similar o al menos controlada.

4.4.4 La ingeniera del valor En ocasiones, los equipos de desarrollo se encargan de

realizar el estudio denominado ingeniera del valor. Los programas de simplificacin,
 uno de los elementos bsicos de sta, persiguen la reduccin del nmero de
componentes y operaciones individuales necesarias para la generacin de un producto o
servicio. Dicha disminucin suele dar lugar a decrementos en los costes de materiales y
mano de obra, as como a un servicio ms sencillo y a una fiabilidad superior. Es cada
vez ms frecuente que el equipo de diseo busque la forma de combinar funciones en
una sola pieza.
4.4.5 Seguridad Este ltimo aspecto tiene que ver con la seguridad que ofrece el
producto. La mayor parte de las normas relativas a seguridad, son normas legales, por
tanto no interesa introducirse mucho en ellas, en estos apuntes, aunque pueden ser vitale
s para la supervivencia comercial del producto. Las disposiciones legales ms
comentadas son las relativas a juguetes y productos electromagnticos, con la peculiar
caracterstica de que cada pas tiene una normativa diferente, lo que supone una clara
barrera de entrada para productos fabricados en el exterior.

OTRO
Diseo de producto
Diseo de producto es el proceso de crear nuevos productos para ser vendidos por una
empresa.1 Un concepto muy amplio, es esencialmente la generacin y desarrollo de ideas
de manera eficiente y eficaz a travs de un proceso artesanal .2
En un acercamiento sistemtico a la artesana, diuctos conceptualizan y evalan ideas
convirtindolas en productos tangibles. El rol principal de un diseador de producto es el
combinar arte, y nuevos materiales con el propsito de crear nuevos productos para el uso
humano o decorativo. Su funcin como diseador ha sido facilitada por herramientas
digitales que permiten al diseador comunicar, visualizar, analizar y realmente crear
nuevas tendencias artesanales, a diferencia de antiguos procesos que hubieran requerido
un mayor nmero de mano de obra
El diseo de producto es a veces confundido (a veces se dice que es lo mismo) con diseo
industrial y se ha relacionado con trminos de servicios, software y de producto. Diseo
Industrial est relacionado con convertir formas artsticas y funcionales, asociadas con
diseo de arte y ergonoma, para la produccin en masa de bienes. 3 El diseo de
producto puede ser considerado una rama del Diseo Industrial a diferencia que un
diseador industrial se dedica a la produccin en masa y a grandes coorporaciones. Otros
aspectos del diseo de producto incluyen diseo esttico. 4

ndice
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1Proceso del diseo de producto

2Tendencias en el diseo general
3Notas
4Referencias

Proceso del diseo de producto[editar]

Existen varios procesos para el diseo de producto. El proceso mostrado a continuacin,
"The Seven Universal Stages of Creative Problem-Solving," escrito por Don Koberg y Jim
Bagnell, permite a los diseadores crear productos a partir de sus ideas. El proceso se
enfoca en descubrir que es lo que se necesita, desarrollando lluvia de ideas, creando
protomaquetas y generando el producto (si sus materiales propuestos se pueden adecuar
al proceso de produccin) . Sin embrago, ese no es el final del proceso. Hasta ese punto,
los diseadores de producto an necesitan poner en prctica la idea, haciendo el producto,
evaluar su xito y comprobar si no es necesario hacer algunas mejoras.
El proceso de diseo de producto ha experimentado varias etapas de evolucin a lo largo
de estos ltimos aos con la adopcin de la impresin 3D. Tomando en cuenta que esta es
una carrera nueva, no tiene ms de 10 aos, pero gracias a la variacin con el diseo
industrial (Con ms de 35 aos en Mxico), se usan objetos en comn con diferentes
metas. Es importante destacar que deben tener contacto constante con los diseadores
industriales a la hora de querer comercializar, ya que se requiere un amplio conocimiento
de materiales, procesos de produccin y sobre todo costos. Existen impresoras 3D pueden
disear productos dimensionales e imprimirlos en 3D con un plstico poco funcional pero
muy bien visto para protomaquetas. Tambin existe la inyeccin de plstico, para esto se
debe conocer los tipos de platicos, variaciones, limitantes, moldes y si se acopla al diseo
propuesto por el diseador de producto.
El proceso de diseo sigue una serie de pautas involucrando tres principales secciones: 5

Anlisis
Conceptualizacin
Sntesis

Las ltimas dos secciones son revisadas muchas veces, dependiendo de cuantas veces el
diseo debe ser revisado para ser mejorado. Esto es un proceso repetitivo, donde la
retroalimentacin es el principal componente.5 como en todas las ramas del Diseo.

Tendencias en el diseo general[editar]

Los diseadores de productos deben tener en cuenta todos los detalles: la forma en que
las personas utilizan los objetos, productos defectuosos, los errores cometidos en el
proceso de diseo y las formas en que las personas desean utilizar los objetos. 6 Muchos
nuevos diseos fallarn y muchos ni siquiera llegaran al mercado. 6 Algunos diseos,
eventualmente, sern obsoletos. El proceso de diseo puede ser frustrante, usualmente
teniendo cinco o seis intentos para que el diseo quede de la mejor manera posible. 6 Un
producto que fall en el mercado la primera vez, puede volver a ser introducido dos veces
ms.6 Si continua fallando, el producto es considerado muerto, debido a que el mercado
cree que es un fracaso.6 La mayora de los nuevos productos fallan, aunque sea una gran
idea.6Todos los tipos de diseo de productos estn claramente vinculados a la salud
econmica de los sectores manufactureros. La innovacin proporciona gran parte del
impulso competitivo para el desarrollo de nuevos productos, con la nueva tecnologa a
menudo requieren una nueva interpretacin del diseo. Slo se necesita un fabricante para
crear un nuevo paradigma de productos para forzar al resto de la industria ponerse al da -
alimentando an ms la innovacin. 7 Los productos son diseados para beneficiar a las
personas de todas las edades y capacidades, sin excluir a cualquier grupo, mediante la
extensin de la independencia y el apoyo a las cambiantes necesidades fsicas y
sensoriales que todos encontramos a medida que envejecemos. 8

OTRO

Tema 2. Diseo de un producto

La creacin de un determinado producto surge a partir de la
necesidad que tienen los consumidores de satisfacer una
necesidad, o bien las empresas provocan esa necesidad entre los
 consumidores, impulsndoles a comprar un determinado
producto.

Para que el producto irrumpa en el mercado es necesario que se

siga un determinado proceso, que se inicia con un anlisis de
mercado para verificar que el producto va a ser bien acogido por
los consumidores y que habr un potencial nmero de
compradores que lo harn atractivo.

Se deben realizar estudios de marketing que determinen el precio

que los potenciales consumidores estn dispuestos a pagar y que
ste resulte suficientemente atractivo a los productores.

Una vez se ha comprobado la viabilidad del nuevo producto, se da paso al diseo

que resultar ser la manera de concretar una idea donde se incluyan:
especificaciones tcnicas, planos constructivos, material de fabricacin, costes de
produccin,

En este proceso es necesario coordinar el trabajo entre especialistas de diferentes

campos, para tratar de obtener una visin completa del producto.

El proceso de diseo se suele dividir en cinco fases:

1. Identificacin de oportunidades o necesidades.

2. Evaluacin y seleccin de ideas.
3. Desarrollo e ingeniera del producto y del proceso.
4. Pruebas y evaluacin (prototipos).
5. Comienzo de la produccin.

1. Identificacin de oportunidades o necesidades

Se obtiene informacin sobre las necesidades que tienen la

sociedad o que tipo de producto reclama, tras lo que se decide:
crear un producto innovador, introducir cambios significativos en
un producto que ya existe, o introducir ligeras modificaciones en
un producto existente.

Durante esta fase se fija el diseo del concepto, se seleccionan los

mercados a los que se va a dirigir el producto, el nivel de
rendimiento, los recursos necesarios y el previsible impacto
financiero del nuevo producto.

Las principales fuentes de ideas para este proceso son:

Clientes, la opinin de los potenciales clientes es bsica en el

proceso de diseo y desarrollo de los nuevos productos.
Ingenieros y diseadores, el personal del departamento de
I+D+I aportar los ltimos avances tecnolgicos que pueden dar
lugar a nuevos productos innovadores.
 Competidores, mejorando el producto de la competencia pero
basndose en su diseo inicial.
Alta direccin y empleados de la empresa, ya que son los que
mejor conocen los procesos productivos existentes y las
caractersticas reales de los productos fabricados.
Universidades y centros pblicos de investigacin, se debe
aprovechar la capacidad investigadora de estas instituciones para
conseguir nuevos desarrollos tecnolgicos.

2. Evaluacin y seleccin de ideas

Se seleccionan las ideas con ms posibilidades de xito, lo que

conlleva un anlisis de la viabilidad del producto desde distintos
puntos de vista:

Viabilidad comercial, se debe analizar si existe un mercado para

ese producto.

Viabilidad econmica, se realiza un anlisis coste-beneficio que

nos permita estimar si el producto proporcionar un beneficio
adecuado.

Viabilidad tcnica, se comprueba que la empresa dispone de la

capacidad tcnica y tecnolgica para la fabricacin en serie del
producto.

Valoracin de las reacciones de la competencia, se debe tener en

cuenta la posible reaccin de la competencia ante nuestro
lanzamiento.

Ajuste a los objetivos de la organizacin, los nuevos productos

deben contribuir a alcanzar los objetivos establecidos por la
empresa.

3. Desarrollo e ingeniera del producto y del proceso

En esta fase se llevan a cabo la mayora de las actividades de diseo de detalle y de

desarrollo del producto, as como de los procesos productivos necesarios para la
fabricacin y posterior lanzamiento al mercado.

4. Pruebas y evaluacin (prototipos)

Se realizan las pruebas y se evalan los diseos realizados, para

lo se procede a la fabricacin de prototipos y se simula el proceso
de fabricacin, tratando de detectar todas las posibles
deficiencias, tanto del nuevo producto como del proceso de
fabricacin.

Simultneamente se realizan pruebas de mercado para simular las

condiciones reales a las que debe enfrentarse el nuevo producto,
se pueden realizar hipotticamente en un laboratorio, o en una
 zona del mercado, que resulte representativa, donde se va a
dirigir el producto, para seleccionar la estrategia de lanzamiento
ms adecuada y poder prever la cifra de ventas.

5. Comienzo de la produccin

Si los resultados de la evaluacin y pruebas son propicios se

culmina el proceso con la fabricacin a gran escala del producto,
se inicia el proceso de lanzamiento del nuevo producto, su
distribucin inicial y todas las operaciones necesarias para apoyar
su irrupcin en el mercado.

El proceso se realiza de forma iterativa hasta conseguir el diseo ms adecuado a

las exigencias de los consumidores. A este proceso iterativo se le conoce
como Ciclo de diseo-fabricacin-prueba.

SIGNIFICADO DE LOS COLORES

El significado de los colores:

Blanco:

El blanco se asocia a la luz, la bondad, la inocencia, la pureza y la virginidad. Se le

considera el color de la perfeccin.
El blanco significa seguridad, pureza y limpieza. A diferencia del negro, el blanco por
lo general tiene una connotacin positiva. Puede representar un inicio afortunado.

En herldica, el blanco representa fe y pureza.

En publicidad, al blanco se le asocia con la frescura y la limpieza porque es el color

de nieve. En la promocin de productos de alta tecnologa, el blanco puede utilizarse para
comunicar simplicidad.

Es un color apropiado para organizaciones caritativas. Por asociacin indirecta, a los

ngeles se les suele representar como imagenes vestidas con ropas blancas.

El blanco se le asocia con hospitales, mdicos y esterilidad. Puede usarse por tanto
para sugerir para anunciar productos mdicos o que estn directamente relacionados con la
salud.

A menudo se asocia a con la prdida de peso, productos bajos en caloras y los

productos lcteos.

Amarillo:

El amarillo simboliza la luz del sol. Representa la alegra, la felicidad, la inteligencia y

la energa.
El amarillo sugiere el efecto de entrar en calor, provoca alegra, estimula la actividad
mental y genera energa muscular. Con frecuencia se le asocia a la comida.
 El amarillo puro y brillante es un reclamo de atencin, por lo que es frecuente que
los taxis sean de este color en algunas ciudades. En exceso, puede tener un efecto
perturbador, inquietante.

En exceso, puede tener un efecto perturbador, inquietante. Es conocido que los

bebs lloran ms en habitaciones amarillas.

Cuando se sitan varios colores en contraposicin al negro, el amarillo es en el que

primero se fija la atencin. Por eso, la combinacin amarillo y negro es usada para resaltar
avisos o reclamos de atencin.

En herldica el amarillo representa honor y lealtad.

En los ltimos tiempos al amarillo tambin se le asocia con la cobarda.

Es recomendable utilizar amarillo para provocar sensaciones agradables, alegres. Es

muy adeecuado para promocionar productos para los nios y para el ocio.

Por su eficacia para atraer la atencin, es muy tili para destacar los aspectos ms
importantes de una pgina web.

Los hombres normalmente encuentran el amarillo como muy desenfadado, por lo que
no es muy recomendable para promocionar productos caros, prestigiosos o especficos para
hombres. Ningn hombre de negocios comprara un reloj caro con correa amarilla.

El amarillo es un color espontneo, variable, por lo que no es adecuado para sugerir

seguridad o estabilidad.

El amarillo claro tiende a diluirse en el blanco, por lo que suele ser conveniente
utilizar algn borde o motivo oscuro para resaltarlo. Sin embargo, no es recomendable
utilizar una sombra porque lo hacen poco atrayente, pierden la alegra y lo convierten en
srdido.

o El amarillo plido es lgubre y representa precaucin, deterioro,

enfermedad y envidia o celos.
o El amarillo claro representa inteligencia, originalidad y alegra.

Naranja:

El naranja combina la energa del rojo con la felicidad del amarillo. Se le asocia a la
alegra, el sol brillante y el trpico.
Representa el entusiasmo, la felicidad, la atraccin, la creatividad, la determinacin,
el xito, el nimo y el estmulo.

Es un color muy caliente, por lo que produce sensacin de calor. Sin embargo, el
naranja no es un color agresivo como el rojo.

La visin del color naranja produce la sensacin de mayor aporte de oxgeno al

cerebro, produciendo un efecto vigorizante y de estimulacin de la actividad mental.

Es un color que encaja muy bien con la gente joven, por lo que es muy
recomendable para comunicar con ellos.
 Color ctrico, se asocia a la alimentacin sana y al estmulo del apetito. Es muy
decuado para promocionar productos alimenticios y juguetes

Es el color de la cada de la hoja y de la cosecha.

En herldica el naranja representa la fortaleza y la resistencia.

El color naranja tiene una visibilidad muy alta, por lo que es muy til para captar
atencin y subrayar los aspectos ms destacables de una pgina web.

El naranja combina la energa del rojo con la felicidad del amarillo. Se le asocia
a la alrgra, el sol brillante y el trpico.

o El naranja oscuro puede sugerir engao y desconfianza.

o El naranja rojizo evoca deseo, pasin sexual , placer, dominio, deseo de
accin y agresividad
o El dorado produce sensacin de prestigio. El dorado significa sabidura,
claridad de ideas, y riqueza. Con frecuencia el dorado representa alta calidad.

Rojo:

El color rojo es el del fuego y el de la sangre, por lo que se le asocia al peligro, la

guerra, la energa, la fortaleza, la determinacin, as como a la pasin, al deseo y al amor.
Es un color muy intenso a nivel emocional. Mejora el metabolismo humano, aumenta
el ritmo respiratorio y eleva la presin sangunea.

Tiene una visibilidad muy alta, por lo que se suele utilizar en avisos importantes,
prohibiciones y llamadas de precaucin.

Trae el texto o las imagenes con este color a primer plano resaltndolas sobre el
resto de colores. Es muy recomendable para connminar a las personas a tomar decisiones
rpidas durante su estancia en un sitio web.

En publicidad se utiliza el rojo para provocar sentimientos erticos. Smbolos como

labios o uas rojos, zapatos, vestidos, etc., son arquetipos en la comunicacin visual
sugerente.

El rojo es el color para indicar peligro por antonomasia.

Como est muy relacionado con la energa, es muy adecuado para anunciar coches
motos, bebidas energticas, juegos, deportes y actividades de riesgo.

En herldica el rojo simboliza valor y coraje. Es un color muy utilizado en las

banderas de muchos pases

El color naranja tiene una visibilidad muy alta, por lo que es muy til para captar
atencin y subrayar los aspectos ms destacables de una pgina web.

El naranja combina la energa del rojo con la felicidad del amarillo. Se le asocia a la
alrgra, el sol brillante y el trpico.

o El rojo claro simboliza alegra, sensualidad, pasin, amor y sensibilidad.

o El rosa evoca romance, amor y amistad. Representa cualidades femeninas y
pasividad.
o El rojo oscuro evoca energa, vigor, furia, fuerza de voluntad, clera, ira,
malicia, valor, capacidad de liderazgo. En otro sentido, tambin representa aoranza.
o El marrn evoca estabilidad y representa cualidades masculinas.
o El marrn rojizo se asocia a la cada de la hoja y a la cosecha.

Prpura:

El prpura aporta la estabilidad del azul y la energa del rojo.

Se asocia a la realeza y simboliza poder, nobleza, lujo y ambicin. Sugiere riqueza y
extravagancia.

El color prpura tambin est asociado con la sabidura, la creatividad, la

independencia, la dignidad.

Hay encuestas que indican que es el color preferido del 75% de los nios antes de la
adolescencia. El prpura representa la magia y el misterio.

Debido a que es un color muy poco frecuente en la naturaleza, hay quien opina que
es un color artificial.

El prpura brillante es un color ideal para diseos drigidos a la mujer. Tambin es

muy adecuado para promocionar artculos dirigidos a los nios.

o El prpura claro produce sentimientos nostlgicos y romnticos.

o El prpura oscuro evoca melancola y tristeza. Puede producir sensacin de
frustracin.

Azul:

El azul es el color del cielo y del mar, por lo que se suele asociar con la estabilidad y
la profundidad.
Representa la lealtad, la confianza, la sabidura, la inteligencia, la fe, la verdad y el
cielo eterno.

Se le considera un color beneficioso tanto para el cuerpo como para la mente.

Retarda el metabolismo y produce un efecto relajante. Es un color fuertemente ligado a la
tranquilidad y la calma.

En herldica el azul simboliza la sinceridad y la piedad.

Es muy adecuado para presentar productos relacionados con la limpieza (personal,

hogar o industrial), y todo aquello relacionado directamente con:

o El cielo (lneas areas, aeropuertos)

o El aire (acondicionadores paracaidismo)
o El mar (cruceros, vacaciones y deportes martimos)
o El agua (agua mineral, parques acuticos, balnearios)

Es adecuado para promocionar productos de alta tecnologa o de alta precisin.

 Al contrario de los colores emocionalmente calientes como rojo, naranja y amarillo, el
azul es un color fro ligado a la inteligencia y la consciencia.
El azul es un color tpicamente masculino, muy bien aceptado por los hombres, por lo
que en general ser un buen color para asociar a productos para estos.

Sin embargo se debe evitar para productos alimenticios y relacionados con la cocina
en general, porque es un supresor del apetito.

Cuando se usa junto a colores clidos (amarillo, naranja), la mezcla suele ser
llamativa. Puede ser recomendable para producir impacto, alteracin.

o El azul claro se asocia a la salud, la curacin, el entendimiento, la suavidad

y la tranquilidad.
o El azul oscuro representa el conocimeinto, l integridad, la seriedad y el
poder.

Verde:

El verde es el color de la naturaleza por excelencia. Representa armona, crecimiento,

exuberancia, fertilidad y frescura.
Tiene una fuerte relacin a nivel emocional con la seguridad. Por eso en
contraposicin al rojo (connotacin de peligro), se utiliza en el sentido de "va libre" en
sealizacin.

El verde oscuro tiene tambin una correspondencia social con el dinero.

El color verde tiene un gran poder de curacin. Es el color ms relajante para el ojo
humano y puede ayudar a mejorar la vista.

El verde sugiere estabilidad y resistencia.

En ocasiones se asiocia tambin a la falta de experiencia: "est muy verde" para

describir a un novato, se utiliza en varios idiomas, no slo en espaol.

En herldica el verde representa el crecimiento y la esperanza.

Es recomendable utilizar el verde asociado a productos mdicos o medicinas.

Por su asociacin a la naturaleza es ideal para promocionar productos de jardinera,

turismo rural, actividades al aire libre o productos ecolgicos.

El verde apagado y oscuro, por su asociacin al dinero, es ideal para promocionar

productos financieros, banca y economa.:

o El verde "Agua" se asocia con la proteccin y la curacin emocional.

o El verde amarillento se asocia con la enfermedad, la discordia, la cobarda y
la envidia.
o El verde oscuro se relaciona con la ambicin, la codicia, la avaricia y la
envidia.
o El verde oliva es el color de la paz.

Negro:
 El negro representa el poder, la elegancia, la formalidad, la muerte y el misterio.
Es el color ms enigmtico y se asocia al miedo y a lo desconocido ("el futuro se
presenta muy negro", "agujeros negros"...).

El negro representa tambin autoridad, fortaleza, intransigencia. Tambin se asocia

al prestigio y la seriedad.

En herldica el negro representa el dolor y la pena.

En una pgina web puede dar imgen de elegancia, y aumenta la sensacin de

profundidad y perspectiva. Sin embargo, no es recomendable utilizarlo como fondo ya que
disminuye la legibilidad.

Es conocido el efecto de hacer ms delgado a las personas cuando visten ropa negra.
Por la misma razn puede ayudar a disminuir el efecto de abigarramiento de areas de
contenido, utilizado debidamente como fondo.

Es tpico su uso en museos, galeras o colecciones de fotos on-line, debido a que

hace resaltar mucho el resto de colores. Contrasta muy bien con colores brillantes.

Combinado con colores vivos y poderosos como el naranja o el rojo, produce un

efecto agresivo y vigoroso.

OTRO
Presentamos a continuacin las propiedades principales de los colores bsicos y
a qu tipo de productos y servicios pueden aplicarse:

Rojo

El rojo est asociado con diferentes sentimientos como coraje y valenta, y

fuertemente ligado a la pasin y el amor. Tambin est relacionado con
advertencias o peligros.

Reconocido como un estimulante, la cantidad de rojo est directamente

relacionado con el nivel de energa percibido.

Se ha comprobado que el rojo mejora el metabolismo humano, aumenta el

ritmo respiratorio y eleva la presin sangunea.

Ejemplos de utilizacin del ROJO

-Por su capacidad de sobresalir en la gama de colores (pregnancia) el rojo es

usado frecuentemente por los diseadores para llamar la atencin sobre un
elemento en particular.
-Por aumenta el ritmo cardaco y crear una necesidad de urgencia a menudo es
utilizado en grfica para destacar ofertas o descuentos especiales.

-Tiene una visibilidad muy alta, por lo que es muy usado en seales de
advertencia, semforos y equipo para combatir el fuego.

Azul

Es uno de los colores ms populares y poderosos. Es el color de la frescura, la

espiritualidad, la libertad, la paciencia, la lealtad, la paz y la honradez. El azul se
asocia fuertemente con la tranquilidad y la calma y puede implicar tristeza o
depresin.

A diferencia de colores clidos como el rojo, el naranja y el amarillo, el azul est

ligado a la conciencia y al intelecto y algunos estudios sugieren que es ms
aceptado entre los hombres.

Ejemplos de utilizacin del AZUL

-Para promocionar productos y servicios relacionados con la limpieza (filtros de

purificacin de agua, lquidos de limpieza, etc.)

-Promocionar productos o actividades relacionadas con el aire y el cielo (lneas

areas, aeropuertos, purificadores y acondicionadores de aire, etc.)

Promocionar productos o actividades relacionadas con el agua y el mar

(cruceros, agua mineral, filtros de agua, etc.)

-El azul es el color favorito de muchas empresas porque sugiere responsabilidad

e inspira confianza. Los azules ms oscuros implican autenticidad, confianza,
seguridad, fidelidad y dignidad. Los azules ms plidos pueden implicar frescura
y limpieza, aunque pueden implicar debilidad.

Como se ha comprobado que el azul suprime el apetito, debe evitarse su uso

cuando se promocionan alimentos o recetas de cocina.

Cuando se usa en conjunto con los colores clidos como el amarillo o el rojo, el
azul puede crear gran impacto, por ejemplo la combinacin azul-amarillo-rojo es
perfecta para un superhroe.
Amarillo

Es el color del sol y se traduce en emociones como optimismo, felicidad, brillo y

alegra. Tonos de color amarillo dorado implican la promesa de un futuro
promisorio. Se ha comprobado que el color amarillo provoca pensamientos
creativos.

Si el amarillo es usado en exceso, puede tener un efecto perturbador. Por

ejemplo, es un hecho comprobado que los bebs lloran ms en habitaciones
pintadas de color amarillo.

Ejemplos de utilizacin del AMARILLO

-Se lo utiliza para evocar sensaciones agradables y alegres, por lo que es

comn verlo en promociones de artculos o servicios relacionados con el ocio o
productos para nios.

-Es muy eficaz para atraer la atencin, por lo puede usarse para resaltar ciertos
elementos importantes del diseo.

-Resalta sobre colores oscuros como el negro, por lo que se utiliza a menudo
esta combinacin para seales de advertencia.

Los hombres suelen percibir al amarillo muy alegre o infantil, por lo que no se
recomienda su uso para promocionar productos caros o de prestigio para
hombres de negocios. Nadie que presume de su seriedad va a comprar un traje
de color amarillo o usar un reloj de ese color.

Verde

El verde es el color del crecimiento, la primavera, la renovacin y el

renacimiento. Est asociado con la salud, la frescura, la paz y la solucin de los
problemas ambientales.

Sugiere fertilidad, libertad, sanacin y tranquilidad. Tambin estabilidad y

resistencia, aunque a veces denota falta de experiencia (al novato se lo asocia
con el fruto verde, no terminado). Por ser el color del dlar americano tambin
esta usualmente relacionado con las ganancias y el dinero.

Ejemplos de utilizacin del VERDE

-En todo lo relacionado con la naturaleza como actividades al aire libre,

servicios de jardinera, cuidado del medio ambiente y la ecologa.

-El verde opaco y un poco ms oscuro es asociado comnmente con el dinero,

el mundo de las finanzas, la banca y Wall Street.

-Productos relacionados con la salud como medicamentos o productos mdicos.

Naranja

El naranja es un color clido, vibrante y extravagante. Transmite energa

combinada con diversin, es el color de las personas que toman riesgos y son
extrovertidas y desinhibidas. Significa aventura, optimismo, confianza en s
mismo, sociabilidad y salud. Tambin sugiere placer, alegra, paciencia,
generosidad y ambicin.

El color naranja hace que un producto caro parezca ms accesible.

El naranja impacta a una amplia gama de personas, tanto hombres como

mujeres.

Blanco

El

color blanco implica inocencia y pureza.

Implica un nuevo comienzo: El blanco representa la pizarra limpia, nos ayuda en

momentos de estrs, y nos ayuda a seguir adelante y a poner el pasado atrs.
Significa igualdad y unidad. Contiene todos los colores del espectro y
representa lo positivo y lo negativo de cada uno de ellos.

Ejemplos de utilizacin del BLANCO

-Es el mejor color como fondo para todo tipo de textos porque facilita la lectura
y nunca pasa de moda. El blanco enfoca la atencin del usuario en la calidad
del contenido.

-Aquellos sitios web que tienen un blanco predominante en sus diseos

transmiten al usuario una sensacin confortable y tranquila.

-Sitios relacionados con la medicina y la salud, casas de novias, etc.

Negro

El color negro est asociado con el poder, la elegancia, el secreto y el misterio.

Es autoritario y puede evocar emociones fuertes, su exceso puede ser
abrumador.

El negro representa la falta de color, el vaco primordial. Es un color clsico para

la ropa, posiblemente porque hace que el portador parecer ms delgada y
sofisticado.

Ejemplos de utilizacin del NEGRO

-El color negro es til para transmitir elegancia, sofisticacin, o tal vez un toque
de misterio (Clubes nocturnos, limosinas, etc.)

-El negro funciona bien con joyas como diamantes y brillantes.

-Las fotografas con frecuencia se ven ms brillantes contra un fondo negro.

Gris
Implica seguridad, madurez y fiabilidad.

Es el color del intelecto, el conocimiento y la sabidura.

Se percibe como clsico y de larga duracin y a menudo elegante y refinado.

El gris es considerado un color de compromiso, tal vez porque se encuentra

entre los extremos de blanco y negro.

Implica una perfecta neutralidad, razn por la cual los diseadores a menudo lo
utilizan como color de fondo.

El gris tambin puede ser asociado con la melancola, la tristeza, los fantasmas,
las cenizas, las telaraas y las casas embrujadas.

Ejemplos de utilizacin del GRIS

-Como color de fondo el gris es considerado un color de gran conversin porque

genera confianza en el comprador.

OTRO MAS
Los colores ofrecen un mtodo instantneo para comunicar los mensajes
y significados en el diseo de los logotipos. Son probablemente la ms
poderosa forma de comunicacin no verbal que podemos utilizar como
diseadores. Nuestras mentes estn programadas para responder al
color. Los mensajes subliminales que obtenemos de los colores dan
forma a nuestros pensamientos: detenemos nuestros carros frente a la
luz roja y arrancamos en verde, vemos el color de ciertas plantas y
animales para determinar sin son seguros para tocar o comer En
conclusin, los colores son una parte muy importante de nuestro da a
da. En este sentido, es importante para nosotros los diseadores utilizar
los colores de manera apropiada y entender el significado que hay detrs
de cada uno de ellos.

Rojo
Accin, Aventura, Agresividad, Sangre, Peligro, Energa, Emocin, Amor,
Pasin, Fuerza, Vigor

El rojo es un color intenso. Puede evocar emociones conflictivas que van

desde la sangre y la guerra hasta el amor y la pasin. Usualmente es
utilizado en el diseo de logos como una manera para llamar la atencin
del observador y se conoce que puede llegar a incrementar la presin
sangunea o provocar hambre.

Logo Red Bull: 1987. Diseador Desconocido

Red Bull obtiene una doble dosis de rojo en su logo, lo cual es una
excelente eleccin para representar a una marca de bebidas energticas.
La compaa mercadea la bebida utilizando frases como Red Bull
revitaliza cuerpo y mente y Red Bull te da alas, las cuales refuerzan el
por qu el color rojo es una excelente eleccin para el logo.

Rosa
Aprecio, Delicadeza, Femenino, Floral, Gratitud, Inocencia, Romntico,
Suave, Tranquilo

El rosa es un color femenino que conjuga sentimientos de inocencia y

delicadeza. Es una versin ms suave del rojo, que puede representar
visiones de nias pequeas, goma de mascar y algodn de azcar. El
color rosa es tambin ampliamente asociado con campaas de
concientizacin al cncer de mamas, y en general para aadir un brillo
femenino a los logos.

Logo Barbie: 1959. Diseador Desconocido

El color rosa es muy prominente en el logotipo de Barbie de Mattel, as

como en su imagen corporativa. Es un color que encaja con la idea de un
juguete diseado para nias pequeas. Su tipografa complementa la
eleccin del color y ayuda a reforzar el posicionamiento de la marca al
dar la impresin de ser la escritura de una nia.

Naranja
Accesible, Creatividad, Entusiasmo, Diversin, Jovial, Enrgico, Juvenil

El color naranja (Nota del Traductor: o anaranjado, como por alguna

razn nos han enseado a llamarlo desde el kinder) est compuesto de
rojo y amarillo, y puede representar atributos de cada uno de estos
colores. El naranja es menos intenso que el rojo, pero an as contiene
mucha fuerza. Es ms juguetn y juvenil que el rojo. Puede ser
encontrado comnmente en logos que quieren representar diversin o
estimular emociones e incluso apetitos.

Logo Nickelodeon: 1984. Tom Corey, Fred/Alan Inc., Scott Nash

El naranja es una perfecta eleccin para Nickelodeon, cuya audencia
principal son nios. Representa diversin, ligereza y juventud, lo cual se
identifica con la programacin del canal de TV. El diseo del logo de
Nickelodeon complementa el tema juvenil con la utilizacin de un fondo
de manchas de gotas de pintura y una tipografa juguetona.

Amarillo
Precaucin, Alegra, Cobarda, Curiosidad, Felicidad, Gozo, Broma,
Positivo, Sol, Clido

El color amarillo, similar al rojo, puede llegar a generar mensajes

conflictivos. Representa la luz del sol y la felicidad, pero tambin
precaucin y cobarda. El amarillo es luminoso y muy visible, razn por la
cual puede ser encontrado generalmente en avisos de precaucin y otras
seales de trnsito. Es utilizado muchas veces en el diseo de logotipos
para captar atencin, crear felicidad y calidez.

Logo McDonalds: 1962. Jim Schindler

Todos conocemos la exitosa franquicia de McDonalds y su eslogan Me

encanta. Como Red Bull, McDonalds utiliza una paleta de colores
vagamente anloga. La diferencia est en que McDonalds es
principalmente amarillo, lo cual encaja con su audiencia infantil juguetona
y alegre. El rojo funciona bien como un toque de nfasis.
Incidentalmente, esta combinacin de colores ha influenciado muchas
otras cadenas de comida rpida.

Verde
Frescura, Medio ambiente, Armona, Salud, Curacin, Inexperiencia,
Dinero, Naturaleza, Renovacin, Tranquilidad
El color verde representa vida y renovacin. Es un color tranquilo y
relajante, pero tambin puede representar envidia e inexperiencia. Puede
ser encontrado comnmente en compaas que se quieren retratar a s
mismas como ecolgicas.

Logo Animal Planet: 2008. Dunning Eley Jones

El verde es una eleccin adecuada para el logo de un canal de TV cuya

programacin se enfoca nicamente en la naturaleza y los animales.
Aunque hay mucha controversia en torno a este logo, creo que podemos
estar de acuerdo en que los diversos tonos de verde estn bien para el
canal, evocando imgenes de selvas, vegetacin y naturaleza en
general.

Azul
Autoridad, Calma, Confidencia, Dignidad, Consolidacin, Lealtad, Poder,
xito, Seguridad, Confianza

Aunque el color azul representa la calma, tambin puede suscitar

imgenes de autoridad, xito y seguridad. La mayora de las personas
puede decir que les gusta al menos un tono de azul. Es probablemente el
color ms popular en el diseo de logos y puede ser visto de manera
extensa en sectores gubernamentales, medicina, as como en la
seleccin de Fortune 500 (Nota del Traductor: Fortune 500 es el ranking
de las mayores corporaciones norteamericanas, publicado cada ao por
la revista Fortune. En este enlace pueden observar un compendio de los
logos).
 Logo IBM: 1972. Paul Rand

El azul en el logo de IBM (alias el El Gigante Azul) representa una

compaa que aunque no es amenazante es al mismo tiempo estable y
bien posicionada. Cuando Rand dise el logo de IBM, reemplaz la
tipografa slida con 8 barras horizontales para que representasen
velocidad y dinamismo. Aunque el logo no es utilizado en la actualidad
en su color azul original, es an muy prominente en la imagen
corporativa de IBM.

Prpura
Ceremonial, Costoso, Fantasa, Justicia, Misterio, Nobleza, Regio,
Realeza, Sofisticado, Espiritualidad

El color prpura (Nota del Traductor: tambin conocido como morado,

otra de esas terminologas a las que fuimos acostumbrados cuando
estudibamos primaria y fuente de acaloradas discusiones con mi
amiga Carolina) implica realeza, misterio, espiritualidad y sofisticacin.
Debido a que es una combinacin entre rojo y azul, tiene un poco de las
propiedades de ambos: clido y fro. El prpura puede ser encontrado en
muchos logos relacionados con educacin y productos lujosos.

Logo Hallmark: Diseador Desconocido

Hallmark utiliza el eslogan When you care enough to send the very best
(Nota del Traductor: no encuentro una manera satisfactoria de traducir
esto, pero sera algo como Cuando es tan importante como para enviar
lo mejor de lo mejor), que apoyado en el color prpura de su logotipo
comunica de manera ideal el mensaje de la compaa. Implica realeza,
lujo y sofisticacin, lo cual es reforzado por el icono de la corona que
flota sobre el logotipo.

Marrn
Tranquilidad, Profundidad, Tierra, Natural, spero, Riqueza, Simplicidad,
Seriedad, Sutil, Utilidad, Madera

El color marrn indica naturaleza, madera y utilidad. Debido a su calidez

y neutralidad, es utilizado en logos relacionados a la construccin y
leyes. What can Brown do for you? es el lema de UPS (Nota del
Traductor: ignoro que frase utilizarn en pases de habla hispana, pero
de seguro no es Qu puede hacer el marrn por ti?), que es uno de
los logos ms reconocidos que utilizan el color marrn.

Logo UPS: 1961. Paul Rand, rediseado en 2003 por FutureBrand

UPS utiliza el color marrn para diferenciarse a s mismo de la

competencia (ejemplo, USPS y FedEx, cuyos logos estn basados en
azul y rojo), y en este sentido, aunque el color puede ser percibido por
muchos como utilitario, aburrido o conservador, UPS se ha apropiado del
marrn para utilizarlo como un punto de distincin. En el rediseo del ao
2003, la introduccin del color amarillo aadi un poco de calidez,
amistad y riqueza a la marca.

Negro
Autoridad, Clsico, Conservador, Distintivo, Formalidad, Misterio,
Secreto, Seriedad, Tradicin

El negro es, tcnicamente, la ausencia de color. Es poderoso y conjuga

autoridad, elegancia y tradicin. Puede ser encontrado en muchos
logotipos por su peso, simplicidad y sofisticacin.

Logo James Bond 007: 1962. Diseador Desconocido

El logo de James Bond, agente 007, es de color negro slido, lo cual

representa bien la autoridad, misterio y sofisticacin del personaje de
esta clsica serie de pelculas de espionaje.

Gris
Autoridad, Mentalidad Corporativa, Humilde, Caprichoso, Practicidad,
Respeto, Sombro, Estabilidad

El color gris se ubica en algn punto entre el blanco y el negro. Desde un

punto de vista moral, se encuentra en un rea entre el bien y el mal. Es
tambin visto como neutral y fro. Es comnmente utilizado en la
tipografa dentro de los logos debido a su carcter neutro, que funciona
bien con la mayora de los otros colores.

Swarovski Crystal: Diseador Desconocido

Logotipo de la marca Swarovski, fabricante de lujosos objetos de cristal.
En este caso el color gris puede representar la sobriedad, respeto y
autoridad de una compaa con una historia de ms de 100 aos.

Blanco
Inmaculado, Inocente, Paz, Pureza, Refinado, Esterilizado, Simplicidad,
Entrega, Honestidad

El blanco es el color universal de la paz y la pureza. Puede ser

encontrado comnmente en logotipos como textos en negativo.

Logo Girl Scouts: 1978. Saul Bass

Aunque el verde es el color predominante en el logotipo de Girl Scouts,

tambin utiliza espacios en negativo para recrear la silueta de dos
rostros. La combinacin de la forma de los rostros y el uso del color
blanco generan una cierta sensacin de pureza e inocencia en el logo.

Como pueden ver, estos colores se encuentran en logos que conocemos.

Usualmente el diseador ha considerado el significado de los colores al
escoger una paleta para el logo. La prxima vez que trabajes en el
diseo de un logo recuerda reflexionar acerca del significado de cada
color que seleccionas y utilzalo sabiamente. Ten en cuenta que la
psicologa del color consiste en lazos culturales que pueden cambiar con
el tiempo y la ubicacin; no es una ciencia exacta y an se basa de
manera muy general en evidencias anecdticas.

3. Morado
El color morado tiene como significado la realeza. El misterioso color morado se asocia con la nobleza y
la espiritualidad. Los opuestos de rojo caliente y fro azul se combinan para crear este intrigante color. La
combinacin de los aspectos estables y calmantes del azul con las cualidades msticas y espirituales de
morado, satisface la necesidad de tranquilidad en un mundo complejo, al tiempo que aade un toque de
misterio y emocin.
El morado o violeta tiene un carcter especial, casi sagrado en la naturaleza: la lavanda, la orqudea,la
lila, la violeta y otras flores son a menudo consideradas delicadas y preciosas. Una habitacin morada
impulsa a un nio el uso de la imaginacin o la creatividad artstica. Demasiado color morado, como el
azul, podra significar un mal humor.
Significado cultural del color violeta o morado:
El color de luto para las viudas en Tailandia. El morado o el color violeta era el color favorito durante el
Egipto de Cleopatra. Tradicionalmente se ha asociado con la realeza en muchas culturas. El color de las
tnicas moradas fueron usadas por la realeza y el pueblo de alto rango.

7. Rosa
El rosa es un color emocionalmente relajado e influye en los sentimientos convirtindolos en amables,
suaves y profundos.
Nos hace sentir cario, amor y proteccin. Tambin nos aleja de la soledad y nos convierte en personas
sensibles.
As como el rojo refleja ms la parte sexual, el rosa se asocia al amor altruista y verdadero.
El color rosa est asociado al signo Libra.
Las palabras claves del color rosa son: inocencia, amor, entrega total, ayudar al prjimo.

LOGOTIPO
Un logotipo, conocido coloquialmente tambin como logo, es aquel distintivo o
emblema conformado a partir de letras, abreviaturas, entre las alternativas ms
comunes, peculiar y particular de una empresa, producto o marca determinada.
Normalmente el logo incluye algn smbolo que permita a los observadores del
mismo asociarlo de inmediato con la marca, empresa o producto en cuestin. El
Logotipo de la cadena de comida rpida McDonalds son dos arcos dorados que
forman a su vez una M.

En tanto, el logotipo, no es una cuestin nueva de la modernidad, sino todo lo

contrario, ya que se trata de una prctica bastante vieja, por ejemplo, en la
antigedad, los artesanos, marcaban las obras que haban creado con un logo y
tambin el logotipo fue una herramienta ampliamente utilizada por los monarcas
para cruzar documentos legales, a travs de un logotipo personal efectuado a
mano, o a travs de un sello, dejaban su impronta en los documentos.

Entre los requisitos que deber reunir un logotipo para conseguir el objetivo
mencionado anteriormente que es que con tan solo mirarlo las personas sepamos
que se trata de tal o cual empresa, marca o producto, se cuentan los siguientes:
legible (en cualquiera de los tamaos que el mismo se presente), reproducible (sin
que importen las condiciones de tipo material), escalable (al tamao que se desea),
distinguible (jams debe dar lugar a equvocos o confusiones entre los que lo
observan, es decir, debe ser claro) y memorable (ser impactante para que no pueda
ser olvidado fcilmente).

Vale destacar que es comn que el trmino se emplee de manera indistinta para
referirse a estos otros conceptos: isotipo (cono o signo visual) e isologo (una
combinacin de isotipo y de logotipo).

Entre los logotipos ms famosos y reconocibles del mundo se cuentan: el

mencionado de los dos arcos dorados de McDonalds, la lengua de la banda Rolling
Stones, la manzana de Apple, la pipa de Nike, y otros conformados por letras
nicamente tales como Coca Cola, Sony, Mont Blanc y CK (Calvin Klein).
Normalmente se hacen fuertes las palabras y luego, la imagen quedar asociada
indefectiblemente a ellas.

... via Definicion ABC http://www.definicionabc.com/comunicacion/logotipo.php

OTRO
Los smbolos

Se llama smbolo a una imagen diseada y utilizada para identificar

convencionalmente algo en particular.Puede tratarse de un producto,
marca o empresa; tambin de un lugar, como el bao de hombres, el
de mujeres, un hospital, o una situacin,por ejemplo la indicacin de
una ruta sinuosa, cruce de animales ,etc.
Dentro de los smbolos pueden mencionarse las seales de trnsito,
que se disearon para ser interpretadas por todas las personas que
viven en una comunidad donde tanto el conductor como el peatn
deben tener ciertos cuidados y conocer las reglas propias del lugar.

Las marcas

Lo que hoy llamamos marca comercial es una palabra, un nombre,

un smbolo,un dispositivo o una combinacin de estos elementos, que
identifica los productos y servicios de una persona o una empresa.
Los trminos que se utilizan para nombrar las diferentes clases de
marca son:

logotipo

isotipo

isologotipo

Los logotipos
 Un logotipo (llamado coloquialmente logo ) es un elemento grfico
que est conformado por un grupo de letras que poseen un
determinado diseo y tipografa, lo que conforma un conjunto visual
que se utiliza para identificar cierto producto, marca, empresa o
institucin.El logotipo puede ser el el eje afirmador de la propiedad
privada a travs del hecho de la auditora.

Los isotipos

Un isotipo es una imagen recordable fcilmente que permite

identificar una marca, producto, empresa, lugar o situacin.

Los isologotipos

Un isologotipo es la suma de un logotipo y un isotipo combinados de

tal manera que se facilite su asociacin con alguna
institucin,empresa o producto, destacando, al mismo tiempo alguna
caracterstica de la misma.

OTRO
Un logotipo coloquialmente tambin llamado logo es un signo grfico que identifica a
una empresa, un producto comercial o, en general, cualquier entidad pblica o privada. 1
Histricamente, los artesanos del barro, del cristal, de la piedra, los fabricantes
de espadas y artilugios de hierro fino, as como los impresores, utilizaban marcaspara
sealar su autora.

El logotipo como elemento de

comunicacin[editar]
Para que un logotipo resulte congruente y exitoso, debe ser conforme al principio
fundamental del diseo donde menos es ms. Dicha simplicidad permite que sea:

1.
Legible - hasta el tamao ms pequeo.
2.
Escalable - a cualquier tamao requerido.
3.
Reproducible - sin restricciones materiales.
4.
Distinguible - tanto en positivo como en negativo.
5.
Memorable - que impacte y no se olvide.
6.
Adaptable - que funcione en diferentes medios de comunicacin. 3

Las marcas construidas exclusivamente con letras llegan a tener tanta fuerza o ms que
aquellas que, si bien cuentan con un icono grfico, requieren la asociacin del texto para
posicionarse desde el inicio; tal es el caso, por ejemplo, de las marcas de automviles.
Posteriormente, la imagen queda intrnsecamente asociada al sonido del nombre de la
marca original.

El logotipoanimadoPartOfWikpedia(ParteDeWikipedia), que representa alusuario como una pieza de

unrompecabezas.

El logotipo puede ser el eje afirmador de la propiedad privada a travs del hecho de la
autora.

Un logotipo se diferencia por:

La funcionalidad de un logotipo radica en su capacidad para comunicar el mensaje

que se desea, como, por ejemplo: Somos una empresa responsable o Este producto
es de alta calidad, y para conseguir esto se necesitan colores y formas que
contribuyan a que el espectador final le d esta interpretacin.
 Un logotipo, en trminos generales, requiere el uso apropiado de
la semitica como herramienta para lograr la adecuada comunicacin del mensaje y la
interpretacin por parte del espectador ms cercana a este mensaje. As, por ejemplo,
un crculo amarillo puede interpretarse de diferentes formas y drsele diferentes
significados como sol, moneda, huevo, queso u otros, mientras que si se encuentra
adyacente a la palabra "banco", ambos elementos, el crculo amarillo y la palabra
banco, toman un solo significado: "Institucin Bancaria". Es decir, el logotipo, al
momento de representar una entidad o grupo de personas, lo ms apropiado es que
mantenga congruencia semitica entre lo que se entiende y lo que realmente busca
representar la imagen.

Qu es una simbologa?[editar]
La simbologa es el estudio de los smbolos o el conjunto de stos. Un smbolo, por otra
parte, es la representacin sensorial de una idea que guarda un vnculo convencional y
arbitrario con su objeto. La nocin de simbologa se utiliza para nombrar al sistema de los
smbolos que identifican a los diferentes elementos de algn mbito. La electricidad, la
qumica y la mecnica, entre otros mbitos del conocimiento, tienen su propia simbologa.
Quien conoce la simbologa de una especialidad, puede expresarse mediante los smbolos
e interpretar diagramas o esquemas que apelen a los smbolos en lugar de las palabras.
Es posible clasificar la simbologa segn su objeto de estudio o rea de incumbencia.

El Color Y Su Significado SimbLico

1. 1. El color y su significado simblico El color es uno de los elementos visuales con
mayor carga de informacin, tiene una relacin intensa con las emociones y es una
experiencia visual que los seres humanos tenemos en comn. Los colores tienen
un significado asociativo universal nacido de la experiencia. El verde de la hierba,
el azul del cielo, el rojo de la sangre, son expresiones originadas en referentes
comunes a todos los hombres. Material didctico de Educacin Plstica Prof.
Martn Corsiglia
2. 2. Pero tambin posee un significado simblico , un valor independiente, que no
tiene conexin alguna con el ambiente. El rojo, por ejemplo, es un color que indica
peligro y muerte, y a la vez est relacionado con el amor, la vida y la calidez de una
puesta del sol. Esta riqueza de asociaciones simblicas es comn al resto de los
colores.
3. 3. Sensaciones asociadas a los colores por alumnos de 9 ao Elegancia Apagado
Frialdad Muerte Auto Otoo Madera Suciedad Calma Flor lavanda Primavera
Timidez Fro Alegra Dulzura Calor Negro Marrn Violeta Naranja Asco Suciedad
Clido Palidez Agua Fro Pureza Sed Fuego Pasin Relajacin Esperanza
Naturaleza Amarillo Azul Rojo Verde
4. 4. A continuacin se presentan algunas de las emociones asociadas a los colores
mas utilizados. Blanco. Es el color de la pureza, la inocencia y la paz, aunque
tambin se lo asocia a los hospitales, la higiene y al invierno. Negro. Es el color de
la noche, de la muerte y est asociado a lo demonaco magia negra-. Pero, por
otra parte, es considerado un color elegante y sensual.
5. 7. Rojo Es el color del corazn y las llamas. Es joven, apasionado y atrapa nuestra
atencin. Los rojos oscuros, en cambio, son aristocrticos. Amarillo Es el color de
la vida y la felicidad. Es joven y representa al sol. Azul Es el color del cielo y el mar,
y nos brinda una sensacin de tranquilidad. El azul luminoso es joven y deportivo,
pero el azul marino o militar es formal y serio.
6. 12. Verde Es un color tranquilo y fresco. Los verdes brillantes remiten a la
primavera y a la fertilidad. Pero tambin es el color del veneno y de la envidia.
Violeta Es un color sofisticado, desde largo tiempo asociado a la realeza. Esta
considerado un color femenino pero tambin remite a la muerte y es utilizado como
color de duelo. Marrn Es rico y frtil pero a la vez es un color triste. Es el color del
otoo. Tambin es el color de lo natural, identifica la madera y el cuero.
7. 16. Colores femeninos. Ciertos colores pueden dar la idea de femineidad, como es
el caso de los tonos pasteles: rosas, azules, violetas y amarillos claros, a menudo
asociados al gris. Colores frescos. Los azules, verdes y amarillos vivos son los
colores ms usados para indicar frescura, vitalidad y alegra. Evidentemente,
cuando el concepto a transmitir se asocia al agua, el azul tendr un papel
destacado, y lo mismo ocurrir con el verde frente a conceptos de naturaleza, vida
sana, ecologa, etc. SENSACIONES APLICADAS EN DISEOS DE PUBLICIDAD
8. 17. Colores excitantes. Este esquema se orienta a crear comunicaciones
divertidas, jvenes, clidas y relajadas, y se basa en la utilizacin de colores
saturados y clidos. Este esquema de color puede resultar difcil. Entre sus
principales riesgos se encuentran el desequilibrio, la prdida de claridad y los altos
contrastes. Colores masculinos. Son colores que transmiten una imagen seria y
confiable, como el negro, los marrones, el azul, a los que se les puede sumar, a
manera de acento, la calidez del rojo.
9. 18. Colores sofisticados. Son colores que crean sensaciones de opulencia,
sofisticacin y alta calidad, como el azul, prpura, marrones, diversos tonos de gris,
verdes profundos, a los que se les puede sumar un acento dorado o plateado.
Colores naturales. Los ocres y marrones terrosos son utilizados para reforzar
mensajes que apunten al concepto de lo artesanal y natural ya que provocan cierta
nostalgia por las tradiciones. Otros colores que se utilizan en este contexto son los
verdes y rojos oscuros.
T-Mobile utiliza el rosa para llamar la atencin, transmitir una energa juvenil y
un sentido de la diversin. T-Mobile tiene registrado su llamativo magenta
desde 2000, y como Orange, sus tiendas estn envueltas en este color.
Lastminute.com tambin utiliza un tono similar.

2. Naranja: brillante, divertido y amable, este color tiene un atractivo de nio

juguetn, y hay tres marcas muy diferentes reclaman la propiedad de la
tonalidad en sus respectivos sectores. La eleccin de Orange es evidente,
dado que no tendra sentido llamarse como un color y no utilizarlo en su
logotipo, mientras que The Home Depot ha registrado la tonalidad que
emplean.
Orange:

3. Amarillo: positivo, soleado, enrgico y optimista, el amarillo es

particularmente eficaz para la mensajera en el punto de venta, ya que est
demostrado que capta la atencin ms rpido que cualquier otro color. La
marca de champn Veuve Clicquot lo utiliza para su embalaje, mientras que los
vehculos de Caterpillar son fcilmente reconocibles por este color, que lo tiene
registrado.
Veuve Clicquot:

4. Verde: un color emocionalmente positivo, asociado con el crecimiento, la

regeneracin y, por supuesto, la naturaleza. Representa la estabilidad y la
resistencia, pero tambin la prosperidad y la abundancia, y llevada al extremo
puede ser el color de la riqueza y el lujo, por lo que posee una verdadera
mezcla de significados. Con todas estas virtudes, no es de extraar que John
Deere, Harrods o Starbucks sean algunas de las que apuestas por alguna
tonalidad de esta gama de color. Mientras que los vehculos de maquinara
agrcola de John Deere tienen un verde brillante, Harrods utiliza un color verde
ms oscuro, asociado a la riqueza, la sofisticacin y el privilegio. Por su parte,
Starbucks, que comenz en 1972 con un logotipo marrn como referencia a los
granos de caf, cambi al verde en 1987 con una sirena en homenaje a la
Universidad de San Francisco en la que se formaron los tres fundadores de la
cadena.
John Deere:
9. Negro: la mayora de las marcas lo utilizan de alguna forma en su branding,
pero si se escoge como color principal de la marca, tiene un poderoso efecto
intrpido y clsico vinculado a la seguridad y sofistificacin de los productos
ms caros. Hotel Chocolat es un ejemplo de compaa que cubre sus tiendas,
su packaging y sus mensajes de marca con un negro ms oscuro que el
chocolate negro. Guinness es un ejemplo que lo utiliza como color distintivito.
Guinness tambin utiliza este color en su distintiva publicidad.
Hotel Chocolat:

Guinness:
10. Blanco: la sencillez y la pureza son las asociaciones abrumadoras que
transmite el uso del blanco en una marca, y su lucidez suele atraer
inmediatamente las miradas. Los productos para bebs y para la salud lo
utilizan regularmente, pero el rey en el uso de este color es Apple (que haces
aos abandon las rayas de colores), quien evoca sentimientos de pureza,
simplicidad y perfeccin, tanto en su embalaje, como en sus iPhones y iPads
disponibles en blanco, e incluso en su publicidad, convirtiendo as el uso del
blanco en un icono.

Naranja
Es el color de la diversin. De lo gustoso y aromtico, de lo extico y poco
comn (ya que su nombre viene de una fruta que en tiempos atras se
consideraba extica y era difcil de adquirir). Es incitante, extrovertido, alerta
nuestra percepcin.
La vieja percepcin del naranja es de barato, de bajo presupuesto o de
poco prestigio, sin embargo hoy en da el naranja est tomado otro
significado, el de amigable, extico, intenso y llamativo; aunque todava le
queda camino por recorrer para deshacerse de la vieja concepcin que se tena
de l, por ejemplo: hoy en da una persona dudara en comprarse un carro
BMW naranja porque parecera ms barato/menos prestigioso que otro color
como el negro o rojo).
Segun el estudio de Heller, hay ms personas a las cuales no les gusta que a
las que si les gusta. [RESEA]
Se asocia con la calidez del fuego suave, por eso crea ambientes con
sensacin agradable y luminosa

A nivel de negocios

Las marcas usan naranja para denotar alegra y bienestar

fsico. [4] [5]
Significado del naranja: el naranja es poderosamente
brillante. Las marcas que usan amarillo quieren verse
divertidas, juguetonas y que les gusta la interaccin social. El
naranja tambin puede representar comodidad fsica, como por
ejemplo calidez y comida. Sin embargo hay que tener cuidado
al usar el color ya que algunas marcas pueden ser percibidas
como frvolas o incapaces de tomarse las cosas en serio.
Marcas que usan el naranja: tenemos de nuevo a Amazon,
dandole un toque amigable y de confianza a su logo con el
naranja y Nickelodeon, Blogger, Hooters y Fanta tratando de
inspirar alegra e incitar a las personas amigablemente.
Morado
El morado es sensual, espiritual, elegante y misterioso. Es la combinacin de la
emocin y pasin del rojo con la tranquilidad y paz del azul. Lo cual a su vez
representa la unin de lo masculino con lo femenino, por eso ha sido un
color representativo del movimiento homosexual y otras causas de igualdad de
derechos como el feminismo.
Durante muchos siglos obtener el color morado era muy difcil, a tal punto de
que slo personas con gran status econmico tenan acceso a ste como
prenda de vestir (la antigua capa del Papa era morada, un gran lujo para esos
tiempos)

Son ms las personas que lo rechazan que las que lo aceptan.

Es el color de la magia, de lo oculto, de la fantasa, de la vanidad.

Es un color que raramente se ve en la naturaleza.

Palabras clave para catalogar al morado: autoridad, sofisticacin y

poder. [2] [3]

A nivel de negocios

Las marcas usan morado quieren proyectar lujosidad y

fantasa. [4] [5]
Significado del morado: calidad, lujo, decadencia y realeza
son asociadas con el morado. Sin embargo, tambin puede
asociarse como pegajoso, muy fantasioso y desconectado con
la realidad.
Marcas que usan el morado: Barbie apostando a la fantasa y
magia (al igual que los Lakers?) mientras que Crown Royal lo
lujoso y elegante.

Rosa
Es un color que se cataloga como joven (aunque es ms gustado por la gente
mayor que por los mismos jvenes). Es dulce, delicado, amable, suave, tierno,
encantador y seductor, en parte porque su nombre es el mismo que el de una
flor (se crea asociacin a lo que la flor representa).

Mucho exceso de rosa puede ser percivido como aburrido o cursi.

Combinado con blanco representa inociencia, con el negro o violeta significa

erotismo o seduccin.

Aunque mayormente puede ser percivido como un color femenino, puede

gustar a los hombres por identificarse con romance y amor.

Palabras clave para catalogar al rosa: sofisticacin y sinceridad. [2] [3]

A nivel de negocios

Las marcas usan el rosa para mostrar que son dulces o sexys,
dependiendo del tono usado. [4] [5]
Significado del rosa: el rosa destaca por su feminidad, pero
tambin significa amor, cuidado y fraternidad. Un tono ms
claro es dulce, utilizado frecuentemente para el mercado de
nias pequeas, mientras que ms intensos y brillantes tienen
un atractivo sexual.
Marcas que usan el rosa: Victorias Secret es un buen
ejemplo de una empresa que usa el rosa (incluso tienen una
lnea de productos llamada ROSA -pink-), muchas
 organizaciones de beneficiencia relacionadas con el cancer de
mama tambin usan rosa (junto con la cinta rosa que se usa
durante el mes de concientizacin sobre el cancer de mama).
Pero no slo las marcas relacionadas con la mujer usan el rosa,
marcas internacionales como T-Mobile y LG tambin hacen uso
de este color para un mercado que abarca todos los gneros.

Gris
Es el color de lo anticuado, del aburrimiento, del vaco y la soledad. En los tests
psicolgicos suele asociarse con la vejez o lo viejo y el olvido.

Aunque poco apreciado por las personas (y ms con el paso de la edad, por su
relacin con la vejez), puede tomar otros significados al juntarse con otros
colores (por ejemplo, junto con el azul puede significar reflexin).

En el mundo de hoy en da, donde los colores llamativos, llenos de energa,

fluorescentes o psicodlicos son la norma (para captar la atencin de los ojos
que miran), el color gris parece no encajar.

Sin embargo, pese a estas cosas del mundo de la publicidad y el consumo

masivo, en el mundo artstico el gris alberga un lugar especial debido a
diversas tcnicas plsticas y fotogrficas que usan el gris para proyectar el
mundo de forma monocromtica (de un solo color) y alejarse de los colores
llamativos (logrando una especie de introspeccin).

A nivel de negocios

Es difcil encontrar marcas que usen el gris en su identidad por las

caracteristicas innatas de este color, sin embargo, una de las grandes
compaas telefnicas, T-Mobile, hace uso de ste al igual que otras tantas
marcas no tan reconocidas.

Negro
El color por excelencia del poder y de la muerte. Es elegante, fuerte y
clsico.

Es el color favorito de la juventud, por su asociacin con la moda.

El negro proyecta objetividad y funcionalidad. En el mundo de hoy en da lleno de

color, el negro y blanco son los colores de los hechos concretos y objetivos, en la
ausencia de color el contenido recibe ms atencin.

el negro tambin puede ser visto como un color lujoso que se toma en
serio y proyecta elegancia.

Es el color del final, de la negacin, de lo conservador, de lo oscuro y del luto.

A nivel de negocios

Las marcas usan negro para indicar exclusividad, glamor y

sofisticacin. [4] [5]
Significado del negro: al igual que el morado, el negro
tambin puede ser visto como un color lujoso. El negro es un
color que se toma en serio y proyecta elegancia.
Marcas que usan el negro: Chanel, D&G y Ralph Lauren
proyectan la exclusividad de esas marcas con el negro,
Blackberry trata de llegar a su mercado mas senior de
 celulares (empresarios) y amazon.com proyecta seriedad y
seguridad a la hora de comprar por internet.

Blanco
Es el color de la inociencia por excelencia, del bien y los espritus, de la nada,
de la luz, de lo limpio e impecable, del invierno (por la nieve), representa
pureza, simplicidad y claridad.

Es un color que no tiene ninguna connotacin negativa, todo lo vuelve positivo.

Un color que no pasa de moda, es atemporal.

Se piensa que el inicio de las cosas es blanco, por eso es comn vestir a los
bebes recin nacidos con este color y tambin que las mujeres usen traje de
novia blanco para contraer matrimonio.

Palabras clave para catalogar al blanco: felicidad, sinceridad y pureza. [2] [3]

A nivel de negocios

Las marcas usan blanco para denotar simplicidad, moda y

sofisticacin.

Marcas que usan el blanco: aunque el blanco como tal es

difcil de usar en los logos (al menos que sea en la tipografa),
muchas veces sirve como complemento en la identidad de las
marcas, es decir, es un color de soporte.
Una de las marcas que ms usa este color es Apple, la cual lo utiliza
para transmitir lo simple de sus productos pero a su vez lo
sofisticados e impecables (a nivel de diseo y usabilidad) que
son, Loreal lo usa para transmitir lo limpio y pulcro de sus productos
de belleza y nescaf la pureza de su caf.

Verde
Es el color de la naturaleza (por su vinculo visual con cualquier tipo de planta),
de la esperanza, de la fertilidad, de la juvetud y en tonos ms oscuros significa
dinero, prestigio y poder.

Es refrescante, tranquilo y curativo.

Es un color muy neutral que est influenciado mucho por los colores que lo
acompaan: combinado con el azul proyecta relajacin, con el marron es lo
agrio y amargo, junto con el amarillo lo cido y con el naranja lo aromtico.

El verde proyecta conciencia del medioambiente y amor por la naturaleza (por

eso muchas marcas lo utilizan para ser percibidas como ms ecolgicas).

De connotaciones negativas se puede asociar con el veneno y con los

monstruos, con la ira (recuerdan al personaje verde Hulk que siempre anda
mal humorado o a la frase me tiene verde para indicar que alguien te tiene
muy fastidiado) y junto con el negro puede significar destruccin.
Es el nico color que representa a una nacin completa: Irlanda.

Palabras clave para catalogar al verde: buen gusto, envidia. [2] [3]
A nivel de negocios

Las marcas usan verde para mostrar su juventud y su amor por la Madre
Tierra. [4] [5]
Significado del verde: es el color del dinero y la envidia, pero
tambin ejemplifica al ambiente, la madre tierra y el amor
universal. El verde es atractivo a los jvenes y para aquellos
que disfrutan la vida.
Marcas que usan el verde: Starbucks es una de las
principales marcas que usan el verde para proyectar su especial
cuidado para con la naturaleza (responsabilidad ambiental),
mientras que las marcas cerveceras Heineken y Carlberg lo
usan para transmitir frescura, al igual que TicTac para sus
mentas y no podiamos olvidar al robot verde preferido de
Google (logo de Google Android).

Por ejemplo, el rojo representa por un lado urgencia, peligro, alarma; y por otro, pasin,
fuerza, vida. Por eso aparece en marcas de entretenimiento, alimentos, comunicacin.
Marcas que te excitan. Coca-Cola, Lego, Virgin, Red Bull, Marlboro.

El azul, en cambio, es tranquilidad, espiritualidad, confianza. Lo usan los bancos, las

empresas de tecnologa, las aguas minerales. Marcas de las que esperas seriedad. IBM,
AmEx, HP, JPMorgan, Citibank, Intel.

La pureza, limpieza, sobriedad, es el blanco. Se utiliza en cosmtica, cuidado personal,

belleza, entre otras. La mayora de los casos sirve para equilibrar el otro color. Marcas que
no deben abrumarte.

Por el contrario, el negro es la elegancia, seriedad, fuerza, y status. Lo utilizan algunos

automviles, bebidas alcohlicas, aseguradoras, productos masculinos. Marcas que
necesitan demostrar su poder. Nike, Adidas, Hugo Boss, Jack Daniels,

La mayora de veces, los ltimos dos, se combinan con algun color ms. Y en su defecto,
utilizarn el gris o plateado, que toma lo mejor de ambos. Equilibrio, paz, elegancia, y
hasta cierta superioridad mezclada con pasividad. Marcas soberbias pero que se ponen a
disposicin del consumidor. Apple, Mercedes-Benz, Swarovski

El verde es frescura, calidad, naturaleza, renovacin, salud. Por estas caractersticas

tantas veces se lo asocia a la esperanza. Se ve en alimentos, bebidas, y toda aquella
compana que quiera asociarse a lo natural. Marcas que proponen algn tipo de energa.
Gatorade, Starbucks, Greenpeace, LandRover, Android.

La creatividad se representa en el prpura/violeta, es un disparador del nimo. Implica

sofisticacin, y algo rebuscado incluso. No es propio de ningn sector, por el contrario, lo
utilizan aquellas compaas que buscan distinguirse de su contexto. Marcas que desean
ser diferentes. Cadbury, Yahoo!, Orkut, TacoBell,

El naranja es similar, pero sin lo rebuscado. Es ms simple, ms directo, ms cercano.

Connota tambin creatividad, alegra, y diferenciacin, pero sin el misterio que incluye el
anterior. Se utiliza en entretenimiento, diversin, servicios. Marcas que quieren estar cerca
tuyo. Blogger, Nextel, Fanta, Orange, Merrel.

Finalmente, lo llamativo. La energa, la juventud, la vitalidad, incluso a veces, la

irritabilidad. Eso es el amarillo. Aparece en servicios, cadenas de comida rpida, medios
de comunicacin. Marcas que no pueden pasar desapercibidas. McDonalds, BestBuy,
SubWay, Shell, Ikea.

Y estn, incluso, las que pretenden comunicar su diversidad. Aquellas que juegan con
ms de un color para representar la amplitud que las presenta: Google, NBC, Pepsi, eBay,
entre otras.

GRIS MORADO ROSA