Víctor M.
Maya
CIERRE DE CAMPAÑA EN TV
AZTECA
as elecciones del domingo 4 de julio se
L llevaron a cabo en un ambiente poco
favorable para la vida democrática del país.
Aunado a la violencia armada, las
grabaciones ilegales -de contenido no
menos ilegal- y la denuncia de prácticas
proselitistas cuestionables, se encuentra la
cobertura del cierre de campañas electorales
en Hechos de la Noche en Tv Azteca.
Es notable el interés del mencionado
noticiero en las elecciones. En particular
los candidatos a gobernador de los 12
estados en contienda. Del 21 al 30 de junio
del 2010 fueron transmitidas 27 notas al
respecto. Lo anterior contrasta con el
proceso electoral de 2009 que en promedio
fue de una al díai. Este cambio en la
cobertura puede ser explicado si
desagregamos las notas por partido político,
19 fueron sobre candidatos del PRI,
mientras sólo 8 de candidatos del PANii
Dos semanas antes de las elecciones fue
carro completo para el Revolucionario
Institucional. Las cinco notas transmitidas
fueron de candidatos de este partido
político. No existieron notas de otros.
Aunado a esto, es significante el hecho que
en tres de las notas los candidatos fueron
acompañados por Manlio Fabio Beltrones.
Si tomamos en cuenta que, según Reforma,
está en el quinto lugar de preferencia a
candidato presidencial del PRI en 2010,
esta compañía poco tiene de fortuito.
Las notas se intensificaron los tres días
anteriores al cierre de campaña. En estos -
28, 29 y 30- se transmitieron 22 notas en
total. Esta vez, correspondientes al PRI 14 y
al PAN 8.
Es importante preguntarnos cual es el
criterio editorial para incluir en la
transmisión las actividades de los diversos
partidos y candidatos. Pistas sobre esta
asimetría nos las pueden dar el tratamiento
de las notas. En una nota sobre el hoy
excandidato Torre Cantú, la reportea
comenta: “…durante el desayuno la
atención fue para el tricolor en la cancha (se
transmitió un partido de futbol esa mañana),
después para los tricolores en la mesa que
encabezo Rodolfo Torre y el senador
Manlio Fabio Beltrones quien llegó para
apoyar la campaña política”. En seguida se
presenta un extracto de un comentario del
senador: “Ésta deseoso -Torre Cantú- de
continuar por una ruta de trabajo y de
progreso, en el que se incluya más
seguridad pública, creo que esto ya está
siendo premiado con la aceptación de los
tamaulipecos”. La nota se nutre de
imágenes de los priistas viendo el partido
de futbol y los posteriores abrazos del
candidato con diversas personas. Un
ejemplo más, son los comentarios de la
reportera en el cierre de campaña de Jesús
Vizcarraga: “Durante cuatro días la ruta de
la transformación, ha recorrido Sinaloa,
servicios de salud gratuitos, más calles
pavimentadas, generación de empresas,
entre otros son las promesas que han
escuchado los sinaloenses de 15
municipios”.
Es importante retomar estos comentarios en
dos sentidos. El primero, es que en las notas
transmitidas no son la excepción, sino la
regla. Todas y cada una de las notas están
llenas de comentarios sobre las excelentes y
pertinentes propuestas de los candidatos
que se presentan. Y en el segundo, es que,
quienes construyen la nota tienen la libertad
y obligación –o al menos deberían tener- de
retomar diversas partes y perspectivas de
los actos, con el fin de presentar una nota
balanceada en información. El no hacerlo,
es no menos que sospechoso.

La parte visual de las notas es aún más
cuestionable: plausos, abrazos, banderitas y
pancartas son parte del despliegue visual en
la pantalla. Describo someramente una de
las cuatro notas del candidato de la alianza
“Veracruz para adelante”, Javier Duarte. La
primera toma es un plano americano. Se ve
el estadio donde se congregan más de 30
mil asistentes, toda la pantalla es playeras
rojas. La siguiente imagen es una toma de
cuerpo completo donde el candidato saluda
sonriente a los asistentes, da vuelta, señala
con el dedo a la cámara y se toca con la
palma de la mano el pecho a la altura del
corazón. Entre los extractos de su discurso
destacan las secuencias donde Manlio Fabio
y Francisco Rojas levantan las manos del
candidato en la clásica señal de victoria y
una toma donde carga a un niño, junto a una
mujer, mientras señalan fijamente a la
cámara. Otros segundos son tomados para
hacer un fandeo al estadio teñido de rojo.
En la misma lógica están estructuradas las
27 notas transmitidas. La unión de estos dos
factores: por un lado la asimetría en
cobertura de partidos (léase más PRI) y por
otro un tratamiento de la nota donde
claramente se pretende enaltecer al
Víctor M. Maya
candidato en cuestión, nos lleva a pensar al
menos en dos posibilidades.
Quienes en Tv Azteca toman las decisiones
editoriales -y en particular en Hechos de la
Noche- tienen una marcada preferencia por
las actividades del Partido Revolucionario
Institucional. De no ser así, la tendencia
solo puede ser explicada por medio de la
compra-venta del espacio en notas
informativas. En otras palabras, publicidad
encubierta en forma de noticia.
En el intento de democracia que es este
país, es necesario cuestionar la forma de
hacer política y el papel que juegan los
medios en el proceso. La elecciones
presidenciales están cerca y más las
campañas políticas, sólo con una
observación sistemática al desarrollo de la
misma tendremos elementos para su crítica
o aprobación. n
– Víctor M. Maya
www.vmmaya.com
@sirmaya
i
Según el monitoreo: “Los partidos políticos en
prensa y televisión Proceso electoral federal 2009”
de Ciudadanos en Medios A.C.
ii
Incluye alianzas.