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O novo ecossistema meditico

Joo Canavilhas
Universidade da Beira Interior

ndice 1 Da ecologia ao ecossistema


Introduo 1 O conceito de ecologia foi introduzido pelo
1 Da ecologia ao ecossistema 1 naturalista alemo Ernest Haeckel, em 1869,
2 O ecossistema meditico 2 e resulta da juno das palavras gregas
3 O novo ecossistema 3 oikos (casa) e logos (estudo). Ecologia
4 Funcionamento do novo ecossistema 7 seria "the study of the natural environment
Bibliografia 8 including the relations of organisms to one
another and to their surroundings"(Haeckel
citado em Odum & Barrett, 2005, 3), ou
seja, o estudo dos ecossistemas. J este con-
Introduo ceito de ecossistema, utilizado pela primeira
Originalmente usado para descrever as re- vez por Arthur Tansley em 1935, definido
laes entre a blogosfera e a mediasfera, como a combinao funcional dos orga-
o conceito de ecossistema meditico tem nismos com os factores ambientais, intro-
vindo a tornar-se mais abrangente. Indisc- duzindo assim dois tipos de componentes
utivelmente ligado ao aparecimento da In- interactivas no ecossistema: a componente
ternet, com a emergncia dos chamados abitica (relacionada com os ambientes) e
self-media e das plataformas mveis que o a componente bitica (relacionada com os
conceito ganha novos significados passando seres vivos). neste mbito funcional e rela-
a designar todo o complexo sistema de re- cional que o conceito de ecossistema acaba
laes entre os velhos e os novos meios. por ser transportado para o campo dos me-
Partindo do conceito original de Ecolo- dia.
gia, neste trabalho procuramos identificar Na perspectiva mcluhaniana existe uma
um conjunto de elementos que ajudem a cla- relao de continuidade entre os vrios
rificar o conceito de Ecossistema meditico, media, uma espcie de evolucionismo
nomeadamente no que concerne aos vrios meditico em que cada meio melhora o an-
factores que o influenciam. a partir desta terior graas incorporao de novas valn-
definio que se traa um esboo do novo cias tecnolgicas. Assim, a viagem da cul-
ecossistema meditico. tura oral aldeia global tambm a aventura
do ideograma que se fez palavra esculpida e
2 Joo Canavilhas

mais tarde escrita, da palavra escrita manual- 2 O ecossistema meditico


mente que passou a ser impressa, da palavra
Num ecossistema existem duas ordens de
ouvida distncia que posteriormente foi
factores. Os factores abiticos esto rela-
complementada com imagens e, por fim, do
cionados com a forma como o ambiente
multimdia que misturado e remisturado nos
afecta a comunidade e, simultaneamente,
mais variados formatos passou a ser dis-
como este afectado por ela. J nos fac-
tribudo para todo o tipo de plataforma situa-
tores biticos inclui-se tudo o que diz res-
da em qualquer parte do globo. nesta l-
peito s relaes entre populaes, ou seja,
tima fase que a ideia de continuidade ganha
dependncia existente entre elementos de
um novo significado: no se trata apenas de
uma mesma populao, e entre esta e as ou-
acrescentar algo ao que j existia, mas sim
tras populaes.
de utilizar tudo o que existe, mas de for-
Tal como a Ecologia a cincia que es-
mas diferentes que variam em funo do am-
tuda os ecossistemas, a Ecologia dos Me-
biente. A partir deste momento passamos
dia a escola terica da comunicao que
a falar de um sistema em que meios e am-
se dedica aos ecossistemas mediticos. Ao
bientes geram novas e variadas relaes re-
estudarem a forma como os media afectam a
sultantes da sua natureza instvel, mvel e
percepo, compreenso, sentimentos e va-
global, gerando um constante estado de de-
lores humanos1 , os investigadores da Ecolo-
sequilbrio que rapidamente se reequilibra
gia dos Media abordam os meios enquanto
para logo a seguir se desequilibrar nova-
ambientes, procurando estudar a sua estru-
mente pela introduo de novos meios ou
tura, contedo e impacto nas pessoas. Numa
ambientes num ecossistema em permanente
primeira abordagem parece ficar de fora uma
mudana.
vertente importante no estudo do ecossis-
Esta nova realidade obriga-nos a intro-
tema meditico: as circunstncias em que os
duzir aqui o conceito de sociedade lquida
ambientes so, eles prprios, condicionados
(Bauman, 2000): para o autor, a sociedade
pelas pessoas.
lquida caracteriza-se por uma mudana per-
Na procura de uma terminologia que nos
manente que impede o estabelecimento de
permita transpor os conceitos do ecossistema
hbitos e rotinas. A liquefaco materializa-
tradicional para o ecossistema meditico,
se numa fragmentao social em que as in-
comeamos por analisar os factores biti-
stituies perdem peso face a uma individua-
cos: o seu correspondente no campo do ecos-
lizao crescente na produo e no consumo
sistema meditico seria o estudo das carac-
de informao. Nesta situao verifica-se
tersticas dos prprios meios, mas tambm
uma alterao nas duas componentes rela-
das relaes intermediticas. Ao escrever
cionadas com os meios e com ambientes
new media do not make old media obso-
que, para alm de se influenciarem mu-
lete; they assign them other places in the sys-
tuamente, facilitam ainda o surgimento de
tem, Fredrich Kittler (1996) procura salien-
novos factores prprios de um ecossistema e
que passam, tambm eles, a exercer influn- 1
Media Ecology definida por Neil Post-
cia na distribuio de foras. man em www.media-ecology.org/media_
ecology/

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tar que, apesar das mudanas tecnolgicas, quefaco social? (Bauman, 2000). A este
o ecossistema tende reequilibrar-se o que conjunto de elementos, em que a mobilidade
pressupe um conjunto de readaptaes dos e a descentralizao surgem como elementos
media a uma nova situao. Assim, o es- chave, chamaremos factores contextuais.
tudo dos meios e suas relaes constituiria Em segundo lugar, o ambiente no ecos-
aquilo a que poderamos chamar os factores sistema meditico deve ser igualmente visto
mediticos, correspondentes aos factores desde um ponto de vista mais instrumen-
biticos do ecossistema tradicional. Fen- tal, debruando-se especialmente sobre as
menos como a remediao (Bolter & Grusin, aplicaes e interfaces que nos permitem
1999) ou o prprio estudo dos meios como aceder mensagem. neste segundo ponto
extenses do Homem (McLuhan, 1969), que se inscrevem os estudos relacionados
enquadrar-se-iam no mbito destes factores. com novas aplicaes/programas que al-
No campo dos factores abiticos, a trans- teram a forma como nos relacionamos com
posio de conceitos mais complexa os meios. Falamos dos blogues ou das redes
porque se trata de um vasto conjunto de ele- sociais, no caso da Internet, da interactivi-
mentos ambientais como temperatura, luz, dade atravs do comando de televiso ou dos
composio qumica dos ambientes e os ali- novos suportes de leitura jornais, como os e-
mento. A maior complexidade deve-se ao readers. Neste campo interessa fundamen-
facto do conceito de ambiente poder ter duas talmente estudar a forma como os consum-
interpretaes quando falamos de um ecos- idores condicionam os prprios ambientes a
sistema meditico. ponto de os alterarem. A questo da inter-
Em primeiro lugar, e na linha da Teoria actividade fulcral no estudo deste tipo de
dos Efeitos Limitados, o ambiente enquanto elementos a que chamaremos factores tec-
contexto social que influencia o processo noambientais.
de descodificao da mensagem (Lazarsfeld, Assim, consideramos que num ecossis-
1940). Mas pode tambm ser interpretada tema meditico existem trs tipos de fac-
no mbito da Teoria dos Sistemas, com a co- tores: mediticos (estudo dos meios e das
municao a ser vista como um processo se- suas relaes), contextuais (estudo do espao
lectivo que se desenvolve na produo, dis- e da forma como se processam os consumos
tribuio e aceitao dos contedos mediti- mediticos) e tecnoambientais (estudo dos
cos (Luhmann, 1981), tendo a improbabili- interfaces e da aco dos consumidores no
dade da comunicao como pano fundo em ecossistema).
consequncia dos vrios condicionamentos
da recepo. Este tipo de factores assume
3 O novo ecossistema
particular importncia num momento em que
o consumo se torna cada vez mais indivi- Depois de cinco dcadas de relativo equi-
dual e mvel (Bauman, 2000). Se a efic- lbrio, a emergncia da Internet veio alterar
cia das comunicaes de massa se estuda em o ecossistema meditico e a forma como
relao ao contexto de relaes sociais em nos relacionamos com os meios. Estamos
que os mass media agem (Wolf, 1987, 52), pasando de los medios de masas a la masa
o que acontece quando se verifica uma li- de medios. Pasamos del sistema media-

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cntrico al yo-cntrico, donde el individuo se milhes, em Junho de 20105 , com uma taxa
transforma en un microorganismo al tener el mdia de penetrao de 77,4% na Amrica
poder de comunicarse, de intercambiar infor- do Norte, 62,3% na Ocenia, 58,4% na
macin, de redistribuir, de mezclar cosas, de Europa e 28,7% em todo o mundo. So
hacer sus propios vdeos y colgarlos para que nmeros impressionantes que transportaram
los vean miles de personas.2 Antevendo- a sociedade para um novo modelo comunica-
se que, em 2012, Internet ser a primeira cional characterized by the fusion of inter-
fonte de informao3 e que, em 2020, os personal communication and mass commu-
dispositivos mveis sero a principal forma nication, connecting audiences, broadcas-
de acesso Internet4 , espera-se que aps ters, and publishers under a matrix networ-
uma fase de alguma instabilidade nasa um king media devices ranging from newspapers
novo ecossistema meditico resultante de al- to videogames and giving newly mediated
teraes nos vrios factores antes menciona- roles to their users. (Cardoso, 2008, 619).
dos e que passamos a analisar. Podemos dizer que a Internet ocupa um lu-
gar semelhante ao que McLuhan atribua
3.1 Factores mediticos electricidade: Um dos aspectos principais
da era elctrica que ela estabelece uma
Como refere McLuhan, o contedo de qual- rede global que tem muito do carcter do
quer meio ou veculo sempre outro meio ou nosso sistema central. Nosso sistema ner-
veculo (1969, 22) e a Internet o melhor voso central no apenas uma rede elc-
exemplo desta realidade: mais do que o con- trica; constitui um campo nico e unificado
tedo de um meio anterior, a Internet uma da experincia. Como os bilogos apontam,
simbiose dos contedos de todos os meios o crebro o lugar de interaco, onde to-
anteriores. este factor que justifica o seu das as espcies de impresses e experincias
enorme sucesso pois se o cruzamento ou hi- se intercambiam e se traduzem (1969, 390).
bridao dos meios liberta grande fora ou Esse lugar de interaco transferiu-se para o
energia como por fuso (McLuhan, 1969, ciberespao, sobretudo com o aparecimento
67), quanto maior for o nmero de meios que dos chamados media sociais como o Blog-
se funde, maior a energia libertada e, por ger (1999), o Facebook (2004), o Youtube
isso, maior a atraco exercida sobre o ser (2005) e o Twitter (2006), ferramentas que
humano. abordaremos nos factores ambientais.
O crescimento do nmero de utilizadores Para alm de um novo modelo de so-
da Internet passou de 16 milhes, em ciedade em rede (Castells, 2002), a Internet
Dezembro de 1995, para cerca de 1,97 mil influenciou igualmente os restantes media.
2
Entrevista de Rosental Camon Alves ao El Pais Para Bolter & Grusin (1999), os novos media
www.elpais.com/articulo/reportajes/ renovam os media anteriores e a este fen-
medios/deben/aparcar/arrogancia/ meno atriburam-lhe a designao de reme-
elpepusocdmg/20100905elpdmgrep_5/
5
Tes. Dados Internet World Stats: www.
3 internetworldstats.com/emarketing.
Innovation in Newspapers 2007 World Report.
4 htm.
The Future of Internet III.

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diation. Porm, o conceito pode tambm municao interpessoal: uma funo mais
ser aplicado aos velhos meios no sentido em ligada ao entretenimento, com a possibili-
que eles prprios se alteram quando surge dade de ver e gravar vdeos, jogar, e ou-
um novo meio, procurando adaptar-se nova vir msica, e uma outra no campo mais
realidade. Este , do nosso ponto de vista, meditico graas possibilidade de se ligar
o segundo grande efeito intermeditico da Internet, a funo informao (Canavilhas,
Internet no ecossistema. A migrao dos 2009). Foram estas valncias que permiti-
meios tradicionais para a Web esbateu fron- ram ao telemvel sair del mbito estricto
teiras e iniciou um processo de convergn- de la tecnologa de voz para convertirla en
cia que torna cada vez mais difcil distin- una tecnologa de acceso a datos, iniciando
guir onde acaba um meio e comea outro: as su proceso de mediatizacin (Aguado
a imprensa ganhou distribuio global ime- e Martnez, 2006, 322). De uma fase ini-
diata, uma caracterstica da rdio e da tele- cial em que servia apenas como plataforma
viso graas aos satlites; a rdio ganhou para velhos contedos devido s suas limi-
imagem, caracterstica tpica da televiso; a taes tcnicas, o telemvel evoluiu para um
televiso ganhou novos nveis de interaco meio de acesso a contedos de todos os ou-
tpicos da Internet. A remediao tornou-se tros media, mas que tem tambm contedos
num fenmeno simtrico em que os novos prprios (como o SMS) que exploram o uso
meios melhoram os meios anteriores, mas pessoal e a mobilidade, uma caracterstica
estes passam igualmente por um processo de que faz parte dos factores contextuais.
transformao que os aproxima dos modelos Assim, as duas grandes alterao inter-
comunicacionais do novo meio. mediticas no ecossistema meditico so a
Mas a Internet no a nica novidade no introduo de dois novos meios, duas esp-
novo ecossistema meditico. A telefonia cies que alteraram a forma como nos rela-
mvel que comeou por ser uma tecnologia cionamos devido a um conjunto de carac-
exclusiva de uma elite empresarial na dcada tersticas relacionadas com ambientes e con-
de 90, facultando a gestores uma comuni- textos de recepo.
cao constante e ubqua, tornou-se uma tec-
nologia popular, mesmo nas camadas sociais 3.2 Factores contextuais
de baixo rendimento. (Fidalgo e Canavilhas,
2010, 100). De acordo com Tomi Ahonen Al- As duas grandes alteraes ao nvel dos fac-
manac 2009, no final de 2009 existiam no tores contextuais resultam da entrada da In-
mundo mais de 4 mil milhes de telemveis ternet e dos telemveis no ecossistema, e
em utilizao, mais do dobro do nmero de so a individualizao do consumo e a mobi-
televises (1,5 mil milhes) e quatro vezes lidade. Atravs de computadores pessoais,
mais do que o nmero de computadores (mil plataformas de jogos, PDAs ou telemveis,
milhes). Os dados indicam ainda que, ape- os consumidores alteraram os padres de
sar de crise, as vendas de telemveis con- consumo meditico, que passaram de con-
tinuam a aumentar, sobretudo no grupo dos textos grupais para um consumo individual e
smartphones. Estes dispositivos juntam duas de espaos previamente determinados a todo
novas funes ao seu objectivo inicial de co- e qualquer lugar onde exista uma rede mvel.

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El espacio y el tiempo son las dimensiones mitem a gravao da programao, ou ainda


fundamentales, materiales de la existencia o sucesso dos e-readers e tablets so alguns
humana. De ah que sean la expresin ms exemplos da forma como as interfaces al-
directa de la estructura social y del cambio teram a maneira como nos relacionamos com
estructural. (Castells e outros, 2007, 267). os meios sem que esta mudana tenha nada
O lugar onde ocorre a comunicao deixa a ver com os contedos. Neste caso, os am-
de ser o dos outros para ser o de cada um, bientes no so os meios (campo da Ecolo-
situao que pode influenciar o interesse por gia dos Media) nem o contexto em que a
determinado contedo devido localizao mensagem recebida (campo dos Estudos de
momentnea do receptor. O momento em Recepo) pois os contedos no se alteram
que se recebe informao deixa de estar pr- nem so condicionados pelos contextos. O
determinado para se transformar num ciclo que interessa no caso destes factores so os
contnuo e, muitas vezes, directo, o que per- instrumentos de hardware ou software -
mite aos emissores abrir novas hipteses de que nos permitem o contacto com os conte-
relacionamento com os consumidores. A ac- dos e que, em muitas situaes, respondem
tividade de recepo deixa de ser nica para aos desejos dos consumidores. Quando as
se acumular com outras funes, fazendo setas do teclado deixaram de ser um bom in-
com que a recepo seja um processo to terface inventou-se o rato, que por no ser
natural como outras actividades do dia-a-dia. uma boa interface para jogos deu lugar ao
Por fim, mas no menos importante, a in- joystick que foi ultrapassado pelo WII Plus,
formao recebida passa a ser determinada sendo agora superado pelo novo interface da
pelo receptor e no pelo emissor, terminando Xbox que se chama Kinect e transforma o
assim o fluxo centralizado de informao, prprio corpo em comando.
com o controlo editorial do plo de emisso O estudo dos factores tecnoambientais
(Lemos, 2007, 127). passa pelo estudo das possibilidades de in-
A conjugao de uma variedade de inte- teractividade com o contedo, mas tambm
resses to vasta como uma audincia global com os outros utilizadores. Como refere
dispersa por diversos contextos resultante da MacLuhan, os homens logo se fascinam por
mobilidade prpria dos meios com ligaes qualquer extenso deles prprios em qual-
3G criam um universo de situaes de re- quer material que no seja deles prprios
cepo que alteram de forma radical o rela- (1969, 59). O comando de televiso o
cionamento entre emissores e receptores. brao elstico que permite trocar de canal
sem sair do sof e o leitor de MP3 a mo
3.3 Factores tecnoambientais gigante que permite transportar milhares de
discos e CDs sem esforo. Os computadores
Neste tipo de factores inclumos as inter- com ligao Internet so as pernas mgicas
faces Homem/meio. A miniaturizao dos que permitem viajar por todo o mundo num
receptores de rdio e consequente aumento abrir e fechar de olhos. Neste parafernlia
de portabilidade, a introduo dos coman- de dispositivos tecnolgicos, o mais recente
dos distncia nos receptores de televiso fascnio humano so as tablets: a convergn-
e, mais recentemente das boxes que per- cia de vrias funes num pequeno disposi-

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tivo porttil com ligao rede est a trans- mais eficaz de fazer chegar a mensagem a
formar a forma como nos relacionamos com quem interessa. a situao que se veri-
os contedos, abrindo ainda novas oportu- fica na distribuio de notcias atravs das
nidades de negcio no campo das indstrias redes sociais, quer directamente para recep-
mediticas. tores que manifestam interesse em as rece-
No caso do software, o aparecimento ber, quer enviando-a directamente para gate-
do sistema Mac e a mudana do sistema watchers. Os nmeros apoiam a importncia
MS DOS para o Windows so dois bons desta opo: 42% dos americanos comea o
exemplos de alteraes ambientais que con- dia a consultar as redes sociais (Facebook e
triburam de forma decisiva para o sucesso Twitter), e 16% diz ser nestas aplicaes que
dos computadores. Neste caso falamos de procura as notcias da manh6 . Um outro es-
usabilidade, um segundo conceito que, a par tudo (PEW, 2010) refere que 51% dos uti-
da interactividade, fundamental na anlise lizadores de redes sociais todos os dias l
das questes tecnoambientais no ecossis- notcias disponibilizadas pelos seus amigos e
tema meditico. 23% l igualmente notcias distribudas nes-
Mas a grande alterao neste campo tas redes pelos media tradicionais.
o aparecimento dos media sociais e a en- Os factores ambientais surgem assim
trada em cena de um novo protagonista: como um dos grupos com maior peso no
o pblico antes conhecido como audincia novo ecossistema meditico. A sua influn-
(Rosen, 2006) Do modelo centralizado de cia interfere directamente com os factores
um para muito passmos para os descentra- mediticos, funcionando como elemento ful-
lizado de muitos para muitos, muitos para cral na redistribuio de poder dentro de todo
um e um para um. Em blogues ou re- o ecossistema.
des sociais, o pblico passa a ter um papel
activo na produo de informao, mas so-
4 Funcionamento do novo
bretudo na seleco da informao que inte-
ressa. Aos utilzadores que pretendem triar ecossistema
a avalanche de informao recebida diaria- "As espcies que sobrevivem no so as es-
mente pela Web. O gatewatching (Bruns, pcies mais fortes nem as mais inteligentes,
2003), isto , a seleco de informao efec- mas aquelas que se adaptam melhor s mu-
tuada por amigos das redes sociais em danas". A frase, atribuda a Darwin7 , ilus-
torno dos quais se constroem comunidades tra bem a j longa histria dos media, com
virtuais, ganha uma importncia renovada os velhos meios a efectuarem adaptaes
num ecossistema em que se assiste a uma que lhes permitam sobreviver chegada dos
espcie de recuperao do modelo Two-step novos. A rdio alterou os contedos e
flow (Lazarsfeld, Berelson & Gaudet, 1944). 6
www.retrevo.com/content/blog/
Sabemos que o caminho mais prximo en- 2010/03/social-media-new-addiction%
tre dois pontos uma recta, o problema 3F.
quando no se sabe exactamente onde 7
Est inscrita numa placa existente no trio da
est o ponto de chegada. neste contexto Academia de Cincias da Califrnia.
que um ponto intermdio pode ser a forma

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horrios nobre para resistir televiso e to- em que a participao neste tipo de comu-
dos procuraram adaptar-se Internet, uti- nidades que discutem assuntos muito espec-
lizando este meio como suporte. ficos tende a ser valorizada e, por isso, a ter
A conjugao dos factores mediticos, um valor de participao.
contextuais e tecnoambientais provocou al- A nova sociedade em rede e a digita-
gumas alteraes importantes no funciona- lizao do sector da comunicao operaram
mento do ecossistema. Desde logo porque tamanha mudana no ecossistema meditico
os novos meios se colocaram imediatamente que los bits, unidades del lenguaje digi-
no topo da cadeia: a Internet, com 2 mil mi- tal, ya son tan importantes como los tomos,
lhes de utilizadores8 , e os telemveis, com componentes biolgicos elementales de los
4 mil milhes em 2009 (Ahonen, 2009), ul- objetos tangibles (Nora, 1997, 21). Esta des-
trapassam largamente os 1,5 mil milhes de materializao acelera o processo evolutivo
aparelhos de televiso ou os 480 milhes de num ecossistema em permanente mutao.
jornais em circulao diria (Ahonen, 2009).
O sucesso destes meios alterou o consumo de
Bibliografia
notcias, que passou a ser individual, mvel,
ubquo e contnuo. A consequncia imediata Aguado, J. M y Martnez, I. J. (2008). La co-
foi a mudana de um sistema pull, em que municacin mvil en el ecosistema in-
o consumidor a procurar as notcias, para formativo: de las alertas SMS al Mobile
um sistema push, em que as notcias vo ao 2.0. Revista Trpodos, 23, p.107-118.
encontro dos consumidores (Fidalgo e Cana-
vilhas, 2009), tendo eles a opo de esco- Aguado, J.M. y Martnez, I. J. (2006). El
lher como, quando e onde as recebem. Esta proceso de mediatizacin de la telefona
alterao encerra um importante potencial mvil: de la interaccin al consumo
econmico uma vez que o privilgio de re- cultural. Revista Zer, p. 319-343.
ceber cria a predisposio para o pagamento. Ahonen, T. (2009): Tomy Ahonen Almanac
Em segundo lugar, este fluxo individual, 2009: Mobile Telecom Industry Review.
contnuo e bidireccional de informao per- Hong Kong: TomiAhonen Consulting.
mite a participao do consumidor no pro-
cesso noticioso, alterando o equilbrio do Bauman, Z. (2000.) Liquid Modernity. Cam-
sistema: como se referiu antes, de um sis- bridge: Polity.
tema media-cntrico passou-se para um
eu-cntrico9 , envolvendo mais os leitores Berger, K.O (1983). Putting the promise of
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um grande potencial econmico, na medida
Bolter, J. D. and Grusin, R. (1999). Re-
8
Dados Internet World Stats em Junho de 2010. mediation. Understanding New Media.
9
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